2020年10月抖音直播营销报告-CC数据-202010.pdf
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1、2020年10月 抖音直播营销报告 出品方:内容电商大数据情报分析平台-CC数据 内容电商大数据情报分析平台 报告数据来源 本报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年10月1日-10月27日所追踪到的营销情报,选取抖音 直播的相关营销信息作为对抖音直播领域的研究 本报告分别以抖音直播商品销量作为判断热销商品的依据,以抖音主播的销售额作为判断抖音热门主播的依据, 报告的分析结论仅供参考 CC数据是专业的内容电商大数据情报分析平台,基于ASR、OCR技术以及自研情感分析算法,实时追踪分析抖音、 快手、小红书、B站、微博等5大主流平台电商数据情报,直击“选达人”“看效果”“定策略”
2、的内容电商营销 痛点,助力品牌及商家制定科学的直播电商&社媒营销决策,更好地实现降本提效 CC数据 内容电商大数据情报分析平台 服饰鞋包是抖音直播销售额 Top 1品类 10月服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护是抖音直播销售额 Top 3的商品品类,其中服饰鞋包品类的累计销售额达36.6亿 CC数据 2020 10月抖音直播销售额 Top 10商品品类排行 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品品类进行分析,按累计销售额进行排序 排序品类信息商品数主播数直播场数累计销量累计销售额 1服饰鞋包30.0万1.1万9.3万3415.2万36.6亿 2餐饮食品3.3万1.2万7.8万257
3、8.2万9.9亿 3美妆个护4.4万76304.7万1288.4万9.7亿 4母婴儿童3.9万43162.9万781.4万3.3亿 5数码家电884149843.1万194.1万3.0亿 6日用百货3.5万83905.4万1008.7万3.0亿 7钟表首饰3.3万28111.5万292.6万2.8亿 8家居家装1.9万40322.6万303.5万2.6亿 9文化娱乐1.0万44033.2万235.7万1.1亿 10运动户外806728771.8万116.9万7794.5万 内容电商大数据情报分析平台 美妆个护类店铺占据销售额 Top 10排行 10月(截至10月27日)抖音直播销售额 Top
4、10店铺基本都是售卖美妆个护商品,其中有5个是品牌开的旗舰店 CC数据 2020 10月抖音直播销售额 Top 10店铺排行 排名店铺名称店铺类型商品数主播数直播场数累计销售额 1爱茉莉太平洋品牌旗舰店美妆个护28332561.6万 2米蓓尔旗舰店美妆个护12272205.5万 3简与白美妆专营店美妆个护9613192057.7万 4c姐的店美妆个护2392291912.0万 5集美美妆美妆个护5917271910.8万 6薇诺娜官方旗舰店美妆个护7612171694.5万 7XY五号店美妆个护326121652.3万 8自然堂官方旗舰店美妆个护679171588.5万 9梨泰院美妆美妆个护1
5、322181571.0万 10滋源旗舰店美妆个护308131465.0万 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播店铺进行分析,按累计销售额进行排序 内容电商大数据情报分析平台 服饰鞋包品类整体分析一 CC数据 内容电商大数据情报分析平台 抖音直播热销服饰鞋包类商品价格分布均衡 CC数据 2020 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品进行分析,按累计销量进行排序 19% 21% 18% 14% 12% 12% 3% 20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元200元 10月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品 价格区间分布
