2022年手机市场调查报告 2.pdf

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1、2016 手机市场调查报告手机市场调查报告（一）一、调查背景随着经济社会的不断发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。二、调查目的针对目前贵阳手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费

2、行为；三、调查内容1.各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 15 页 -（2）各手机品牌的购买频率；（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2.消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 15 页

3、 -四、调查范围及对象调查范围：贵州商业高等专科学校调查对象：在校大学生五、调查方法街头拦截调查法：街头拦截调查法灵活性强。对一般的、不同层次的消费者采用拦截访问的方式进行调查；即在校园男寝、女寝、操场上对学生进行访问，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一的访问，样本量宜为30 第二部分：调查结果及分析一、消费者的基本状况表一：在大学生中男女使用手机的比率，男士占的比率高，这从某种角度来说，男生比较注重手机的使用，这并不代表女生在这方面不注重，只是在这方面的需求没有男生强烈。表二：表明大学生在手机话费的月消费额，绝大多数的大学生的月消费额为50以上，可见，大学生在手机消费这块有足够可以支配的

4、费用。表三：调查显示，月消费额在350 一下的占 13.33%，350500 的占 33.33%，500800占 46.67%，8001200 占 6.67%。，月消费额在500800 之间所占比率高，同时也表明他们在消费方面有较强的消费能力，生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应的提高，除基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费，而且手机也确实是大学生的日常生活方便了很多，因此手机拥有量在大学生中欧个使用也是很普遍，并且手机还有较大的提升空间，还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。经调查表明，诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等名牌手机一直受

5、到消费者的青睐，可见，大学生也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 15 页 -二、消费者的信息及费用来源手机的购买费用绝大多数来自于家里给的钱就上表而言，有绝大多数的大学生购买手机的费用来自家里，也就是说，他们在这方面还没有完全的独立，他们的经济来源主要是家里；从图中我们也可以得到这样的信息，有较多的大学生购买手机的费用来自自己通过打工获得的工资，表明其有对家庭的依赖性不高，有较强的独立能力，能通过自己的努力获得购买手机的费用。获取手机信息的来源广泛上表说明，大学生在购

6、买手机是获得信息的来源广泛，主要有亲人或朋友的接受，营业员推介，并且对这些信息来源的确认度及履行程度高，使他们更能接受。三、消费者购买手机的动机购买手机的目的主要是用与家人或朋友联系从图表一中可以看出手机已从原来身份和地位的象征开始作为一种便捷的通讯工具为大学生所广泛接受，可见手机在大学生的生活中已经成为不可缺少的一部分了，发挥着它联系方便的基本作用。表二表明在未来一年内选择更换手机的大学生占大部分，其更换手机的原因也是多方面的。在未来一年里，选择更换手机的占大部分额，表明，随着手机份的更新换代，原有手机一不能满足使用者的需要；表三则表明，绝大多数大学生更换手机的原为手机的损坏或丢失，也有大部

7、分的大学生更换手机的原因是原有的手机的功能不能满足其需要。四、影响消费者购买手机的因素名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 15 页 -表一说明：手机的在目前手机质量方面应加强手机信号灵敏度；表二则说明：大多数大学生认为手机应在功能方面应加强手机通话质量，文字输入方式及速度方面做调整，大学生在消费时更注重手机的通话质量与文字的输入方式及速度，这样更能满足其在使用手机时的需要。从表三可以看出，大多数大学生对目前手机市场的交易方式能够接受。表四：对现在手机的售后服务表示一般的占大多数，也有部分大学生对目前的手机售后服务感到不满意，也就是说各大手机品牌在售后服务这点还有加强的

8、空间，以满足消费者的需求。第三部分：结论及建议结论根据调查的一些主要数据，可以反映出目前大学生手机消费市场的一些基本额特征。1、在未来的手机消费中性别的差距会逐渐缩小2、手机消费仍以外国产品问主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务待于改善3、品牌手机在大学生手机消费市场占据有一定的优势4、从个人月消费上看，月消费额直接影响大学生手机消费的拥有变动5、大学生在购买手机时比较关心的因素依次为质量、品牌、售后服务等6、生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应的提高，除了基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费。而且手机也确实使大学生的日名师资料总结-精品资料欢迎下

