策略形成的过程讲稿.ppt

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2、-企划循环企划循环第九页，讲稿共五十六页哦企划循环企划循环(续续)第十页，讲稿共五十六页哦企划循环企划循环(续续)第十一页，讲稿共五十六页哦不同阶段的思考方式不同阶段的思考方式第十二页，讲稿共五十六页哦例子例子(一一)品牌策略发展的思考过程品牌策略发展的思考过程第十三页，讲稿共五十六页哦我们在哪里我们在哪里?第十四页，讲稿共五十六页哦为什么我们在这里为什么我们在这里?第十五页，讲稿共五十六页哦市场考虑市场考虑第十六页，讲稿共五十六页哦品牌考虑品牌考虑第十七页，讲稿共五十六页哦我们可以去到哪里我们可以去到哪里?第十八页，讲稿共五十六页哦我们可以去到哪里我们可以去到哪里?(?(续续)第十九页，讲稿

3、共五十六页哦我们如何才能到达那里我们如何才能到达那里?第二十页，讲稿共五十六页哦对不同目标消费群对不同目标消费群,广告所扮演的角色广告所扮演的角色第二十一页，讲稿共五十六页哦例子例子消费者消费者原因原因广告扮演的角色广告扮演的角色流失的产品类流失的产品类/品牌使用者品牌使用者习惯性遗忘习惯性遗忘提醒他曾经使用品牌提醒他曾经使用品牌所得到的满足所得到的满足喜欢别的品牌喜欢别的品牌但说不出原因但说不出原因改变态度改变态度/克服偏见克服偏见/作吸引再次试用的行作吸引再次试用的行销活动销活动喜欢别的品牌喜欢别的品牌而且能分辨出而且能分辨出其中的差异其中的差异没有实际可行的角色没有实际可行的角色第二十二

4、页，讲稿共五十六页哦例子例子(二二)广告策略的思考过程广告策略的思考过程第二十三页，讲稿共五十六页哦第二十四页，讲稿共五十六页哦广告好比求婚的过程广告好比求婚的过程第二十五页，讲稿共五十六页哦阿超对美美的广告策略阿超对美美的广告策略第二十六页，讲稿共五十六页哦我是谁我是谁?(?(品牌定义品牌定义)第二十七页，讲稿共五十六页哦目标消费者目标消费者第二十八页，讲稿共五十六页哦竞争分析竞争分析第二十九页，讲稿共五十六页哦我现在在哪里我现在在哪里?(消费者对我的看法消费者对我的看法)第三十页，讲稿共五十六页哦希望去哪里希望去哪里?(广告后希望消费者对我的看法广告后希望消费者对我的看法)第三十一页，讲稿

5、共五十六页哦我们如何到达哪里我们如何到达哪里?(按钮按钮)第三十二页，讲稿共五十六页哦为什么我可能到哪里为什么我可能到哪里?(支持点支持点)第三十三页，讲稿共五十六页哦在思考策略时一些很有用的思考工具在思考策略时一些很有用的思考工具第三十四页，讲稿共五十六页哦逆向思维法逆向思维法(What if.?)(What if.?)第三十五页，讲稿共五十六页哦如果我们再检视一下生意的来源如果我们再检视一下生意的来源/目标消费群目标消费群,会怎么样会怎么样?第三十六页，讲稿共五十六页哦第三十七页，讲稿共五十六页哦如果我们重新检定产品或广告诉求如果我们重新检定产品或广告诉求是否真实可靠是否真实可靠,又会怎么

6、样又会怎么样?第三十八页，讲稿共五十六页哦第三十九页，讲稿共五十六页哦如果我们重新检定自己的诉求方式如果我们重新检定自己的诉求方式,又会怎么样又会怎么样?第四十页，讲稿共五十六页哦自我问答法自我问答法自我思考(问问题)经验(找答案)过去现在将来第四十一页，讲稿共五十六页哦一个勤于思考的人一个勤于思考的人第四十二页，讲稿共五十六页哦自我问答法自我问答法第四十三页，讲稿共五十六页哦自我问答法自我问答法(续续)第四十四页，讲稿共五十六页哦自我问答法自我问答法(续续)第四十五页，讲稿共五十六页哦思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题第四十六页，讲稿共五十六页哦思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题

7、第四十七页，讲稿共五十六页哦思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题(续续)第四十八页，讲稿共五十六页哦第四十九页，讲稿共五十六页哦脑力激荡法脑力激荡法(Brain Storming)(Brain Storming)第五十页，讲稿共五十六页哦心智地图法心智地图法(Mind Mapping)(Mind Mapping)第五十一页，讲稿共五十六页哦第五十二页，讲稿共五十六页哦第五十三页，讲稿共五十六页哦到目前为止到目前为止,我们谈了些什么我们谈了些什么?第五十四页，讲稿共五十六页哦到目前为止到目前为止,我们谈了些什么我们谈了些什么?第五十五页，讲稿共五十六页哦感谢大家观看感谢大家观看第五十六页，讲稿共五十六页哦