平面公益广告中图形语言的情感表达研究_郎彦.docx

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1、 Classified Index： J524 UDC: 700 Secrecy Rale： Pubizied University Code： 10082 Hebei University of Science and Technology Dissertation for the Master Degree Research on the Emotive Expression of Graphic Language in Plane Public-service Advertisements Candidate： Lang Yan Supervisor: Prof. Gong Xiaomi

2、ng Associate Supervisor： Academic Degree Appplied for： Master of Arts Speciality： Artistic Design Employer： Hebei University of Science and Technology Date of Oral Examination: May, 2012 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工 作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方 式标明。除文中己经 注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发 表或撰

3、写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果山本人承担。 学位论文作者签名：食 年 5 月 API 年 J月十円 河北科技大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅。本 人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 口保密，在 _年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 o不保密。 (请在以上方框内打 “ V” ） 学位论文作者签名： 指导教师签名 : lo ) i 年 kS 月 R

4、 1 年 r月彳 R 摘要 公益广告关注社会公共利益，用通俗易懂的形式语言进行宣传教育，使观者受 到感化，进而提高社会的公德意识。它从侧面反应了民众的思想觉悟和道德水平， 在倡导和维系各方面和谐关系上发挥重要作用，受到越来越多的人关注。 现在用于公益信息传播的媒介多种多样，但平面公益广告的作用和地位仍不容 忽视。图形作为平面公益广告的重要构成元素，其表现形式并不是一成不变的，它 所呈现的语言应具有一定的视觉美感，符合现代人的审美趣味，并随时代的变化在 形式上有相应的变动，这样更有利于 打动人的内心，引起人们的注意，使观者自然 而然地被平面公益广告中的图形语言吸引，起到指导人和启示人的效果，传播

5、公益 信息。 平面公益广告的实质是在情感上对事物的尊重和引导，情感最容易被人感知和 留有印象，本文从图形语言的角度入手，把情感作为切入点，探讨图形语言与公益 信息、图形语言与情感的相互关系，丰富和完善图形语言表达。绘画性图形语言作 为图形语言的一个分支，具有独特的画面表现力和艺术感染力，易与观者在视觉上 产生互动，在情感上进行交流，论文在讲述了平面公益广告、图形语言、情感间相 互关系的基础上，重点挖掘绘画性图形语言的设计表现，探讨具有一定感召力、影 响力的绘画性图形语言，并将其情感特征和形式表现，应用在平面公益广告图形语 言的设计表现中。从情感和形式两方面促进观者与平面公益广告所表达的图形语言

6、 达到共鸣，最终有利于公众的长远利益。 平面公益广告中图形语言的设计表现很丰富，我们应该探求更优化的、个性化 的形式来表现公益主题，孜孜不倦地进行分析研究，使之寓教于乐，促进社会更好 的发展。 关 键词平面公益广告；图形语言；绘画；表现形式；情感表达 Abstract Public service advertising, in relation to the social public interests, uses t h e straightaway formal language to propagandize and educate. It could help peo p l e

7、to c h a n g e and improve the Social Ethics Consciousness. Public service advertising ref l e c t s p o p u l a r political consciousness and moral level from the side view, which is also very i m p o r t a n t to maintain a harmonious relationship all around and has been increasing interest for m

8、o r e and more people. There are many mediums for the spread of Public service information now, h o w e v e r , the function of public service advertising is much harder to ignore. Graph, as one of artistic elements of two dimensions public-service advertising, does not follow a consistent pattern i

9、n the form of expression, which graphic language should have v i s u a l esthetic sense and accord with modem aesthetic taste, that is to say, its f o r m s h o u l d be changed according to the development of the times, which is paving the way for touching peopled heart and gaining attention and ma

10、de watcher to be intrigued by the g r a p h of t w o dimensions public-service advertising naturally,while playing a part of education a n d caution and spreading public service information. This Paper, from the angle of graphic language, takes emotion as key point and m a k e s selective analysis t

11、o the design performance of painterly graphic language in two dimensions public-service advertising, meanwhile discussing emotional chara c t e r i s t i c s of the painterly graphic language itself in depth and using the affective char a c t e r i s t i c s a n d 目录 . I Abstract . II 第 1 章绪论 . 1 1.

