广告设计创意定位讲稿.ppt

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1、广告设计创意定位第一页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w广告定位的含义广告定位的含义 关键：找到消费者心智中的确切位置关键：找到消费者心智中的确切位置 没有对产品做什么，而是对市场的发现没有对产品做什么，而是对市场的发现w广告定位的目的广告定位的目的 正确地、科学地、有效地确定广告主题正确地、科学地、有效地确定广告主题第二页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w广告定位理论的形成广告定位理论的形成 50年代及之前，产品至上时代，年代及之前，产品至上时代，USP式广告式广告（独特销售主张）（独特销售主张）60 70年代，形象至上时代，年代，形象至上时代，“每一个广每一个广告都是对品牌形象的长程投资告都是

2、对品牌形象的长程投资”（CI）80 90年代，顾客至上时代，年代，顾客至上时代，CS（顾客满（顾客满意）战略意）战略 21世纪，人本至上时代，世纪，人本至上时代，“互动与定制战互动与定制战略略”第三页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w艾。里斯的广告定位理论艾。里斯的广告定位理论 70年代提出年代提出“定位定位”广告时代广告时代 81年出版年出版广告攻心战略广告攻心战略品牌定位品牌定位 二十二条商规二十二条商规（精髓不存、长篇无魂（精髓不存、长篇无魂；精髓所在，片言万代）；精髓所在，片言万代）第四页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w艾。里斯的广告定位理论艾。里斯的广告定位理论 主张主张 广告的目标是

3、使某一品牌、公司或产品在消费广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个者心目中获得一个“据点据点”，一个认定的区域位，一个认定的区域位置，即占有一席之地；置，即占有一席之地；广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，创造出一个心理位置；费者的心智上下功夫，创造出一个心理位置；应该运用广告创造出独有的位置，如应该运用广告创造出独有的位置，如“第一事第一事件、第一。件、第一。”广告表现出的差异性，不应着重于功能利益的广告表现出的差异性，不应着重于功能利益的不同，而应是类别的不同，如不同，而应是类别的不同，如P&G第五页，讲稿共

4、十页哦广告定位广告定位w广告定位的内容广告定位的内容诉求对象的定位（诉求对象的定位（WHO）诉求内容的定位（诉求内容的定位（WHAT）第六页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w广告定位的方法广告定位的方法 品质定位法品质定位法 特色定位法特色定位法 形象定位法形象定位法 利基定位法利基定位法 观念定位法观念定位法 比附定位法比附定位法第七页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w广告定位的意义广告定位的意义 强化广告商品的目标市场强化广告商品的目标市场 明确广告商品的差异性明确广告商品的差异性 为广告创意表现确定主题为广告创意表现确定主题 企业生存与发展的重大问题企业生存与发展的重大问题第八页，讲稿共十页哦广告定位广告定位w经典广告定位实例经典广告定位实例 珍奥核酸上市推广记实珍奥核酸上市推广记实第九页，讲稿共十页哦第十页，讲稿共十页哦