广告市场推广营销案例研究 成功的广告营销案例.doc

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1、广告市场推广营销案例研究_成功的广告营销案例随着经济的不断开展,案例分析p 对企业开展的作用也越来越大。那么下面是WTT整理关于广告市场推广营销案例研究相关资料，供您参考。广告市场推广营销案例研究一ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团，自1982年开场从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发才能应用于鞋业制造的30年行业领跑者。，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、消费、销售及市场推广的垂直一体化企业，开场走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。从整个行

2、业来看，运动产业经过十几年开展，市场已经接近饱和。经济危机促使各企业进展品牌定位及构造调整。体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。当大局部体育品牌为程，开场以新风气的形象在鞋服领域开疆扩土。一场宏大的市场和品牌突围战一触即发。品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风气的竞赛在我们的周遭世界，充满着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开场了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之

3、间的差异化正被同质化打败。既然要做品牌，就要有明显的差异。在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的才能。在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定吞没在品牌世界中。ZEGDA(正大)品牌，于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何开展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的根本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开场大胆的“跨界”设想-以科技研发为基石，以创新设计为特

4、质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。ZEGDA品牌核心价值和特质不再只是专业技术，更不仅仅是创新设计，而是兼而有之，并以个性的主张领先行业、推动潮流。ZEGDA让想要动感的人，穿上它更显时尚;想要时尚的人，穿上而觉得富有无比的流行感;让时尚人群穿上它，觉得充满品位;让充满品位的人，感觉心高飞。这是一个跨领域的新时尚品牌!它的多元化，可以令它充满无限商机，对整个市场产生宏大的影响。当梦想照进现实，奇迹诞生。在体育用品行业急剧下滑的今天，ZEGDA(正大)时尚休闲服饰作为行业的第一批转型成功者，不仅销售节节攀升，更广受

5、年轻消费者的青睐。ZEGDA已在新时尚生活领域占据自属领地、生根发芽，迈入时尚休闲范畴，成功越位，在细分领域迅速建立了知名度。品牌主张：FEELING UP!正极无限大助力ZEGDA用正极能量，不断创新发挥无限大的精神风气一个品牌最重要的是灵魂，当下的休闲时尚品牌已无灵魂可言，而运动品牌又一味强调运动者努力不懈为了求胜的坚忍精神。消费者是品牌的创意，通过消费者洞察发现，当下的中国环境，新颖而快节奏的现代生活，秒杀无处不在，不管对于物质还是精神，一旦超过保质期，语言开场失味，理想开场荒废。生活需要全新振作，灵魂需要不断自我给力，树立新的精神风气。当运动品牌和休闲品牌在各自的领域众生一相、千篇一律

6、的时候，新时尚生活引领者ZEGDA(正大)品牌决心从当下的人性和意念出发，赋予和运动、休闲时尚品牌最大不同的精神风气：乐观进取、正向考虑。“如今中国主流消费者要什么?他们不是寻找自我，也不认为世界不理解他们，他们想要不分性别差异，一起去体验世界，共同发现世界的兴趣。今天的美国青年大局部认为自己有才能改变世界，正面思想已经普及全球。”以正面的情感态度体验无限大世界，这已经成为全球青年的全新精神风气。这个精神风气就是年轻人相信自己的无限潜能，ZEGDA品牌用这个精神作为底气，鼓励消费者创造一个新的时尚生活。“正极无限大FEELING UP!”，代表ZEGDA精神风气的品牌主张呼之而出。ZEGDA(

7、正大)时尚休闲服饰，有着正面体验世界风气的灵魂以及勇于创新的精神，它以率先行动者的身份，正在改变中国的休闲服装消费，推动中国时尚着装的变革。在品牌主张“FEELING UP!正极无限大”之后，天元广告更深层次地修养出了ZEGDA独有气质的品牌文化，成功地点燃目的受众对品牌的激情，完成两者之间价值层面的感性沟通。品牌符号：+∞助力ZEGDA建立耳目一新的视觉感受，形成差异化的风气每个时尚品牌之间，也许产品没有多少差异，但是在风格、符号、文化上就开场区分。风格、符号和文化决定品牌选择对谁做生意。因此，操作时尚就是操作风格、符号和文化，天元广告认为，符号是时尚品牌最抢眼的、最受年轻人认可

8、的视觉标志。天元广告以品牌主张“FEELING UP!正极无限大”为创意来，原创了ZEGDA品牌专属的识别符号：+∞。+代表了正极，是积极的态度，是快乐的情绪，是开放多元的包容，是对美妙的期盼;∞是无穷大符号，代表无限大。+∞代表正面力量的无穷大，代表光明、美妙、快乐、积极等正极能量的无限大。这个图像式的助记符号，以强大的可操作性，助力ZEGDA赢得了注意力的竞赛。品牌传播：“有请”系列互动整合传播助力ZEGDA品牌高效传播，传递完好一致的品牌风气天元广告坚持对传播一致性、持续性、全面性的追求，成功的品牌整合传播绝非是依靠一两次的造势推广就可以一蹴而就的，它