12、1课题研究背景 . 1 1.2课题研究内容及相关概念说明 . 2 1.3研究方法及创新点 . 4 1.4研究目的及意义 . 5 1.5国内外研究现状 . 6 第 2章平面公益广告概述 . 8 2.1公益广告基本特征及其作用 . 8 2.1.1 公益广告基本特征 . 8 2.1.2公益广告的作用 . 9 2.2平面公益广告形式特点 . 10 2.2.1 平面公益广告概念释义 . 10 2.2.2平面公益广告语言的构成 . 10 2.2.3平面公益广告发展历程 . 12 2.3本章小结 . 14 第 3章平面公益广告中图形语言的基本情感 . 15 3.1平面公益广告的情感基调 . 15 3.1.1

13、 欢快与悲伤 . 15 3.1.2 美与丑 . 17 3.1.3 伟大与渺小 . 18 3.2平面公益广告中的情感表现 . 19 3.2.1 同情 . 20 3.2.2 恐惧 . 20 3.2.3 友善 . 21 3.3平面公益广告中的情感与图形语言转化 . 21 3.3.1图形语言在平面公益广告中的作用 . 21 3.3.2情感的图形语言转化 . 22 3.4本章小结 . 23 第 4章平面公益广告中绘画性图形语言情感化的表现 . 24 4.1平面公益广告中绘画性图形语言的含义 . 24 4.1.1平面公益广告中绘画性图形语言含义的现实依据 . 24 4.1.2广告的科学性与艺术性之争 .

14、24 4.2平面公益广告中绘画性图形语言的表现形式与情感体验 . 25 4.2.1不同技法的视觉感受 . 26 4.2.2故事性的情节表现 . 29 4.2.3不同形象、不同场景的艺术呈现 . 30 4.2.4真诚表达情感的价值体现 . 32 4.3时代影响下的绘画性图形语言与平面公益广告发展 . 32 4.3.1平面公益广告中绘画性图形语言早期的设计表现 . 33 4.3.2摄影技术对平面公益广告中绘画性图形语言的影响 . 34 4.3.3数字技术对平面公益广告中绘画性图形语言的影响 . 36 4.4现代艺术影响下的绘画性图形语言与平面公益广告发展 . 36 4.4.1未来主义运动影响下的图

15、形表现 . 37 4.4.2超现实主义影响下的图形表现 . 37 4.4.3波普艺术影响下的图形表现 . 37 4.4.4艺术运动对平面公益广告中绘画性图形语言的影响 . 38 4.5 本章小结 . 39 第 5章现代绘画性图形语言在平面公益广告中的应用 . 40 5.1绘画性图形语言与情感的互动 . 40 5.1.1几米绘画的情感表达与形式组合 . 41 5.1.2奈良美智作品的情感特征与图形语言 . 41 5.2平面公益广告中绘画性图形语言情感表达形式的风格化走向 . 42 5.2.1几米式绘画风格应用于平面公益广告 . 42 5.2.2奈良美智式绘画风格应用于平面公益广告 . 43 5.

