2020职业教育行业白皮书-Mob研究院-202011.pdf

《2020职业教育行业白皮书-Mob研究院-202011.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020职业教育行业白皮书-Mob研究院-202011.pdf（40页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Mob研究院出品 中国职业教育行业白皮书 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.6-2020.6 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递。任何未经授权使用本

2、报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。 | 3 本报告核心观点 市场规模 中国职业教育市场近年来保持12%的增长率快速发展，2020年市 场规模将突破6000亿，非学历职业教育突破4000亿 公考培训：混战时代即将过去 华图、中公双雄分立已基本形成，以粉笔公考为代表的线上培训机 构以标准化线上教学体系，较低课程单价迅速占领市场 职业教育主要受众群体 拒绝当“社畜”的在读学生和拒绝被“后浪”拍到沙滩上的职 场白领 职业教育下沉市场 目前职业教育行业所处的发展阶段仍偏早期，但在线职业教育下沉 潜力较大，未来下沉存在巨大机会 4 2020中国职业教

3、育行业整体分析 2020中国非学历职业教育研究分析 2020在线职业教育市场分析 1 2 3 2020在线职业教育用户分析4 未来发展趋势 5 目 录 CONTENTS 5 发展背景跳槽频繁，斜杠青年正当时 年轻人正在朝着职业转换更加频繁、职业回归现象更多、多元 职业人群更多的趋势发展，从而也催生了职业教育重要性 Source：2018中国职场人跳槽趋势洞察、中国青年报、Mob研究院 中国职场人平均22个月跳槽一次 2014-20152015-20162016-20172017-2018 34个月 31个月 26个月 22个月 我国青年对多元职业身份接受程度越来越高，斜杠青年正当时 11% 4

4、6% 21% 22% 已经是 想成为 不好说 不想 我国青年对多元职业身份认同度 人才外聘成为最简单易行且高效的方法，这种模式 也在不断引发人才跳槽潮。就业不再是一个稳定的 状态，而是一个动态的，不断用实践来接近内心追 求的过程。职业转换变得更加频繁 越来越常见的拥有多元职业的斜杠青年，拥 有多份需要不同技能的工作，该部分人群的 普遍特点是强执行力和保持终身学习的状 态，他们根据自身的兴趣进行再学习，将爱 好转化成可以提供服务的技能，或者根据就 业市场的需求，提升最紧缺的技能。职业教 育对于这部分人群的产生和发展具有明显的 促进作用 6 发展背景产业升级，人才缺口大 我国发展职业教育具有广泛的

5、社会意义，近年来我国人才缺口 凸显，提升职业技能刻不容缓 Source：教育部、人社部与工信部联发的制造业人才发展规划指南 1800 1233 900 750 118.6 85 80 68.9 45.2 38.4 2000 1731 1000 900 128.8 120 100 96.6 72.3 43 新一代信息技术产业 电力装备 新材料 高档数控机床和机器人 海洋工程装备及高技术船舶 节能与新能源汽车 生物医药及高性能医疗器材 航空航天装备 农机装备 先进轨道交通装备 2020年预测数据 2025年预测数据 十大重点领域人才总量预测(万)人才缺口预测（万）2020-2025复合增长率 75

6、0 411 300 300 16.4 68 25 19.8 16.9 6 950 909 400 450 26.6 103 45 47.5 44 10.6 2%5% 7%17% 2%6% 4%8% 2%10% 7%9% 5%12% 7%19% 10%21% 2%12% 人才总量复 合增长率 人才缺口复 合增长率 中国是传统的制造业大国，如果以制造业为例，对标人才市场的供求关系：到2020年和2025年，中国在新一 代信息 技术、电力装备、新材料、等领域的人才缺口巨大。而更值得关注的是，几乎每一个重点领域人才总量 增长的步速均跟不上人才缺口的增速，这意味着人才紧缺的现实将越来越严峻 2020年-

7、2025年中国制造业十大重点领域人才缺口预测 7 发展历程近年地位加速提升 自2012年以来，国务院、教育部、人社部等相关部门已连续出台 了一系列政策措施，不断探索和推进职教体系的完备 Source：腾讯研究院、Mob研究院 2012年 2014年 2020年 2018年 职业教育重要性提升 以往中国的人口红利淡化了人力资源结构不平衡的矛盾，即技能型人 才缺口巨大。2012年，中国劳动年龄人口数量首次出现 了下滑，意味 着人口红利消失的转折点已经到来，到了需要向人才红利转变的关键 时刻。职业教育的重要性因此被凸显出来， 开始逐步走上复兴之路 职业教育开启 了线上发展的新纪元 2014年是中国职