9、需要周期性、连续不停地保持一个声音、一个形象，使品牌要素和形象360度全程积累，最终建立品牌与消费者之间的情感兴奋点。ZEGDA品牌施行国际化代言人策略，第一位代言人为中性时尚美学达人：张根硕。捕捉代言人关键洞察，我们发现，当下社会的明星效应不应仅仅限于代言层面，而是要充分开掘其背后的娱乐和时尚价值，包括新兴媒体的互动价值，如微博、代言人贴吧、代言人联盟、论坛等，以及时尚产业的娱乐价值，如明星影视作品、演唱会、综艺节目、公众活动等，从而加强与目的受众的情感互动。因此，天元广告筹划的系列基于明星之上的“有请”活动，成功地通过感性的互动整合手段，让品牌目的受众在享受消费的过程中获得情感的共鸣和情绪

10、的感染。1.7月9日，ZEGDA冠名张根硕“THE CRI SHOW”亚洲巡回演唱会上海站，11日，ZEGDA邀请张根硕登陆正大赞助的浙江卫视我爱记歌词录制ZEGDA专场节目，前后三个月，天元广告筹划了“正大+张根硕 有请”活动，成为中国时尚品牌跨媒体整合传播的完美案例。通过整合三大媒体资-电视媒体、互联网和手机平台，也创造了业内第一个三屏整合互动案例，并利用LBS平台推出签到抢票活动，实现了线上与线下的有效联动，全方位邀请全民+粉丝 见证张根硕“不羁的力量，飞扬的青春”;2.6月16日，ZEGDA品牌赞助张根硕上湖南卫视快乐大本营录制节目，天元广告再度筹划“正大+张根硕 这厢有请”活动，以网

11、络作为主战场，产品推广和终端互动彼此协同，让目的受众获得附加的精神愉悦;3.10月28日，ZEGDA品牌赞助张根硕“THE CRI SHOW 2”亚洲巡回演唱会深圳站，天元广告仍然筹划“正大+张根硕 深正有请”，以线下推广作为主战场，与粉丝进展互动。深度整合明星资展开的系列“有请”互动活动，淡化了理性的功利色彩，长期专一性的感情营销更获得了消费者宏大的反响和品牌高效的传播，并荣获销售与市场杂志网络营销最正确创意传播奖。商品传播：“你的一天，自由穿型”助力ZEGDA商品价值诉求，创始全民风气，尽展原创风格作为新时尚生活引领者，ZEGDA引进国际商品风，打造三大系列，以三种风格，覆盖年轻人一天的着

12、装需求，打造全民时尚休闲必需品。在商店林立、商品五花八门的都市，如何让年轻人把ZEGDA引入他们的生活中?天元广告认为，ZEGDA产品提供了一套全面而又独特的着装解决方案。全面的着装解决方案，是指ZEGDA 以FUN(玩乐)、STREET(街头)、CITY(都市)三大系列，让消费者享受多样生活体验;独特的着装解决方案是指ZEGDA的原创商品，如摇摆塑身鞋、新牛仔(ZJ)、百搭衬衫(Zs)。商品信息价值的传播必须做到两点：首先，消费者的眼球被ZEGDA风气吸引;其次，让他们把目光聚焦在最强的商品点上。如何让消费者的眼球被ZEGDA风气吸引，天元广告提出的表达方案是：“自由穿型，正大，你的一天”-

13、让任何人在任何时候、任何场合穿出自己的型，活出质感!为强化诉求，天元广告巧妙运用了“时间”这个简单意象，成功交融概念，创造了一系列令人难忘的的形象，使之成为一次形象明晰、概念饱满的沟通。如何让消费者目光聚焦在最强的商品点上，天元广告在不同阶段创作了形式多样、富有创意的诉求，获得了良好的市场业绩。摇摆塑身鞋以多元化的方式表现，如广告片、户外、杂志、终端物料、产品包装、网络软文传播等方式，诉求价值，促进产品认知，以新颖的产品概念和特殊功能带动和展现整体价值理念，赢得市场的一致好评，引发一股摇摆风潮。完毕语：发现价值，领跑明天经过三年的探究和开展，ZEGDA已经从体育品牌过渡到休闲时尚，并走出了自己