16、2.3平面公益广告中绘画性图形语言的个性化趋势 . 44 5.3本章小结 . 48 g i仑 . 49 銷 . 50 攻读硕士学位期间所发表的论文 . 52 if . 53 第 1 章绪论 1.1课题研究背景 在人类的历史文明进程中，我们的社会不断向前发展，但在种种成就的背后我 们不难发现与之伴随的一系列问题，这些问题涉及到多个方面，小到日常生活中一 点一滴的举止行为，大到整个人类环境的生态体系问题，令人堪忧。如何避免问题 扩大化，促进社会健康、长久的发展，不仅是一个国家应该引起注意的事情，更是 值得我们每一个人去身体力行。为此培养人们健康的生活方式，引导和树立正确的 行为规范及价值观，充分挖

17、掘 “ 他律 ” 和 “ 自律 ” 的双方面影响成为人们越来越关 心的话题。 有很多方式和途径可用于传播各种公益信息，广而告之的形式就是其中较为常 见的一种，更加贴近人们的生活。平面公益广告作为公益广告的媒介 形式之一，凭 借着信息明确、易普及、便捷的特点，以及独特的平面性优势，得到了越来越多的 人关注，并不断发展和壮大起来，占据着其他媒介形式无法替代的地位，是一种传 播公益信息喜闻乐见的表达形式，应用面较广。图形、文字、色彩是平面公益广告 的三大视觉要素，图形在其中起着重要的作用。据美国一项资料表明，图形和文字 给人的视觉感受并不等同，往往图形更有抓人眼球、促进识记和交流的优势 1。通过 图

18、形艺术形象来展示各方面公益信息，可以形象的把问题和态度摆在观者眼前，使 观者在欣赏图形语言的过程中得到心灵的触动，进而改善行为品德，加强对公益信 息的认识度和记忆度。 图形的分类和表现形式有很多，如何更好的处理和表现图形，采用何种图形语 言才是表达公益信息的最佳方式，逐渐成为设计师关心的焦点。由于公益广告的目 的往往用来教化人和指导人，很多平面公益广告设计者在图形语言的设计表现方式 上都呈现了凝重的画面基调，试图通过写实的摄影图片呈现震慑人心的、残暴的画 面语言，原本想唤醒观者对积极面的向往，却引起令人厌恶的心理反映；还有些设 计者为了广告而广告，没有真情实感。这说明，不是给观 众施加心理的负

19、面刺激越 大，越能起到积极宣传和教育的效果；也不应在处理图形语言时进行没有感情的图 形罗列摆放，给观者沉闷乏味之感。 平面公益广告最终的说服力取决于作品创意与艺术语言的结合，取决于理性的 公益信息与感性形式表现之间的融合，取决于人们与平面公益广告情感上的互动和 沟通。可见，在当今的社会中，想单纯以表述公益信息为目的来制作平面公益广告， 已不能满足积极主动教育人、指导人的效果，必须认真思考现在人们更容易接受的 视觉语言，并尝试多种不同形式的图形语言进行 表达，吸引更多的观者驻足观看和 思考，避免长时间使用同一视觉感受的图形语言，造成不能从情感上打动观者和留 下深刻印象，起不到良好的宣传效果。本文

20、正是基于此，强调与时俱进，呼吁关注 人们喜爱的艺术形式、关注当前流行文化的走向，注重艺术化的表现和情感在平面 公益广告中的应用，融入设计者的个人情感和喜好，形成不同的风格，走向个性化。 1.2课题研究内容及相关概念说明 本论文主要研究公益广告中平面公益广告这一媒介范畴，围绕平面公益广告、 图形语言、情感的相互关系和影响来展开论述。 全文共分为以下几个部分： 第一部分：绪论。 从总体上把握 “ 平面公益广告中图形语言情感表达 ” 这一论题的背景、研究方 法、创新点、论题的研究目的及意义。 第二部分：从宏观上介绍平面公益广告的特征和作用，及其视觉构成元素。 平面性、静态化是平面公益广告突出的特点，