8、业教育发展的重要节点。一方面， 国务院、教育部等 相关管理机构相继出台了加快发展现代职业教育的决定、现代 职业教育体系建设规划(2014-2020) 等一系列的政策，强势助推职 业教育的发展。另一 方面，伴随着互联网+概念 的兴起，中国的教育 产业本身也逐步从“线下”逐步走上“线上” 职业教育终身化 2018年，国务院进一步出台了关于推行终身职业技能培训制度的意 见， 重点落脚于“终身”二字。意在解决职业教育长期以来存在的 供给不足、层次偏低、缺少个性化和延伸性服务等问题，真正建立起 利国、利企、利民的终身职业技能培训体系 职业教育体系开始逐步完善 根据国务院的要求与部署， 到2020年，我国

9、需建成具有中国特色和世 界水平的现代职业教育体系，职业教育的规模逐渐向高等教育靠拢 8 发展现状学历&非学历培训两大领域 中国的职业教育市场可以分为两个板块，一个是以学历为导向 的职业教育，即职业学校教育，一个是非学历型职业培训 Source：Mob研究院根据公开资料整理 职业教育分类细分领域主要类型主要受众群体教育目的 学历教育 中等职业教育 中等专业学校 职业高级中学 15-17岁获得学历文凭和相关技能 高等职业教育 高等职业学校 高等专科学校 18-21岁获得学历文凭和相关技能 非学历教育 招录考试培训 公务员招录培 训 教师招录培训 考研培训 18-40岁获得就业或者升学 职业技能培训

10、 IT类职业培训 烹饪培训 汽修培训 18-40岁 获得相关就业技能从而直 接就业 职业考试培训 司法考试培训 财会考试培训 建筑考试培训 18-40岁 获得相应行业资格证书， 提升就业竞争能力 企业管理与职 业通识培训 企业文化培训 商务礼仪培训 办公技能培训 演讲能力培训 21-50岁 提升就业能力/获得个人 能力提升 9 市场规模2020年预计超6000亿 中国职业教育市场近年来保持12%的复合增长率快速发展， 2020年市场规模将突破6000亿，非学历职业教育突破4000亿 Source：Mob研究院根据自有模型测算 1270 1408 1560 1716 1856 2110 2410

11、 2670 2880 2164 2120 2600 2885 3230 3650 4120 4660 5230 2014201520162017201820192020E2021E2022E 学历职业教育非学历职业教育 2014-2022年我国职业教育市场规模 6530 3434 4601 3528 4160 5086 5760 7330 8110 单位：亿元 10 产业价值线上线下均受认可 根据益普索调研结果显示，线上和线下职业教育体现了较多差 异，但总体而言线上价值逐渐被大多人认可 Source：益普索、腾讯研究院、Mob研究院 7.91 7.65 7.38 7.18 6.756.73 7

12、.53 7.3 7.16 7.1 6.8 6.97 不断充实生活 快速提升技能 挖掘擅长能力 提升工作效率获得更高收入 获得职业晋升 线上线下 认为线上价值更有价值理由认为线下更有价值群体 碎片化时间： 有效利用碎片化时间，填 补生活空白，同时提升自我； 斜杠人生： 由于性价比和时间上没有局限 性，斜杠人群为了满足多元化生活、多样 化就业的自我需求，更多选择在线职业教 育以达到自己的目标； 终身教育： 无论是处于怎样的年龄阶层都 可以从在线职业教育平台中获取想要得到 的资源 退休/家庭主妇等不在职人员认 为： 这部分人主要通过学习调节生 活乐趣； 年收入50万元的在职人员： 年 收入较高人员有

13、更多内部获取信息 和知识的渠道，在线平台之于他们 只是“调味剂”； 轻度参与职业教育的人士：并没有 真正系统进行工作技能培训，收获 价值较为有限。 注：轻度参与是指参与职业教育的间隔大于1个月，无连续使用习惯 线上vs线下职业教育带来的价值评分 11 2020中国职业教育行业整体分析 2020中国非学历职业教育研究分析 2020在线职业教育市场分析 1 2 3 2020在线职业教育用户分析4 未来发展趋势 5 目 录 CONTENTS 12 发展现状非学历型市场空间大 中国的学历型职业教育当前认可度较低，需要打通上升通道； 非学历型职业教育发展形势多样但尚起步，未来市场空间巨大 Source：

