巨量引擎2020年娱乐算数白皮书.pdf

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1、更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变 化中向阳而生，呈现出“新生机”，我们也透视影视作品看到其对社会价值“新视角”的观察。 The special period had hit the global entertainment hard in 2020, entertainment industry was looking for light in the dark. Film and television works showe

2、d new vigour, new perspective was also presented. 影视作品表达着新的社会价值观。电 影让我们看到小人物里的大时代，国 与家的美好；而剧集和综艺作品也承 载了更多的社会情绪，安家讲述 着国人安家故事，三十而已、 乘风破浪的姐姐等作品里对群像的 表达，显示着“她力量”的崛起。明 星艺人们回归价值本身，珍视实力作 品的价值，一起追光，重新出发。 抖音、今日头条、西瓜视频等是娱乐 内容发布的重要阵地，也是用户获取 娱乐信息的重要平台。连接明星、达 人、娱乐爱好者，通过文字、图片、 视频等多元形式为用户提供丰富的娱 乐内容。 巨量引擎作为字节跳动旗下综合

3、的数 字化营销服务平台，致力于让不分体 量、地域的企业及个体，都能通过数 字化技术激发创造、驱动生意、实现 商业的可持续增长。基于丰富内容、 行业策略等建立起娱乐营销场地，通 过不断完善的影视综互动策略、为娱 乐营销开启新玩法，形成“多端联动， 端端打透” ，为内容 IP 营销形成由制 宣播一体、互动一体到品效一体的“全 域链接 多点开花”的商业模式，也为 明星与粉丝的交流提供平台。 2020年院线电影遭受了断崖式的跌 落，中国内地电影市场票房缩水，却 也意外首膺成为全球第一票仓，实力 派演员与主旋律电影焕发生机，在艰 苦环境的背后是电影制作者的坚韧坚 守；用户娱乐逐渐线上化促使网络电影 进入

4、新的赛道，年初的囧妈打破了 院线电影和网络电影的壁垒，也使注重 创作与精品化的网络电影生机盎然。对 剧集来讲，创新题材与品质口碑双双提 升，短剧悬疑剧不再隐秘，走向国际舞 台；甜宠剧更是迎来了一波题材红利 期；网剧则迎来升维年。综艺更是开 启了美好时代，从年初的“云综艺” 到火爆的“说、唱、演、跑、智”的 多元题材，奋力前行。艺人们开启新 的业务模式，直播间、综艺作品让大 众发现了新生偶像、实力演员、话题 红人们的另一视角。 “新生机” NEW VIGOUR “新视角” NEW PERSPECTIVE FOREWORD 卷首语 这是无所畏惧的时代， 如同电影送你一朵小红花中讲到的： 暗夜中寻光

5、，荆棘中生长， Blue sky and white clouds，sail again 蓝天白云，定会如期而至。 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao CATALOGUE INDUSTRY TRENDS 4-25 1 娱乐风向 EVERYONE IS A PARTICIPANT 26-30 2 娱乐是个“圈儿” ENTERTAINMENT MARKETING, “BREAK THE CIRCLE” 31-58 3 娱乐营销要“出圈儿” THE SUN ALSO RISES 59-61 4 太阳照常升起 目录 更多细分领域报告请关注搜搜报告

6、（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao INDUSTRY TRENDS 娱乐风向 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 暗夜中寻光 荆棘中生长 Lighting the dark night, Growing in thorns 电影 中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影 遭遇断崖式的跌落，我们一起见证了电影市场在上 半年的“韧性”和“坚守” 。梅花香自苦寒来，经历 全球电影市场的集体撤档、影院停摆的艰难时刻后， 7 月 20 日影院恢复营业， 中国电影市场逐渐 “复苏” ， 据国家电影局统计，2020 年中国

7、内地电影总票房 达 204.17 亿元（约合 31 亿美元） ，虽同比呈现负 增长，总票房却赶超北美市场（21 亿美元） ，成为 破局之举。 2020年 特殊时期影响了电影市场的方方面面，对比往年来 看，影片数量减少，观影人次、场次以及上座率均 呈现下滑态势，对影院来讲无疑是萧条的寒冬。 2016 2017 2018 2019 2020 人次（亿） 影片数上座率 场次（亿） 2016年-2020年 中国内地电影票房增长率 中国内地电影票房（亿元） 中国内地电影票房增长率 国产电影票房占比 58.3% 457.1 53.8% 62.2% 64.1% 83.7% 5.4% -68.2% 204.2

