市场营销学（第四版）第9章课程思政.doc

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市场营销学（第四版）第9章课程思政YOUR LOGO原创力独家文档教材配套参考答案 第9章课程思政本章总体思政目标：通过“大数据杀熟”引例、定价策略对企业的战略意义、定价中的营销道德与伦理等内容，了解定价中的道德约束标准，遵守定价中的营销道德与伦理，在运用定价方法、技巧和策略时，遵循道德约束标准，避免道德失范行为。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式 差异化定价明晰“大数据杀熟”与“差异化定价”的区别从同物同价、公平交易视角，认识并正确运用定价策略。同物同价是人们对公平交易的一个朴素认知。大数据杀熟与传统差异化定价行为存在根本区别。区分标准：商家是否让消费者知晓存在不同价格，是否存在隐瞒行为；消费者在购买决策时是否明晰存在不同价格。引例分析小组讨论定价策略的意义充分认识定价策略对企业的战略意义从消费者和企业双重视角，理解定价策略对消费者、对企业的重要意义。不同的定价决定了企业提供的顾客价值大小。不同的定价决定了企业的资源配置和价值链以及市场竞争力大小。企业定价还要遵守道德约束。研讨式教学定价中的营销道德与伦理企业定价要遵循道德约束标准，避免道德失范行为列举常见的不道德定价行为，引导学生思考定价中的营销道德与伦理问题。不道德定价行为，虽然短期看可能给企业带来丰厚的经济收益，但长期看会失去消费者信任并涉嫌违法违规，带来的风险不可估量。研讨式教学