2022年男士护肤品调查分析报告表 .docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 男士护肤品调查报告表名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 作者：日期：2 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 川师东区男性护肤品市场调查报告调研组： Madlife 组员：李健、徐一航、张雨、杨瑾溢、杨念生、刘佳朋、朱思晗名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 目录名师归纳总结 一、 摘要： . 0 第 4 页,共 11

2、 页二、 引言 . 0 三、 调研方法 . 1 （一） 调研设计 . 1 （二） 资料的收集方法 . 1 （三） 目标总体与样本 . 1 四、 调研结果分析 . 1 （一） 市场现状 . 1 五、 目标市场容量分析. 2 六、 问卷分析 . 2 （一） 个人信息分析 . 2 （二） 护肤品挑选分析 . 3 （三） 购买渠道分析 . 4 七、 局限性 . 6 八、 总结 . 6 - - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 一、摘要：对于男性护肤品市场上, 男士护肤品需要人群越来越多, 我们小组在四川城市职业学院进行了一次男性护肤品市场调查,之所以会挑选在高校生中进

3、行调查是由于高校生作为年轻一代, 具备消费护肤品的消费者特性, 而且他们也是将来 的男性护肤主流消费群体；我们通过调查问卷的形式对70 名同学进行了调查,发觉高校男生使用护肤品的人数并不少, 且主要集中在使用洗面奶这类基本护肤品上,但是这并不意味着男性护肤品在高校生中市场占有率少,形成这种现象的缘由是多方面的,最主要的就是现在市场上男性护肤品品牌和产品没有靠近同学群体,另一方面就是对于使用男性护肤品的习惯； 并且从调查中我们可以发觉高校生对于质量的重视和对品牌的信任, 由于性价比是高校生购物的一个重要参考因素,也是由高校生的经济状况打算的,所以高校男生在购买护肤品时往往为了保证质量而挑选品牌,

4、即使有些对品牌不是很看重的同学在购买时为了质量也会挑选品牌,但同时在购买时也会针对不同的成效而进行购买；所以作为男性护肤品企业,一方面要努力拓展尚待开发的男性护肤品市场,另一方面就要培育高校男生的护肤品消费习惯,性使用护肤品变成女性使用护肤品一样正常；转变男性护肤品消费心理, 把男 同时,企业仍应考虑高校生的消费才能,出品同学系列的产品, 从而努力培育同学的品牌忠诚,这是为企业争夺未来主流消费群的一个重要战略措施；二、引言高校生是一个特别的社会群体,更是一个特别的消费群体, 作为高校生, 他们大部分都没有制造社会价值,但在总体上却有着不行小觑的消费才能,而且,对于许多生产商来说, 今日的同学消

5、费者极有可能就是明天的主流消费者,因此 重视和培育同学消费者对每一相关的生产商来说都极具战略眼光；对于男性护肤 品,其特别性就更加突出；在这个女性护肤品、化妆品驰骋的市场上,男性护肤 品始终被湮没在其中, 但近年来, 随着主流社会对男性形象的重视,男性护肤品 已悄然崛起,许多女性护肤品品牌开头向男性护肤品拓展这个不完全的市场急需 开拓；作为当代在校高校生,是男性护肤品部分的现有消费群体和 23 年以后 的主流消费群体,因此,调查现在高校生的消费习惯、消费特点、消费心理,拓0 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 展男性

6、护肤品在高校生中的影响力和培育高校生的消费忠诚度是一个男性护肤品牌占据和拓展市场的关键；三、调研方法（一）调研设计此次关于男性护肤品的市场调研采纳的是描述性讨论,由于此次讨论的目的主要是为了明白当下高校生对于男性护肤品的消费认知、消费心理、消费习惯,消费才能等问题, 描述男性护肤品市场的现状以及对产品市场的拓展提出如干建 议（二）资料的收集方法 在关于男性护肤品的市场调研中,我们收集了相关的原始资料和次级资料；原始资料是通过调查问卷的方式获得的,次级资料的收集主要是通过互联网获 得；对收集的资料都进行了去除“ 水分” 的处理,回收调查问卷都经过了小组共同编辑,从而得到有用的资料和数据；对来自互