9、载-名师精心整理-第 5 页，共 15 页 -常生活方便了很多，因此手机拥有量在大学生中的使用已经很普遍，并且手机还有很大的提升空间，还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。7、根据调查分析，目前大学生使用的手机主要以摩托罗拉和诺基亚居多，大学生也是比较注重品牌的。可见，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙。品牌在手机消费起着相当大的作用8、手机已从以前单一的身份和地位的象征开始像多方面转变，如：和家人或朋友联系、恋爱需要等等，其中大多数是由于与家人或朋友的联系需要9、手机信息渠道虽然受地理因素的制约，但来源还是比较广泛，一定程度傻瓜保证了手机消费者与市场的

10、联系性10、大学生对手机的具体要求不仅仅停留在以往能用就行的简单层面上，开始向多方面的需求转变，要求有更好的通话质量、较强的手机功能、更好的手机售后服务、大品牌等11、大学生的手机购买意向取向强烈，手机还有巨大的潜在市场建议1、根据学生的消费特征推出合适学生的机型，在信息渠道的额建设上进一部加大力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者沟通2、进一步提高信息服务、通讯服务、确保通讯的顺畅，为大学生提供更多功能的优质服务名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 15 页 -3、加强手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保证销售的顺利进行4、完善手机的售后服务，以更完善的服务

11、吸引大学生对手机的消费手机市场调查报告（二）随着生活水平的改善，手机的普及率开始升高，且使用者范围也开始扩张，好像在前几年，拥有一部属于自己的手机，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，不过这都是大人们的事而已，大学生、中学生想也别想！但是在社会日新月异的今天，在大学里，手机几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有自己的喜欢的一部手机不再是很遥远的事。越来约年轻化的手机，无论从功能到外表都发生了质的变化，但是，价格却成反比，这对消费者来说无疑是一个买机好时期，所以不少学生赶上了这好时期，拥有了属于自己的手机。特此，我专门进行了这项调查活动。其调查结果具体分析如下：一、大学生手机拥有和需求状况

12、：调查数据显示，在被访者中80的学生拥有手机。在没有手机的学生中10学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着高科技的发展和人们生活水平的进步，手机在大学里已不再是新鲜的玩意儿了，已经普及化了。大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。二、使用哪个牌子的手机在调查中发现，大学生最喜爱的品牌是诺基亚，40的人使用的是这款手机。很显然，诺基亚占据了绝对领先的位置，与其他品牌拉开了不小的距离。而排名第二位的是索尼爱立，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，三星虽然拥有高技，接着是摩托罗拉、西门子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，tcl紧随其后。名师资料总结-

13、精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 15 页 -三、质量、服务最好的品牌调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。国内外品牌在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内品牌中波导成绩斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。()排名中，tcl、夏新、联想难分高低。四、选择手机考虑的主要因素消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，由于大学生都是年轻人，他们对手机的外观款式要求也较高，其次是多铃声，大容量的电话本，彩屏，双屏。娱乐方面有游戏，gp

14、rs 上网，播放mp3，可更换外壳，红外线接口等。五、目前使用手机的价格调查发现，目前绝大多数读者的手机价格在800-1500，大学生购买手机还是以实用为主。只有 10%的消费者表示会选择800 元以下的手机，也有部分消费者购买1500 以上的高价位手机。六、在什么时候拥有自己的手机随着生活水平的改善和手机的价格下调，使不少大学生拥有了自己的手机，50人开始在上大学的时候拥有自己的手机。但是获得手机的途径中家人购买的占45%；自己购买占 51%;朋友赠送占3%。以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平有所提高，能够满足他们的额外消费。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页