14、Mob研究院 学历型 职业学校教育 非学历型 职业教育培训 认可度低： 职业学校毕业的学生社会认可度低；就 业难；且普遍待遇偏低、难以达到学生本人和家长预 期。循环口碑差 职业教育 职业学校教育：当前认可度较低，需要打通上升通道 职业教育培训：形式发展多样，未来市场空间较大 解决方式：打通职业教育的上升通道，使之成为高等 教育的进阶平台或者有效补充，是实现学历型职业教 育重大发展的基础。国家已经出台了相关政策，倡导 建立学分积累和转换制度，逐步打通从中职、专科、 本科到研究生的上升通道等。政策的落地，仍需时间 的积累以见成效。 受众群体多样： 受众群体涵盖了在读学生、企业在 职人员、失业待业人

15、员、自由职业者、工人农民等各 类人群，直接决定了职业教育培训的形式多样化 对碎片化时间要求： 受众群体非全日制受教育群 体，直接决定了职业教育培训产品的学习模式需要 “化整为零”、需要注重应用和实际技能获取 13 行业竞争图谱 IT培训、财会培训、公考培训、教师培训等近年来方兴未艾， 其中公考培训、财会培训占比较大 Source：Mob研究院 财会培训IT培训公考培训 教师培训 全国中小学教 师继续教育网 医学培训 企业管理 14 公考培训：混战时代即将过去 华图、中公双雄分立已基本形成，以粉笔公考为代表的线上培 训机构以标准化线上教学体系，较低课程单价迅速占领市场 Source：Mob研究院

16、 华图教育vs中公教育 企业特征特点代表企业 行业巨头 全国性连锁机构、企业规模大、 师资力量雄厚 华图教育、中公教育 线上龙头标准化课程、轻资产模式粉笔公考、腰果公考 地方机构区域性、低价位、小作坊 地方各类协会、企业单位培 训班 15 线下公考市场：疫情下冲击大 2020年疫情这只黑天鹅给公考行业打击较大，行业龙头中公教 育上半年营收首次出现负增长，头部如此，腰部尤甚 Source：公司财报 2015-2020年中公教育公务员培训营收情况 13.4 15.3 20.7 32.1 41.7 12.2 201520162017201820192020H 公务员培训（单位：亿元） 同比下降 40

17、.9% 16 线上公考市场：吹响进击线下的“号角” 公考行业线上线下的正面战在2020年全面打响，线上头部粉笔 公考在疫情过后，正全面吹响进击线下的“号角” 粉 笔 公 考 猿辅导掌股，张小龙担任CEO 全球估值最高的在线教育独角兽公司“猿辅导”持 股粉笔80%，张小龙担任公司CEO，持股12.75% 职业类考试业务为主，覆盖范围广泛 粉笔公考主打职业类考试业务，目前涵盖公务员考试、 考研、教师资格、事业单位、英语、建造、财会等技能 培训业务 疫情过后的粉笔，正全面吹响进 击线下的“号角” 2020年，粉笔已从原来的17个省的省级分校快速扩张到在全国100余 个地市级建设完线下分校。 今年内，

18、粉笔分校将基本覆盖完全国300余个地级市及重点县，预计 粉笔2020年营收将达40亿元 Source：Mob研究院 17 财会职业培训财会考证方兴未艾 主要分为财会考试培训、财会实操培训和企业财税培训三种形 式，培训目的各有不同，其中考证培训如火如荼 Source：Mob研究院 培训对象：企业财务人员：出纳、 初级会计、会计主管、财务经理、财 务总监、CFO等 培训目的：提高企业整体经营效率 学习时间跨度：公开课一般2天左 右；会员制度一般服务时间为1年 客单价：会员制：1-2万/年 线上课程：6000-8000/门 公开课：5000-10000/2天 代表性机构：安越咨询、大成方略 培训对象

