新华传媒：2020年年度报告.PDF

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1、2020 年年度报告 1 / 202 公司代码：600825 公司简称：新华传媒 上海新华传媒股份有限公司上海新华传媒股份有限公司 20202020 年年度报告年年度报告 2020 年年度报告 2 / 202 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席

2、董事会会议。董事会会议。 三、三、 立信会计师事务所（特殊普通合伙）立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。 四、四、 公司负责人公司负责人陈启伟陈启伟、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人刘航刘航及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）蒋玲英蒋玲英声声 明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2020年度不进行利润分配，也不

3、进行资本公积金转增股本。 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请 投资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、九、 是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、 重大风险提示重大风险提示

4、报告期内，不存在对公司经营产生实质性影响的特别重大风险。公司已在本报告中详细阐述 公司在经营过程中可能面对的风险，敬请查阅第四节经营情况讨论与分析中“可能面对的风险” 部分。 十一、十一、 其他其他 适用 不适用 2020 年年度报告 3 / 202 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 4 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 8 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 11 第五节第五节 重要事项重要事项 . 31 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况 . 46 第七节第七节

5、 优先股相关情况优先股相关情况 . 50 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况 . 51 第九节第九节 公司治理公司治理 . 61 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 64 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 65 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 202 2020 年年度报告 4 / 202 第一节第一节 释义释义 一、一、 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 公司、本公司、新华传媒 指 上海新华传媒股份有限公司（股票代码：600825） 中国证监会、证监会 指 中国证

6、券监督管理委员会 上交所、交易所 指 上海证券交易所 股东大会 指 上海新华传媒股份有限公司股东大会 董事会 指 上海新华传媒股份有限公司董事会 监事会 指 上海新华传媒股份有限公司监事会 新华发行集团 指 上海新华发行集团有限公司 新华连锁 指 上海新华传媒连锁有限公司 中润解放 指 上海中润解放传媒有限公司 申报传媒 指 上海申报传媒经营有限公司 解放教育 指 上海解放教育传媒有限公司 825 基金期 指 苏州工业园区八二五新媒体投资企业（有限合伙） 825 基金期 指 苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙） 瑞力文化基金 指 上海瑞力文化并购股权投资基金合伙企业（有限合伙） 中

7、译语通 指 中译语通科技股份有限公司 天下一家 指 上海天下一家置业有限公司 元、万元、亿元 指 如无特别说明，指人民币元、人民币万元、人民币亿元 报告期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 上海新华传媒股份有限公司 公司的中文简称 新华传媒 公司的外文名称 Shanghai Xinhua Media Co.,Ltd. 公司的外文名称缩写 Xinhua Media 公司的法定代表人 陈启伟 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表

8、 姓名 陈榕 赵忠森 联系地址 上海市漕溪北路331号中金国际广场A 楼8层 上海市漕溪北路331号中金国际 广场A楼8层 电话 021-60376284 021-60376284 传真 021-60376284 021-60376284 电子信箱 2020 年年度报告 5 / 202 三、三、 基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 上海市闵行区剑川路951号5号楼1层西侧 公司注册地址的邮政编码 200240 公司办公地址 上海市漕溪北路331号中金国际广场A楼7-8层 公司办公地址的邮政编码 200030 公司网址 电子信箱 四、四、 信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息

9、披露媒体名称 上海证券报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、 公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 新华传媒 600825 华联超市 六、六、 其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境 内） 名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 上海南京东路 61 号新黄浦金融大厦 4 楼 签字会计师姓名 杨力生、张洪 七、七、 近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 (一一) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：

10、人民币 主要会计数据 2020年 2019年 本期比上 年同期增 减(%) 2018年 营业收入 1,292,840,218.40 1,346,633,734.43 -3.99 1,391,240,341.06 扣除与主营业务无关 的业务收入和不具备 商业实质的收入后的 营业收入 1,277,269,230.78 / / / 归属于上市公司股东 的净利润 -291,363,218.19 20,577,138.52 -1,515.96 31,655,779.45 归属于上市公司股东 的扣除非经常性损益 的净利润 -279,042,005.09 -61,978,683.15 不适用 -39,079

