2022年标志与VI设计课程教学大纲 .pdf

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1、标志与 VI 设计课程教学大纲学时：102 学分：4 课程编号：B514 一、任务、性质及目标：任务及性质通过本课程的学习，使学生了解标志设计的形式、技法、掌握企业形象策划设计的基本概念和设计流程，同时也能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容，使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。二、课程教学目标1、知识教学1、全面了解标志设计与制作的基本知识2、掌握如何制作设计出优秀标志。2、能力培养使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（CIS）中（MI、BI、VI）的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和

2、合作完成企业形象策划、设计能力。3、思想教育思想教育是德育教育的重要组成部分，德育是对学生进行思想和行为的教育，而思想教育应使学生正确地认识客观事物，树立正确的人生观和世界观，培养学生分析问题和解决问题的能力。用心理学的观点分析学生思想品质的培养，不是一个简单的过程，应是知、情、意、信、行共同发展的过程。即学习标志与 VI 设计知识的过程是获得概念，然后产生情感，意是解决内心矛盾的和行为支配，树立信念即为信，最后的表现为行。按照上述观点，传授知识本身就是思想教育的一部分，因为这些知识在影响和改变着学生的认识水平和世界观的形 成。通过标志与 VI 设计思想教育促进人的全面发展，使学生成为知识、能

3、力、思想情感均衡发展的具有良好素质的公民，以适应现代和未来社会发展的需要。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 9 页 -本课程与其他课程的关系本课程的先修课为：素描、色彩、三大构成、版式设计。后续课程：corelDRAW制作、Photoshop 制作、3dsMAX 制作、Flash 制作。1.教学内容与要求基础知识第一章标志设计的起源与发展【教学内容】中外标志的沿革标志设计的概念标志设计的特点与作用中国标志的发展外国标志的发展【教学目标与要求】（1）了解标志设计的概念、中外标志的沿革（2）理解标志设计的特点与作用（3）掌握其特点与作用【教学重点与难点】重点：掌握标志设

4、计的特点与作用难点：理解中外标志的发展1.现代标志设计的发展趋势、标志类别【教学内容】现代标志设计的发展趋势（十种）二、现代标志类别三、现代标志设计形式【教学目标和要求】（1）了解：现代标志设计的发展趋势、标志类别与设计形式（2）理解：现代标志设计的发展趋势（3）掌握：标志类别名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 9 页 -（4）重点：标志类别【教学重点与难点】重点：能够掌握现代标志类别难点：对于标志类别的认知及熟悉第三章 标志的设计形式【教学内容】1、标志的设计形式2、对于不同的形式进行表现设计【教学目标和要求】独立完成：几何形、自然形、动物形、人物形、汉字形、字母形

5、、花木形、具象形多元化的联想【教学重点与难点】重点：掌握几何形、自然形、动物形、人物形、汉字形、字母形、花木形的标志设计练习难点：掌握具象形多元化的联想1.标志的表现形式【教学内容】1.标志的表现形式法则对比、调和节奏、均衡、共用图形、归纳与夸张、矛盾空间、动感与光感的运用二、标志的艺术手法：肌理、叠透、共同线形、折、旋转、显影形、相让、交叉、形体转换、分离、积集、错觉利用【教学目标和要求】（1）了解标志的表现形式法则（2）理解其艺术手法（3）掌握对比、调和节奏、均衡、共用图形、归纳与夸张、矛盾空间、动感与光感的运用名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 9 页 -艺术手

6、法：肌理、叠透、共同线形、折、旋转、显影形、相让、交叉、形体转换、分离、积集、错觉利用（4）重点掌握以上全部的特点【教学重点与难点】重点：掌握对比、调和节奏、均衡、共用图形、归纳与夸张、矛盾空间、动感与光感的运用难点：如何掌握矛盾空间、动感与光感的运用、叠透、显影形、积集、共同线形1.标志色彩与运用【教学内容】一、色彩的知觉度与传达力度二、色彩功能与形象的关系三、色彩与内容的表现四、色彩的地域关系【教学目的和要求】（1）了解色彩的知觉度与传达力度（2）理解色彩功能与形象的关系（3）掌握色彩与内容的表现（4）重点掌握色彩的地域关系【教学重点与难点】重点：掌握色彩的地域关系难点：色彩功能与形象的关

7、系1.CI 策划与设计基础知识【教学内容】一、基础知识1、CI 概述2、CI 定义和作用1.CI 系统的构成理念识别（Mind Identity 简称 MI）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 9 页 -行为识别（Behariour Identity 简称 BI）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）【教学目标与要求】（1）、了解企业形象策划设计的产生与发展过程（2）、理解企业形象策划设计的构成（3）、掌握企业形象策划设计的定义和作用（4）、重点掌握企业形象策划设计在中国本土运用的现实意义【教学重点与难点】重点：了解企业形象策划设计对于企业本身的重要性