19、：高校在校生；入职3-5年 的职场新人 培训目的：获取资格认证 学习时间跨度：1-2年 客单价：2000-20000元不等 代表性机构：东奥会计在线、中华会计网校 培训对象：求职者、初入职场者；转行者 培训目的：提高求职成功率；提高工作效率 学习时间跨度：3-6个月 客单价：3000-10000元不等 代表性机构：恒企会计、仁和会计 18 财会考证培训名目多，费用参差不齐 当前财会类的各类证书名目较多，国内证书培训主要包括会计职 称、税务师和CPA，国外证书主要包含CIA、CMA、ACCA等 Source：Mob研究院根据市场公开资料整理分析 1700 2900 5400 11000 4000

20、 800 14000 20000 30000 30000 初级会计职称 中级会计职称 高级会计职称 CPA 税务师 国际注册内部审计师（CIA） 美国管理会计师（CMA） 特许公认会计师（ACCA） 美国注册会计师（AICPA） 加拿大注册会计师（CGA） 行业平均客单价（元） 2020年我国财会职业培训平均客单价 19 典型企业东奥会计在线 经过20多年的发展，东奥已是多地会计管理部门指定的官方会 计专业技术人员网络继续教育辅导机构 Source：公司官网，MobTech，2020.8 1998 2004 2007 2014 2016 2017 2019 诞生于北京大学，继第一本轻松过关 图

21、书面市，标志着东奥正式进入会计培训 出版领域 “东奥会计在线”官网正式上线，开启了 “线上内容运营时代” 东奥正式进军会计远程培训领域，采用 “书网结合”的模式，双管齐下 移动APP及官网M站上线， 考前项目3.0重构，继续教育平台3.0重 构，官方网站3.0重构 会计云课堂APP4.0升级上线 打造集财会考试、实操、就业、继续教育 于一体的教育平台 运营模式 全部为线上授课，录播为主 模式：图书售卖+网校 旗下典型App 会计云课堂 企业发展历程 用户活跃规模：170万 （2020.8） 用户地域：新一线 23.6% 3个月留存率：40% 用户画像：25-34岁 职场女性 20 2020中国

22、职业教育行业整体分析 2020中国非学历职业教育研究分析 2020在线职业教育市场分析 1 2 3 2020在线职业教育用户分析4 未来发展趋势 5 目 录 CONTENTS 21 行业规模2020年预计超过3000亿 中国职业教育市场发展空间巨大，预计2020年市场规模将超过 3000亿 Source：Mob研究院根据自有模型测算 2016-2025年我国在线职业教育市场规模 1850.0 2081.3 2360.1 2718.9 3221.9 3747.0 4327.8 4968.3 5688.8 6496.6 20162017201820192020E2021E2022E2023E202

23、4E2025E 职业教育市场规模（单位：亿元） 11.1% 12.5% 13.4% 15.2% 18.5% 16.3% 15.5% 14.8%14.5% 14.2% 职业教育增长率（%） 22 用户规模2020年突破6000万 2020年相较2019年用户新增近1000万用户，在线职业教育驶 入发展快车道 Source：MobTech，2019.10-2020.8 2019-2020年在线职业教育用户规模 4.9 5.1 5.2 5.1 5.2 5.5 5.55.6 5.7 5.8 6.2 2019.102019.112019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 20

24、20.5 2020.6 2020.7 2020.8 在线职业教育用户规模（单位：千万） 23 行业图谱各赛道有巨头，无寡头 会计云课堂 恒企会计 会计随身学会计学堂 中华会计网校 初级会计职称随身学 综 合 类 环球网校中公教育对啊课堂尚德机构 嗨学课堂絢星华图教育19课堂优路教育 我要自学网 233网校 金融财会医学 医师服务 云鹊医 好医生 掌上华医 公考 华图在线粉笔公考 腰果公考一起公考公务员 公考雷达 教师 一起考教师粉笔教师 教师资格证 随身学 当老师教师备考 建造师 建造师快题库二级建造师 建造师题库通二级万题库 法律 法宣在线瑞达法考 粉笔法考厚大法考 医学教育网 注：涵盖K1

25、2教育的在线综合教育平台不列入本报告中的综合类在线职业教育平台 Source：Mob研究院研究整理 24 最新发展情况头部App百万月活规模 2020年头部在线职业教育类App活跃规模（单位：万） 序号App分类 2020.5用户 活跃规模（万） 1粉笔公考公考400.2 2一起考教师教师181.8 3我要自学网综合166.0 4掌上华医医学161.9 5会计云课堂会计153.1 6法宣在线法律147.2 7知鸟企业培训126.9 8中华会计网校会计109.4 9环球网校综合109.4 10对啊课堂综合108.6 11尚德机构综合100.6 1219课堂综合100.6 13医师服务医学76.9