6、抖音直播服饰鞋包 Top 1000热销商品价格区间数量分布较为均衡,仅有价格200元的商品数量占比较低 价格为1元的商品只有1件,即质优家店铺 的“亲子凉拖鞋” ,这款商品在10月份总共参与了43次直播 内容电商大数据情报分析平台 女装更热销,男装均价更贵 10月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品中,女装、配饰、鞋靴类商品数量占据85%以上 销量 Top 3的女装单品都是打底衫,价格在10-15元左右不等 CC数据 2020 10月抖音直播服饰鞋包类 Top 1000热销商品 单品数量占比、女装单品热销商品 排序单品名称数量占比平均直播价 1女装45%64.3元 2配饰22%43.3
7、元 3鞋靴20%50.7元 4男装8%137.1元 5箱包5%61.1元 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品进行分析,按累计销量进行排序 蕾丝网纱衣打底衫新款德绒高弹打底衫衣 宠粉必备 阳离子保暖打底衫 秋冬韩版2020新款 加绒加厚卫裤 内容电商大数据情报分析平台 秋冬季保暖衣物热销,岳老板推荐的男士棉服上榜 10月抖音直播服饰鞋包类商品销量 Top 5 被秋冬季必备的打底衫、棉拖鞋、棉服、加绒裤占据 唯一上榜的男装商品是主播岳老板 推荐的男士棉服,该商品在苏宁易购旗舰店售价99元 CC数据 2020 10月抖音直播服饰鞋包类商品销量Top 5 排序商品标题单品名称店铺
8、名称最新直播价主播数直播场数累计销量 1蕾丝网纱衣打底衫均码女装婉缘亮百货商行16.8元128.9万 28387姐弟装加绒卫裤其他服装 星际小熊旗舰店39.9元1288.8万 3朴西棉拖鞋鞋靴朴西家居店29.8元756285.3万 4新款德绒高弹打底衫衣女装有衣说衣服装厂9.9元195.2万 5 【岳老板推荐94号】男士棉 服-M9012 男装苏宁易购旗舰店99元465.1万 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品进行分析,按累计销量进行排序 内容电商大数据情报分析平台 销售额 Top 10服饰鞋包品牌以女装、国产品牌为主 除了斯凯奇,抖音直播销售额 Top 10服饰鞋包品牌
9、都是国产品牌 上榜品牌以玛丝菲尔、伊芙丽等女装品牌居多,另外还有男装品牌海澜之家、运动鞋品牌李宁 斯凯奇 CC数据 2020 10月抖音直播销售额 Top 10服饰鞋包品牌 排序品牌名称商品数主播数直播场数累计销售额 1玛丝菲尔8534460.2万 2海澜之家172328384.6万 3李宁242897247.9万 4波司登3527230.6万 5伊芙丽75811147.3万 6哥弟1111086129.1万 7维格娜丝8435114.8万 8斯凯奇79438104.2万 9音儿61742102.4万 10森马187185593.0万 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播品牌进
10、行分析,按累计销售额进行排序 内容电商大数据情报分析平台 过半数热门服饰鞋包主播粉丝数处于10w-50w区间 抖音直播服饰鞋包热门主播中,过半数的主播粉丝数处于10w-50w区间 CC数据 2020 10月抖音直播服饰鞋包热门主播 粉丝量级区间数量分布 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播服饰鞋包Top 1000主播,按照主播累计销售额进行排序 12% 54% 17% 15% 3% 1w-10w10w-50w50w-100w100w-500w500w 内容电商大数据情报分析平台 49%抖音服饰鞋包热门主播场均销售额处于1w-10w 抖音直播服饰鞋包类热门主播的场均销售额大部分处
11、于1w-10w区间,其次是10w-50w区间 直播次数超过40次的主播属于极少数,大部分主播一个月直播次数在20次以内 CC数据 2020 10月抖音直播服饰鞋包热门主播 场均销售额区间数量分布、直播频次数量分布 49% 39% 5%6% 1% 1w-10w10w-50w50w-100w 100w-500w500w 55% 38% 6% 1% 20次20-40次40-60次60次 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播服饰鞋包Top 1000主播,按照主播累计销售额进行排序 内容电商大数据情报分析平台 10月抖音服饰鞋包主播销售额排行 CC数据 2020 数据来源:CC数据 抖音