8、 642.7 609.8 559.1 2016 2017 2018 2019 2020 9.1% 22.3% 4.0% 0.7 0.9 1.1 1.3 0.6 14% 13.3% 12.3% 10.9% 8.2% 13.7 16.2 17.2 17.3 5.5 503 518 559 612 377 数据来源：国家电影局/公开数据，巨量算数整理 05INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 误杀 多力特的奇幻冒险 八佰 我在时间尽头等你 信条 夺冠 花木兰 姜子牙 我和我的家乡 金刚川 除暴 一秒钟

9、 沐浴之王 紧急救援 拆弹专家2 送你一朵小红花 温暖的抱抱 票房TOP10 票房TOP1 票房TOP9 票房TOP5 5.0亿票房 票房TOP3 票房TOP2 票房TOP4 票房TOP7 票房TOP6 31.1亿票房 5.1亿票房 16.0亿票房 28.3亿票房 11.2亿票房 8.4亿票房 剧情 | 犯罪 战争 | 历史 爱情 | 奇幻 剧情 | 动作 剧情 剧情 | 冒险 动画 | 动作 | 冒险 喜剧 | 剧情 剧情 | 历史 犯罪 | 剧情 剧情 喜剧 | 动作 剧情 | 灾难 动作 | 犯罪 剧情 | 家庭 喜剧 | 爱情 5.4亿票房 6.0亿票房 7.20 7.24 8.21

10、8.25 9.4 9.25 9.11 10.1 10.1 10.23 11.20 11.27 12.11 12.18 12.24 12.31 12.31 2020.7在经历了长达 178 天休业停摆，下半年 影片集中发力，影迷的观影需求集聚爆 发，历史、战争片、剧情、动画等题材 集中上映， 八佰 、 我和我的家乡等 家国情怀类扛起复工后的票房大旗， 姜 子牙也成为动画类的代表。 易炀千玺、刘浩存领衔出演送你一朵 小红花也为 2020 年的院线电影画上 了句号。 “寒冬里也有小春天”， 中国电影市场虽然经历至暗时刻， 但也有小惊喜。 叶问4：完结篇 票房TOP85.1亿票房 剧情 | 爱情 剧情

11、 | 爱情 12.20 12.31 2019.12 影院停摆期 2020.1.24-7.19 2020.8 2020.9 2020.10 2020.11 2020.12 宠爱 06INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力。纵 观 2020 年电影票房榜， 家国情怀、 致敬英雄、 永不言弃的精神成为电影背后的精神。 “每一 个牺牲都值得被纪念，每一个家国故事都值得 被歌颂” 。好的作品依靠优质内容，从而带动 优质影片与大众见面。 在每一个小人物的背后， 让观众看见

12、大时代的力量。 演而优则导，一部好的作品凝聚了从导演、演 员到制作者的合力努力。从我和我的祖国 到我和我的家乡 ，联合导演的“拼盘集锦” 成为一个模式， 宁浩、 徐峥、 陈思诚等“中生代” 导演各自执导， “笑中带泪，老少皆宜”的作 品也有了更多的可供观众讨论孰优孰劣的话题 素材。而管虎用影像书写历史， 八佰 、 金 刚川带来历史巨献。 01 每一个牺牲 都值得被铭记 35% 65% 2020年院线电影票房 TOP10 类型 其他 主旋律电影 2020主旋律电影头条相关话题 阅读量 八佰 导演：管虎 我和我的家乡 宁浩 | 徐峥 | 陈思诚 闫非 | 彭大魔 | 邓超 俞白眉 导演： 八百壮士

13、 头条热词 夺冠 导演：陈可辛 中国女排 | 体育精神 | 感动 头条热词 金刚川 导演： 管虎 | 郭帆 | 路阳 志愿军 | 热血沸腾 头条热词 家乡 | 祖国 | 家国情 头条热词 6亿+ 9.8亿+ 4亿+ 6亿+ 数据来源：灯塔专业版，巨量算数整理，2020.1-2020.12 07INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 作为“快消品”的优质电影作品更需 要适当的宣发策略，否则会出现“叫 好不叫座” 的情况， 信息爆炸时代让 “酒 香不怕巷子深”稍显失灵。2020 年， 在影视的后寒冬时