21、作为公益广告中的一种媒介形式， 它具有公益广告教育性、审美性、情感性等共性特征，对我们的生活联系紧密。图 形是平面公益广告中视觉语言的重要元素之一，深入挖掘图形语言与公益信息的相 互关系，挖掘图形与情感的融合与表现，可以提高宣传和教育人的效果。 第三部分：分析平面公益广告中图形语 言的情感基调、图形语言的情感表现。 情感最容易被人感知和留有印象，把情感作为切入点，可以丰富和完善图形语 言表达，唤起观者的联想或回忆，达到与观众情感上的互动，完成对公益信息的认 识和理解。本章通过图文相结合的形式，展示出图形语言在表达不同情感时的不同 形象，体现了常用的情感形式和图形特征，与下一章节讲述的绘画性图形

22、语言形成 视觉对照。 第四部分：论述平面公益广告中绘画性图形语言在情感表达时的特点。 绘画性图形语言是图形语言的一个分支，它形象生动，具有一定生活情趣。绘 画性图形语言注重画面的表现力和艺术感染 力，易在视觉上与观者产生互动，在情 感上进行交流。本章首先对绘画性图形语言在概念上界定，之后分析它的表现形式 和情感表达特点，从纵向和横向两方面介绍时代和现代艺术影响下的绘画性图形语 言。一系列讲述后，表明绘画性图形语言情感化表现形式的发展程度，及其在平面 公益广告中广泛应用趋势。 第五部分：广泛吸收、不断发展，丰富绘画性图形语言的形式表现和情感感召 力。 平面公益广告中图形语言情感表达的探讨，是一个

23、永不过时的话题。我们或许 无法确切说出平面公益广告中，较吸引人的 图形语言形象；但当具体到某个平面公 益广告作品时，我们很清楚内心的喜好。这种潜意识的评判标准和沟通交流形式， 并不是一成不变的，需要设计者不断挖掘和探索。因此，在图形语言设计表现时应 不断注入新的元素，利用绘画特有的感染力，多方面多角度吸引人们注意。在这 一 章中，主要分析了现今绘画性图形语言的情感，及其对应的设计表现形式。围绕如 何把握这些绘画性图形语言中的情感，如何把这些情感及表现手法应用在平面公益 广告中而展开。 第六部分：结论。 对全文进行归纳和总结，提炼中心思想。 针对本文的研究内容，对以下概念进行阐述说明 一 “ 图

24、形语言 ” 图形语言是人们相互交往的一种依托，它承载了部分信息，并传递着部分内容， 与交谈、口述方式所不同的是，图形语言是利用视觉的形式 2。传统的图形表现方式， 是通过绘、写、刻、印等手段，对不同事物进行描摹，形成可观看的记号形式。而 现在科技发展，新技术带来了新的表现手段，使图形语言表现不仅可以采用以往的 图画记号形式，也可以通过摄影、电脑数字技术来获得。 当我们提到图形，很多人往往会把符号和它联系起来，然而图形语言并不等同 于图形符号。图形符号是与事物 的某种指代关系，是一种记号形式，易识别。图形 语言是设计者运用视觉要素来进行信息传播，运用独特的视觉感染力给人以启示， 是一种美得提升和

25、升华。林家阳教授曾指出 “ 图形不是单纯的标记、符号，也与标 志、图案相区别 ” 3。也就是说，图形符号是图形语言中的一种语言表现形式。 图形的设计表现属于造型领域，是用图画的形式来使之具有某种说明性。作为 一种思想表达形式，它可以蓄意刻画，运用艺术表现的特点，通过多种形式来体现 丰富的情感号召力，给人以深刻的启迪。本文正是围绕图形语言的艺术表现形式展 开论述，重点分析绘画性 图形语言的艺术设计表现部分。 “ 绘画性图形语言 ” 在本文是指运用绘画性的表现手法来表达公益信息。绘画性的表现形式是在对 客观事物认真观察后，提炼加工形象，在客观表现基础上的再现 4。除了采用纯手绘 形式之外，还可以在

