2022年医疗广告管理办法 .pdf

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1、1 医疗广告管理办法（1993年 9 月 27 日国家工商行政管理局、卫生部令第号令发布）第一条为加强对医疗广告的管理，保障人民身心健康和生命安全，根据广告管理条例，制定本办法。第二条凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的医疗广告，均属本办法管理范围。医疗广告是指医疗机构（下称广告客户）通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。第三条医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。第四条医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关；医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。第五条医疗广告内容仅

2、限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。第六条诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据；疾病名称以国际疾病分类第九版（）中三位数类目表和全国医学高等院校统一教材及国家卫生行政部门的有关规定为依据；诊疗方法以医药学理论及有关规范为依据。第七条医疗广告中禁止出现下列内容：（一）有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；（二）贬低他人的；（三）保证治愈或者隐含保证治愈的；（四）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（五）利用患者或者其它医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；（六）冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；（七）单纯以

3、一般通信方式诊疗疾病的；（八）国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；（九）违反其它有关法律、法规的。第八条广告客户必须持有卫生行政部门出具的医疗广告证明（式样附后），方可进行广告宣传。第九条广告客户申请办理医疗广告证明，应向当地卫生行政部门提交下列证明材料：（一）医疗机构执业许可证；（二）医疗广告的专业技术内容；（三）有关卫生技术人员的证明材料；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 8 页 -2（四）诊疗方法的技术资料；（五）依照国家有关规定，必须进行营业登记的，应当提交营业执照。第十条县（区）级和地（市）级卫生行政部门在接到申请后，应在十日内完成初步审查，

4、并将审查意见和申请提交的证明材料逐级上报至省级卫生行政部门。省级卫生行政部门受理申请后，应当查验有关证明材料，审查广告内容（中医医疗广告内容由省级中医药管理部门审查），并在十五日内做出决定，符合规定的，出具医疗广告证明。第十一条医疗广告证明的有效期为一年。在有效期内变更广告内容或者期满后继续进行广告宣传的，必须重新办理医疗广告证明。医疗广告证明不得伪造、涂改、出租、出借、转让、出卖或者擅自复制。医疗广告证明文号必须与广告内容同时发布。第十二条广告经营者承办或者代理医疗广告，必须查验医疗广告证明，并按照核定的内容设计、制作、代理、发布医疗广告。未取得医疗广告证明的，广告经营者不得承办或者代理。第

5、十三条发布户外医疗广告，必须持医疗广告证明到当地工商行政管理机关办理发布手续。第十四条广告客户或者广告经营者违反本办法第三条规定的，依据广告管理条例施行细则（以下简称细则）第十九条规定予以处罚，并吊销医疗广告证明。第十五条广告客户违反本办法第五条，第六条，第七条第（三）、（四）、（五）、（六）、（七）（八）项，第八条，第十一条第一、三款规定的，依据细则第二十二条规定予以处罚，并吊销医疗广告证明，责令停止发布广告。第十六条广告客户或者广告经营者违反本办法第七条第（二）项规定的，依据细则第二十条规定予以处罚；违反本办法第七条第（一）、（九）项规定的，依据细则第二十三条规定予以处罚。第十七条广告客户

6、违反本办法第九条、第十一条第二款规定，或者出证者违反本办法第十条规定，出具非法、虚假证明的，依据细则第二十六条规定予以处罚。第十八条广告经营者违反本办法第十二条规定的，依据细则第二十七条规定予以处罚。第十九条广告客户或者广告经营者违反本办法第十三条规定的，依据细则第二十八条规定予以处罚。第二十条本办法规定的处罚，由工商行政管理机关负责实施。其中吊销医疗广告证明的决定，由卫生行政部门执行。第二十一条本办法规定的行政处罚，可以单独或者合并使用。对停止发布广告的处罚决定，当事人必须立即执行。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 8 页 -3 第二十二条违反本办法规定，情节严重

7、，构成犯罪的，由司法机关依法追究刑事责任。第二十三条本办法所称“医疗机构”，是指从事疾病诊断、治疗活动的医院、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所（室）以及急救站等。第二十四条本办法有关广告管理部分由国家工商行政管理局负责解释；有关医疗广告专业技术内容部分由卫生部负责解释。第二十五条本办法自一九九三年十二月一日起施行。关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知国家工商行政管理总局卫生部 国家中医药管理局工商广字（2003）第 7 号关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、卫生厅（局）、中医药管理局：当前，日益严重的虚假违法医疗广告，严重扰乱了正

8、常的医疗市场和广告市场秩序，损害了广大患者的合法权益，已成为社会一大公害。为从根本上制止虚假违法医疗广告，净化医疗广告市场，根据广告法和医疗广告管理办法的有关规定，现就有关问题通知如下：一、未取得医疗机构执业许可证的，不得发布医疗广告。禁止以解放军和武警部队名义（包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓）、医疗机构内部科室名义发布医疗广告。二、医疗机构自行或者委托他人发布医疗广告，必须具有省、自治区、直辖市及计划单列市卫生行政部门核发的医疗广告证明，方可进行广告宣传。广告经营者、广告发布者必须严格审查 医疗广告证明 并按照核定的内容名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3

