2017年市场开发科工作计划.docx

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1、2017年市场开发科工作计划过去一年，市场科全体成员在委领导的正确领导下，在各科室的大力帮助与支持下，为年初的工作计划交上了一份满意的答卷，上饶旅游呈现出强势发展势头。2017年本科室将挟风雷之势，以党的十八大、十八届六中全会为指导思想，紧紧围绕“高铁枢纽，大美上饶”的发展主题，进一步扩大旅游宣传促销覆盖面，积极推进上饶旅游全面转型升级，力争提升旅游效益性、创新旅游宣传面、扩大旅游知名度。1、 以多种媒体为平台，扩大旅游宣传面1、 与央视媒体合作。组织我市三清山、婺源、龟峰、鄱阳湖、灵山、大茅山景区参与省旅发委组织的江西风景独好朝闻天下栏目与13套并机直播的宣传片播放活动。提高上饶旅游品牌知名

2、度；2、 与平面媒体联手。继续加强与中国旅游报及目的地市场主流纸媒合作，通过旅游行业权威媒体对上饶旅游进行全方位、多层次的宣传推广和重点报道；3、 与新兴媒体协作。加强与凤凰网、人民网、乐途网、腾讯网、新浪网等合作，策划热点事件，增强关注度。继续狠抓上饶旅游官方微信运作，强化运营上饶旅游今日头条官方号、上饶旅游官方微博，与上饶旅游微信、上饶旅游网形成旅游宣传矩阵新模式；加强与蜘蛛网及“一呼百应”网络公司协作，有效利用线上平台，推动智慧旅游建设，加大宣传；与视觉中国联合，通过策划上饶旅游LG、宣传口号、创意拍摄旅游形象片等活动，利用视觉中国宣传途径及平台大力宣传上饶旅游；4、 与通信媒体联盟。与

3、移动、联通、电信三大通信平台协商合作，制定“大美上饶”短信欢迎语，树立良好的上饶旅游品牌形象。2、 以系列活动为抓手，提升旅游营销力1、 参加“江西风景独好”系列宣传活动。继续参加省旅发委组织的江西旅游系列推广活动，借力省局推广平台，集中展现上饶旅游的多彩风貌，并不断提高“江西风景独好”的品牌知名度；2、 参加各类展会。积极参与厦门旅博会、赣港经贸活动周、ASTA旅行商联盟会议、江西省旅博会、昆明国际旅游交易会、俄罗斯旅游年等大型活动，不仅提升上饶旅游在国内的知名度，更进一步扩大其国际影响力；3、 举办全市系列活动。2017年预计举办婺源油菜花节、中国旅游日、三清山杜鹃节、鄱阳湖龙舟赛、“万里

4、茶道”城市联盟会议、高铁城市联盟会议等自主系列活动。3、 以宣传优惠为亮点，打造旅游新形象1、 制作旅游宣传品。计划制作上饶旅游宣传手册中英文对照版、上饶旅游自驾游手册、上饶画册中英文版，拍摄全新上饶旅游形象宣传片，全方位完善上饶旅游宣传推广系列产品；2、 出台相关优惠措施。与客源地旅行社协议商讨，计划推出相应的旅游优惠措施及往返包机、高铁专列等特惠活动，以此吸引更多的旅客来饶游玩，拓宽客源市场。4、 以高铁枢纽为核心，助力旅游新发展 上饶作为高铁枢纽城市，高铁沿线途经众多城乡，自沪昆、京福高铁开通以来，上饶已全面进入高铁时代。2017年我们将继续紧抓、狠抓、实抓高铁区位优势，继续启动“高铁+

5、旅游”发展战略，贯彻落实“高铁枢纽，大美上饶”发展主题，积极响应省旅发委提出的“蝶翼计划之百城战役”，推出特色上饶旅游“十城战役”推广计划，同时也自主开拓旅游市场，组织各景区去到高铁及航空沿线客源市场如云南、广州、深圳、重庆、成都等地进行促销推广，召开推介会，发布相应旅游优惠活动。积极推动上饶与高铁沿线客源城市的旅游产品、线路开发、市场开拓和区域协作等方面的互惠合作，做到客源互送、线路互联、市场共享，达到互利双赢的目的，并进一步巩固长三角客源市场、开拓北方市场、西南市场、华中市场、东南亚市场。以此围绕高铁进行全面营销，把握住上饶铁路沿线资源优势，充分发挥高铁推动旅游发展的重要作用，力争实现大美上饶综合效益更高、品牌影响更大、发展活力更旺的全新旅游模式。