7、联网的资料, 我们都进行了进一步审核,通过与其他相关资料的对比而确定其可信度；（三）目标总体与样本 此次市场调研的目标总体为四川城市职业学院全部在校同学,确定的样本容 量为 70 人；样本的确定实行的是简洁随机抽样,四川城市职业学院在校同学总人数为 2 万人左右,因此每个同学被挑选的概率为7/2000,即 0.35%；对于目标总体与样本的确定, 我们考虑到了男性护肤品的使用者与购买者分别的因素,因为许多男性的护肤品往往都是通过网络购买或者是和女性伴侣顺带购买,因此目标总体确定为全部在校高校生而不仅仅是在校男生；在制作这份问卷时, 我们对调查的同学进行年级分类, 由于所属年级不一样, 高校生消费

8、观不同, 并且也有 不同的自我定位四、调研结果分析（一）市场现状当前市场上的男性护肤品牌分高、中、低档,高档的男性护肤品基本上都是国际品牌, 如美国雅诗兰黛集团旗下的倩碧男士系列、法国欧莱雅男士系列、 碧欧泉男士系列、兰蔻等等,中档的男性护肤品如国内美加净的高夫系列,当然,在高档系列的产品中, 如欧莱雅, 也有属于中档的产品； 而一般在超市比较简洁1 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 观察的,也是学会用的比较多的品牌,如妮维雅、曼秀雷敦、Clean clear等都属于中低档； 低档的就是比较大众化的产品,如大宝等润

9、肤霜； 男性护肤产品从最初的润唇膏、洗面奶等初级产品到现在已经拓展到劲肤露、润肤乳液、补水凝露、爽肤水、须后水、男士专用祛痘产品等等,其进展大有追逐女性护肤品之势；但是现在的男性护肤品市场仍存在许多问题： （1）产品进展不完善； 虽然现在市场上的男性护肤产品以及在原有基础上向多元化进展,且在日益完善和不断进展中,但是现在独立的男性护肤品牌很少,市场的男性护肤品牌基本上都是依附与企业原有的女性护肤品牌而进展的, 因此在产品的结构上仍不完善且产品功能缺 乏针对性；（2）产品价位层次少；在女性护肤品市场上,产品存在多个价位,以 满意不同类型, 不同阶层的消费者, 而男性护肤品虽也有不同价位的产品,但

10、不 同价位的产品类型很少, 可挑选性不大, 且对于许多知名品牌, 都没有中档或中 低档产品；（3）市场消费才能没有得到拓展,进展势头慢；依旧与女性护肤品的 市场状况相比, 女性挑选护肤品时都能知道其使用方法及功效,但男性在挑选护 肤品之前对护肤的学问以及护肤品的学问就明白不多,自然在挑选时受到限制,而且,我们可以发觉, 无论是电视广告仍是平面广告,对男性护肤品的使用说明很少,这样就很难打破男性使用护肤品的心理障碍,显现“ 男性不好意思去买护肤品” 、“ 在专柜买不到护肤品” 的尴尬境地；五、目标市场容量分析现在市场上男性护肤品的主流消费群体为1535 岁的男性, 从社会位置来看,主要表现为在校

11、高中生、在校高校生、公司白领等,特点即 为年龄较轻、喜爱追求潮流、留意外表形象、收入中高；在现在男性护 肤品正在不断进展的形势下,我们将这个目标群体的核心放在了在校的 高校生,由于现在高校生原来就是一个很大的消费群体,而且高校生毕 业后,大都具有较高的社会位置,收入中高,必将成为消费的主流群体；六、问卷分析我们组对问卷信息进行一个分类归纳；对消费者消费心理进行一个归纳总结；（一）个人信息分析从个人信息、 护肤品挑选、 购买渠道从个人信息中（ 图表 1）中我们可以得知高校生经济消费才能比较高占据总 2 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 11 页精选学习资料 - - - -

