市场营销学（第四版）第5章课程思政.doc

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1、市场营销学（第四版）第5章课程思政YOUR LOGO原创力独家文档教材配套参考答案 第5章课程思政本章总体思政目标：通过本章学习，使学生深刻认识到，新时代背景下组织市场成为保证内需、扩大外需，推动国内国际双循环战略的重要力量。结合习近平总书记有关自主创新和数字经济的重要讲话精神，增强学生对提升组织市场自主创新能力和数字技术赋能组织购买的必要性和重要性的认识，深化对社会主义市场经济体制的理解，增强道路自信。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式组织市场的类型、购买特征了解组织市场各类购买者购买行为准则，遵守职业伦理，践行企业社会责任。各类组织市场购买特征与购买行为准则学习不同类型组织购买者的购

2、买行为准则，深化对社会主义市场经济体制的理解，培育市场公平化和法治化意识。学生课下搜集、学习不同组织购买者的购买行为准则，课上集体研讨影响生产者市场购买行为的主要因素深刻理解环境因素，尤其经济、技术、生态因素对组织购买行为的影响，倡导绿色低碳发展。环境因素对生产者购买行为的影响全球倡导环境保护与绿色低碳发展的理念,企业对具有节能减排功能的设备需求增加,从而使这类产品的生产企业的市场空间相应增大。课堂讲授非营利组织和政府的购买行为理解政府采购的目的、方式及影响因素，深刻体会我国集中力量办大事的制度优势。政府采购的目的与方式2018年以来，国家医保局会同有关部门以带量采购为核心，推进药品和高值医用

3、耗材带量采购改革。从取得的成效来看，集采规则不断优化，总体呈现了价降、量升、质优的态势。二维码案例分析：国家集中带量采购进入常态化制度化数字时代组织市场营销加深对数字化技术在为组织采购赋能、提高购买效率、降低购买成本以及促进供需互动关系发展等方面作用的认知。数字时代组织市场营销的特征与策略习近平总书记谈世界经济数字化转型是大势所趋，组织市场购买者和营销者都应抓住这一难得的机遇，用数字技术助推企业转型升级，提升自主创新能力，迅速提升我国企业在国际上的影响力和话语权，扩大市场份额。邀请相关领域企业家为学生讲解数字技术是如何推动组织市场变革的。快乐农商：县域B2B的实践者深刻体会组织市场营销在盘活下沉市场经济活力，助力乡村振兴等方面的重要作用。章尾案例通过案例学习，梳理快乐农商在解决县域品牌下行和品牌上行难题的做法，总结快乐农商实现农产品规模化生产和农产品品牌化方面的经验，助力乡村振兴。围绕案例后的思考题进行深度思考。