11、,672.39 经营活动产生的现金 流量净额 366,273,721.30 -995,487,948.13 不适用 540,081,448.18 2020年末 2019年末 本期末比 上年同期 2018年末 2020 年年度报告 6 / 202 末增减（% ） 归属于上市公司股东 的净资产 2,406,147,034.36 2,676,104,066.79 -10.09 2,634,048,334.74 总资产 3,699,302,524.90 3,978,266,883.10 -7.01 3,868,753,450.17 ( (二二) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2020年

12、2019年 本期比上年同期增减 (%) 2018年 基本每股收益（元股） -0.28 0.020 -1,500.00 0.030 稀释每股收益（元股） -0.28 0.020 -1,500.00 0.030 扣除非经常性损益后的基本每股 收益（元股） -0.27 -0.059 不适用 -0.037 加权平均净资产收益率（%） -11.39 0.78 下降12.17个百分点 1.20 扣除非经常性损益后的加权平均 净资产收益率（%） -10.90 -2.34 不适用 -1.48 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会

13、计数据差异 (一一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的 净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三) 境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明： 适用 不适用 九、九、 2020 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：

14、人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 152,853,219.04 368,838,449.01 279,248,938.95 491,899,611.40 归属于上市公司 股东的净利润 -3,416,263.94 12,143,346.91 6,968,493.79 -307,058,794.95 归属于上市公司 股东的扣除非经 常性损益后的净 利润 -7,550,708.17 12,521,632.14 4,552,738.76 -288,565,667.82 经营活动产生的 现金流量净额 -1

15、48,597,276.38 194,192,334.45 -208,531,615.64 529,210,278.87 2020 年年度报告 7 / 202 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2020 年金额 附注（如 适用） 2019 年金额 2018 年金额 非流动资产处置损益 -191,861.37 91,048,606.46 13,269,165.66 计入当期损益的政府补助，但 与公司正常经营业务密切相 关，符合国家政策规定、按照 一定标准定额或定量持续享

16、受 的政府补助除外 14,833,532.98 1,182,787.45 909,987.92 委托他人投资或管理资产的损 益 6,678,844.67 11,654,267.12 除同公司正常经营业务相关的 有效套期保值业务外，持有交 易性金融资产、衍生金融资产、 交易性金融负债、衍生金融负 债产生的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产、衍 生金融资产、交易性金融负债、 衍生金融负债和其他债权投资 取得的投资收益 -21,307,600.29 除上述各项之外的其他营业外 收入和支出 420,672.08 1,683,878.16 2,988,613.83 其他符合非经常性损益定义的 损

17、益项目 -6,020,409.27 53,655,660.78 少数股东权益影响额 -106,310.41 -31,275.70 -35,435.31 所得税影响额 -6,628,081.49 -22,982,441.82 -52,541.04 合计 -12,321,213.10 82,555,821.67 70,735,451.84 十一、十一、 采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影 响金额 交易性金融资产 246,888,219.18 446,873,150.68 199,984,931.

18、50 6,663,776.17 其他权益工具投资 589,840,006.72 568,951,693.76 -20,888,312.96 - 其他非流动金融资 产 104,604,296.22 63,102,860.32 -41,501,435.90 -20,661,435.90 合计 941,332,522.12 1,078,927,704.76 137,595,182.64 -13,997,659.73 十二、十二、 其他其他 适用 不适用 2020 年年度报告 8 / 202 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内

19、公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 公司是横跨图书发行和报刊经营两大领域、国内第一家实现上市的文化传媒企业，也是 2013 年 10 月组建的上海报业集团旗下唯一上市公司和主要资本平台。 公司已形成图书发行、 报刊经营、 广告代理及传媒投资等业务板块，旗下图书发行业务主体上海新华传媒连锁有限公司是上海地区 唯一使用“新华书店”集体商标的企业，拥有位于上海的所有新华书店、上海书城，直营网点七 十家，同时还拥有上海市幼儿园教材、中小学教材和中专职学校教材的发行权；公司还拥有上 海学生英文报的经营权，在沪具有较高知名度和影响力。 （一）主要业务的经营模式、经营状况以及各业务板块间的协同效应

