微观经济学第三章消费者偏好讲稿.ppt

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1、微观经济学课件第三章消费者微观经济学课件第三章消费者偏好偏好第一页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n欲望与偏好欲望与偏好l欲望是无穷的l在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算约束下会作出怎样的选择。2第二页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n偏好偏好l描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判断。l对于给定的消费组合 和u记 为严格偏好关系，如果消费者在 与 中间，更喜

2、欢 ，那么这种偏好关系就表示为：u我们称这种关系为：严格偏好于 ),(21xxx),(21yyy xyxyx xy3第三页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n偏好偏好l记 为弱偏好关系，如果消费者认为 不比 差，那么我们说，弱偏好于 ，并记为：l记 为无差异关系，如果消费者认为 与 一样好，那么我们说，消费者认为 和 无差异，记为：。xyyxxyxxyyyx 4第四页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n关于偏好的基本假设关于偏好的基本假设u完备性完备性（Completeness）：对消费集中的任何两个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 ，或 ，或两者都成立。u传递性传递性（Tran

3、sitivity）：如果 不比 差，不比 差，那么就一定有 不比 差。u理性假设也称作一致性一致性（Consistency）假设。Xyx,xyyxxyxzyz5第五页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n关于偏好的基本假设关于偏好的基本假设l单调性假设单调性假设u对于好的商品，总是越多越好。比如 和 ，如果有 或 ，那么就有 。u其中隐含自由处置假设自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。),(21xx),(21yy11yx 22yx),(21xx),(21yy6第六页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线无差异曲线（Indifference C

4、urve）l所有提供同样满足水平的消费组合的集合7第七页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好 服装服装食品食品无差异曲线无差异曲线ABD弱偏好集：弱偏好集：所有弱偏好于消费组合A的消费组合的集合1x2xAU8第八页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好A A20203030B B10105050D D40402020E E30304040G G10102020H H10104040消费组合消费组合 食品食品/周周 服装服装/周周9第九页，讲稿共五十页哦根据单调性，消费者根据单调性，消费者认为认为A比所有比所有蓝色区域蓝色区域的组合好，但比的组合好，但比红色红色区域区域的组合差。的组合差。消费者偏

5、好消费者偏好食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周 50GAEHBD10第十页，讲稿共五十页哦U1如果：组合如果：组合 B,A,和和 D产生产生相同的满足程度。相同的满足程度。E 偏好于偏好于 U1U1 偏好于偏好于H&G消费者偏好消费者偏好食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周50GDAEHB11第十一页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线的性质：无差异曲线的性质：l越往外，代表的满足水平越高。递增性12第十二页，讲稿共五十页哦U2U3消费者偏好消费者偏好 食品食品/周周服装服装/周周 U1ABD消费组合消费组合A偏好于偏好于B.组合组

6、合B偏好于偏好于 D。13第十三页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线的性质：无差异曲线的性质：l不同偏好水平的无差异曲线不能相交 和 是两条代表不同满足水平的无差异曲线，如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ，组合 属于 。根据偏好关系的传递性传递性得到 ，这与 和 在不同的无差异曲线上，具有不同满足水平矛盾。AB1UBD2U2U1UDB D14第十四页，讲稿共五十页哦U1U2消费者偏好消费者偏好食品食品/周周服装服装/周周 ADB根据传递性消费对于根据传递性消费对于A,B 和和 D无差异无差异，但是但是,很显然很显然B 在两种水平上在两种水平上的消费量都要大于的消费量都要大于

7、D.无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交 15第十五页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好食品食品/周周服装服装/周周 无差异曲线不能相切无差异曲线不能相切 1U2UA16第十六页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线与消费者偏好结构无差异曲线与消费者偏好结构l 如果把消费集中的所有消费组合，根据它们所产生的满足水平都，归到相应的无差异曲线上，那么我们就通过一系列无差异曲线，就可以讲消费者的偏好结构表示出来。17第十七页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线斜率与边际替代率无差异曲线斜率与边际替代率l回顾：预算线预算线的斜率可以理解为市场市场对不同商品的体替代比率。l无差异

8、曲线的斜率表示了消费者对不同商品的替代比率。k18第十八页，讲稿共五十页哦ABDEG-1-611-4-211观察观察:为新增为新增1单位食品，单位食品，愿意放弃的服装数量从愿意放弃的服装数量从6逐逐渐下降到渐下降到1。消费者偏好消费者偏好 食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416问题：问题：这种递减关系反过这种递减关系反过来是否成立：新增来是否成立：新增1单位服单位服装所愿意放弃的食品数量？装所愿意放弃的食品数量？19第十九页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好 食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416111120第二十页，讲稿共五十页哦消费者偏

9、好消费者偏好n边际替代率边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）：l在保持满足水平不变的情况下，减少一单位商品1的消费，所需要增加的商品2的数量。u即，需要用 单位的商品2来替代1单位的商品1，才能保持消费者满足水平不变。u或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2的最高数量。l边际替代率等于无差异曲线的斜率。kk21第二十一页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRS22第二十二页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n关于偏好的其

