2019年中国短视频行业发展趋势报告.pdf

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1、2019年中国短视频行业发展趋势报告 Fastdata极数极数 2020年2月 数据说明 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存 储及统计分析。 PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。 宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。 短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台 免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关

2、责 任。 Part One中国短视频行业发展概况 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1% 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首 2019年短视频行业关键数据 2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比 53.253.2% % 打卡次数 1010亿次+ + 人民日报抖音+快手粉丝 80008000万+ + 短视频观看集数/分钟 6.76.7次 三线及以下城市用户占比 8 8亿+67.3

3、67.3% % 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点” 2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降 70,274 86,641 80,653 -0.8% -2.7% -3.6% -10% -5% 0% 5% 10% 40,000 60,000 80,000 100,000 2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月 短视频月活用户数（万） 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 11.4% 6.4% 17.4% 13.1% 15.2% 13.3% 55.9% 67.3% 0% 2

4、0% 40% 60% 80% 100% 2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月 短视频用户城市等级分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1% 但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次 1.2 1.8 3.6 10.4 21.7 22.9 27.1 26.1 24.9% 14.1% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 0 5 10 15 20 25 30 2016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月

5、2018年12月2019年6月2019年12月 用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%） 用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右 80,170 80,170 83,195 39,770 37,212 38,254 31,534 32,188 30,897 2019年6月2019年9月2019年12月 用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频 注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制 短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡 短视频正在成为App标配功能 短视频应用作为工具阶段短视频+X阶

6、段 X+短视频阶段 短视频应用主要功能为制作GIF，视 频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转 发、评论和下载功能，但工具属性仍 然为这时短视频应用的主要属性。 移动端Gif图制作 滤镜、文字插入、挂饰 视频拍摄制作 加入转发渠道 引入社区 重运营（低门槛、重内容、推网 红） +社交（强化社交属性） +电扇（网红带货、流量变现） +直播（横向拓展，增加粘性） +旅游（网红景点） 短视成为新的流量高地，围绕短视频 的各类变现模式不断涌现，其中短视 频+电商发展迅猛。 淘宝、京东等+短视频功能 知乎、汽车之家+短视频功能 短视频功能化 微博+短视频 微信、陌陌等+短视频功能 短视频成为大型互联网产品的标

7、配功 能，如果当年视频直播、美颜相机的 演进路径一致。 短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市，占比近六成 19.7% 33.5% 24.3% 22.5% 短视频平台KOL城市分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 22.1%21.1% 22.7% 28.7% 33.9% 32.7% 21.4% 17.5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 抖音快手 抖音及快手KOL城市等级分布 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，头部账号吸粉能力排名榜首 1,753 1,436 486 191 141 0 500 1,000 1,500 2,

8、000 抖音快手秒拍西瓜视频美拍 部分短视频平台TOP100账号平均粉丝量（万） 抖音更善于构建中心化的播主，粉丝向头部大号聚集 人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首 5,269 4,386 4,296 4,239 4,212 3,790 3,664 3,362 3,197 3,173 3,159 3,133 3,114 3,058 2,987 2,973 2,909 2,842 2,827 2,658 人民日报 一禅小和尚 央视新闻 陈翔六点半 会说话的刘二豆 郭 聪 明 李佳琦Austin 多余和毛毛姐 高火火 摩登兄弟 M哥 一条小团团OvO 浪胃仙 papi酱 李子柒 麻辣德子 人民网

9、冯提莫 七舅脑爷 罗志祥 抖音TOP20主播粉丝数量（万） 相比抖音，快手更关注普通播主的自我表达，粉丝分布更加扁平 TOP20账号入围门槛为1518万粉丝 4,882 3,639 3,463 3,252 3,125 3,074 2,893 2,854 2,821 2,743 2,531 2,371 2,289 2,282 2,256 2,177 2,043 2,042 1,910 1,518 散打哥每晚9点一小时直播 辛有志 辛巴 818 高迪31号跨年晚会 白小白 小伊伊31号跨年夜活动 浪子吴迪 张二嫂 每晚八点直播 爱美食的猫妹妹 人民日报 FZ方丈 上官带刀 初瑞雪 辛巴小助理 刘大

