鸭丫特色玩具网上商城策划书 .doc

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1、鸭丫特色玩具网上商城策划书一中国玩具市场前景我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，开展的潜力宏大，尽管有港台地区和部分兴旺国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但也不应一味的模拟，国内有本人的国情，玩具市场和相应的消费者所以也有本身的特点，如何运用包装设计上的精确定位来赢得这一新兴的宏大市场，是设计工作者需要不断探究和研究的领域。二鸭丫特色玩具市场环境分析一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目的定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟；玩具确实是小孩玩的这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业；据日本玩具协会统计，在日本这个世界第2大玩具市场，90

2、00亿日元的市场规模中，面向成人的特色玩具占据了约65%以上的份额，而且18岁以上的成年日本人中至少有84%拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国，每年能产生大约100亿美元的效益，而面向成人的特色玩具占据了其中的40%以上。在我国这个全球最大的玩具消费基地，成人特色玩具市场却几乎是空白。国内厂家盲目地把目光放在儿童玩具上，导致国内宏大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占据。但是，由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，国内厂商参加特色玩具市场已是大势所趋。在品牌知名度和消费规模等方面都落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具尤其需要注重包装设计本身的重要作用。三.鸭丫特色玩具市场定位分

3、析1、鸭丫特色玩具的销售渠道定位由于玩具本身的设计以及包装设计上的独特风格，特色玩具的销售也需要相应的环境和气氛，让消费者不至于与儿童玩具相混淆，成年人购置玩具不止看重玩具包装本身，也非常看重购置环境的气氛和档次，因而其销售环境和展示设计也应具备档次感、成熟感和特色。目前国内不少商场已经设了专门的成人玩具柜台，国内非常多城市也开设了面向成人的特色玩具专卖店，尽管在销售和展示设计上还稍显初级，但为特色玩具别离出独立的销售渠道已经是迈出了重要一步。因而，在特色玩具的包装设计上要考虑柜台展示效果。2、鸭丫特色玩具的目的市场定位小孩爱玩，不少成年人事实上也一样有爱玩的天分，电视电脑游戏和卡通影视作品在

4、成年人群中的广受欢迎确实是一个例子。特色玩具的出现满足了成年人对玩具的需要；不同层次的成年消费者对成人玩具具有不同的需求。比方，成年女士喜爱高档精巧的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃和小动物等等；中年人则会选择具有消遣性和珍藏性的玩具，如汽车和军事模型；而成人玩具市场消费的主力-年轻人，则大多数喜爱具有特色与个性的珍藏类人偶玩具。3、鸭丫特色玩具本身的设计定位特色玩具的主要消费者是2030岁的年轻人群，年轻人购置玩具是冲着它们的个性特色、质量以及珍藏价值来的，而不是传统玩具产品的以游玩为主，因而，耐用、益智、色彩艳丽等儿童玩具的设计要求在特色玩具的设计中能够抛弃，转而以个性、时髦，材质和外型上的

5、独特，质量的过硬为主。4、鸭丫特色玩具的包装设计定位特色玩具的消费群体大部分都是有着稳定经济收入的人群，甚至还有不少属于高薪阶层，针对他们的玩具系列所以也应具备足够的档次感；档次感的来源不应是价格的高昂而是用包装设计来表达，面向成年人的玩具是作为一种珍藏品被购置，在包装的直观上应拉开与纯粹玩乐商品的差距，保护商品的功能在特色玩具包装上被放在次要，而使商品增值和促销的功能应首先考虑。同时，特色玩具的消费主力年轻人是标新立异的人群，个性时髦的设计在他们中间能够得到广泛接受，特色玩具本身的特点在于不断的创新，在包装设计上也应与此照应，不能过于系统化和使用太固定的形式，自由创新、不断变化是使包装设计增

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