12、直播版,基于追踪到的抖音服饰鞋包主播,按照主播累计销售额进行排序 排序主播信息粉丝数直播场数场均销售额累计销售额 1ojaer 鸥纪儿126.6万19403.0万7656.9万 2罗拉密码399.4万7984.2万6889.7万 3岳老板2138.6万32053.9万6161.6万 4懒猫nono57.3万21286.2万6009.7万 5李美丽kimi33.8万17270.9万4605.2万 6冬姐精选30.7万17236.9万4027.2万 7一喜推荐官19.3万27146.0万3942.1万 8罗永浩1262.5万12265.7万3188.1万 9衣哥1657.0万4775.4万3101
13、.6万 10春哥-耿轩160.4万6484.3万2905.6万 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 10月抖音服饰鞋包主播ojaer 鸥纪儿的复投率分析 数据来源:CC数据 抖音直播版,复投率=投放2次及以上的商品/店铺/品牌数除以10月主播的商品/店铺总数 商品复投率 2次, 100% 1.92%店铺复投率 2次, 50% 3次, 38% 4次以上, 13% 42.11%品牌复投率 2次, 50%3次, 50% 50.00% 复投最多商品 毛呢外套、羽绒服、 羽绒服轻便外套 复投最多店铺ojaer鸥纪儿复投最多品牌伊芙丽 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 10月抖音
14、服饰鞋包主播ojaer 鸥纪儿的销售分析 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品进行分析,按累计销量进行排序 销量最高商品 波司登时尚鹅绒羽绒服女 销量:3124 不同商品单价的销量分布 11570 53649 130671 86803 30722 1000元以上 500-1000元 200-500元 100-200元 0-100元 销量 Top 3店铺排行 排序店铺名称商品数占比 1ojaer鸥纪儿14211.33% 2伊芙丽女装专营店1118.86% 3香影女装旗舰店1108.78% 销量 Top 3品牌排行 排序品牌名称商品数占比 1伊芙丽1466.67% 2丸美314
15、.29% 3TeenieWeenie314.29% 内容电商大数据情报分析平台 餐饮食品品类整体分析二 CC数据 内容电商大数据情报分析平台 抖音直播热销餐饮食品类商品价格多在40元以内 抖音直播餐饮食品Top 1000热销商品价格集中在40元以内。用于直播间引流的低价位商品中,价格区间在5-10元、 15-20元的商品数量占比更多 价格为1元或1.1元的热销商品数量多达10款,有sinfo食品旗舰店的鸡蛋卷、杜康专卖店的白酒纯酿、盼盼食品的花生牛奶、 良品铺子的鳕鱼脆片等 CC数据 2020 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品进行分析,按累计销量进行排序 39% 37%
16、 9% 4%4% 5% 1% 20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元200元 10月抖音直播餐饮食品类 Top 1000热销商品 价格区间分布 5元, 3% 5-10元, 41% 10-15元, 14% 15-20元, 42% 内容电商大数据情报分析平台 休闲食品销量好,酒水饮品价格高 10月抖音直播餐饮食品类 Top 1000热销商品中,休闲食品类商品数量占比高,酒水饮品类商品价格高,达64.8元 热销休闲食品类商品中,有两款商品来自襄点点食品专营店,分别是锅巴、手工小麻花 CC数据 2020 10月抖音直播餐饮食品类 Top 1000热销商品 单品数量占比
17、、休闲食品单品热销商品 排序单品名称数量占比平均直播价 1休闲食品40%29.4元 2粮油速食25%42.0元 3生鲜水果16%41.5元 4酒水饮品11%64.8元 5干货7%45.0元 数据来源:CC数据 抖音直播版,基于追踪到的抖音直播商品进行分析,按累计销量进行排序 米芾 脆锅巴零食田园主义无蔗糖全麦面包 米芾 手工小麻花网红酸辣柠檬无骨鸡爪 内容电商大数据情报分析平台 Top 1商品的累计销量约为服饰鞋包的10倍左右 与服饰鞋包类商品相比,可以发现两者之间的主播数、直播场数、累计销量差距巨大,餐饮食品的直播场数直逼1000场, Top 1商品的累计销量约为服饰鞋包类的10倍左右 CC
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