10、美人新歌感谢有你 许华升 黑暗萝莉大美 表哥（普通话很厉害） 驴嫂平荣JLV 球球新歌没有人爱 大胃浪胃仙 刘妈妈的日常生活 快手TOP20主播粉丝数量（万） 2019年末，中国互联网MCN机构近6700家，超六成入住短视频平台 172 6692 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 2015年2016年2017年2018年2019年 中国互联网MCN机构数量 短视频平台入住率 60%+ 涉及短视频MCN占比（%） Part Two短视频行业竞争格局及趋势 抖音系五款短视频应用入围TOP20，霸主地位稳固，好看视频用户规模进入亿级俱

11、乐部 快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音 每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款，抖音与快手双雄争霸 TOP100抖音与快手账号单集视频播放量均超600万次，流量向头部集中趋势显著 45,939 37,909 12,846 10,225 9,727 5,945 3,682 3,593 1,649 1,333 1,159 1,136 570 560 558 297 273 243 122 109 50 2019年12月TOP20短视频应用月活用户规模（万） 抖音系五款短视频App入围TOP20，霸主地位稳固 快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第

12、四 29,759 45,939 26,275 37,909 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月 抖音与快手月活用户规模 （万） 抖音快手 抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗 抖音领先一个身位，快手用户持续稳步增长 快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音 抖音20亿元红包携手地方卫视，围魏救赵 0 2000 4000 6000 8000 10000 0时1时 2时 3时4时 5时 6时7时 8时 9时 10时 11时 12时 13时

13、14时 15时 16时 17时 18时 19时 20时 21时 22时 23时 抖音与快手大年三十当天实时在线用户数（万） 快手抖音 好看视频活跃用户增长气势如虹，2019年12月，活跃用户规模超1亿 10,225 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月 好看视频活跃用户数（万） 短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升 已成为三线及以下城市短视频小巨头 339 3,682 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 2019年1

14、月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月 刷宝月活用户数（万） +986.1% 抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户 35.9% 17.8% 8.2% 5.5% 6.4% 22.1% 23.8%33.2% 25.7% 21.4% 2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月 主要短视频平台新增用户占比 抖音快手好看视频西瓜视频others 注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法 65,268 54,039 43,518 41,079 18,056 8,739 8,417 7,626 3,090 2,4

15、07 抖音快手好看视频西瓜视频火山小视频腾讯微视刷宝波波视频Faceu激萌球球视频 2019年12月TOP10短视频平台用户日均启动次数（万次） 大于4亿次 每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款 抖音与快手双雄争霸，好看视频超越西瓜视频入围前三 注：好看视频、西瓜视频包括PC端及移动web端数据 抖音与快手头部账号对粉丝触达能力旗鼓相当 短视频平台流量向头部账号集中趋势显著 674.9 663.2 310.1 231.2 124.8 21.4 0 100 200 300 400 500 600 700 抖音快手好看视频西瓜视频秒拍美拍 部分短视频平台TOP100账号平均每集视频播放量（万）

16、 “小伊伊”及“奕甜甜” 平均每集视频播放量超2000万 为快手话题制造能力最强的主播 小 伊 伊 奕 甜 甜 高 迪 叶 公 子 ye 大 胃 浪 胃 仙 老 马 _07 七 阿 姨 （ 柒 号 路 人 ） 表 哥 张 二 嫂 冰 城 宁 哥 许 华 升 交 警 在 线 演 员 雪 姐 浪 子 吴 迪 驴 嫂 平 荣 JLV 疯 狂 小 杨 哥 御 儿 . （ 古 风 ） 大 胃 王 阿 浩 727 次 惑 小 仙 女 （ 仙 人 掌 ） 人 民 日 报 驴 家 阿 宇 白 小 白 刘 叉 叉 （ 蛋 ） 黑 暗 萝 莉 大 美 上 官 带 刀 宏 楠 懂 车 侦 探 刘 大 美 人 火 线

17、 妹 绝 地 求 生 CF 团 火 嘟 嘟 姐 善 良 的 小 可 爱 红 雨 老 师 （ 多 肉 ） 爱 美 食 的 猫 妹 妹 由 你 玩 四 年 铁 娃 二 弟 房 岩 小 哥 Li 仙 儿 中 国 长 安 网 本 亮 大 叔 丝 丝 陈 小 硕 : 会 说 话 的 刘 二 豆 绝 世 的 陈 逗 逗 韩 兆 导 演 （ 条 子 哥 ） 马 洪 涛 （ 脚 踏 实 地 ） 辛 有 志 辛 巴 818 暴 走 的 小 吉 吉 刘 妈 妈 的 日 常 生 活 大 胃 王 红 姐 红 家 人 二 龙 湖 浩 哥 人 民 网 0 400 800 1,200 1,600 2,000 2,400 2