14、代需要重回正轨， 仍 需 保 持“优 质 内 容 为 王”的 原 则， 众多电影纷纷选择与影视内容天然适 配的短视频平台为宣发渠道，形成未 播先火，为电影的前期宣发提供了良 好的渠道。2020 年度票房 TOP10 电影中，均在抖音开设官方抖音账号 且进行映前宣传， 八佰 、 我和我的 家乡在映前的传播量与其吸引的忠 诚度的影片影迷们，为电影的高票房 带来了一定的助推作用。 流量当道，口碑更加为王。除助力电 影宣发之外，短视频平台也为优质电 影作品的口碑扩散提供了良好的助推 器，电影票房与口碑、作品传播形成 三者正向循环。官方抖音号的播放量、 点赞量一定程度上说明了传播度与口 碑喜爱度，在 2

15、020 年票房 TOP10 电影中，高传播度及高喜爱度的影片 也助力电影收揽高票房，如高票房电 影八佰 、 我和我的家乡 、 夺冠 在传播度和口碑喜爱度方面均表现较 好。院线电影作品也正在走出流量舒 适圈，在头部票房榜中，实力、演技、 内容成为高票房的要素，走向“用优 质内容说话”的赛道。 票房 TOP10 电影官方抖音号映前及映后情况 映前播放量映前增粉量映后播放量映后点赞量映前播放量 映前粉丝增量映后播放量映后点赞量 映前播放量映前粉丝增量 映后播放量映后点赞量 夺冠 误杀 除暴 金刚川 拆弹专家2 姜子牙 我在时间尽头等你 宠爱 我和我的家乡 八佰 7000 5000 3000 1000

16、 0 7000 5000 3000 1000 0 7 6 4 2 0 X100000X100000 X100000X100000 300 250 200 150 100 50 0 02 小屏幕 撬动大票房 数据来源：巨量算数 1点赞量及播放量为票房TOP10电影官方抖音号映后2周的相关数据 播放量及粉丝量为票房TOP10电影的官方抖音号在映前发布视频的相关数据数据说明：2 08INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 2020年“特殊时期”助推网络电影进 入美好时代。年初的囧妈开启了 中国电影史上春

17、节档电影在线首播的 先例，为院线电影和网络电影的壁垒 破了圈。其实，中国网络电影发展的 时间并不长，随着2014年视频网站的 推动，网络电影在线上与观众见面， 但是当时的“网大”往往投资成本少， 跟风严重，质量参差不齐，当时的网 络大电影被戴上“山寨”的帽子。走 过6年，网络电影受到投资方、导演方 的重视，“网大”开始注重内容的专 业性与口碑的建立，不再是一两百万 成为拍完一部剧的时代。大制作、精 品化、多元化与注重创作的网络电影 正在进入新的时代。 网络电影赶上了短视频的快车。在院 线电影按下暂停键，用户娱乐逐渐线 上化的同时，特殊时期的网络电影在 短视频平台“出道”了，在抖音平台 影视创作

18、者中，网络电影的投稿占比 达40%，播放量占比达63%，占据电 影市场一席之位。 同时，动作、奇幻等能够制造强烈视 觉冲击，以及强话题性题材。在这一 点上，网络电影和抖音影视兴趣用户 喜好不谋而合。未来的网络电影发展 类型将更加多元化、好内容、好故事、 好口碑、硬实力同样是网络电影的关 键，迎接新的机会。 03 网络电影 进入新赛道 2020年网络电影VS院线电影 抖音平台发布量占比 2020年网络电影及院线电影 抖音平台播放量占比 60% 院线电影 40% 网络电影 63% 1020 网络电影 37% 院线电影 2020年各类型网络电影抖音平台发布量 剧情动作奇幻喜剧爱情战争惊悚科幻灾难动画

19、 总上线电影 网络电影 网络电影占比 1361 602 506 2019年 44% 2020年 50% 20202019 巨量算数，2020.1-2020.12数据来源：艺恩数据，巨量算数整理，截至2019年10月及2020年10月 / 09INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而 立的一年。受政策管控影响，整体市场提质减量， 电视剧的发行量持续下行，而网剧呈现出“数量” 和“质量”的双双提升，光彩夺目。国产剧整体更 加重视内容和品质，呈现出“口碑上行