26、 14华图在线公考76.9 15嗨学课堂综合72.1 16云鹊医医学72.0 17中公教育综合71.7 18233网校综合69.1 19华图教育综合40.3 20腰果公考公考26.4 Top 20的在线职业 培训App平台中 综合类平台 占比45% 公考类培训平台 占比15% 医学类培训平台 占比15% 会计类培训平台 占比10% 教师类培训平台 占比5% Source：MobTech，2020.5 100万以上用户中综合类职业培训平台居多，这类平台往往汇集 各类职业培训内容，吸引更广泛用户群体 25 活跃渗透率对啊课堂居首，各平台差异大 TOP5的对啊课堂、医师服务、会计云课堂、云鹊医、尚德

27、机构 活跃渗透率可以超过80%，长尾平台则低于30%，差距明显 2020年在线职业教育类App活跃渗透率Top 15 92.0% 90.8% 88.4% 83.7% 82.2% 79.2% 59.0% 43.2% 39.6% 35.7% 32.0% 31.8% 31.4% 24.8% 24.5% 对 啊 课 堂 医 师 服 务 会 计 云 课 堂 云 鹊 医 尚 德 机 构 19 课 堂 中 公 教 育 掌 上 华 医 知 鸟 中 华 会 计 网 校 嗨 学 课 堂 233 网 校 一 起 考 教 师 法 宣 在 线 华 图 在 线 活跃渗透率=在统计周期(日/周/月)内，该App的活跃设备数

28、占该App安装设备数的比例 Source：MobTech，2020.5 26 月平均活跃天数垂直类用户粘性高 云鹊医、掌上华医、中华会计网校、一起考教师等垂直专业类 职教App月活跃天数均超过15天，表现出较好的用户粘性 Source：MobTech，2020.5 2020年在线职业教育类App月平均活跃天数 16.0 15.7 15.6 15.6 15.5 14.8 14.3 12.2 11.7 9.6 9.6 8.1 8.1 7.8 7.6 云鹊医 嗨学课堂 掌上华医 中华会计网校 一起考教师 华图在线 知鸟 华图教育 对啊课堂 中公题库 腰果公考 尚德机构 环球网校 会计云课堂 粉笔公考

29、 27 留存率头部App留存率保持在40%以上 用户留存率是验证产品用户吸引力很重要的指标，头部App来 看对啊课堂表现最优，尚德机构、中华会计网校、会计云课堂 则在3月留存率领域表现优异 2020年在线职业教育类App留存率情况 对啊课 堂 云鹊医 掌上华 医 嗨学课 堂 尚德机 构 华图在 线 一起考 教师 中华会 计网校 19课堂 会计云 课堂 活跃次月留存率 76.9% 68.8% 64.8% 56.3% 54.1% 49.0% 47.0% 46.6% 41.6% 41.2% 活跃2月留存率 71.0% 62.5% 58.0% 49.4% 50.8% 41.9% 38.1% 37.9%

30、 31.8% 39.0% 活跃3月留存率66.0% 58.2% 54.1% 45.0% 49.4% 34.8% 33.4% 35.2% 24.8% 40.1% 76.9% 41.2% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0%活跃次月留存率活跃2月留存率活跃3月留存率 Source：MobTech，2020.5 28 2020中国职业教育行业整体分析 2020中国非学历职业教育研究分析 2020在线职业教育市场分析 1 2 3 2020在线职业教育用户分析4 未来发展趋势 5 目 录 CONTENTS 29 巾帼不让须眉

31、，女性更爱职场“充电” 巾帼不让须眉，职业教育男女比例方面，女性比例略高，细分 个别赛道则表现不一，IT培训领域男性高出女性30个百分点 Source：MobTech，2020.7 2020年职业教育培训用户性别&各细分类别男女分布 55.0% 女性 45.0% 男性 45.0% 55.0% 男女 公考培训 65.0% 35.0% 男女 IT培训 57.0% 43.0% 男女 财会培训 30 25-34岁，拼技能，也拼努力 25-34岁之间的用户占比接近5成，这部分主要来自于职场白 领，与此同时，学生群体也成为职业教育的主要受众 Source：MobTech，2020.7 2020年职业教育培