26、手绘勾勒形象之后，导入电脑中进行加工处理，创作图形形象。 “ 图形与图案 ” 图案常利用夸张变形等处理手法对现实中的事物进行归纳，提炼出具有一定美 感的新样子，装饰效果明显。它可以由一个或多个图形组成，强调一定的秩序感 5。 图形并不是单纯的对事物进行形上的概括，而是有目的、有主题，以设计者的需要 为出发点进行设计 6。 “ 图形与插图 ” 从插图角度来看，图形可以作为其扩展思路、丰富语言形式的一种设计表现； 从图形角度来看，插图又可以作为一种图形语言，应用在设计中；可以看出两者相 互融合，互相交叉 7。 “ 公益广告与商业广告 ” 公益广告和商业广告属于两种不同性质的实用艺术。商业广告往往为

27、了企业某 种商业动机而制作广告；公益广告则基于对社会生活问题的认知，不以盈利为目的， 引导正确社会心理和具有公德心的行为表现 8。两者在创作出发点、目的、内容题材、 广告效果评估、传播对象、审美情趣等方面有所不同。 在情感运用和表现上，商业广告由于需要考虑商品销售等问题，常常采用积极 的情感表现，引发人乐于购买的心理，但在表达时不能没有边界的赞扬、脱离商品 进行虚假宣传。公益广告相对商业广告来说更加自由，所受到的限制较少，既可以 采用积极情感来呼吁正面信息，也可以采用消极情感来表现恶劣行为，从反面引起 人们的注意、给人警示和触动。 1.3研究方法及创新点 本论文在对现有平面公益广告中图形语 言

28、情感表达方式的总结和分析基础上， 提出更加优化的设计办法和表现形式，促进公益信息对社会生活的积极影响。研究 过程中主要运用了以下方法： “ 文献研究法 ” 查阅大量平面公益广告、绘画性图形语言、情感的相关文献资料，例如广告学、 公益广告著作、传媒学、图形设计、艺术表现、广告情感、情感社会学、道德情感 论、中国情感文明变迁等方面的书籍和论文，从总体上把握论文内容的各个方面， 为接下来的研究理清头绪。 “ 归类、总结、分析法 ” 在对材料宏观把握后，根据论文的写作思路，重新查找和审阅国内外资料，针 对不同的知识点进行 具体的分析和归类，将所研究的面展开，丰富头脑中论文思绪。 认清现在以有的研究成果

29、，思考如何在图形语言研究现状的基础上更适合现今的变 化，如何能在情感上更打动人心，更有利于平面公益广告发挥其应有的教育作用。 反复对材料进行整理、分析、归类和总结，为论文的切入点和创新点打下坚实理论 基础和现实指导依据。 “ 实例比较法 ” 在论文的撰写过程中，除了展开理论上的论述外，还将相关的设计作品进行比 照说明，形象具体，形成系统材料，夯实研究的合理性。 本文的创新点： 将大量材料整理和分析后发现：当我们长时间看同一类型图形语言时，会产生 视觉疲劳，形象只是转瞬即逝，并没有在眼中形成深刻的影像，没有产生心灵上的 互动。本文的创新点正在于改变这一被动现象，将受人欢迎的图形语言、个性化的 绘

30、画性图形语言应用在平面公益广告中，将绘画性图形语言本身所带有的情感魅力 和表现力贯穿在平面公益广告中，引起人们的欣赏兴趣。使观者在观赏作品的同时， 与其中的情感相交流，从内心改变人们的看法，从而指导和促进正确的行为方式、 思维方式。 1.4研究目的及意义 孔子曾云 “ 兴于诗，立于礼，成于乐 ” ， 提出了自身道德修养发展中的三种境界。 我们往往把 “ 乐 ” 比拟为发自内心情感的道德化行为表现，通过树立正确言行标准 , 内化为自我评判事物的潜在依据。与法律法规的约束力相比，这种建立在从情感上 引导人行为规范的形式更有亲切感，对人整个发展起重要作用。从古至今，从现在 到明天，我们每一个人对自己