20、”的良好态 势。既有以隐秘的角落为代表的悬疑剧低开高 走，又有三十而已、安家等洞悉社会价值 题材的剧集向市场输送新鲜血液，扶贫等现实主义 题材也向市场传递信心，展现出高能力量，大放异 彩。 “一起看剧吗？ 一起来嗑糖！” Binge-watching with me, enjoy sugar with me! 剧集 2018年-2020年剧集上线总量 2018年-2020年 网剧及电视剧上线总量 网剧 电视剧 2018 2019 2020 320360400440480 2018 2019 2020 50150250350 2018 2019 2020 306090120150 数据来源：艺恩

21、数据，巨量算数整理，2020.12 10INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 01 网剧繁荣 IP化犹热 2020年是网络影视的“升维年”，实现质、量 的双双提升，精彩纷呈。量上，上线数量远远超 过电视剧，网剧占比将近达7成。质上，好作品 层出不穷，传闻中的陈芊芊、琉璃等让 优质演员实力出道，网剧正在向精品化、创新性 靠拢。 虽然IP热在市场上稍稍降温，但2020年， IP剧仍占有一定比重。2020年TOP30剧集 中，IP剧占比达47%，包含悬疑、都市、古 装等类型。 2020年电视剧及网络剧

22、上线数量占比 73% 网络剧 电视剧 2020年剧集TOP30IP剧占比 2019年-2020年剧集中 IP剧数量及占比 47% IP剧数量 IP剧占比 27% 非IP剧 数量 非IP剧 占比 76%73% 24%27% 298282 92103 20192020 数据来源：艺恩数据，巨量算数整理，2020.10 11INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 若是要对2020年的网络剧做一个总结，那 便是：悬疑剧的“元年”以及“甜宠”剧的 大爆发。短视频平台作为好内容的传感器，热 门题材内容也在平台

23、上绽放光芒。 从抖音平台网剧传播情况来看，都市剧仍旧占据 较大比重，悬疑剧、 “甜宠”剧乘胜追击，其投 稿量及播放量均位居前位。 02 悬疑元年 “甜宠”大热 都市 悬疑 甜宠 古 装 剧 情 喜剧 2020年 TOP100 网络剧各类型抖音平台播放量 / 投稿量 播放量 投稿量 数据说明：TOP100网络剧根据艺恩数据的播映指数排名情况整理数据来源：公开数据，巨量算数整理 12INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 以悬疑剧为例，隐秘的角落可谓近几年 国产剧的翘楚，掀起了短小精悍短剧的创作 趋势

24、，一部改编自悬疑推理小说坏小孩， 作品中对人性的剖析以及社会现象的挖掘，根 据剧情所需，以“30分钟-70分钟/集”不等 的时长讲述，带来了流量的井喷，开启了国剧 的“迷雾剧场”，其成为国产悬疑剧的展现舞 台。内容而言，精彩的悬疑、推理的情节片 段与短视频平台更加适配，热播片段在抖音 声量爆棚，热播剧#隐秘的角落相关话题累计 播放量达45.7亿，更加生动详解的合集模式 也让影迷在抖音开启追剧模式。 同样追赶“题材红利”的还有今年大火的甜宠 剧，传闻中的陈芊芊将高糖甜宠剧推向顶 峰，随之而来的是半是蜜糖半是伤，亲 爱的麻洋街等“高糖题材”分食甜宠剧市 场红利。 甜宠网剧 网剧隐秘的角落 抖音相关

25、话题播放量 及点赞量 从“热剧传播” 到“抖音追剧模式” 官方抖音账号粉丝数头条相关话题阅读量 半是蜜糖半是伤 完美先生和差不多小姐 我，喜欢你 风犬少年的天空 亲爱的麻洋街 从结婚开始恋爱 传闻中的陈芊芊 如意芳霏 三生三世枕上书 45.7亿 相关话题累计播放量 1.2亿 相关话题累计点赞量 3.6亿 相关话题累计播放量 1.3亿 相关话题累计点赞量 2.0亿 相关话题累计播放量 780万 相关话题累计点赞量 # 隐秘的角落 5.7亿 合集累计播放量 # 秦昊爬山邀约 # 一起爬山吗 数据来源：巨量算数，2020.1-2020.12数据说明：TOP100网络剧根据艺恩数据的播映指数排名情况整

26、理 13INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 秦昊 抖音账号日增粉丝量 优质作品也带动实力演员的出圈。 秦昊凭借隐秘的角落中的“爬 山邀约”，在抖音开通个人账号并 以剧中热梗成功吸粉。 时间 日增粉丝数 2020.6.27 2020.6.28 2020.6.29 2020.6.30 2020.7.1 2020.7.2 2020.7.3 2020.7.4 2020.7.5 2020.7.6 2020.7.7 2020.7.8 2020.7.9 2020.7.10 2020.7.11 2020.7.

