大学生传播公司实习报告.docx

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1、大学生传播公司实习报告在实习期间我的主要经历如下：1、XX年7月7日早8点30面试。2、200XX年7月7 07月14 0：对公司运营状况的 熟悉了解，并在袁总的指导下对策划的深入学习。3、XX年7月14日一7月21日：为xx的“xx华谊群星 演唱会”的前期筹备工作做流程并组织假期打工的大学生“ 土丁 亜”o4、XX年7月21 08月17日：组织策划xx清茶喝矿 物质水的市场启动促销路演活动，和策划8月18日xx演唱 会事宜。5、执行XX年8月18日xx华谊群星演唱会。在这段充实的实习期间我收获良多，分三个部分来 阐述：一、对广告的专业知识的理解更加深刻广告本来就是一门实践性极强的学科，在实践

2、过程中我 一点一滴的感受使我开始对广告有更深入细致的理解。（一）、平时在学习中广告调查、广告策划、广告媒体 研究、广告文案写作等课程，老师是在不同学期分开来授课 的。但是在实习中，当我尝试做一个XX的策划案时，策划 的过程几乎涉及我从前所学的所有课程。在实践与理论的结 合中，我对广告有了系统性的认识。（二）、在学校中对于策划案的撰写我一般是对照着广 告策划大纲一条条的往上“凑，在实习中，在具有多年实 战经验的老师的指导下我形成了一个做策划案的主线，它是 一条具有严密逻辑关系的思路：“我是谁？ 一对谁说？ 一说 什么？ 一怎么说？贯穿于其中的是罗斯、瑞夫斯u s p理 念”尽管这只是一个从产品（

3、4 P）出发的思路，但是4 c 理论、定位理论、整合营销传播理念都是对usp进行了 “扬 弃”。我想这对我以后形成具有自我特色的策划手法是有帮 助的。（三）、高校的广告专业教育只是使我们学生入门，而 在市场的实战才能真正培养一个优秀的广告人。我们公司很 多优秀的人才，都是在市场的洗礼中变得成熟起来的，到公 司的第一天，面试刚刚结束，袁总就叫我为自己的三鹿酸奶 促销策划案去超市调研。我知道这是他在给我灌输一种意 识：要做好广告必须要与市场充分接触。他也曾经总结出六 个字来指导我们广告小兵的成长“腿勤、嘴勤、手勤顾名思义我对他们的理解就是：“腿勤就是要经常跑市场、跑客户。与市场和消费者 充分接触。

4、“嘴勤就是要注意与广告主、与目标消费群体、与公 司的领导、与自己的团队的成员沟通。“手勤”就是要经常写一些方案，这样才可以提高自己 的提案水平，还有就是在于人沟通中要经常记录下沟通的重 点，会议的重点。人毕竟是健忘的！（四）、在公司的实习中我形成了自己对广告策划浅显 的具体的理解，我认为广告可以分成两类：1、做概念：何谓做概念呢？我认为做概念就是把一种 复杂的社会需求和推广理由加以浓缩。比如说s 0 h u s m a 1 1 o f f i cehomeof f i ce和我们公司 袁总所作的“抗脑衰”。它的重点就是在目标群体的内心创造 一个新的品类或者在品类中塑造好一个n o. 1的位置。

5、2、做活动：近年来随着大众传媒广告发展加速度的变 慢，促销的费用在企业的销售促进中占的比重越来越大（我 在公司所作的一个三鹿酸奶的活动策划中，经过我的计算， 我发现它用在促销上的费用占它的销售额的8%,可是他在 广告上的投入却很少。）所以我认为做好活动策划是广告人 的“必修课”，也是广告人进一步发展的“基础课”。在我们 所策划的xx促销路演活动中，我感触良多。我认为要做好 一个促销活动策划要有“两个务必（1 ）促销活动务必要与产品的定位和广告主的企业形 象相一致。现在中国的企业开始导入c is,其中的核心就 是使一个企业的形象统一化，发出一致的声音。市场上充满 了广告信息，为了使自己的信息“露

6、出”，就必须要在企业 的各个环节整合信息。如果直销、促销、公关、广告所发出 的声音不一致或者互相冲突的话，这将会影响企业产品的露 出。(2 )促销活动策划务必注重细节。“细节决定成败” 在广告主对广告代理商的选择中，他们在追求效果的同时也 会考虑促销活动投入产出比。因此我们广告人必须注重细 节，做好细节有两大好处： 这样可以确保活动方案的万无一失。“千里之堤，溃 于蚁穴”并不是危言耸听，尤其是广告活动的策划。 这样可以在活动中的每一个环节省钱。小账大算，既 可以提升自己的竞争力，又可以为公司赢得更高的利润。二、上面谈了我在实习中我对广告的理解，现在我在管 理上的收获和看法。在公司中我对于管理的涉及有三次