市场营销学（第四版）第8章课程思政.doc

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1、市场营销学（第四版）第8章课程思政YOUR LOGO原创力独家文档教材配套参考答案 第8章课程思政本章总体思政目标：通过本章学习，让学生深刻学习领会习近平总书记所强调的：“人民对美好生活的向往是我们的奋斗目标”的精神内涵，理解产品组合决策、产品生命周期管理、新产品开发与创新等在满足“人民群众对美好生活的向往”中的重要性和紧迫性，增强对民族自主品牌和产品的信任与支持。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式产品整体概念引导树立正确的营销观念，提升产品创新能力，践行企业社会责任。产品整体概念的含义与层次产品整体概念的五个层次清晰地体现了以顾客为中心的现代市场营销观念。可以说,产品整体概念是建立在“

2、需求=产品”这样一个等式基础之上的。企业应提升产品创新能力，更好地满足消费者的需求。课堂讲授产品的类型提升产品创新能力，加大原创产品保护力度，增强版权保护意识。数字产品的类型与特点数字产品易模仿、传播快，因此假冒伪劣、侵权、盗版问题更加严重。因此，提供数字产品的企业需要通过提升技术创新水平、加强用户教育、提升用户体验等手段来促进数字产品的消费。小组讨论：如何增强数字产品的原创性？产品组合决策深刻理解消费需求的个性化、多样化发展趋势，增强产品组合决策能力，提升“中国制造”的影响力。产品线向下延伸策略红旗轿车作为国家领导人和国家重大活动的国事用车，已成为国人心目中，高档、尊贵、豪华、安全的代名词。

3、正是由于这种固化的产品形象，一度使红旗汽车在民用市场举步维艰。而近年来，红旗变得更接“地气了”，开始在主流赛道发力，产品也更丰富，价格也更为亲民。案例分析：红旗轿车的产品线延伸策略新产品开发加深对新产品开发与创新在满足“人民对美好生活的向往”中的作用的认知，增强对民族自主品牌和产品的信任与支持。新产品开发的必要性、原则及程序习近平总书记多次强调，人民对美好生活的向往是我们的奋斗目标。十四五时期我国将进入新发展阶段，人民对美好生活的向往呈现多样化、多层次、多方面的特点。切实解决好人民最关心最直接最现实的利益问题，更好满足人民对美好生活的向往，才能推动人的全面发展、社会全面进步，不断提高人民群众的获得感、幸福感、安全感。在此背景下，企业不断进行新产品开发与创新，就显得尤为重要和迫切。案例研讨：华为、小米、海尔、李宁等新产品开发与创新之路40亿重注研发 领跑者安踏的“新五年计划”深刻领会创新是企业发展的不竭动力，增强对我国优秀民族品牌的认同感，树立消费自信。章尾案例通过案例学习，梳理安踏的自主创新之路，增强创新意识、科技向善意识，助力可持续发展。围绕案例后的思考题进行深度思考。