27、12 2020.7.13 2020.7.14 2020.7.15 2020.7.16 2020.7.17 2020.7.18 2020.7.19 2020.7.20 2020.7.21 2020.7.22 2020.7.23 2020.7.24 2020.7.25 2020.7.26 2020.7.27 数据来源：巨量算数数据说明：粉丝量趋势为剧集播出期间 14INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao “有话题，有立场，有态度”的优质 作品更易牵动观众的心。2020年的 剧集作品更加有力量，反映了社

28、会热 点，引导着大众的价值取向。年初大 火的安家，透视着每个中国人的 “安家”故事； “她力量”题材大火， 无论综艺，或是剧集，将镜头聚焦都 市女性，重新定义三十岁，传统的社 会观念等话题刺痛着观众的神经。 同样以女性题材，二十不惑、 白色月光、摩天大楼同样看到 了女性力量，女性题材剧从早期的围 绕一位女性角色而展开的个人故事到 通过刻画群像的方式呈现女性群体的 状态，我们看到的是影视创作者对社 会现象的细微观察和深度剖析。 在剧集三十而已中，在传递女性美 好与积极的生活态度的同时，观众也在 抖音上展开了一场追爽剧的模式，经典 花絮在抖音平台获得高播放量，带动剧 集热播；同时，今日头条丰富的图

29、文内 容也助力剧情的内容大爆发，从情感、 职场、到法律、财经，体验着“30+姐 姐们的果敢与魅力”。抖音相关话题播 放量达百亿以上，头条相关话题阅读量 达27.15亿。 03 社会价值的 聚焦 抖音相关话题累计播放量 头条相关话题阅读量 三十而已名场面 #三十而已 #顾佳人设 #顾佳我们离婚吧 #三十而已太太团 100亿+ 4.2亿+ 1.7亿+ 27.5亿 3900万+ 数据来源：巨量算数，截至2020.12 15INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao “请就位， 令人心动的美好时代到了” 综艺

30、 2020年抖音综艺内容发布量 内容投稿量 +37% 综艺内容创作者增速 +18% +7% 2020年抖音综艺内容互动量 点赞量 +103% 评论量 +92% 分享量 2019年-2020年综艺数量 电视数量 网络数量 电视占比 网络占比 电视综艺 20192020 网络综艺 48% 51% 52% 49% 208184 224175 2020年的综艺市场是风起云涌的一 年，是美好前行的一年。既有“特殊 时期”的遗憾，但也为观众带来了惊 喜。受特殊时期影响，今年的综艺制 作面临录制等现实困难，户外综艺受 阻，年初一大批“宅综艺”兴起。综 艺上新数量稍减，台综与网综势均力 敌，截至2020年10

31、月底，二者上线 量占比分别达48%、51%。 2020年对比2019年，抖音综艺内容 投稿量同比上升37%，截至2020年 12月底，抖音综艺内容互动量同比增 速上升，评论量同比增长103%，观 众在抖音除追剧之外，也成了追综艺 、讨论综艺的乐园。从年初宅家录制 的“云综艺”到年中的“慢综艺、说 学唱类”的大爆发，无疑论证了综艺 市场的如火如荼，综艺内容朝着精品 化、多元化、话题性的方向发展。 Everybody stands by, beautiful time is coming! 数据来源：艺恩数据，巨量算数整理，截至2019.10-2020.10 16INDUSTRY TRENDSPA

32、RT 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 2020年，与观众审美一同进步的，还有综艺内容。 “ 新视角、新立意、新浪潮”成为2020年综艺市场的风 向标，综艺内容不光保有明星流量的热闹，更加富含 社会价值的重塑。多元化的题材加以故事性的新表 达，综艺内容如虎添翼。 比如，“姐姐们”的现象级综艺引发了国民观众对 新时代女性的思考，生活观察类等慢综艺为观众们 褪去生活的烦恼，以娓娓道来的口吻诉说生活的美 好。 01 新视角，新浪潮 17INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获

