事件营销：如何用最小的投入获得最佳的宣传效果？.pdf

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1、1000 个实战营销策划案例，涵盖上百个行业，加 QQ845611353 最有名的“圣品”食品生产厂家推出了一款新式的面包，但是 上市后销量一直不好。圣品公司销售总监向广告顾问公司寻 求帮助。 当时新加坡市场上已有许多种各式各样的面包了，要使新式 面包打开销路难度较大。但是后来，广告顾问想出一个别出 心裁的营销方案，在新加坡的电视台及主要报刊等媒体上刊 登了一则吃面包大赛的启事：“三个月后将在 XXX 地点举行 XXX 新式面包比赛， 一小时内能吃 30 个面包者将获一等奖， 奖金 10 万元；能吃 25 个者获二等奖，奖金 5 万元；能吃 20 个者获三等奖，奖金一万元。欢迎各位先生、女士参

2、赛。” 广告刊登以后，人们纷纷购买这种新式面包的积极的加以练 习，以求达到获奖的标准。 在短时间里，圣品公司的新式面包的销量大大超过了其他各 种面包，销路就此打开，公司获得了巨大利润。三个月后， 比赛如期举行。 比赛的结果在预期控制之内，一、二等奖均空缺，获三等奖 的人也寥寥无几，总奖金不过几万元。原来厂家和广告商事 先曾作过调查，食量最大的人也只能吃 20 个面包，吃 25 个 和 30 个的绝无仅有。 营销启示： 这个比赛仅仅是一次广告炒作，目地是用最小的投入获得最 1000 个实战营销策划案例，涵盖上百个行业，加 QQ845611353 佳的宣传效果。厂家和广告商“内外”有机联合，双管齐下， 效果自然是不错的了。内外联手的实施，关键在于一个“联” 字。如果做不到“内”和“外”这两个点有机的联合，就很难达到 预期的目地。