网络广告 试题02答案.doc

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1、网络广告 试题02 答案网络广告课程考试试卷学年学期： 学年 学期 试卷代码： 课程名称： 网络广告 考核方式： 理论+操作 题号一二三四五六七八总分分数得分评卷人一、填空题（每题4分，共20分）1. 文本链接广告，是以一排文字或（ LOGO图标 ）作为点击对象，通过点击即可以进入到相应的广告页面浏览广告。2. 网络广告的广义含义是指一切基于网络技术传播的过程与方法，包括以计算机、以及其他所有以电子设备相互连接，以（网络为媒介）的广告行为。3. 赞助式广告的主要三种形式有内容赞助、（节目赞助）、节日赞助。4. 网络广告的广告主，就是通过网络发布自己广告内容的企业、（ 机构 ）或个人。5. 网幅

2、广告，英文为Banner，又名（旗帜广告）。得分评卷人二、单选题（每题4分，共20分）6.卡通风格的网络广告可以让广告更有亲和力和趣味性，易于表达健康、积极、（ A ）的主题内容。A.欢快 B.烦躁 C.宁静 D.沉重7. 网络广告的针对性优势是指可以通过（ A ）上网行为和习惯，更为精确的投放广告，增加广告投放的效益。A. 分析消费者 B.关注消费者 C.设计师 D. 广告主8推广运营类引导页的设计更像是产品系列海报，广告语明确指向产品特性和（ D ）。A.美观性 B.材料 C.价格 D.用户需求9中国的网络广告文化注重人情味和体现（ C ）的东方价值体现。A.节日文化 B.传统文化 C.现

3、代文化 D. 科技文化10电子邮件广告是通过互联网广告发送至用户（ C ）的网络广告形式。A. 颜色 B.口号 C.背景 D. 主标题得分评卷人三、多选题（每题4分，共20分）11. APP内部广告主要有（ C ）、品牌活动广告、插屏广告和（ D ）。A. 平面广告 B. 语音广告 C. 闪屏广告 D. 情境导购广告12色彩三要素，是指每一种色彩都同时具有三种基本属性，即明度、（ B ）和（ D ）。A. 亮度 B. 色相 C. 暗度 D. 纯度13引导页进入按钮存在的页面分为（ B ）页面和（ D ）页面。A. 结束区 B. 单热区 C. 开始区 D. 多热区14一般情况下插屏广告会出现在用

4、户（ A ）点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体（ C ）。A. 第一次 B. 第二次 C.内容 D. 需求15推广运营类引导页的设计更像是产品系列海报，广告语明确指向产品（ A ）和用户（ B ）。A. 特性 B. 需求 C.价格 D. 美观得分评卷人四、判断题（每题2分，共10分）16. 引导页是需要设计指示图标来提示用户进行翻页的。（）17 按钮广告尺寸一般不超过100像素100像素。()18. 时尚风格的网络广告会使用小字号的字体设计，文字设计趋于复杂化，排版丰富、元素花哨。（）19.网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过120秒为宜。（）20.色彩三要素，即明度、亮度和纯度。（）得分评卷人五、简答题（每题15分，共30分）21. 网络广告的主要优势是？答案：传播范围广，具有交互性，具有多维性，具有针对性，受关注度高，拥有最具活力的消费群体，成本低、速度快、更改方便，广告效果可跟踪、统计和衡量。22.网络广告创意的基本原则有哪些？答案：原创性原则、简洁性原则、文化适应性原则、互动性原则、思想性原则、艺术性原则。感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用第 3 页 共3页