中国新媒体网：手机媒体的未来发展趋势.pdf

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1、中国新媒体网：中国新媒体网：媒体的未来发展趋势媒体的未来发展趋势已经成为人们生活中必不可少的一种通讯工具， 长期的使用，甚至有的人患上了 “依赖症” 。 笔者在地铁中总是看到无论男女， 几乎都手捧着看东西。似乎世界上只剩下他自己和一部，旁假设无人。生活中无处不是的影子，打，玩游戏、聊天、上网等，媒体正在严重地影响着我们的生活，作为有着庞大用户群体的，其未来的市场发展空间是巨大的，而未来的发展趋势是很值得我们关注的。首先，首先，媒体未来市场空间巨大媒体未来市场空间巨大媒体拥有巨大的用户，而且潜在的用户市场更大。截至 2010 年 10 月底，中国用户规模已达 8.42 亿用户，覆盖了超过 60%

2、的人口。截至 2010年 6 月， 中国网民的数量达 2.77 亿， 已经接近 PC 互联网 3 亿多的用户基础。据 DCCI 的数据， 2013 年智能的出货量将与普通的出货量持平， 到达 2.4亿部，而到 2015 年，智能的出货量到达 4.8 亿，占据主流出货市场。预计到 2015 年，中国市场用户将到达 13.8 亿，网民到达 10.6 亿，在规模上成为“第一媒体” 。因此，有着庞大用户群的媒体必将要迎来黄金发展期和巨大的市场空间。其次，其次，媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁工信部发表研究数据显示， 截至 2009 年年底， 我国阅读市场活跃

3、用户数已经超过 1.55 亿。当前，从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作和生活节奏的加快， 读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息和娱乐，这些碎片化的时间主要由等待和无聊时间构成，等待的时间包括等车、等人、候机等时间，无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。在这些时间获得信息，需要相应的媒介及时、易携带、展示性好。另一方面人的需求可以分为娱乐需求和信息需求。在娱乐需求方面，年轻人有着更强的需求，也更为电信运营商和广告主所看重，广告主看重的是年轻人所具备的庞大的潜在消费能力， 电信运营商看重的年轻人所钟爱的视频这些能够带来大规模流量的消费形态；在信息需求方面，这部分人群多为消费能力强的中产阶层，

4、这部分读者需要个性化、量身定做的信息，这部分读者也更为广告主所看重。由于媒体具有易携带、及时、迅速、展示性好的特点，这些都完全符合读者阅读趋势变化的要求。第三，第三，的表现形态会过度到以互联网技术为驱动的娱乐信息形态的表现形态会过度到以互联网技术为驱动的娱乐信息形态从媒体的发展趋势来看，报、WAP 网站都是过渡形态，未来媒体必将以网络媒体的现有架构为基础来发展。 无论是报、 WAP 网站还是 CMMB提供的信息依然具有标准化、信息量少等缺陷，不能满足读者个性化、定制化的需求要求， 这也注定这些形态只是媒体的过渡形态。未来媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础，并利用互联网的技术为驱动，为读者需求为

5、导向，为读者提供个性化、定制化的信息，并在此基础上实现分层娱乐信息收费。第四，第四，媒体将采取“免费媒体将采取“免费+ +收费”的商业模式收费”的商业模式媒体“免费+收费”的商业模式可以具体为：充分发挥规模经济和范围经济效用， 利用免费优势吸引巨量的用户， 进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。在具体的盈利模式上，媒体将多采取交叉补贴的模式，具体来说就是付费的给不付费的提供补贴，一方面，同质化的信息变得免费，而客户定制化的信息则要变得昂贵；另一方面，第三方给获得免费信息和服务的用户付费。以 google 为例， google 对使用其一般搜索业务的用户免费， 而通过广告

6、主等第三方收费来补贴免费，或者把读者的流量转移到第三方的网站上，采取和第三方分成广告收入的方式来补贴免费。具体来说，媒体的收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等。第五，第五， 电信运营商和新技术公司将大力进入电信运营商和新技术公司将大力进入媒体，媒体， 给传统媒体带来更大、给传统媒体带来更大、更严峻的挑战更严峻的挑战一方面电信运营商拥有渠道优势和巨大的用户群，又亟需寻找新的业务增值点来实现转型。毫无疑问，三大电信运营商垄断了媒体的终端，又手握将近7.5 用户，在媒体的发展中占据极为有利的地位；此外，我国电信业虽然在过去的 30 多年发展中取得了巨大成就， 但是其也出现了增

7、长变缓的趋势，2009年电信主营业务收入 8424.3 亿元，同比增长 3.9%；电信增加值 5012.2 亿元，同比增长 7.0%，都低于我国 GDP 的增长速度9.1 。从电信业发展的趋势来看，将从通话消费为主转变为以流量消费为主。因此，电信运营商必将大力发展媒体业务， 三大运营商已经开始在移动互联网方面投入了极大的关注，下一步将是人力、物力的大规模投放。在技术手段不断更新下，未来的市场将会被最大化的瓜分，而在人们的生活中会起着更为重要的作用。日本正在研究将消费、支付、服务、通话与一体的业务，也许不久地将来，出门只需要带个，购物消费支付，只需要点几下就轻松搞定了。来源：中国新媒体网学习文档 仅供参考