媒体专业名词解释讲稿.ppt

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1、关于媒体专业名词解释关于媒体专业名词解释第一页，讲稿共二十九页哦购买简报购买简报(Buying Brief)为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和/或节目类型或节目类型购买简报购买简报第二页，讲稿共二十九页哦排期计划排期计划(Spot Plan/Schedule/Cue表表)提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体

2、刊物、发布形式、播出平面媒体刊物、发布形式、播出日期日期/刊登日期刊登日期/费用等费用等排期计划排期计划第三页，讲稿共二十九页哦日记法日记法(Diary)以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次个人收视纪录器个人收视纪录器(People Meter)置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，

3、成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用取样方式取样方式第四页，讲稿共二十九页哦黄金时段黄金时段(Prime Time)电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间非黄金时段非黄金时段(Fringe Time)电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜Prime Time/Fringe Time第五页，讲稿共二十九页哦 目标收视听众收视点目标收视听众收视点(TARPs)(Rating or Target Ratings)在特定时间内

4、，有机会看在特定时间内，有机会看某个广告某个广告的的目标收视听众目标收视听众收收看某电视频道占看某电视频道占总电视目标收视听众总电视目标收视听众数的百分比数的百分比收视点收视点节目节目1=3 5=60收视点收视点(60%)节目1节目2目标受众目标受众第六页，讲稿共二十九页哦总收视点总收视点计算媒体投放量的一个重要单位计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性具有重叠性GRPGross Rating Point第七页，讲稿共二十九页哦开机率开机率(TTV-Total Viewership)所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段

5、里，暴露于任何频所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合道的家庭或人口的集合开机率开机率第八页，讲稿共二十九页哦到达率到达率计算媒体投放量的另一个重要单位计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称不具重叠性，或称“净到达率净到达率”最高只能达到最高只能达到100Reach第九页，讲稿共二十九页哦接触频次接触频次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数数或称频率、频度、或称频率、频

6、度、“OTS”(Opportunity To See)Frequency第十页，讲稿共二十九页哦接触频次接触频次(Ave.Frequency)平均收看某个广告的频次平均收看某个广告的频次也叫也叫OTS第十一页，讲稿共二十九页哦总收视点、到达率与接触频率的关总收视点、到达率与接触频率的关系系GRP=R X F总收视点总收视点=到达率到达率 X 频次频次第十二页，讲稿共二十九页哦总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者总收视点总收视点 50到达率到达率 40接触频率接触频率=50/40=1.25第一次广告：第一

7、次广告：302010第二次广告：第二次广告：2010第十三页，讲稿共二十九页哦总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者总收视点总收视点?到达率到达率?接触频率接触频率=?20第一次广告：第一次广告：305第二次广告：第二次广告：20451610第三次广告：第三次广告：2220第十四页，讲稿共二十九页哦总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者第一次广告：第一次广告：302010总收视点总收视点 72 到达率到达率 51接触

8、频率接触频率=1.420第一次广告：第一次广告：305第二次广告：第二次广告：20451610第三次广告：第三次广告：2220第十五页，讲稿共二十九页哦总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者第一次广告：第一次广告：30201020第一次广告：第一次广告：305第二次广告：第二次广告：20451610第三次广告：第三次广告：2220总收视点总收视点 30+20+22=721+到达率到达率 20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51接触频率接触频率=72/51=1.4第十六页，讲稿共二十九

9、页哦相关概念相关概念有效接触频次有效接触频次(Effective Frequency)有效到达率有效到达率(Effective Reach)理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：-把广告记住把广告记住-把广告主要讯息记住把广告主要讯息记住-把品牌记住把品牌记住-等等等等 第十七页，讲稿共二十九页哦有效接触频次有效接触频次 及及 有效到达率有效到达率 的定义的定义有效接触频次有效接触频次(Effective Frequency)：在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次在一定期间内能让受众达到预期效果，而

10、所需要接触广告讯息的次数数必需要首先定义此广告运动的必需要首先定义此广告运动的目标目标或或预期效果预期效果有效到达率有效到达率(Effective Reach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比第十八页，讲稿共二十九页哦收视点成本收视点成本CPRP(Cost Per Rating Point)或或 CPP(Cost Per Point)广告讯息给广告讯息给1个收视点受众接触到的成本个收视点受众接触到的成本计算方法计算方法=金额金额/收视率收视率注意注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不可以按不同的基础来算：

11、个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等、收视率的调研基础等第十九页，讲稿共二十九页哦如何运用总收视点如何运用总收视点CPRP评估不同电视媒体不同时段的价钱差额评估不同电视媒体不同时段的价钱差额作用等同每千人成本作用等同每千人成本(CPM)每收视点成本每收视点成本(CPRP)价钱价钱收视点收视点第二十页，讲稿共二十九页哦收视成本承诺收视成本承诺(CPRP Guarantee)电视台为达到事先约定电视台为达到事先约定CPRP，承诺在投放期内补足

12、一定数量的，承诺在投放期内补足一定数量的GRP收视成本承诺收视成本承诺第二十一页，讲稿共二十九页哦千人成本千人成本 CPM(Cost Per Thousand)广告讯息给广告讯息给1000个受众接触到的成本个受众接触到的成本计算方法：计算方法：金额金额/有机会接触到广告的受众数有机会接触到广告的受众数 X 100注意注意：此概念可以运用在任何的媒体上此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等数值会受很多因数影响：成本及调

13、研基础等第二十二页，讲稿共二十九页哦监播报告监播报告监播报告监播报告(Mornitoring Report)媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录Monitoring Summary客客户户：光明乳业-高钙奶时时期期：3.1-3.31赠赠播播补补偿偿上海上海电视台新闻综合频道东方电视台新闻娱乐频道上海电视台生活时尚频道东方电视台文艺频道上海电视台电视剧频道东方电视台音乐频道市市场场追追查查结结果果额额外外媒媒体体计计划划实实际际正正确确漏漏播播错错版版超超时时前前三三/后后三三第二十三页，讲稿共二十九页哦

14、购买事后评估购买事后评估购买事后评估购买事后评估(Post-buy Report)比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视率的报告估的收视率的报告Postbuy Sum m ary 产 品 :光 明 高 钙 奶投 放 时 期：2005.3.1-3.31计 划实 际差 别计 划实 际差 别计 划实 际差 别备 注收 视 点1+到 达 率3+到 达 率市 场第二十四页，讲稿共二十九页哦收视率趋势图收视率趋势图收视率趋势图收视率趋势图(Rating Trend)第二十五页，讲稿共二十九页哦到达率曲线图到达率曲线图到达率曲线图到达率曲线图(Reach Cur

15、ve)第二十六页，讲稿共二十九页哦节目赞助节目赞助(Sponsorship)由电台由电台/电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、商标、形象、活动、产制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益品或其他直接或间接的商业利益节目赞助节目赞助第二十七页，讲稿共二十九页哦转台转台/跳过跳过/掐播掐播(Zapping&Zipping)换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳过广告换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳过广告转台转台/跳过跳过/掐播掐播第二十八页，讲稿共二十九页哦感谢大家观看感谢大家观看第二十九页，讲稿共二十九页哦