2022年阿里巴巴国际站产品信息发布优化指南 .pdf

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1、精品可编辑修改阿里巴巴国际站产品信息发布优化指南（附非常详尽的实操样板案例）不以买家搜索体验满意为前提的优化都是耍流氓；发布虽易，提高不易，且看且珍惜；1、为什么我的产品排名还是那么靠后？2、为什么我的产品曝光量、点击量、询盘量不成比例？3、为什么我的无效果产品那么多呢？首先，大家都知道影响我们产品信息质量的因素有很多，什么类目、产品名称、关键词之类的，但是这也仅仅是众多因素中的冰山一角。这里呢，经过几天几夜的努力整理编写，针对现阶段Alibaba国际站平台情况，万众瞩目的！关于Alibaba 国际站产品信息优化指导方案就新鲜出炉了！我们的使命就是让Alibaba 国际站没有难做的后台！在这里

2、，涉及到 Alibaba 国际站产品信息方面的内容我们将给大家一一剖析讲解,也许你会发现，这些内容都是在围绕着同一个方向在进行，那就是以提高买家体验度为目标。一、产品类目名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 13 页 -精品可编辑修改 准确第一，不要错放A、错放会有处罚；B、错放（或放置于 other）可能会导致买家找不到你产品，流量会丢失。具有行业交叉特点的产品，可以在准确的基础上，选择多个合适类目进行产品展示，以便能获得更多的曝光机会。（同一产品信息，不同的类目放置不算做重复产品）系统推荐类目无主次先后之分。二、产品标题+关键词标题是第一匹配要素，而标题和关键词的设

3、置有着很大的关联性，关键词设置好坏，将影响排名搜索。在这，给大家解析一下产品标题与关键词的关系,整理关键词的采集和产品名称的匹配生成方法，以及它们对产品搜索排序的影响。1、产品标题与关键词的关系首先，产品标题是阿里搜索引擎的第一匹配要素，它出现在搜索结果的核心位置，用于买家精准定位产品。而关键词是对产品标题进行校正、补充，保证与标题描述的产品的一致性。我们先看一下产品标题和关键词的设置原则（对产品的搜索排名有着很大的影响）：标题明确，体现产品优点、特点、特性，做好精准定位产品，标题要与买家的搜索购买需求匹配（注重匹配度和相关性）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 13

4、 页 -精品可编辑修改核心词后置，如果需要带 for/with等词来说明组成或用途时，核心词置于for/with前面（系统会自动判定for/with前面的词为核心词）标题字数尽量不要超过50 个字符，核心词前加3 个左右的修饰词即可。尽量不不要重复累加关键词，造成关键词堆砌（排序评分时会被扣分）慎用特殊符号“/”、“”、“（）”等，如果的确哟必要使用，可以特殊字符前后加空格（避免系统将字符前后的单词合在一起，判定为无法识别字符）三个关键词均要包含在产品标题中，组合关键词的单词尽量不要被隔开或拆开（影响产品信息的匹配度和相关性，进而影响搜索排名评分）关键词最好是由 14 个单词组成最好，修饰词尽

5、量多元化，首选热门搜索词，结合热门长尾词（从买家搜索角度出发去需找你要的词）产品标题书写标准格式：修饰词 A（热门长尾词）+修饰词 B（+修饰词 C）+核心词（关键词）（+for/with）对应的关键词设置（无主次之分，重复关键词和：主关键词 核心词（关键词）更多关键词（修饰词C）+核心词（关键词）修饰词 B（+修饰词 C）+核心词（关键词）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 13 页 -精品可编辑修改修饰词 A（热门长尾词）+修饰词 B（+修饰词 C）+核心词（关键词）小知识点：关键词相同的两个或多个产品，信息质量高的那个会被安排进入第一轮排序，剩下的进入第二轮排序