32、训用户年龄&职业分布 1.6% 21.9% 49.1% 26.0% 1.4% 45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下 56.5%15.7% 4.3%2.4% 20.2% 企业白领在读学生医生 教师 政府及事业 单位人员 31 学历门槛提高，专科最焦虑 随着社会上对学历和各类专业从业门槛的要求提高，专科以上 学历对于职业教育的需求进一步提升 Source：MobTech，2020.7 小于3k, 34.9% 3-5k, 23.1% 5-10k, 31.5% 10-20k, 7.7% 20k以上, 2.8% 高中及以下, 6.7% 专科, 50.5% 本科, 30.6% 硕士及以

33、上, 12.2% 2020年职业教育培训用户学历&收入分布 专科学历占比50.5%，充电是必须 专科学历人群对于职业教育的需求最为旺 盛，一方面学历在就业市场的作用依然不 容小觑，专升本等学历型职业教育非常紧 俏，另一方面，持续性职场充电，不被社 会淘汰成为这部分人的主要诉求 5-10K月收入占比31.5%，这部分人 很焦虑 5-10K月收入群体，大部分分布在一线城市职场 小白和三四线城市毕业三五年的职场“中层” 中，这两部分人群都面对着职业发展的众多挑 战，如何面对从校园过渡到社会、如何面对“后 浪”挑战，持续获得职场优势，只有持续职场充 电才是解决焦虑的途径 32 求职与职场晋升是主要诉求

34、 通过职业教育提升职场竞争力，从而获得更好的职场机会，是 当前职业教育用户的主要诉求 Source：MobTech，2020.7 2020年职业教育培训用户偏好分析 求职招聘一族理财达人 借贷一族购物达人出行达人 TGI 432 TGI 271 TGI 200TGI 150TGI 120 33 来自大城市的竞争焦虑 职业教育用户人群主要来自经济发达城市，主要是一线、新一 线城市用户，未来下沉市场潜力较大 Source：MobTech，2020.7 2.5% 2.4% 1.6% 1.4% 1.4% 1.1% 1.1% 1.0% 0.9% 0.9% 北京重庆上海成都天津杭州广州深圳南京西安 职业教

35、育用户城市占比情况 2020年职业教育培训用户城市分布 34 职业教育主要用户画像学生&职场小白 在读学生和职场白领是主要用户群体，职业教育以丰富的内容 迎合多元化用户需求 Source：Mob研究院 拒绝当“社畜”的 在读学生 拒绝被“后浪”拍到 沙滩上的职场白领 35 2020中国职业教育行业整体分析 2020中国非学历职业教育研究分析 2020在线职业教育市场分析 1 2 3 2020在线职业教育用户分析4 未来发展趋势5 目 录 CONTENTS 36 在线职业教育将迎新高 职业在线教育领域将迎来快速发展的春天，在线化程度未来仍 将领跑其他业态 Source：Mob研究院根据自有模型测

36、算 中国教育行业未来5年线上营收占比情况 早幼教 3%-5% K12 5%-10% 职业教育 25%-35% 企业培训 20%-25% 素质教育 3%-5% 37 短视频+职业教育前景向好 短视频这一形式十分适合重点、难点、疑点等主题明确的内容 的讲解，未来将成为在线职业教育的标配 Source：Mob研究院整理 短视频+职业教育定义 时长在10分钟以内，以短视频为主 要形式，在短视频及综合视频平台 开展的职业教育活动 内容生产方传播渠道变现模式 培训机构及机构内 老师 教育MCN机构 教育界KOL 抖音、快手、B站 等短视频及综合视 频平台 微信、微博等社交 及资讯平台 其他流量平台 出售课

37、程 广告分成 出售商品 直播打赏 38 价值蓝海下沉市场 目前职业教育行业所处的发展阶段仍偏早期，但在线职业教育 下沉潜力较大，未来下沉存在巨大机会 Source：MobTech，2020.5 2020年在线职业教育类App下沉用户规模&比例 59.8% 62.5% 84.1% 64.1%64.0% 47.8% 62.1% 45.0% 38.7% 46% 下沉市场整体占比 239.3 168.2 139.6 132.1 81.2 73.272.472.3 62.6 50.3 下沉市场用户规模 单位：万 免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、 行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数 据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和 数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资 料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机 构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成 的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律 责任皆由行为人承担。 全球领先的数据智能科技平台 关 注 我 们 研究报告合作 周女士