9、页，共 8 页 -4 发布。对医疗广告证明中核定的内容，广告主、广告经营者、广告发布者不得进行任何改动。三、医疗机构发布含有义诊内容的广告，必须按照卫生部 关于组织义诊活动实行备案管理的通知（卫医发2001365 号）的要求进行备案后，方可申请办理医疗广告证明手续。四、省级及计划单列市卫生行政部门要依据广告法、医疗广告管理办法、有关广告、医疗卫生法律法规和本通知的规定，依法核定广告内容，并遵守下列规定：1、认真履行职责，严格按照医疗卫生法律法规、广告法律法规、医疗广告管理办法以及本通知要求，对医疗广告出具证明文件；2、及时将医疗广告证明向同级工商行政管理机关备案，同时有条件的地区应当对医疗广告

10、证明通过政府网站或者其他方式向社会公示；3、对出证过程中遇到的技术性问题，可以组织专家审定；4、对医疗机构未能提供诊疗方法的技术资料、医师资格证明及医师注册证明等资料的以及广告内容与其实际服务提供能力和服务水平不相符的，卫生行政部门不得为医疗机构出具医疗广告证明。违反有关法律法规及本通知规定出具的医疗广告证明无效。五、暂停就下列疾病发布医疗广告：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮。六、禁止以新闻报道形式发布广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等文章中不得出现有关医疗机构地址、电话、联系办法等广告宣传内容；在发表有关

11、文章的同时，不得在同一媒介同一时间或者版面发布有关该医疗服务及其名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 8 页 -5 医疗机构的广告。以上述形式发布广告，发布者声称未收取费用的，也应认定为利用新闻报道形式发布医疗广告。七、医疗广告中禁止出现下列内容：1、与医疗机构执业许可证、营业执照中核定的医疗机构名称不符的、或者使用其他不规范名称的；2、与药品相关的内容，包括药品名称、制剂以及医疗机构自制的中药配方药品、中药汤剂等；3、涉及推销医疗器械的内容；4、从业医师的技术职称，包括“XX博士”、“XX专家”等非医学专业技术职称；5、使用未经过临床验证、评定的诊疗方法，或者不确定、

12、不规范的诊疗方法的；6、诊疗科目、诊疗方法等宣传内容超出卫生行政部门核准范围的；7、违反医疗广告管理办法第七条规定的；8、其他违反广告法律法规、医疗卫生法律法规规定的内容。八、广播电台、电视台中的空中门诊、电视门诊等专题性栏目符合医疗广告特征的，应当按本通知规定予以规范。九、工商行政管理机关对发布虚假医疗广告，欺骗和误导患者的，依据广告法第三十七条规定予以处罚；对伪造、变造、提供虚假医疗广告证明文件的，依据广告法第四十四条规定予以处罚；对以新闻报道形式发布广告的，依据广告法第四十条规定予以处罚；对违反本通知规定利用医疗广告宣传药品、推销医疗器械，未经药品监督管理部门审查批准的，依据广告法第四十

13、三条规定予以处罚；对广告中含有本通知禁止性规定的内容以及超出医名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 8 页 -6 疗广告证明 范围发布广告的，应认定为未取得证明文件发布医疗广告的行为，依据医疗广告管理办法第十五条规定予以处罚。违反医疗机构管理条例、中华人民共和国执业医师法规定从事医疗活动，对其发布的医疗广告，由工商行政管理机关按照广告法第三十九条规定予以处罚。其他违法行为，依据广告法有关规定予以处罚，广告法无相关规定条款的，依据医疗广告管理办法有关规定予以处罚。对发布违法医疗广告的广告发布者，可视具体情节，依据广告法第三十七条、第三十九条规定，责令其停止发布医疗广告。十

14、、各地应建立违法医疗广告公告制度。对多次发布违法医疗广告的广告主、广告经营者、广告发布者、工商行政管理机关查处的典型虚假违法医疗广告案件及卫生行政部门发现的情节严重、性质恶劣的涉嫌虚假违法医疗广告，由国家工商行政管理总局单独或者会同卫生部、国家中医药管理局予以公告。省级工商行政管理机关应当将查处的典型虚假违法医疗广告案件的行政处罚决定书、违法广告样件，在每季度末上报国家工商行政管理总局；省级卫生行政部门、中医药管理部门应当将涉嫌虚假违法广告样件，在每季度末分别上报卫生部、国家中医药管理局。十一、工商行政管理机关在查处虚假医疗广告过程中，发现其违法事实涉及金额、违法事实情节、违法事实造成的后果等

15、，符合最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定，涉嫌构成发布虚假广告罪的，必须依据行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定向公安机关移送。自本通知发布之日起，关于实行医疗广告发布内容格式化的通知（工商广字1998 第 249 号）、关于进一步加强医疗广告管理的通知（工商广字名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 8 页 -7 2001 第 32 号）停止执行。附件：关于虚假广告罪的追诉标准国家工商行政管理总局卫生部国家中医药管理局二 OO 三年一月十五日附件：关于虚假广告罪的追诉标准最高人民检察院公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定（节选）（2001 年 4 月 1

16、8 日发布实施）六十七、虚假广告案（刑法第222条）广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予追诉：1、违法所得数额在十万元以上的；2、给消费者造成的直接经济损失数额在五十万元以上的；3、虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；4、造成人身伤残或者其他严重后果的。七十八、附则 1、本规定中“追诉”是指公安机关立案侦查、检察机关审查批捕、审查起诉活动；2、本规定中“在以上”包括本数；3、本规定中“虽未达到上述数额标准”是指接近上述数额标准且已达到该数额的百分之八十以上的；4、本规定中“货币”包括人民币、外币和流通纪念币，凡是没有标明货币名称的都是人民币。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 8 页 -8 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 8 页 -