10、他假设关于偏好的其他假设l凸性假设凸性假设u人们总是更偏好与多样性消费。如果 ，那么它们的凸组合一定比 好，即 对于任意的l凸性假设等价于边际替代率递减边际替代率递减，或人们从商品消费中得到的边际满足程度递减。u边际满足程度：新增一单位消费所带来的满足。xy yx,xyx)1(1,023第二十三页，讲稿共五十页哦函数凹、凸性的严格定义函数凹、凸性的严格定义n定义定义1 1：函数：函数 在定义域在定义域 是凸的，如果满足：是凸的，如果满足：对于所有对于所有 以及以及 。如果。如果不等式严格处理，那么就说函数在定义不等式严格处理，那么就说函数在定义域上是严格凸的。域上是严格凸的。RAxf:)(NR

11、A)()1()()1(xfxfxxfAxx,1,024第二十四页，讲稿共五十页哦函数凹、凸性的严格定义函数凹、凸性的严格定义n定义定义2 2：函数：函数 在定义域在定义域 是凹的，如果满足：是凹的，如果满足：对于所有对于所有 以及以及 。如果。如果不等式严格处理，那么就说函数在定义不等式严格处理，那么就说函数在定义域上是严格凹的。域上是严格凹的。RAxf:)(NRA)()1()()1(xfxfxxfAxx,1,025第二十五页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n偏好的凸性与无差异曲线偏好的凸性与无差异曲线l凸性无差异曲线凸向原点u偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合的的凸组合好于它们，

12、位于弱偏好集中。ABAD)1(B26第二十六页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线形状与边际替代率无差异曲线形状与边际替代率凸性偏好：MRS递减凹性偏好：MRS递增27第二十七页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n无差异曲线斜率与相对偏好无差异曲线斜率与相对偏好Ax2Bx2AUBU冰激凌冰激凌巧克力巧克力)(1x)(2x消费者消费者A更喜欢冰激凌更喜欢冰激凌消费者消费者B更喜欢巧克力更喜欢巧克力28第二十八页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n极端的情形：极端的情形：冰激凌冰激凌冰激凌冰激凌啤酒啤酒啤酒啤酒29第二十九页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n偏好实例：偏好实例：

13、l完全替代品（Perfect Substitutes）u消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。MRS是常数。30第三十页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好234112340完全替代完全替代香草味的冰激凌香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌巧克力味的冰激凌31第三十一页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n偏好实例：偏好实例：l完全互补品（Perfect Complements）u无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商品所带来的满足就会趋于0。32第三十二页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补完全互补33第三十三页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费

14、者偏好n偏好实例：偏好实例：l厌恶品（Bads）u希望东西越少越好l比如：u污染:噪音、灰尘、污染空气34第三十四页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n厌恶品厌恶品l对厌恶品的偏好不具有单调递增性，如何用无差异曲线来描述。l比如；（垃圾、休闲）35第三十五页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好垃圾垃圾休闲休闲弱偏好集弱偏好集36第三十六页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n应用应用1 1：边际替代率与交换：边际替代率与交换l边际替代率：u卖者：最低转让价格u买者：最高支付价格l只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双方的满足水平提高。37第三十七页，讲稿

15、共五十页哦消费者偏好消费者偏好n应用应用1 1：边际替代率与交换：边际替代率与交换l苹果与桔子2222苹果苹果桔子桔子苹果苹果桔子桔子636AB38第三十八页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222239第三十九页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n应用应用1 1：边际替代率与交换：边际替代率与交换l交换比率（苹果：桔子）与交换结果：初始拥有量 交换比例 交换结果A B A B )2,2()2,2()4,1()0,3(2:1:I:II)2,2()2,2(1:1)0,4()4,0(:III)2,2()2,2(1:2)3,0()1,4(40第四十页，讲稿

16、共五十页哦消费者偏好消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222241第四十一页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222242第四十二页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222243第四十三页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n案例案例1 1：手机的设计：手机的设计l手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。u在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？44第四十四页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n案例案例1 1：手

17、机的设计：手机的设计l对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。45第四十五页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好款式款式性能性能消费者喜欢消费者喜欢漂亮的外观：漂亮的外观：较低的较低的MRS愿意放弃相当多愿意放弃相当多的性能来改进的性能来改进手机的款式手机的款式46第四十六页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好款式款式性能性能消费者喜欢较高的性能：较高的MRS愿意放弃相当多愿意放弃相当多的外观来改进的外观来改进手机的性能式手机的性能式47第四十七页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n案例案例1 1：l中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在基本性能保证的前提下，人们更注重款式，而不是性能的提高。48第四十八页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n案例案例1 1：l中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出。u市场占有率不断上升。l为什么？49第四十九页，讲稿共五十页哦消费者偏好消费者偏好n案例案例1 1：l中国手机生产企业的竞争劣势：u没有自己的技术l恰当的竞争战略u以款式补技术，适应中国手机消费的特点。u而且这一战略能够有效降低手机开发成本。50第五十页，讲稿共五十页哦