18、,800 TOP50快手集均播放量账号排名（万） 快手用户更热衷表达自我，抖音用户点赞比例大幅领先 9.9 11.1 6 7 8 9 10 11 12 抖音快手 每万次播放评论次数（次） 464.7 228.2 6 106 206 306 406 506 抖音快手 每万次播放点赞次数（次） “疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万 为抖音用户最认同的内容创作者 疯 狂 小 杨 哥 尿 尿 是 只 猫 七 阿 姨 （ 柒 号 路 人 ） 鬼 哥 郭 聪 明 北 京 七 点 画 室 柯 铭 人 民 日 报 叶 公 子 海 扬 惊 天 碉 堡 团 费 启 鸣 刘 铁 雕 Rose 霸

19、 王 别 急 眼 破 产 姐 弟 央 视 新 闻 摩 登 兄 弟 小 橙 子 柚 子 cici 酱 韩 美 娟 你 的 子 笺 子 凛 温 江 生 产 队 影 视 原 来 是 舅 先 生 放 扬 的 心 心 李 蠕 蠕 蔡 萝 莉 多 余 和 毛 毛 姐 会 说 话 的 刘 二 豆 渣 男 研 究 所 莫 邪 浪 胃 仙 老 马 津 门 怪 手 杨 凯 林 颜 杰 克 大 魔 王 表 哥 （ 覃 进 展 ） 许 华 升 狗 哥 杰 克 苏 李 子 柒 四 平 警 事 温 精 灵 喵 不 可 言 彭 十 六 elf 伊 拾 七 我 叫 Abbily 意 大 利 的 伯 妮 汇 缘 影 音 pap

20、i 酱 唐 唐 辰 飞 七 舅 脑 爷 0 50 100 150 200 TOP100抖音集均点赞量账号排名（万） MCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者 抖音MCN入住数量领跑短视频市场 短视频MCN机构入住数量（家） 抖音 1000+ 快手 600+ 好看视频 240+ 微视 280+ Part Three短视频用户画像 2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞 初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长 短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7集 2019年末，首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升 2019年，短视频用户全年打卡超

21、十亿次，人均送出80+赞 2019年全年短视频用户行为分析 80+赞 全年上传视频12集用户用户打卡次数 10.4亿次 短视频用户平均全年点赞 310万+ 南方城市短视频用户更愿意送出赞美，广州、杭州及成都人均点赞数排名前三 268 245 217 209 199 172 134 129 114 104 0 50 100 150 200 250 300 广州杭州成都北京深圳西安郑州上海武汉重庆 2019年重点城市短视频用户平均点赞数（个） 2019年，近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅 2019年短视频用户打卡场景分析 餐厅 78%+ 景点 65%+ 博物馆 24%+ 注：统计口径为2019年

22、登陆短视频App上传视频3条，且留存时间6个月的用户 -15.2% -11.4% -1.6% 4.5% 5.1% 8.8% -25% -15% -5% 5% 15% 博士硕士本科大专高中及中专初中及以下 2019年Q4 不同学历短视频用户规模同比增速（%） 高学历用户下沉用户 初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长 高学历用户快速逃离短视频平台 短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7条 3.8 4.6 6.7 0 2 4 6 8 2017年12月2018年12月2019年12月 短视频核心用户每分钟刷短视频条数（条） 注：短视频核心用户指在统计节点前三个月，平均每月短

23、视频使用时长10小时的用户 抖音与快手用户属性差异越来越模糊 算法通过个性化推荐在分类聚集用户时，也被用户反相筛选 注：此处网络借贷不包括支付宝借呗及微信微粒贷 85.2% 87.8% 本科以下学历用户占比 抖音快手 11.9% 9.5% 理财 6.5% 6.9% 网络借贷 抖音及快手用户学历及财务状况分析 2019年12月，影视娱乐内容用户观看次数同比增长近四成 年末首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升 2019年12月短视频不同类别内容观看同比增速（%） +28.2% 社科及国防军工影视明星及娱乐八卦 +37.4% 小姐姐&小哥哥 +53.9% Fastdata极数极数 Contacts Us 商务合作商务合作： 数据咨询数据咨询： 技术合作技术合作：