20、（一）主要业务的经营模式、经营状况以及各业务板块间的协同效应 1、主要业务的经营模式 公司主营业务类型分为图书、音像制品、文教用品、报刊广告和其他，其中图书、文教用品 和报刊广告构成公司主要的收入和利润来源，其他主营业务收入主要是新华连锁其他商品销售收 入以及原广告业务延伸后会计分类为其他业务的销售收入。 2、主要业务的经营状况 主营业务收入占比排名前三位的分别是图书、报刊广告和文教用品。图书是公司最主要的传 统主营业务，近年来受到数字化图书、网上书店迅猛发展的影响，业务规模增长减缓，但主营业 务收入走势整体平稳；报刊广告收入主要来源于报纸平面广告代理收入，受互联网、手机等新兴 媒体迅速侵蚀传

21、统广告市场的影响，平面媒体广告市场份额整体有所下降，公司广告业务收入也 随之下行。公司通过探索创新，重点加强“综合服务+活动营销”的业务能力，延伸了广告板块的 主营业务（计入“其他收入”），使得报刊广告板块收入在主营业务中占比合理下调；文教用品 也是公司传统的主营业务之一，由于文教用品消费对象的特定性以及该业务领域的特殊性，公司 文教用品业务收入总体保持平稳。 3、各业务板块间的协同效应 公司主要业务板块之间的专业相关性较强，具有一定的协同效应，有助于公司业务的稳定发 展。公司拥有较发达的实体门店系统，与广告代理业务联系紧密，能较好地相互促进。 （二）公司享受的（二）公司享受的税收优惠政策税收

22、优惠政策 1、 公司全资子公司上海解放教育传媒有限公司取得上海市地方税务局闵行区分局签发的： 编号为 3101121501015121 的企业所得税优惠事先备案结果通知书，根据财政部、国家税务总局 关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知（财税200934 号）规定，同意减免企业所得税的申请，免征期为从 2014 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日。 根据财税201916 号财政部 税务总局 中央宣传部 关于继续实施文化体制改革中经营性 文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知规定，2018 年 12 月 31 日之前已完成转制 2020

23、 年年度报告 9 / 202 的企业，自 2019 年 1 月 1 日起可继续免征五年企业所得税。本公司延续企业所得税减免政策，免 征期限自 2019 年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日。 2、 公司全资子公司上海人报传媒经营有限公司、上海房报传媒经营有限公司、上海申报传 媒经营有限公司和上海晨刊传媒经营有限公司分别取得上海市自由贸易试验区国家税务局签发的： 沪税自贸九所备（2015）004 号007 号企业所得税优惠审批结果通知书，根据财税200934 号财政部、国家税务总局关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠 政策的通知规定，同意减免企业所得税的

24、申请，免征期限从 2014 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日。 根据财税201916 号财政部 税务总局 中央宣传部 关于继续实施文化体制改革中经营性 文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知规定，2018 年 12 月 31 日之前已完成转制 的企业，自 2019 年 1 月 1 日起可继续免征五年企业所得税。本公司延续企业所得税减免政策，免 征期限自 2019 年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日。 3、 公司全资子公司上海新华城融实业有限公司和上海书城图书有限公司根据国家税务总局 公告 2019 年第 2 号关于实施小型微利企业普惠性所得税减

25、免政策有关问题的公告和财政部 税务总局关于实施小微企业普惠性税收减免政策的通知 （财税201913 号） 的文件规定， 自 2019 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日， 对小型微利企业年应纳税所得额不超过 100 万元的部分， 减按 25%计入应纳税所得额，按 20%的税率缴纳企业所得税。 （三）行业发展状况（三）行业发展状况 按照中国证监会行业分类，公司属于新闻和出版业。本年度受疫情影响，行业整体经营业绩 略有下滑。根据 Wind，目前 A 股新闻和出版业上市公司共 23 家，2020 年前三季度营业收入合计 811.81 亿元，同比下降 7.02%，净利润合计 89.