33、取，行研君胃：sosobaogao PART 01 2020年各具特色的综艺内容与各色各样的综艺爱好者们 “说唱演” 从台上演到开口说 男男女女均爱“说唱演” 脱口秀大会第三季 乐队的夏天第二季 中国新说唱第三季 说唱新世代 明日之子 演员请就位第二季 说唱类演艺年龄占比 5,604,746 说唱类综艺性别占比 粉丝覆盖 10,601,566 竞技类综艺兴趣用户性别 粉丝覆盖 5,569,735 慢综艺兴趣用户性别占比 粉丝覆盖 41-50岁 24-30岁 50岁+ “奔跑吧” 从户外挑战到益智趣味 更多青年女性们关注着户外竞技 王牌对王牌第五季 密室大逃脱第二季 奔跑吧第四季 极限挑战第六季

34、 竞技类综艺兴趣用户年龄占比 “慢生活” 从倾听生活到热爱生活 感性生活的少女们为慢综艺投去目光 朋友请听好 向往的生活第四季 奇妙小森林 中餐厅第四季 我家那闺女第二季 “她力量” 从微观到群像的表达 台下的姐姐们支持着台上发光的“姐姐们” 乘风破浪的姐姐 创造营2020 青春有你2 姐姐的爱乐之程 31-40岁 18-23岁 41-50岁 24-30岁 50岁+ 31-40岁 18-23岁 41-50岁 24-30岁 50岁+ 31-40岁 18-23岁 50岁+ 18-23岁 慢综艺兴趣用户年龄占比 1,643,617 选秀综艺兴趣性别占比 粉丝覆盖 选秀综艺综艺兴趣用户年龄占比 31-

35、40岁 24-30岁 41-50岁 数据来源：巨量算数，2020.12 18INDUSTRY TRENDS 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 204亿 次124 群像综艺让“姐姐们”再度翻 红，万茜、张含韵、张雨绮再 度成为话题女王，头条相关内 容总阅读量达 204 亿。 “姐姐们”频频霸屏头条热榜 “乘风破浪”124 次登头条热榜 # HEADLINE HOT LIST 万茜张雨绮张含韵宁静李斯丹妮孟佳黄龄郁可唯 节目期间抖音账号粉丝增量 姐姐们被提及话题数 数据来源：巨量算数数据说明：“姐姐们”官方账号粉丝增量为节目播出期间，即20

36、20.6.12-2020.9.4 19INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 革故鼎新，日新月异，2020 年的综 N 代以全新的面貌打动观众，脱离了缺 乏创新的帽子，进入新的时代。 青春 有你 2赶上了女性主义浪潮，以“不 定义女团”为口号脱离了传统女团选 秀出道的困境，频频制造爆点。而演 员请就位 2 明日之子等节目内容 善于与观众共情共鸣， ” 导师点评 “、“冲 突” 、 “落泪”纷纷成为观众的热议点。 在抖音高播放量综艺内容中，除乘 风破浪的姐姐 、 说唱新世代 、 德 云斗笑社首档新综

37、艺位居前列外， 其他均为综 N 代，综 N 代逐渐注重内 容价值，吸引稳定受众，历久弥新。 02 与时俱进的 综N代 综艺节目 乘风破浪的姐姐 青春有你2 德云斗笑社 说唱新世代 脱口秀大会第三季 心动的信号第三季 这 ! 就是街舞第三季 演员请就位第二季 舞蹈风暴第二季 乐队的夏天第二季 抖音话题播放量头条相关文章阅读量头条相关话题阅读量 数据来源：巨量算数，截至2020.12 20INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 03 加速出圈的 综艺内容 抖音热门讨论点视频播放量 2020年度 综艺名

