2022年百合网电子商务案例分析 .pdf

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1、电子商务案例分析课程论文题目：百合网电子商务案例分析院（系）：管理学院专业：电子商务 101 学生姓名：曹丹学号：1020014020 授课老师：李安巧日期：2013/5/8 评价内容满分得分选题得当、新颖，体现学科发展前沿20 分写作思路清晰，结构层次明确，紧扣主题50 分有自己的创新点20 分排版合理，满足字数要求（不少于4000字）10 分总分100 分名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 11 页 -【摘要】百合网为用户提供独特的“心灵匹配，成就幸福婚姻”的婚恋服务模式。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，并成为行业的龙头企业和中国第

2、一婚恋服务品牌。基于“心灵匹配”的全新婚介模式让用户能够通过百合先进的介绍系统，找到幸福指数更高的伴侣。本文通过对百合网的基本情况、商业模式、经营模式等进行分析，对百合网的运营理念及发展愿景有了大致的理解，再结合本课程的学习能够对电子商务有了初步的概念体系，最后对百合网的总体情况做出总结，并对其以后的发展提出建设性的建议。【关键词】百合网；婚恋模式；匹配；诚信度一 基本情况2005 年 5 月，百合网正式发布，在中国首家推出了“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式，截止2010 年 10 月 31 日，会员数量为 3000 万。目前，从用户数量，活跃用户比例，对用户婚恋过程的介入程度等等

3、各个指标来看，百合网已经成为中国最大的婚恋网站。百合网于 2005 年 10 月和 2006 年 3 月先后两轮获得由美国历史悠久的著名风险投资公司Mayfield Fund、NEA牵头，包括GSR 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 11 页 -Ventures 以及 Northern Light等四家风险投资商共同注入的1100万美元风险投资。百合网为用户提供独特的“心灵匹配，成就幸福婚姻”的婚恋服务模式。所有加入百合网的用户都需要完成一个历时30 分钟的专业爱情心理测试，百合根据心理测试的结果了解用户数十个影响婚恋幸福的性格特征，通过30 多个维度的交叉比较，为

4、您推荐合适的交往对象。百合网突破了网络交友“知人知面不知心”的难题，让用户能够通过百合先进的介绍系统，找到幸福指数更高的伴侣，成功地满足了数百万都市白领对高效率、高质量、高诚信度婚恋服务的要求。2009年全年促成的姻缘数量为22.3 万二 商业模式“搜索+推荐”网搜索制网上婚推荐制网上推心理测评系统名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 11 页 -1.战略目标百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，并成为行业的龙头企业和中国第一婚恋服务品牌。严肃婚恋网站+专业爱情顾问+超准爱情心理测试+相亲专门店。以帮助中国人成就爱情、婚姻为己任。基于“心灵匹配

5、”的全新婚介模式让用户能够通过百合先进的介绍系统，找到幸福指数更高的伴侣。2.目标客户目标客户主要是那些想要在网络上寻找到婚姻伴侣的单身人士和那些想要结交朋友的人们，以及想要更好的经营自己的感情而参加婚恋培训的人群。主要是都市白领。百合VIP 婚恋服务只接受符合VIP 会员标准的优质用户参加，在百合网920 多万用户中，VIP 会员是最有诚意的一个群体。为了保证我们服务的品质，VIP 会员的人数比例被严格的限定在网站用户数量的5%之内。并非任何人付费都可以成为百合 VIP 会员。百合 VIP 会员只接受大学及以上学历、具有良好经济状况、对爱情和婚姻持有严肃态度的优质用户参加，并且需要通过身份验

6、证。百合网 VIP 会员主要集中在白领人群，所有 VIP 会员都通过了身份认证。截至 2006 年 11月，百合网 VIP 会员男女比例为5:7，女性略多于男性；年龄为25 岁到 50 岁，集中在在 30 岁左右。学历最低为本科，硕士以上学历占一半，最高为博士/博士后。主要的职业是科研人员、会计师、民营企业家、外企管理人员。3.产品与服务体系作为婚恋交友网站，百合网的网站包括爱情搜索、水晶百合、百名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 11 页 -合 VIP 婚恋服务、成功故事、百合通、顾问服务、排名优先、爱情直呼和婚恋学院等功能。同时和非诚勿扰，爱情连连看等婚恋媒体合作