12、- - - - - 数据 65.67%,普遍对于护肤品接受价位 50-100 元之间；图表 1 （二）护肤品挑选分析 在护肤品挑选上, 大一同学主要看重于祛痘, 大二同学看重于控油, 大三学 生看重于清洁（ 图表 2）；从三个年级的比例来看出高校生们有正确的挑选观,对 消费品的购买有理智行为； 从高校生挑选自己适用的护肤品上得知,高校生分为 不同的阶段时期, 然而同学们的思想方面不同； 但是同学们共同点在于不会常常更换护肤品占据85.07%,挑选的牌子也是属于中端价位（图表 3）；在使用目的上同学们都是清洁面部留意自身的形象,多数集中在春季和夏季分别占据 62.69%和 49.25%（图表 4

13、）；图表 2 3 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 图表 3 （三）购买渠道分析图表 4 购买渠道方面,从（ 图表 6）得知,同学们买护肤品分为在网上购买和在超市购买分别占据 14.93%和 68.66%并且同学们对于促销人员的热度是比较看好的对于导购人员的解说护肤品品牌不会产生很大的反感（图表 5）,同学们在从中也可以得知该品牌护肤品的具体信息（图表 8）；宣扬广告上护肤品包装对于创意促销方式更倾向于买一送一占据67.16%（图表 7）；现在如今网购成为现时代不行缺少的生活环节, 在网络上, 同学们能看到许多可以

14、挑选的类型,针对自己的适合性进行有针对性的购买； 然而依据调查中显示超市这块消费地是不行缺少的一部分,在网购中对于缭乱的护肤品,许多同学们简洁看走眼, 买到不适合自己的4 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 护肤品；在超市里面购买,同学们不会对消费品产生盲目性,通过导购的介绍,更好的明白自己的需求；图 图表 6 图表 8 图表 7 从上述数据中看出, 高校生对于购买男士护肤品有很大的市场,产品要留意清洁面部为主,而且对于品牌有自己的看法,是否适合自己；在不同的阶段,同 学们的想法不一样,针对的护肤品类型也不一样；大二

15、、大三、大四特别留意自 身的形象, 也渐渐产生自身的消费观心理； 这说明虽然有许多人对于男生使用护 肤品的认可度虽然不是很高, 而且许多人都认为使用基本的护肤品即可,但是实 际上已经有不少男生已经开头使用如“ 爽肤水” 、“ 面膜”一类的更高一层的护肤 品,虽然使用率不高, 但这也表达了认知与行动并不是肯定一样的,而且我们可 以估计,在什么情形下一个人才会使用自己并不是很认可的东西呢 .那就是客观需要,也就是说男性护肤的客观性是存在的,这与男性皮肤的特点有关； 所以男性护肤品牌也要担负起转变男性消费习惯,把男性护肤变成一种客观的需求；消费特点和消费心理在挑选和使用购买护肤品的缘由中, “ 价格

16、合理”和“ 功能适合”被挑选“ 很重要” 也就是每一个高校男生在挑选购买和使用护肤品时,都会很看重这两个因素；高校生由于其身份与收入来源的特别性,其购买和使用商品也具有特别性,一般来说,高校生是潮流的代表, 其消费对象大都是高端的、 时尚元素很突出的,5 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 11 页精选学习资料 - - - - - - - - - 其实也就是贵的； 但是随着高校生消费心理的趋于成熟,高校生的消费行为日益变的更加理性,现在高校生在消费时往往追求新、奇,对价格却不再追求贵,而 更多的是“ 量力而行” “ 性价比高” ,也就是不仅追求质量高,价格也是必考虑因 素

17、,甚至成为主要因素；七、局限性本次调研时关于高校生对于使用男性护肤品的调研,但由于经费和空间、 时间的限制, 样本仅仅取在了四川城市职业学院同学,在样本对总体的反映上具有 肯定的局限性；对于男性护肤品在高校校内的市场拓展,主要可以确定两个目标：拓展在高校中的市场占有率、培育品牌忠诚度；八、总结对于男性护肤品市场,目前的现状产品种类少、品牌少、企业不够重视、消 费者存在消费心理障碍, 但是随着近年来的进展进步, 男性护肤品市场呈现出了 强大的市场潜力, 只要男性护肤品企业抓住机遇, 抓好高校生这个现存消费群体 和将来主流消费群体, 其商业机遇和潜在的商业利润肯定不会逊色于女性护肤品 市场；6 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 11 页