31、、家人、社会和国家都应有负责任的态度，什么该做、 什么不该做，都应在内心有一个衡量的指标，时刻怀揣一份敬畏之情。无论对大自 然的敬畏也好、对生命的敬畏也好，当我们在内心有所畏惧的时候，会自觉遵守每 一个领域、每一个国家的法和 道，从而避免一些过激行为和错误举动，有利于社会 和谐发展，使一切欣欣向荣。平面公益广告有助于形成这种内在的情感约束力，它 利用二维的空间进行公益信息的传播，从小处着手、一点一滴影响人改变人，对我 国社会的精神文明建设起着重要作用。图形是平面公益广告中重要的设计语言，它 是否会起到积极效果，关键在于有没有通过恰当的形式语言，表达出恰当的公益意 义，有没有从情感上唤起内心的触

32、动。本文的目的正是将图形语言予以情感化的内 涵，将绘画性语言的语言特色融入图形语言中，应用于平面公益广告，完成对图形 语言的情感加工，使之 成为具有某种意味的形式。最终实现每一个平面公益广告设 计者，都不断跟随人们喜好和生活的变化，不断更新设计表现。 文章从图形艺术表现的角度和情感的角度进行概括和提炼，用画面的新形象打 动人，实现美学意义上的升华，适应大众的审美需求，让观者感到平面公益广告对 人的关心和爱护，达到宣传和教育的目的。论述过程中的一些理念，不仅适用于在 现今平面公益广告中图形语言设计表现的创作原则，也对今后平面公益广告的设计 有一定的指导意义。一方面，公益广告得到越来越多人的关注，

33、平面公益广告这种 媒介形式也依旧会出现在人们的视野中，如何在今后的社会生活中发挥更大功效， 如何进行创作和表现的问题依旧存在；另一方面，平面公益广告中图形这一视觉元 素还会长期发挥效用，无论采用何种设计表现，都应该尽可能的通过外在的表现， 在视觉上给人美的享受，在图形语言形式背后产生一定的情感感染力和深刻的哲理， 提示人、警醒人。 1.5国内外研究现状 20世纪中期，美国出现了现代意义上最早的公益广告，以广告大师詹姆斯 韦伯 扬在一次会议上提出广告为公众利益服务的使命，指出广告服 务于社会、改变社会 的目的为标志 p。之后广告理事会不断发展壮大，各种新兴公益组织和机构建立，开 展了大大小小不同

34、公益主题的活动，受到人们的青睐。日本是在学习美国模式的基 础上发展起来的，在公益广告的设计表现与制作、运营方式等各个方面发展都相对 成熟，具有一定代表性。在情感的研究方面，国外注重对赢利性行业产品的情感分 析，注重图形语言表现形式的丰富性和公益信息的说服性，大多数通过所呈现的画 面来引起人积极或者消极的心理反应。 我国公益广告起步时间相对较晚，但发展速度快，平面公益广告作为其中一种 媒介形式，逐渐引起越来越多的人去发掘和探讨。在理论研究方面，我国学者在学 习西方的基础上，开始探讨本国的发展方式，已有部分围绕图形、图形语言、公益 广告、情感等多个角度来展开的文章，例如从传播学角度分析公益广告、图

35、形语言 的创意思维角度、公益广告的运作机制角度、公益广告的教育作用角度、图形的情 感表现角度、电视公益广告角度、企业的公益广告角度等等。随着研究性论文和相 关著作的大量出现，表明了人们对公益广告的关注程度越来越高，反应出我们的社 会对通过公益广告这样一种形式来进行宣传教育的肯定。然而，仅仅站在宏观 的理 论角度只能对平面公益广告做整体的把握，细致深入到公益广告的设计表现，才能 使之更加具有现实性和理论指导意义。高萍很早就开始对公益广告展开研究，她曾 在撰写的公益广告初探书中，提到 “ 公益广告表现内容的方法比广告的内容更 重要 ” 。 目前，围绕平面公益广告的设计表现方面已经有了一定的理论著作