7、，为用户提供更全面的交友途径。4收入与价值来源（1）会员费收入水晶百合综合服务：24个月 29 元/月；12个月 42 元/月；6 个月66 元/月；3 个月 100 元/月；百合通从容版 2999元/6 个月，百合版极速版 5199/6 个月。（2）提供增值服务包括线上送礼物、首页推送等。（3）线下服务提供场所和红娘，对支付能力比较强的用户进行服务，平均收费1万以上。5核心能力分析（1）匹配功能强大而富有特色心灵匹配单向匹配,双向匹配：在匹配设置中，可以选择最多三个必须满足的条件。如果Ta 与您的匹配度很高，并且满足了您的必须条件，而您也同时满足了对方的必须条件，那么这个匹配对象就是您的双向

8、匹配。如果 Ta与您的匹配度很高，并且满足了您的必须条件，但您可能不满足对方设置的必须条件，那么这个匹配对象就是您的单向匹配。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 11 页 -超级匹配：“超级匹配”是专门为VIP 会员提供的，它以“心灵匹配”为标准，增加了相貌条件、价值观、生活方式、复合地域、恋人图像等因素的匹配权重，通过更为精准的匹配算法，精确的找出最合适的匹配对象。（2）爱情顾问亲切而服务周到百合网在国内首家设立了庞大的专业爱情顾问团队，这些爱情顾问都经过心理学的培训，具有良好的服务意识和沟通能力，同时能够熟练地使用百合网的计算机系统在数百万用户中有效地挑选满意的匹

9、配对象。百合网的爱情顾问了解你，引导你，帮助你寻找约会对象，验证对方诚意和身份，帮助安排约会，帮助提供约会建议等，帮助你打破互联网和现实生活的壁垒，极大地提高了成功率。自成立以来，百合网爱情顾问团队得到了数十家著名媒体的报道，百合网的爱情顾问已经成为百合网的王牌。对百合网 VIP 会员，爱情顾问主动为您推荐超级匹配对象。这些超级匹配对象是爱情顾问根据您的条件以及和您不断的沟通，在数百万用户中为您精挑细选出来的，挑选的前提是“您符合对方的条件，对方也满足您的条件”。和一般的匹配对象相比，超级匹配对象是更有诚意的，爱情顾问会敦促他/她们完成深度爱情测试并通过诚信度认证。更重要的是，在介绍给您时，爱

10、情顾问已经和对方进行了前期联系，对方已经了解了您的基本信息，并且表示很期待认识您。因此“您会看上他/她，她/他也会看上您！”。此外，爱情顾问还会根据您名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 11 页 -的时间安排和要求，帮助您安排沟通与约会并帮助您解答约会过程中的疑惑。（3）心理测试有趣而非常准确恋爱类型测试百合 LOVE 双重奏测试百合专家评估系统6百合的竞争优势（1）首家引入心灵匹配婚恋模式“心灵匹配，成就幸福婚姻”是目前最为科学、专业、有效的婚恋服务模式。百合网是中国第一家以“心灵匹配，成就幸福婚姻”为服务模式的婚恋服务商，这一模式由美国著名婚恋心理学家亚历山大?阿

11、维拉（Alexandra Avila）博士，根据荣格和 Myers-Briggs的理论发明了恋爱类型系统，经过 14 年研究，跟踪了超过 1400 个家庭后在1992 年提出。这一理论把人的恋爱类型分为16 种特别的个性风貌，每一种在面对亲密关系时都发掘其独特的特质和偏好，通过决定一个人的恋爱类型，你可以立即取得那个人在关系处理倾向上的秘密，了解这个人是否与你相配，如何获取他的爱情，以及你可以在他身上期待什么样的关系。2005 年，亚历山大?阿维拉（Alexandra Avila）博士授予百合网其享有盛名的恋爱类型系统中文版永久性独家使用权。（2）首家建立专业爱情顾问团队百合网专业爱情顾问团队

12、专门为VIP 会员提供优质的贴心沟通和名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 11 页 -婚恋指导服务。百合网是中国婚姻家庭咨询师国家职业标准（MFC）专家组成员，全面参与国家标准制定、编写全国统一培训教材、制定考试标准，并承担婚姻家庭咨询师国家职业培训。百合网 VIP 会员服务中心的爱情顾问目前已经开始参加了试点期的国家婚姻家庭咨询师培训，她们将是中国第一批取得国家婚姻家庭咨询师职业证书的婚恋顾问。百合网 VIP 会员中心也是目前唯一具有达到国家职业标准的专业服务能力的婚恋服务机构（3）成就中国第一综合婚恋服务2005 年 5 月，百合网（）正式发布，在中国首家推出了“