15、，共 15 页 -七、购机地点调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，他们认为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，手机售后服务也不错，因而容易赢得消费者的信任，另外，大卖场的价格优势也是一个重要因素。八、大学生对手机功能的评价在现有功能中，来电接听电话时间和中文输入功能分别位列消费者最看重功能前两位，每天都有成千上万的短信飞遍校园内外，这也是大学生手机资费的重要组成部分，因此许多同学都定了包月短信。手机市场调查报告（三）中国手机用户至20*年底达 2.66 亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家；中国庞大的市场吸引中外手机制造厂商抢分蛋糕，同时亦燃

16、起价格战的硝烟。而昔日弱小的中国手机厂商，在中国加入世界贸易组织（WTO）后，不但未被国际著名的洋品牌吞噬，反而抢得三成的中国市场份额。其在逆境中求得生存的经验，或可为其他行业提供借鉴。不过，虽然国产手机的市场占有率稳步攀升，但国内厂商技术研发实力与国外厂商相差悬殊，短期难在核心技术上有较大突破；而一味依靠吸收国外先进技术以进行组装生产内含隐忧。1、国内厂商抢得三成市场份额中国手机族迅速壮大，市场潜力诱人。业内人士预计，国产手机制造商凭借稳步提高的质量，多变的外型设计及灵活的价格优势，今年有望抢得35-50%左右的中国市场份额，较去年 30%的市占率继续攀升。他们指出，在中国加入世界贸易组织（

17、WTO）之际曾不被业界看好的中国手机制造业，在经历了初期痛苦的 模仿秀 后，目前不但未被国际著名的洋品牌吞噬，反在逆境中谋得一席之地，或可为其他行业提供借鉴。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 15 页 -波导股份 一位人士对路透表示，目前国产手机的外型设计、产品质量并不比进口品牌差多少，且选择国产手机的客户群也在逐渐增加，估计今年国产手机市场占有率有望攀升至 50%。中国信息产业部统计表明，截止20*年 12 月，国产品牌在国内手机市场占有率已经由20*年底的 14.13%上升至突破30%。其中宁波波导跻身前三甲，市场份额超过 10%。平安证券电信业分析师卢涛指出，

18、拥有 13 亿人口的中国市场孕育着极大的商机，随着中国经济实力和国民收入的提高，手机普及率呈迅速攀升之势。而在众多的手机品牌选择中，国产手机凭借质量的提升及强大的广告策略打动消费者。估计今年国产手机的市场占有率有望升至50%。而联合证券的行业分析员蒋传宁则预测，国产手机市场占有率今年有望达到3540%。国产手机生产商发展初期大多是贴牌生产（即把整机和电池分开进口，然后组装，贴上自己商标并配备说明书），但 20*年开始，中小散件组装及自行开发的比重有所提高，形成一批如波导、TCL、科健等知名品牌，为国产手机与洋品牌的分庭抗礼奠定基础。一位 30 岁左右的年青人在科健手机专柜前仔细挑选，最终选择了

19、一款2,000 元人民币左右的手机。他表示，以前一直买日本和韩国的手机，现在国产手机质量与进口手机差不多，再说，买国产也是一种爱国嘛！他说，国产手机可供选择的品种也很多，外型设计都很新潮，所以换机时我选择了国产品牌。业内人士指出，当 深康佳 在 1999 年宣布战略转型加盟手机制造业之时，中国手机消费市场基本是摩托罗拉、诺基亚等国际知名品牌的天下，业内当时普遍预计国产货难敌进口产品的冲击，因此 深康佳 当年的决策并不被业界看好。然而经过几年的发展，深康佳 公布的 20*年半年度报告表明，大幅增长的手机业务为公司盈利的重要因素，其手机业务对公司净利润的贡献率高达92.77%；而去年上半年多数手机