36、： 公益广告欣赏中的想象，作者刘彦勇提到图形在公益广告中重要作用，指出 图形中美的感染力可以激发人们心灵深处的纯洁情感，促进公益行为的发生。 “ 图形语言 ” 创意过程中的意象与意念研究，作者董传超围绕图形语言中符 号图形展开论述，在文中提到了图形形式美感，指出这种美感有助于图形语言与人 的交流。 创意图形在平面设计中的运用，作者杜娟从符号图形的角度，指出平面视觉 艺术中图形的重要作用，指出设计艺术的审美性对人们心灵有很大影响。 感动，而不是说教，作者袁傲冰论述了平面公益广告设计过程中总的基调如 何运用。此外相关的研究著作还有赵炬宇的平面公益广告设计风格研究、龚忠玲 的情感图形研究 一 公益广

37、告中的情感图形研究等等。 通过阅读这些资料，发现如何利用图形语言的情感 化表现，恰当的在平面媒介 上进行公益信息的传达，逐渐成为设计者着眼点。但在这些资料论述中，大多数的 作者把图形语言设计的着眼点放在了符号图形上，研究图形符号的种种设计表现； 也有的作者只是对图形语言进行宏观的讲述，虽然也提到了艺术设计表现在图形中 的重要性，但并没有针对某一类进行深入展开分析；还有一部分论文谈到了平面公 益广告与情感的相互关系，但并没有对图形语言中情感细致展开研究。在平面公益 广告图形语言表现上，我国设计师受部分国外设计师表现的影响，已经呈现出不同 种类的平面公益广告。然而当我们静下心想一想 ，会发掘在众多

38、设计作品中，并不 是每一个平面公益广告都吸引我们的眼球、引起我们的注意，给我们留下深刻印象。 究其原因，虽然我国公益广告作品的数量逐渐增多，但从传播性质看仍有很多自上 而下、硬性说教的成分，这直接影响到平面公益广告的图形语言表现，久而久之容 易使观者产生乏味感和厌倦感，这种缺乏生活情趣的表现，很难在情感上与人产生 互动。因此，本文将研究范围锁定在平面公益广告、图形语言、情感间的相互关系 和影响，深入平面媒介，适应当下人们喜好。 艺术的感染力和美的感召力是相通的，都给人带来愉悦感，是人类情感的共 性。 在平面公益广告中任何一种图形语言的应用并不是绝对的，也不是一成不变的，可 以挖掘多种有亲和力的

39、艺术表现，丰富平面公益广告图形语言带给观者的视觉感受， 寓教于乐。 第 2章平面公益广告概述 2.1公益广告基本特征及其作用 2.1.1公益广告基本特征 平面公益广告是公益广告中的一种媒介形式，在促进社会文明进程、树立社会 新风气方面起重要作用。它具有公益广告的一般特征，具体体现在以下几个方面： 非盈利性 公益广告的非盈利性是基于为人民大众谋福利、办实事的前提，在对社会生活 现状进行分析和反思的基础上，提出关注公众利益的口号。对于任何以公益为旗号 , 却被人感知到目的不纯、甚至在某一环节采用不正当行为谋取私利，都会受到人们 的质疑和排斥，起不到应有的教育效果。具有非盈利性特点的公益行为，并不一定 由政府或企业组织发起，能够体现我们良好品德的一点一滴，也是表达公益信息的 一种方式，同样具有非盈利性的特点。 国际性 - 我们生活的共同性和统一性决定了公益广告的国际性特点。不同国家的人们共 享着同一片天空，共享着同一个地球和地球上的资源，当全球变暖、水污染、疾病 蔓延等问题出现在任何一个国家时，其他国家和地域的人们也同样会受到威胁，引 发对问题的关注和重视。因此在公益广告主题的选择上