38、场面 五条人#五条人 1.2亿+ 乐队的夏天2 脱口秀大会3 李雪琴:#王建国李雪琴 8000万+ 虞书欣#虞书欣哇哦 李熙凝:#淡黄的长裙蓬松的头发 陈卓璇#是我站的不够高吗 青春有你2 1.1亿 13.4亿+ 6万+ 内容的出圈往往依靠话题的热度，与 电影艺术不同的是，综艺的片段更加 适合造梗出圈，拥有高话题流量的短视 频平台让综艺内容极具话题度，有了二 次发酵的机会。 2020年，一句“哇哦”让凭借“小作 精”人设的虞书欣C位出道，“淡黄的 长裙，蓬松头发”在抖音获得高播放 量，这些一夜爆火的名场面为观众带来 娱乐的同时，也让节目内容出圈。 数据来源：巨量算数，截至2020.12 21I

39、NDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 2020年，对于娱乐明星来讲，是经历寒冬的一年，特 殊时期无形中影响了行业内的生存法则。 不破不立，新的节目形式也带来了新的机遇，为大 众带来各色鲜明的偶像出道； 实力巨佳的明星们也依靠“抗打”的优质作品让大 众再一次看到实力的力量； 从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道， 直播带货的形式让流量转为带货力，头部流量与中 部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。 “一起追光， 重新出发！” SHINE, RESTART! 艺人 22INDUSTRY TR

40、ENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 2020 年，对明星来讲，是稍显晦暗的一年，也是充满 希望的一年。热播剧集、热门综艺、口碑电影助推实力 演员与偶像明星登上娱乐舞台。实力演员与偶像同台对 阵，中生代女艺人的回归表达了新时代下的价值观与新 思潮， 透过流量背后， 也让大众思考背后所代表的意义。 2020 年，是实力演员重磅登台的一年，张译凭借八 佰 、 金刚川 、 一秒钟的倾情表演，实力演员实 至名归；是偶像艺人疯长的一年，虞书欣、凭借爆款综 艺再度成为话题女王；是“中女翻红”的一年，金晨、 万茜、张含韵等凭借个人

41、特色的展现等再次被大众看 见。 01 有流量 更要有实力 23INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 李佳琦的一句“哦买噶，买它！”开启了2020年全民 线上购物的狂欢，随后开启了红人及明星直播的新篇 章。受到特殊时期的催化，直播带货形式也为明星与观 众建立了新的窗口，众多明星相继加入直播间，直播带 货成为新风口。这也加剧了“明星红人化，红人明星 化”的现象，明星们相继加入直播间，除造梗外，也以 流量力量转为带货力量。同时也将李佳琦、薇娅等头部 主播推到大众视野。明星与红人之间的壁垒逐渐消解。 2

42、020年4月1日，“交个朋友”的罗永浩在抖音进行 了首场电商直播，带来了超过1.1亿元的支付交易总 额，累计观看人数超过4800w，引爆全网。陈赫等明 星们也在抖音开启直播互动模式。 02 是流量 也是带货力 亿元1.1 4800万人 24INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 今日头条年度娱乐大赏 今日头条年度最受欢迎艺人 今日头条年度最具商业价值明星 今日头条年度实力艺人 今日头条年度品质艺人 今日头条年度新势力明星 今日头条年度综艺明星 今日头条年度人气演员 今日头条年度最受关注演员 今日头

43、条年度影响力影人 今日头条年度最具影响力人物 今日头条年度头条人物 今日头条年度人气歌手 今日头条年度实力歌手 今日头条年度影响力歌手 吴亦凡 章子怡 徐峥 陈立农、郁可唯 毛不易、周笔畅 邓紫棋、鹿晗 鹿晗 倪妮 刘诗诗、王凯 井柏然、赵丽颖 金莎、辣目洋子、刘维、杨迪 关晓彤、金晨、彭昱畅、宋威龙 黄景瑜、李沁、宋茜、朱一龙 黄晓明、闫妮、赵薇、张译 卜冠今、刘浩存、荣梓杉、 徐梦洁、水果星球 今日头条年度最具号召力明星 今日头条年度最佳唱作人 罗永浩 陈赫 于震 张庭 王祖蓝 杨坤 朱梓骁 曹颖 胡海泉 田源V 曾志伟 李诞 张韶涵 朱梓骁 杜海涛 宁静 柳岩 杨迪 汪东城 关晓彤 An