20、类上市公司收入增长逾 100%，其手机业务带来的丰硕战果无疑令业界 大跌眼镜 。2、手机 奢侈品 光环渐逝毋庸置疑，较之发达国家约50%的手机普及率，中国市场16%的比例绝对是一块人见人爱的 肥肉 ，中外厂商的鹬蚌相争推动越来越多 平易近人 的手机陆续问世，而价格战更是硝烟四起，手机那 奢侈品 的光环早已退却到几近于无，令消费者大蒙其利。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 15 页 -但分析师指出，随着消费者对手机特性的日益熟悉，今后的购机理念必将同步趋向成熟，因此，致力于全方位提高自身的综合实力，才是手机厂商未来在中国的取胜之道。而手机价格战的白热化，令昔日高高在

21、上的手机已低下其高贵的头颅。周先生97 年初成为手机族时，普通一个爱立信手机足足花去了近6,000 元人民币，这相当于他当时近三个月的薪水；而如今，三位数（价格）的手机比比皆是！80 年代末正式进入中国市场的手机，1991 年仅有 4.8 万户用户，到1997 年方才突破1,000 万户，但此后便以破竹之势席卷整个中国大地，截至去年底，国内手机用户已达2.66 亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家；手机普及率也上升到每百人16.19部。然而，随着手机越来越普及，消费者亦日趋成熟。而势力强大的洋品牌也有其不足的地方，主要依赖代理销售的它们在渠道网络的渗透上不及国产手机，迫使其近年来拱手让出了不

22、少市场份额。在中国竞争激烈的消费品市场，可真应了一句老话：逆水行舟，不进则退。3、厂商注重分销网络的建立随着中外品牌手机在技术、功能、外观以及价格上的日趋接轨，经销渠道成了中外厂商在中国手机市场一争高下的重要领域。自20*年开始，在快速扩张的中国手机市场上，以波导、TCL为首的国产手机自洋品牌手中抢得一席之地，依靠的法宝之一便是其自建的渗透到全国县级地区的销售网络。对此，身为国内一知名手机代理商的张先生颇有感触，以前，更多的主导权是掌握在我们手上的，但现在形势就不太一样了，当然我们正在努力进一步构建下属的渠道网络，也开始尝试开设自己品牌的连锁零售店。所谓代理制，是指手机厂商将其产品全权委托给代

23、理商，后者通过其下属的各类经销渠道代为销售手机；但目前在中国，拥有渗透到地市级城市经销网络的代理商为数并不多。据有关媒体此前报导，大型连锁家电销售企业-苏宁于去年年底前与11 家手机生产商签订了 20 亿元人民币、160 万部手机销售大单，并声称要砍下手机两成的价格。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 15 页 -4、厂商大打广告不遗余力重金请来的韩国女星金喜善以迷人笑颜征服了中国广大的手机消费者-不管是电视台黄金时段，或是街头车站的广告看板，她的倩影随处可见，密集的广告轰炸，也为手机商TCL赚得丰厚利润。其实，当熊猫手机以逾1亿元人民币成为2016 年中央电视台的

24、广告标王时，已透露出国产手机的广告战或许才刚刚开始。业内分析师称，重金打广告的确会对手机厂商的销售净利率带来负面影响，目前有些国内厂商的手机销售净利率甚至已跌到不足3%，但由于目前中国手机市场仍处在初级竞争阶段的圈地时期，因此大家更看重的是市场份额。对此，一国内较知名的手机生产商有关人士亦颇感无奈，广告战不是万能的，但不打广告又是万万不能的，眼看着别的厂商宣传攻势一波比一波强，我们要是稍有懈怠，马上就被别人比下去了。正因如此，可以预见，未来国内手机广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。但亦有业内人士对此表示担忧，目前国内手机厂商广告费用的支出大多已远远超过了研发费用，同时一些规模不大的厂商还在

25、亏损中挣扎，不知道他们还能支持多久呢？5、核心研发短期难结硕果中国手机市场近年蓬勃发展，国产手机的市场占有率也已达三成，但国内厂商目前对于手机芯片等核心技术的掌控仍基本处于真空状态，其中绝大多数只能依赖于技术引进。分析师表示，基于国内技术研发实力与国外厂商相差悬殊，加之技术研发绝非一日之功，料国内厂商短期难在核心技术上有较大突破；而一味依靠吸收国外先进技术以进行组装生产内含隐忧。TCL集团行政总裁李东生此前接受路透采访时表示，今年低价手机（1,000元人民币以下）将尽量自主全线设计，即由芯片组开始生产手机。他并希望在一两年内使公司的中价手机技术水平追上海外手机商。分析师对国内手机核心技术 仰人