6、将被排在之后比较远的位置；三个关键词设置成一模一样，这与设置一个关键词效果差不多；标题首字母大小写对产品排序无影响，但为了体现专业度和规范，首字母大写为好；每个橱窗产品的三个关键词尽量选热搜词且不要一样（当然，要与产品名称等信息进行匹配），这样能充分利用橱窗的效果。阿里国际页面排名规则：A、固定排名 120 名固定排名工具，为产品带来大量曝光（信息质量很高的时候推荐使用）B、P4P 产品 15 名点击付费工具（信息质量很高的时候，打造产品爆款时可推荐使用）C、橱窗产品主打产品专用推广（免费主推公司主打产品）D、普通产品产品信息匹配度、相关性、完整度、专业度、买家喜好度（完全靠信息质量）2、关键

7、词采集方法名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 13 页 -精品可编辑修改My Alibaba数据后台行业视角热搜词产品发布时，系统的推荐关键词和蓝海词Google 浏览器提供的 Google 翻译右下角的“全球商机洞察”P4P 优化工具和分析关键词工具但是在这里，我们最主要，同时也是最有效的关键词采集方法还是通过我们的软件进行。这里需要注意的是：我们采集下来的数量庞大的关键词一定要通过人工筛选，并去除禁售词。这点值得多花时间。三、产品主图说到产品主图，这是一个和产品标题、关键词一样重要的地方，但又有一点不一样的就是，它的作用侧重于影响曝光向点击转化。设想一下，水平一般

8、的产品主图和制作精美的产品主图分别给顾客带来的感官上的影响，以及这样的影响对这些买家决定是否点击你产品的作用差别。不难看出，一张制作精美的产品图片更能俘获买家的心！但是除了要达到那样的显示效果，我们也需要满足一些阿里对产品主图的要求。为此，我们在做产品主图的制作时就需要注意以下几点：图片清晰、背景简单不杂乱(最好为白色），主题突出；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 13 页 -精品可编辑修改建议尺寸 600px*600px；可考虑加水印或logo，防止盗图。也可加边框，注意边框面积不要超过整个图片面积的 30%,logo位置尽量不要大面积遮盖产品主体，影响买家对产品

9、进行浏览；尽量不用拼图；对于主推产品可以设置多图（六张）四、产品简要描述关于产品简要描述这一栏的填写内容呢，相信大家也只是在脑海中有个一模糊的轮廓。那么我们在进行这个部分的内容填写时需要注意什么呢？又具体有哪些具体的填写技巧呢？对于这两个问题，我们可以先从阿里平台设置“简要描述”的出发点来说。简要描述就是为了给买家节省搜索时间（搜索成本）进行设置的，就是为了让买家在不用完全浏览你的产品详细描述的情况下，就能通过简要描述的内容对你的产品进行一个大致的了解。所以，在这个地方我们所填写的内容就需要满足以下要求：能与产品标题和关键词保持良好的相关性；（尽管说多重匹配对产品排名的权重有所下降，但还是很有

10、必要）展示你的产品特性，突出你的产品优势；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 13 页 -精品可编辑修改结构化、有条理地表达，五行空间以及相应的字符数要充分利用（分行有标号，且有核心词的写法更有利于买家的快速阅读）对于这块内容这里有个填写模板：关键词1、产品特性2、产品优势3、产品的物流以及付款方式信息4、针对此产品公司拥有的相关资质注：第一段设置直接设置成关键词，尽管说多重匹配对产品排名的权重有所下降，但从产品信息的相关性、匹配度考虑，这样做还是很有必要。五、产品属性（系统属性+自定义属性）这里所指的产品属性包含了系统设置的产品属性和自定义产品属性1、针对系统属性，

11、需要做的就是根据你的产品属性，将里面的空格全部填写完整，保证完整。2、对于产品自定义属性的要求就有下面几点：系统的 10 属性值空格全部填写完；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 13 页 -精品可编辑修改将有关产品的属性信息，且系统属性里没有列出来的，合理地设置到自定义属性中去，属性类别不要与系统属性中已有的属性类别有冲突；考虑到产品信息各部分内容需要满足相关性的现实，有必要在这部分内容里设置一个关键词。另外还可在其他属性值中加入一定的产品核心词(关键词)；（比如：可以用 Product type作为属性名称引出）设置的自定义属性名称一定要是名词，属性值中最好有3

