2022年网络广告的计费方式 .pdf

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1、网络广告的计费方式1、CPM CPM(Cost Per Mill-impression),即每千人印象成本，依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每 1000 次为一收费单位，如一则Banner 广告的单价是 50/CPM,5000 元的广告收入就可以获得100*1000 次播放机会。CPM 是现阶段常用的收费方式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。2、CPC CPC(Cost Per Thousand Click-Through)，即每千人点击成本，以实际点击的人数为标准来计算广告费用。，它以 1000次点击为单位，如一则广告的单价为40/CPC 则表

2、示 400 元可以买到 10*1000 次点击。这种计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM 高。目前Google Adsense就采用这种计价方式3、CPA CPA(Cost Per Action)，即每行动成本，按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量，CPA 的加价方式对于网站主有一定的风险，但若广告投放成功，其收益比CPC、CPM 大很多名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 3 页 -4、CPR PCR(Cost Per Response)，即每回应成本，以浏览者的每一回应计费。这种广告计费充分体现了网络广

3、告的“及时反应、直接互动、准确记录”的特色5、CPP CPP(Cost Per Purchase)即每购买成本，广告主为规避广告费的风险，只在网络用户点击旗帜广告并进行交易后，才按出售笔数付给广告站点费用6、CPL CPL(Cost Per Leads)，以收集潜在顾客名单多少来收费7、CPS CPS(Cost Per Sales)，以实际出售产品数量来换算广告刊登金额8、按时长计费这种计价方式以广告发布位置、广告形式为基础对广告主按时长征收固定的费用，而不是与显示此次数和访客行为挂钩。在这一模式下，广告主可以按照自己的需要来选择合适名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 3 页 -的广告时长，新浪、网易、搜狐等综合门户广告主要采用这种计价方式，通过把网络频道划分成不同的等级，然后按照不同等级频道的位置和广告形式计费另外，还有很多网站是依照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，许多中小网站都采用的是包月制9、关键词竞价关键词竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。关键词竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活的控制推广力和资金投入，使投资回报率高名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 3 页 -