26、鼻息 的现况都有些忧虑，国泰君安证券行业分析师王战强认为，国内手机厂商如果轻视自主研发，而是热衷引进外国技术设备，但又缺乏完善和改进的过程，将使手机品种越多、销量越大、堆积出的质量问题也就越多。他还提到，一旦某些国外核心部件的供应出现问题或发生贸易摩擦，料将对相关国内企业的生产经营带来极大的负面影响。20*年 6 月，中国商务部曾针对韩国颁布的中国大蒜进口禁令，而做出禁止韩国手机部件进口国内的决定。该事件使中科健的手机生产一度处于半停产状态，因该公司当时主要手机零部件都依赖于韩国进口。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 15 页 -6、扩张过度供过于求业内人士指出，

27、在全球电信市场不景气的背景下，中国多数手机制造商去年却喜笑颜开，令各路英雄眼热，招致原厂商纷纷计划今年大幅扩产，而新来者又络绎不绝。预计今年手机供给会远超需求，而过度竞争将为该行业将来的整合埋下伏笔。他们指出，在手机业的大浪淘沙中，毛利率水平料呈下降之势，那些上规模、研发能力强，且不断有新机型推出的制造商，如波导股份、TCL移动通信等有望成为今年赢家，TCL移动通讯一位人士对路透表示，因手机制造业是资金密集型企业，后来者很容易加入，而到这里找饭的人一多，先到者的饭自然变稀。波导公司人士称，公司目前手机生产能力达1,500 万台，今年确定的产销目标是1,000 万台，较去年的700 万台大幅增加

28、。此外，深康佳今年手机目标600 万台，远高于去年的200 万台。中国经济日报此前援引有关部门预测指出，2016 年国内手机厂商产能总和将达1.7 亿部，已较市场实际需求显著为高，而目前中国手机保有量已超过2 亿台，新用户增长有限，将造成今年国内手机产量严重过剩。联合证券行业分析师蒋传宁表示，在国产手机业不间断的扩产声中，根据中国加入世界贸易组织（WTO）协议，手机进口关税今年减至零，意味着进口手机的供给会继续增加，最终结果是价格的下滑及行业毛利率的走低。据媒体报导，深圳1月进口手机同比大增8.8 倍，进口手机97.5 万台；厦门口岸1 月进口手机11.8 万台，同比增长逾24 倍。TCL移动

29、通讯公司人士也称，公司去年 19 月的毛利率为27%，今年就难说了。但因手机更新换代较快，若能在技术、设计等方面快人一步，还是能抢到饭的。7、走向世界的路依然漫长业内人士认为，中国国产手机去年以接近30%的市场份额成功地实现了 整体突围 ，终于开始在内地市场上崭露头角；其后，又忙不迭地将眼光瞄上了海外市场，决心打破洋一统 的市场格局，拟谋取一隅之地。不过，让境外消费者认同中国品牌的手机，尚有漫漫长路要走。对此，波导股份 国际业务部一位负责人向路透说，诺基亚手机在东南亚市场一统天下，约占70%份额，国产品牌手机要想得到海外人士的认同，还需要时间。该位负责人提到，中国的日用百货在东南亚市场辐射能力

30、相当强，但海外人士普遍的看法是，虽然中国货价格便宜，但质量欠佳。这种观点放在手机上，就有了中国所产手机的价格应为国际名牌手机的一半左右 的看法。受制于习惯思维的影响，国产手机海外市场的开发难度较大，要想说服当地消费者转而购买中国大陆产品，的确名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 13 页，共 15 页 -不是一件容易的事。另外，一位不愿署名的中国手机厂人士提到，国外销售的一些中国产手机价位较低，给人有 地摊货 的感觉。他在泰国最大的手机市场就看到了有国产品牌手机的摊位，但不太起眼，一款样式普通的手机仅相当于800 元人民币。TCL通讯集团海外事业部总经理黄万全认为，TCL手机产品在

