第五周第五讲微博软文策划和硬广推广技巧.pdf

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第五周第五讲 微博的软文策划和硬广诀窍 如 何 进 行 软 广 策 划1 软文策划思考 人群分析 本次刺激目标人群哪种偏好？福利、趣 味、创意、情怀？ 话题策划 想抓哪个网络热点，植入的话题点？无槽点 无传播。 文案写作 写一组微博文案，快速评估，包括转发和接 龙评论设计 发布策划 是否需要大号直发、转发，是否需要群众评 论，如何安排接龙 效果评估 转发数、点赞数、评论数、链接点开数、购 买转化率 软文话题灵感 流行歌曲 能否改造一首歌的歌词，和你的产品有关？ 文艺金句 能否改造某经典广告，某文学金句，和你的产品 有关？ 电影台词 能否恶搞热门电影台词，配多组屏幕图植入自己 的趣味？ 电影海报 能否PS下热门电影海报，或热门图片，和你的产 品有关？ 热门段子 能否改造流行的“XX体”，变成你的粉丝吐槽共 鸣点？ 暴走动漫 能否借助流行的漫画体，设计你的产品对话逼格？ 如 何 进 行 硬 广 策 划2 硬广不被反感的 8 个诀窍 1/ 搭热点 2/ 讲故事 3/ 谈理想 4/ 傍名人 硬广不被反感的 8 个诀窍 5/ 靠真爱 6/ 有趣味 7/ 猜商品 8/ 推客服 搭热点 讲故事 讲故事 傍名人（杨幂） 靠真 爱 有趣味 猜商品 推客服