14、的商品风格，衬衫搭配牛仔裤的风格极受消费市场的推崇。天元广告相信，在品牌的世界，固守旧思想，创造不了新世界，无论品牌大小，总会有一个惊人的解决方案，发现它，将助力品牌改变如今;珍视它，将助力品牌领跑明天!点评：正大这个案例，是从定位到口号到符号再到传播活动的一整套筹划，具有准确性、完好性。从运动品牌的乏味中跳出来，赋予时尚和正能量，基于此，生成“feeling up ，正极无限大!”的品牌主张。为了区别于众多时尚品牌而衍生了极具识别效果的符号，寓意正能量无限大，这是对品牌理念的完美诠释。加之“有请”系列活动和“你的一天，自由穿型”活动的助推，赢得了市场的一致好评。广告市场推广营销案例研究二统一

15、鲜橙多：ICU微电影互动传播广 告 主：统一企业广告代理：好耶集团4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影ICU，由两位代言人领衔主演，整个风格浪漫、时尚贴合年轻人。问题是，如何在众多品牌微电影将统一ICU脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营&;筹划&;销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿您的关注。案例背景4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影ICU，由两位代言人领衔主演，整个风格浪漫、时尚贴合年轻人。问题是，如何在众多品牌微电影将统一ICU脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?营销目的目的：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人

16、聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。KPI: 曝光量&;点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420目的受众统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目的受众为大中学生、年轻白领等。以女性为主要消费群。目的受众爱好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗才能。执行时间4月11日5月9日创意表达媒介渠道洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜欢。其内容多端打通，作为公司的强势资面向所有女性观众。在SNS社会化媒体快速扩大扩大的情况下，PPTV也通过SNS将各个频

17、道的内容同步介绍给每个SNS用户。品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生开展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或上网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。传播策略在微电影尤为泛滥的现今，微电影的营销方式层出不穷。通过借鉴电影式的传播方式，参加了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进展等机制。同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星

18、粉丝可以很好地保证投放的根底效果。由此我们得出核心创意：“大电影营销 + 粉丝互动营销”执行过程微博悬念有奖活动，吸引您持续关注影片，并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引代言人粉丝关注影片。效果总结1.品牌TA:1824岁年轻人(女性为主)推广目的：吸引您聚焦微电影，提升品牌时尚浪漫形象评估工具：PV&;CLICK，评估是否到达预估值。2.这次微电影推广活动，是品牌揭盖活动推广的预热，品牌希望通过微电影，聚焦您关注，提升下一波揭盖活动的参与度!此波微电影推广活动效果非常好，成功到达14亿曝光量,513万点击量，完成率达135%，微博活动更是吸引成千上万人参与，参与度最高达5万!良好的

19、推广效果，让统一在69月继续追投PPTV。点评：这几年的微电影非常火，但炽热的背后也有很大隐忧。一方面，品牌客户陷入了一个误区，认为微电影是一个花少钱就能推广品牌的方式，会在一定程度上忽略品牌策略及主推广的重要性;另一方面，全民微电影也造成了微电影筹划、制作门槛的降低，导致大量粗制滥造的微电影诞生。其实，微电影作为品牌传播的一个有意思的视频传播手段，同样涉及品牌定位、品牌目的人群设定、目的人群的价值观共鸣、生活方式等，还包括植入产品时的第一联想场景，而这一场景又要与品牌预期消费者使用的场景相吻合。然后才是在此根底上，可以吸引人议论且可以诱发二次传播的的话题、形成传播运动的筹划。最后才是可以把前

20、述的品牌传播因素考虑进去的，可以在纷杂传播环境中脱颖而出的剧情和剧本。统一鲜橙多作为快销果汁类软饮料，人群偏年轻女性，很合适做微电影传播。而活动的曝光点击参与数据，也证明了不错的投放效果。-方棱饮品市场竞争剧烈，微电影作为一种新的形势迅速进入人们的视野，众多品牌借助微电影展开猛烈攻势。统一旗下鲜橙多品牌发布的最新微电影ICU想要在众多品牌中脱颖而出就必须有独创性的特殊之能。“大电影营销 + 粉丝互动营销”的双重营销方式，不仅将电影宣传和传播做到极致，更是将话题迅速扩展，将关注迅速聚焦。传播的终极目的是品牌资产的积累，这一次也是一样， “青春、时尚、梦想”的主题贯穿统一品牌宣传的始终，强化了品牌年轻化。当今中国粉丝效应越来越明显，中国女性对韩星的喜欢近乎疯狂，而粉丝对自己所喜欢的明星更是完全没有抵抗力。在电影中，粉丝不仅可以看到、听到自己喜欢的韩星，还可以感受青春、梦想和完美的爱情，这对年轻的女性消费者来说是一种莫大的诱惑。此次统一鲜橙多ICU的成功是不言而喻的。而其中忧患也在所难免，韩星崛起迅速，被取代更是迅速，如何紧跟目的消费者的步伐，紧随目的消费者的爱好，就成为我们必需要认真考虑的问题。-田志宪点击下页进入更多广告市场推广营销案例研究相关内容第 15 页 共 15 页