12、个形容词；每个属性值空格填写字数尽量保持一个合理的范围，因为内容太长或太短都会给买家留下不好印象。注：这些隐性要求的设置，大原则是为了 提高买家体验度，细分下来就是为体现对买家负责、认真做事的态度以及做事的专业程度，在细节上下功夫，给买家留下良好的第一印象。大致如下：1、Product type KEYWORD2、以下九个属性内容，根据产品特性和已填系统属性自行设置属性名称和属性值（避免与系统属性已有属性重复）.10、名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 13 页 -精品可编辑修改六、详细描述前面做那么多关于产品信息质量的工作，几乎都是在围绕着曝光和点击进行的。但是，我

13、们需要的不仅仅是这些，我们最终的目标是获得优质询盘量的提升。其实不用说大家都知道，产品是否来询盘，是否来优质询盘，来多少，这些问题都是和产品的详细描述紧密联系的。即便这其中与行业产品热门程度、竞争程度等因素有一定关系，但是详细描述还是我们提升询盘数量、质量的重要节点。虽说详细描述是产品信息中的重点，但是行业与行业之间各有各的特点，产品更是五花八门，产品描述手法也有一定的差异。在这我们先梳理一下各行业产品详细描述所需要具有的要素,然后再提供一个详细描述编辑模板。产品详细描述所需要具备的要素无非就是文字、表格、图片。但是怎么样来准备以及编辑这些内容呢？其实思路可以这样走：1、详细描述准备工作及要求

14、首先在详细描述的版面控制上，文字版面与图片版面的比例尽量控制在3:7（表格算做文字版面内容），整体版面呈现F 型分布；版面的合理性和美观性。用于制作表格的可量化、可定性的产品信息（可参考产品属性），需要有12 个表格对这些产品信息进行规范；详细描述中有表格对产品信息质量加分及产品排名有利。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 13 页 -精品可编辑修改规格统一的产品及产品细节图片，产品货运包装、付款方式、生产工艺流程、公司/工厂形象、展会信息、公司资质、销售记录/好评等图片，15 张图片容量尽量用完。需要对图片内容进行文字补充说明时，可将文字插入图片。（保证规格在 60

15、0px*600px 800px*800px之间）“好图胜千言”，买家更在意图片所传达的信息，往往会可以地忽略文字信息。为了提升产品详细描述信息与其他部分产品信息的相关性，可在详细描述中不多的文字描述中合理地插入关键词，并合理地进行字体修改，进行凸显。（增强产品信息的相关性，提高搜索排名评分。2、详细描述编辑模板l 产品名称(产品名称、关键词字体合理调整，尽量使用加粗等效果）关键词Product Description（尽量使用系统提供的信息目录，进行合理穿插区分产品信息）l Specifications(表格类目完整全面，内容是买家所想了解知道的体现一种为买家考虑的态度）Product Typ

16、eKeyword名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 13 页 -精品可编辑修改l FeatureKeyword1.2.3.l Product Details/Commodity Details（产品描述图片）Packaging&ShippingOur ServiceWhy choose us?（适当插入关键词，内容较多时，可考虑用表格）Service:名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 13 页 -精品可编辑修改u u u u Quality Control:u u u u Company InformationAbout Us文字部分格

17、式可参考下面：FAQ（围绕着公司产品，设置一些买家经常问到的问题，适当穿插关键词进去）一问一答名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 13 页 -精品可编辑修改（这里的图片链接只能链接阿里平台内部网站）产品关键词（在产品详细描述中做到关键词首尾兼顾，有助于提高产品信息的相关性，为排名加分）七、交易信息对于产品交易信息这个模块的内容，大多数行业界面都是一样的，填写方式也没有什么技巧性。但是这里面的内容，特别是前五个部分对我们产品的点击量影响比较大，我一定要填写完整。特别是在价格这块，如果我们的产品价格没有太大的价格优势的话，我们可以考虑不用填写价格（当然，这个是不得已而为之）。除了我们需要将常规的空格填完整之外，我们可以在红圈标识出来的地方，补充一些关于产品的信息。例如：在最小起订量这里的补充信息就可以填We accept mixed order.最后我们对于产品组的设置呢，就以大家自己对产品的管理分类进行选择。到此，关于产品信息优化的内容就结束了！希望它能为大家的产品排名曝光，点击、询盘转化发挥它应该发挥的作用。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 13 页，共 13 页 -