31、海外市场的销售刚刚起步。在此方面，应借助和吸取韩国企业的营销经验。韩国手机销量在东南亚一带上升的比较快，有的已达到第二及第三的位置，甚至超过了摩托罗拉。他提到，中国与韩国的文化背景相近，他们能够做到的，也难不倒中国人。8、中国市场主要手机品牌和生产商中国广阔的市场前景吸引了众多国际手机生产巨头的到来，而国内企业亦闻商机而尾随其后蜂拥进入。目前国内生产手机的厂商已达到36 家，其中同时生产GSM（全球移动通讯）和 CDMA（码分多址）的为12 家。而中国手机用户则因厂商竞争激烈推动手机价格下跌，而与日俱增。1991 年中国仅有4.8 万手机用户，到1997 年方才突破1,000 万户，但此后便以

32、破竹之势发展。1998 年至 20*年，手机用户分别为4330 万、8453 万、1.45 亿户，截至去年底，国内手机用户已达 2.66 亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家；手机普及率也上升到每百人16.19 部。但据中国经济日报此前援引有关部门预测指出，2016 年中国手机厂商产能总和将达1.7亿部，已较市场实际需求显著为高。20*年，中国共生产手机1 亿 3155 万部，占据全球手机产量的四分之一；同期的销量为1 亿 3016 万部，其中在国内市场上销售了6816万部。以下为国内市场各主要中外品牌手机生产商的简要情况：名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 14 页，共 15

33、 页 -1998 年前中国的手机生产市场几乎全部为外国产品垄断，虽然此后国产品牌手机因其强大的宣传攻势和营销网络而逐步崛起，但洋手机凭借极高的品牌知名度及快速的推陈出新，至今仍稳占国内市场的霸主地位。1）摩托罗拉（Motorola）全球第二大手机生产商-摩托罗拉，是最早进入中国市场的国外品牌，1992 年其在中国天津成立了摩托罗拉（中国）电子有限公司，至今已连续数年保持了国内手机市场占有率第一的位置。20*年，摩托罗拉在中国共生产手机3750 万部，其中在国内市场上销售了1872 万部，市场占有率约27%。2）诺基亚（Nokia）全球第一大手机生产商-诺基亚，1995 年在北京成立了生产GSM

34、 系统和手机等产品的合资公司，此后还陆续在东莞等地成立了手机生产基地，与摩托罗拉一起堪称中国手机市场的领跑者。20*年，诺基亚在中国共生产手机3229 万部，其中在国内市场上销售了1135 万部，市场占有率约17%。3）西门子（Siemens）德国西门子，在中国市场崛起于1999 年，20*年正式在上海成立了信息与移动通讯集团，上海成为其在德国以外唯一的手机生产基地。20*年，西门子在中国共生产手机1155 万部，其中在国内市场上销售了291 万部，市场份额为4.3%，在中国手机市场占有率排行榜上位居第五。4）爱立信（易利信，Ericsson）原世界第三大手机生产商-爱立信，自 1996 年进

35、入中国市场以后，曾一度与摩托罗拉、诺基亚共同跻身国内手机市场的第一梯队，但此后在全球的手机业务出现大幅度下跌，爱立信不得不在20*年正式宣布退出手机生产业务。不过在寻求到和日本电子巨擘-索尼的联盟后，20*年以 索尼爱立信（SonyEricsson）为品牌的手机开始全面推向市场。（5）三星（Samsung）主攻高端市场的韩国三星手机在20*年成为中国手机市场新宠，一举进入全年销售排名前 10 位；不过因其在国内的唯一合资工厂所生产的手机被规定不能在国内销售，所以目前在国内出售的三星手机基本都为进口。但有媒体此前报导指，三星已于今年初拿到了 GSM 手机内销许可证。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 15 页，共 15 页 -