44、gelababy 费启鸣 6.5亿+ 3.1亿+ 2.4亿+ 2.3亿+ 1.5亿+ 1.1亿+ 9.2千万 6.7千万 6.4千万 5.6千万 4.1千万 3.6千万 3.5千万 3.5千万 3.4千万 3.3千万 3.3千万 3.2千万 3.2千万 2.9千万 2.7千万 2.4千万 主播昵称 直播时用户观看次数 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 千万亿 数据来源：巨量算数，2020.1-2020.12 25INDUSTRY TRENDSPART 01 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao EVERYONE IS A PAR

45、TICIPANT 娱乐是个“圈儿” 人人都是“娱乐弄潮儿”，从 看娱乐内容到分享娱乐内容， 越来越多的娱乐爱好者参与其 中并创作内 容，提供源源不断 的流量自来水。 娱乐兴趣者 “内容是王道” ，丰富的娱乐内容 是吸引娱乐爱好者的流量基石。 电影片段解说、精彩剧集花絮、 爆梗综艺场面构成了多彩的娱乐 内容，为娱乐的参与者们提供了 视听享受的场地。 内容 明星、红人、影视综艺账号等在 娱乐场创作内容，从15秒的短内 容到系列合集，既为影视综内容 带来高声量，也为娱乐兴趣者提 供追剧模式。 内容生产者 “泛娱乐化”的现象让我们每个人都是娱 乐场的参与者，在巨量引擎为主的内容场 地中，源源不断的娱乐

46、创作者们潜心制 作，娱乐内容雨后春笋爆发，而普罗大众 作为娱乐参与者的“弄潮儿”，也在娱乐 场浏览生动的娱乐内容。 是爱好者，也是参与者 26INDUSTRY TRENDSPART 02 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 抖音已形成了完备的娱乐内容生态。用户对 影视相关内容的观看量热情度高，在抖音用 户偏好视频内容垂类中，影视相关内容位于 前位。 而在丰富的娱乐内容中，明星、电影、电视 剧以及综艺内容吸引了各自的兴趣用户。抖 音平台明星相关内容播放量高度火爆，成为 “饭圈儿”的乐园，电视剧、电影内容、综 艺相关内容也在抖音二次发酵，显示

47、高播放 量。 同样的，头条娱乐内容也呈现上升趋势， 2020年娱乐相关文章数量增长38%（巨量 算数，2019年12月31日vs2020年12月31 日），阅读量达1130亿+。 演绎新闻影视生活美食教育二次元时尚亲子动植物 2020年抖音热门垂类 稳步攀升的 娱乐内容 Growing Entertainment Content 明星内容 综艺内容 电视剧内容 电影内容 影视为 优质垂类 数据来源：2020抖音娱乐白皮书，2020巨量算数，2020.12 27EVERYONE IS A PARTICIPANT PART 02 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃

48、：sosobaogao 明星娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者 的连接器，提供源源不断的内容。影视综入驻 账号及明星入驻数量均上涨，证明了巨量引擎 娱乐场的“火热”，截至2020年11月底，抖 音明星入驻超过3000位，较2019年新增超 1000位。截至2020年底，抖音影视综等娱乐 账号相比2019年增长362%。 影视综创作者及明星个人不断提升着自身的输 出力。2020年，抖音影视综相关账号发布量 同比上升467%，其发布内容的也得到了更高 的传播量，播放量同比上升382%；明星个人 也在活跃着，创作热情在上涨的同时，其作品 也得到了更高的互动，同比上升431%。 源源不断的 内容生产

49、“自来水” Content creators, endless 2019年vs2020年 抖音影视综等娱乐账号数量 2019.12.31 2020.12.31 +362% 2019年vs2020年影视综等娱乐账号发布量增速 2019年vs2020年影视综等娱乐账号播放量及互动量 2019年vs2020年明星账号发布量增速 2019年vs2020年明星账号播放量及互动量 +467% +155% +382%播放量+252%互动量 +140%播放量+431%互动量 数据来源：巨量算数，2019.12.31 VS 2020.12.31 28EVERYONE IS A PARTICIPANT PART 02 更多细分领域报告请关注搜搜报告（sosoyanbao）获取，行研君胃：sosobaogao 8.26% 41-50岁 0.37% 50+ 一线新一线 二线三线四线五线 女性用户为抖音娱乐消费的主力军。在娱 乐 内 容 消 费 用 户 中 ， 女 性 用 户 占 比 达 64%，显著高于男性。在抖音平台，娱 乐内容的消费依然以女性用户引领完成。 在抖音，娱乐内容消费用户中，有92