2022年线上活动策划方案的基本思路及框架 .docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 线上活动策划方案的基本思路及框架线上活动 是指依靠于网络的, 在网络上发起, 并全部或绝大部分在 网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络 上进行活动的流程；最近笔者始终在做一个产品的线上活动策划,方案反反复复争论丶修改,其中不乏精疲力竭的时候, 最终悟出策划果真是一件辛苦的 活儿；本着互联网共享精神, 将这些天摸索和学习到的线上活动策划方 案的一些基本思路和框架做一个简洁的共享,欢迎各位拍砖；一般来说,线上活动的策划案分为两个大类,创意案和执行案；两者既有联系又有较大的区分；创意案是执行案的基础, 创意案只需要展现出活动的

2、基本思路丶想法, 而执行案就需要详尽的展现出活动 的细节；一丶活动创意案 活动创意案要求简洁明白丶不需要许多的内容,但是要把活动的创意展现出来；一般来一个活动创意案会有23 个创意可供挑选；假如你是做方案给客户的话, 建议你自己先对创意做个简洁的排 序？比如, 你现在有三个创意, 依据自己的中意程度分为好丶较好丶 一般,那么在做创意案的时候应当如何排序呢？笔者建议的排序方式 是较好丶好丶一般；为什么这么支配？此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 创意案的框架比较简洁,一般来说分为两个部分,创意来源 引

3、 子,活动基本内容；说清晰两点即可；创意来源：即活动的灵感,假如能结合时下的热点就更好；在制 作 PPT 时最好能够配图说明,从感官上更易被接受；活动基本内容：说清晰活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎 样的方式去做即可；二丶活动执行案 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动 策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前肯定要沟通好活动的创意及基本内容,间；否就会铺张策划大量的时活动执行案是特别考一个策划的功底的,在这里简洁谈谈做一名 线上活动策划应当具备的素养：网感对互联网要有肯定的明白, 特殊是对论坛丶微博这些常 用来做活动的平台需要明白其特点丶规律等

4、；创意活动的平台有限丶活动的形式来来去去也就那些,所以 一个线上活动能否胜利,需要一个好的创意；系统思维 活动从创意到执行, 涉及到各种资源的安排, 并且 需要考虑大的环境丶公司的实际情形丶产品的情形,需要用系统性的 思维考虑问题,否就策划出来的东西就是一纸空文,无从落地；沟通表达才能 一个活动从创意到执行, 往往需要与不同的部此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 门接触丶沟通, 想让活动朝你期望的方向进展,主动沟通；留意,肯定是主动；那就必需主动表达丶当然,好的文笔丶 PPT 制作等才能,能帮忙你顺

5、当通过方案；好了先说这些,以后有机会再具体的与大家探讨；一个线上活动执行案大致分为以下几个部分,但不限于此；1 丶 市场分析 可以从产品的市场丶差异化丶竞争情形丶受众人群四个方面进行简洁的阐述,假如能有详实的数据做支撑,如目前的销售情形,主 要是哪些人群购买,购买的比例等,将更加有说服力；2 丶 活动主题活动主题肯定要简洁丶清晰明确丶有吸引力；做个不太恰当的比方,活动主题就相当于一家店铺的招牌,是吸引客户的关键；一般来 说,需要突出活动的卖点, 如免费参与丶赠送丶抽奖等等；要明确的 告知客户,这个活动是关于什么的,我为什么要参与？3 丶 活动目的 一般来说,线上活动无非是两个方面的目的,一是增

6、加销售量,二是提升品牌知名度； 但两者之间是有侧重点的, 需要把握最主要的 目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的成效；4 丶 活动时间 即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与爱好,一般来说不宜超过 1 个月；5 丶 活动平台此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 活动平台的挑选至关重要,打算了活动开展的方式及最终成效；在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台；自有平台：如自己的企业网站, 优点是形式多样, 可以依据自己的需求去开 发功能,也能将流量带到官网；缺点

7、是对技术要求高 一般企业无法 操作,推广费用较高；大众平台：如微博丶论坛丶门户网站； 优点是可以利用平台本身的资源进行 推广,无技术方面的要求；缺点是活动的形式受到肯定限制；6 丶 活动形式 挑选好活动平台后, 要依据平台的特点丶活动的目的策划活动的 形式；线上活动的形式包括秒杀丶团购丶有奖转发丶有奖征集丶网上 评比丶注册送券等等,细数下来少说也有几十种；笔者认为,各种形 式没有优劣之分, 关键在于结合活动的目的和平台特点去挑选并且创 新；7 丶 成效预期和目标线上活动的成效预期可以从参与人数丶 售额几个维度进行考量；PV 丶 UV 丶销售量丶销目标需要依据活动的进程, 分阶段设置, 便于在活

8、动执行过程中 依据实际成效和目标的差异进行适当调整；8 丶 活动具体情形 这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“ 细”,要考虑到此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 活动执行的方方面面； 可以从以下几个方面进行考虑：活动流程丶活动规章丶奖项设置三个大方面考虑；活动流程：最终能有一张活动流程图, 可以用 PPT 丶 Word 或者 visio 来做；活动流程图可以清晰的展现用户如何参与活动；线上活动的流程肯定需要做到“ 简洁” ,即“ 不要让用户去想” ,复杂的活动流程会使用户 参与的门槛变高,所以

9、尽量让流程“ 傻瓜化”；活动规章：活动规章中应当包含免责的部分, 如用户多长时间不供应有效联系方式将视为自动舍弃领奖等；一些格式条款, 建议弱化或者放到活动页面不惹眼的地方, 如“ 本次活动的最终说明权归 XX 公司全部” ；始终很想做个数据调查,就是“ 本次活动的最终说明权归 XX 公司所 有” 这句话对用户参与活动的影响分析；奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项； 建议“ 大奖刺激,小奖不断” ,但肯定要 可以用一个大奖做为诱饵, 然后每天或一段时间显现小奖,有连续性,否就用户的参与热忱会降低；假如可执行性再强一些,可以将活动页面的布局图做出来 用 word 做即可 ；9 丶 市场推广

10、 一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些,当然也需要进行 市场推广,否就就只能养在深闺人未识了；此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 市场推广大体分为两个方面, 站内推广和站外推广； 站内推广比 较简洁,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告 位,文字链之类；站外推广要量力而行, 一般来说的推广手段包括网络广告丶邮件 营销如给老客户发生活动邮件 等；10 丶时间推动表建议使用甘特图来做, 其实不复杂, 明确时间节点丶责任人丶产 出成果；11 丶费用预算此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 线上活动的费用一般来说分为两个部分,奖品费用和推广费用,可以依据实际情形进行支配； 假如是给老板或者客户的方案,建议做两个费用预算,最低费用预算和最高费用预算；12 丶应急方案假如方案中涉及到有风险的部分,这里不做详述；应当仍有相应的应急方案； 在线上活动策划方案的基本思路及框架共享到这里,其实里面的每个方面都是可以再做深化的探讨的,策划无止境, 本人抛出一些内容来和大家争论,也期望大家能共享工作中的体会此方案由竹城三少整理名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 7 页