网络广告 试题03答案.doc

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1、网络广告 试题03 答案网络广告课程考试试卷学年学期： 2021-2022学年下学期 试卷代码： 课程名称： 网络广告 考核方式： 理论 题号一二三四五六七八总分分数得分评卷人一、填空题（每题4分，共20分）1. 网络广告，在英语中，一般称为“internet advertising”，简称（Net AD ）。2. 赞助式广告的主要三种形式有内容赞助、（ 节目赞助 ）、节日赞助。3. 功能介绍说明类引导页，会通过清晰、易懂的方式将产品的功能优势以图片形式进行直观展示，类似于（ 产品说明书 ）。4. 网络广告的广义含义是指一切基于网络技术传播的过程与方法，包括以计算机、以及其他所有以电子设备相互

2、连接，以（网络为媒介）的广告行为。5. 按钮广告是表现为图标的网络广告，它的最常用功能是用来宣传其商标或（ 品牌 ）等特定标志。得分评卷人二、单选题（每题4分，共20分）6. （ C ）风格的网络广告，能够体现国家和民族文化特色的设计，重点是使用代表性的传统元素、图案、色彩和字体进行设计。A. 卡通 B.简约 C. 民族 D. 清新7网络广告中，作为广告语的文字通常需要选择醒目、厚重、（ C）的字体。A.复杂 B.纤细 C.易识别 D. 描边8卡通风格的网络广告可以让广告更有亲和力和趣味性，易于表达健康、积极、（ A ）的主题内容。A. 欢快 B.烦躁 C.宁静 D. 沉重9电子邮件广告是通过

3、互联网广告发送至用户（ B ）的网络广告形式。A.QQ B.电子邮箱 C.微信 D.APP10.网络广告的针对性优势是指可以通过（A ）上网行为和习惯，更为精确的投放广告，增加广告投放的效益。A.分析消费者 B. 关注消费者 C.设计师 D.广告主得分评卷人三、多选题（每题4分，共20分）11一般情况下插屏广告会出现在用户（ A ）点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体（ C ）。A.第一次 B.第二次 C.内容 D.需求12. 竖版摩天楼网幅广告的出现形式是在在网页两侧，可（ B ）、（ D ）关闭。A.移动 B.变换 C.可以 D.不可13.推广运营类引导页的设计更像是产品系列海报，广告

4、语明确指向产品（ A ）和用户（ B ）。A.特性 B.需求 C.价格 D.美观14. APP内部广告主要有（ C ）、品牌活动广告、插屏广告和（ D）。A.平面广告 B.语音广告 C.闪屏广告 D.情境导购广告15网络广告中常用的对比原则包括色彩对比、（ A ）对比、（ B ）对比等。A. 比例 B. 虚实 C.文字 D. 图形得分评卷人四、判断题（每题2分，共10分）16. 如果网络广告的色彩明度相对较高，广告画面就会相对简洁，清新透亮。（ ）17引导页的篇幅会受到手机屏幕的影响，绝大多数都是高大与宽的长形，多个视觉元素的排版通常采用中心扩散的方式。（ ）18.“品牌活动广告”是传统计算机

5、广告形式的延续，传统的banner广告目前也仍然是移动产品最主要的广告形式。（ ）19. 网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过120秒为宜。（ ）20. 功能介绍说明类的引导页广告，更侧重于页面氛围的渲染，侧重对产品态度的宣传，让用户感受到产品内在的情感。（ ）得分评卷人五、简答题（每题15分，共30分）21. 网络广告创意的基本原则有哪些？答案：原创性原则、简洁性原则、文化适应性原则、互动性原则、思想性原则、艺术性原则。22. 网络广告的投放形式有哪些？答案：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、弹出式广告、按钮广告、软件内置广告、移动终端广告。（其他答案：插播式广告（弹出式广告）、与内容相结合的广告、Rich Media、EMD直投、定向广告）感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用第 3 页 共3页