8、难点：掌握企业形象策划设计在中国本土的实际运用CI 策划与设计的基本原则【教学内容】1.CI 策划与设计的基本原则二、以展示案例的方式指导学生灵活运用基本原则三、通过分析案例训练学生区分设计作品的优劣【教学目标和要求】（1）、了解：CI 策划设计中需要把握的基本原则（2）、理解：基本原则的存在意义（3）、掌握：基本原则的概念（4）、重点：基本原则在策划设计中灵活运用【教学重点与难点】重点：能够明确把握不同企业在对外宣传上的不同方式难点：学会区分案例中企业CI 设计中的优劣1.阐述企业形象【教学内容】一、企业形象设计的产生与现状1.改革开放对中国企业形象改革的触动2.中国企业形象设计的现状【教学

9、目标和要求】名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 9 页 -（1）、了解企业形象概念的产生（2）、理解企业规模化的现状（3）、掌握企业形象表述的理念和经营思想（4）、重点掌握本土企业形象的特点【教学重点与难点】重点：本土企业形象的拓展及现实意义难点：如何为不同的企业（民族、地域等方面的差异）策划不同的形象方案第九章 调查问卷制作【教学内容】1.问卷格式2.问卷的提问方式3.问卷的发放4.问卷的整理5.通过问卷得出结论【教学目标和要求】（1）、了解调查问卷的含义（2）、理解调查问卷的作用（3）、掌握制作调查问卷的形势结构及方法内容（4）、重点掌握制作调查问卷的重要性【教学

10、重点与难点】重点掌握调查问卷的形势结构及方法内容难点了解制作调查问卷的重要性1.企业形象策划设计中的VI 设计【教学内容】1.企业 LOGO 的设计基本原则2.VI-象征图案设计3.VI-标准色的设计名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 9 页 -4.VI-标准字体设计5.VI-企业标志设计6.VI 视觉设计开发程序7.CIS 手册【教学目标和要求】（1）、了解 VI 设计概念及组成（2）、理解 VI 设计在整套 CI 设计中的重要性（3）、掌握 VI 设计的基本概念和设计流程（4）、重点掌握 VI 的各项内容和推进步骤【教学重点与难点】重点：视觉部分设计的细分内容难点

11、：掌握 VI 设计的推进步骤及流程第十一章?CI 策划与设计辅助软件【教学内容】1.Office软件制作调查表格2.Coreldraw、Photoshop、等软件进行平面部分的设计3、Flash、Maya等动画软件介绍【教学目标和要求】（1）、了解各种辅助软件（2）、理解辅助软件的性能、特点（3）、掌握辅助软件的使用方式（4）、重点掌握出图要求及规范【教学重点与难点】重点：掌握软件的使用方法难点:掌握出图要求和规范技能训练一、企业标志图形设计1、目的：训练标志设计的创意能力，色彩感2、内容：教师命题，由学生单独完成两套标志方案及平面媒体推广名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7

12、页，共 9 页 -3、要求：有新意，实用性强，部分可具有实验性二、CI 课题模拟制作1、目的：能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容2、内容：a.学生分组b.命题某企业形象策划设计c.调查并写出调查报告d.标志设计e.标志展开及推广f.制作标准规范的 CI 手册3、要求：可以个人或小组形式完成作品，内容必须充实详尽三、上机训练1、目的：熟悉各项软件2、内容：训练各项软件的操作过程3、要求：基本掌握各项软件的结合实用四、说明1、本大纲适用于电脑艺术设计专业三年制专科2、教材VI 设计模板陈青 陕西人民美术出版社标志设计吴国欣 上海人民美术出版社主要参考书目：企业 CI

13、战略 朱建强 厦门大学出版社CI 基本原理杨金德?中国经济出版社CI 视觉设计与传播朱健强?中国经济出版社CI 操作指南周宁中国经济出版社品牌出击市场营销中的CI 战略庄继达中国经济出版社3、课程开设时间名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 9 页 -课程开设时间第三学期建议A本课程是一门专业设计课程，在课程教学中，运用幻灯、实物投影进行世界各国优秀案例剖析，积累学生形象资料。B本课程注重学生的草图的重要，让学生尽可能发挥自己的创造力。创作环境主要在电脑机房，学生的动手能力也成为重点，加强学生对专业软件的熟练掌握与应用，同时强调其制作的规范与精确。C课后组织学生讨论，就

14、自己的课题进行评说，同时借鉴别的同学的长处，培养学生的专业精神与职业素质。4、考核的方式理论与实际相结合，平时成绩20，期中考试 20，期末考试 60。5、学时分配建议序号主要内容学时分配其中讲课实验上机习题其它1 标志设计的起源与发展2 2 2 现代标志设计的发展趋势、标志类别2 2 3 标志的设计形式10 2 8 4 标志的表现形式12 4 8 5 标志色彩与运用6 2 4 6 CI 策划与设计基础知识6 4 2 7 CI 策划与设计的基本原则4 2 2 8 阐述企业形象2 2 9 调查问卷制作10 4 6 10 企业形象策划设计中的VI 设计28 4 24 11 CI 策划与设计辅助软件10 2 8 12 实训10 10 小计102 30 62 10 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 9 页 -