13、心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式，截至 2007年 9 月 30 日，注册用户已有920 万。从 2006年 10 月起，百合网推出“金百合”VIP 服务项目，到目前为止，“金百合”服务以其对用户隐私的保护，高达 30%的成功率，对会员体贴的沟通和服务等优点，已经成为中国国内最为成熟的高端婚恋服务品牌。越来越多对婚姻质量有着高要求的成熟单身人士选择加入“金百合”的行列。“金百合”已经成为大都市高素质单身人士的身份标识。百合网北京 VIP 会员服务中心 CBD店已经于 2007 年 8 月 18 日正式开业，“百合网相亲店”广受会员和媒体关注，去相亲店相亲正在成为都市新时尚。目前，从用

14、户数量，活跃用户比例，对用户婚恋过程的介入程度，会员婚恋服务形态等等各个指标来看，百合网婚恋服务已经成为中国第一综合婚恋。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 11 页 -三 经营模式1积极向上营销策略综合利用各种渠道网络广告；电邮邀请；BBS上帖子；博客帖子 MSN 或 QQ 邀请；媒体报道；成功故事营销；交友活动营销；百合论坛营销；非诚勿扰、爱情连连看等电视营销。（1）1 笔成功的交易将可能带来8 个客户，其中一笔也将会成交。百合就很好的利用成功故事营销。这还不是仅仅起到营销作用。还大大的调高了网站的可信度。也强调了网站的宗旨。（2）非诚勿扰、爱情连连看等电视营销取

15、得巨大的效果。其中非诚勿扰更是佼佼者。中国有有很多电视台。地方台收视占40%左右，央视收视占 25%左右，留给省级卫视的收视有仅仅30%，而非诚勿扰就占了其中的四分之一。2经营理念（1）诚信经营百合网是四家国际风险投资公司斥资1100 万美元打造的婚恋服务提供商，花费数千万建造了一个920多万注册会员的数据库。百合经营宗旨以诚信为本，志在发展成为第一流的婚恋服务提供商，决不会以欺骗的方式来提供服务。（2）安全经营百合网以最高优先级方式保护会员资料，包括照片。会员的全部资料在网站中未经本人许可的状态下不会被任何非匹配对象看到，包括使用搜索、排行榜等工具时，也不能搜索到会员资料，以保证会员的名师资

16、料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 11 页 -绝对隐私。（3）人性化经营百合网现有 920 万会员，在为您寻找匹配的时候，我们会在整个用户数据库中为您找到与您门当户对、心灵匹配的理想伴侣。我们对所有爱情顾问推荐给您的超级匹配进行身份验证，保证提供给您尽可能多的充满诚意的约会对象，最大限度地增大您找到最合适的结婚对象的机会。在接受金百合服务的用户中，有超过40%的用户在经过3 个月服务期后开始了恋爱。但是恋爱是件绝对个性化的事情，它需要我们双方的努力，任何人都无法承诺在服务期内您一定能够找到理想伴侣。如果您在服务到期之后还未找到满意的心灵匹配对象，您可以以优惠的方式继续享有

17、。（4）推出心灵匹配服务百合网在国内率先推出了“心灵匹配”服务。根据心理测试的结果，了解用户数十个影响婚恋幸福的性格特征，通过30 多个维度的交叉比较，为用户推荐合适的交往对象，成功突破了网络交友“知人知面不知心”的难题，让用户能够通过百合先进的匹配推荐与精准搜索系统，找到幸福指数更高的伴侣。总结与评价1.根据我国有关部门调查，我国现在试婚年龄且单身的人口约为2.85 亿人。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 11 页 -2.根据中国互联网信息中心的统计，截至 2011 年 12 月底，中国网民数量突破 5 亿，达到 5.13 亿，全年新增网民 5580 万。互联网

18、普及率较上年底提升4 个百分点，达到 38.3%。根据以上两点，中国的婚恋网站的前景极好。也因为网络婚恋服务行业在中国刚刚兴起不久，许多盈利模式还不是非常明朗，需要探索的东西还有很多。国外的运营模式可以借鉴，但是不能死搬硬套。百合网面向未来，应当考虑不断提升服务质量，不断加强内部管理，不断创新保持核心能力和竞争优势，进一步完善自己的产品体系。【参考文献】1.Louis E.Boone,David L.Kurtz.Contemporary Marketing.北京：北京大学出版社，2004 2.卢泰宏编著。行销中国：2009 中国行销报告.成都：四川人民出版社，2009 3.百度百科名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 11 页 -