26、62 亿元，同比下降 6.15%。 据图书行业咨询机构北京开卷发布的报告显示，2020 年中国图书零售市场码洋规模首次 出现负增长，同比下降了 5.08%，码洋规模为 970.8 亿元。2015 年至 2019 年之间，图书零售市场 一直保持 10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。从不同渠道来看，网店渠道继续 保持正向增长，2020 年度同比增长 7.27%，码洋规模为 767.2 亿元；线下门店受疫情影响明显， 2020 年度同比下降 33.8%，码洋规模为 203.6 亿元。 据北京开卷发布的经济新常态下书店行业发展的观察与思考，2021 年书店行业发展 的趋势，或呈现以下特征

27、： 1、文化消费需求将推动书店行业持续增长。居民收入水平的不断提高，使得家庭文化消费的 支出预算显著增加，书店作为文化消费的线下体验场景，以文化消费能力与文化消费意愿为商业 基础，同时线下的消费场景具有一定的不可替代性，因此从开店数量到销售规模都将持续增长， 但消费的产品会更加多元化，图书的消费数量和比例有可能逐步降低。 2、多品类的文化产品供给会对书店行业的消费形成分流，从而限制增长速度。文化产品消费 是对通过占用用户时间创造价值，读一本书的同时就不能打游戏或者看电影。反之，打游戏或者 2020 年年度报告 10 / 202 看电影的时间就不能读书，所以，对书店行业形成最大冲击的不是线上图书

28、销售，而是其他模式 文化产品供应，由于其更易获得，碎片化时间利用效率更高，感官冲击更强，对深度思考能力调 动更弱，所以对用户的吸引也就更大。用户到店体验的时间和意愿会受到影响，从而影响消费。 3、传统图书售卖模式将遇到更加严峻的考验。网络购书、电子阅读对传统图书售卖的颠覆性 影响已经基本确立，书店也已经不是购书行为的第一选择，疫情带来的消费行为变化，更是对单 一图书销售的商业模式危机考验。不能及时转型，将经营模式聚焦在满足用户文化消费需求上的 书店，未来的生存空间将被进一步压缩。 4、 新型文化消费卖场模式仍然需要以阅读为主题。 书店营造文化氛围与建立用户粘性的核心 是内容，而图书天然具有内容

29、载体的作用，承载了不同作者深度思考和系统表达的成果。通过选 品、展陈、分类，把优选的阅读内容推荐给消费者的同时，也是书店文化、理念、价值观的展示， 是书店品牌精神的体现。这样的工作也许不产生直接效益，但是对于消费者情感链接的价值，远 超过实际消费范畴。“把不赚钱的事情做好，才有机会赚钱”，这条规则对于书店更为有效。 5、书店行业将呈现区域化、生活化的特点。实体书店的优势在于线下体验与深度文化服务， 其效率弱于线上，但是功能性更强。“服务周边居民而非全市场消费者，提供优选内容而非全品 类”，是实体书店扬长避短的有效经营策略。获取周边居民的文化需求，通过公益文化服务建立 信任，供给与生活相关的优质

30、商品，将书店融入周边文化消费者的生活，是书店行业提升用户转 化率与到店消费率的有效途径。 6、 能否将互联网思维应用于书店运营将成为书店成败的关键。 新型书店商业逻辑的一个重要 识别标志， 就是是否具备互联网思维， 即是否高度关注用户。 将产品理念应用到书店的动线设计、 场景打造、卖品组织、图书展陈，将运营理念应用到书店的会员体系、活动设计、文案宣传、媒 体推广，让用户在感受到关注，体会到服务的同时，产生对于书店的品牌精神的认同，为这种认 同付费的意愿将大幅提升。而书店转型的核心，就在于是否将关注焦点从图书转向用户。 二、二、 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生

31、重大变化情况的说明 适用 不适用 参见“第四节 经营情况讨论与分析”-“二、报告期内主要经营情况”-“（三）资产、负债情况 分析”。 其中：境外资产 1,225,174.09（单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为 0.03%。 三、三、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 支撑公司主营业务发展的资源和能力，包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地 理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势等。公司积极推进战略转型，努 力培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四大核心竞争力。 2020 年年度报告 11 / 202 第

32、四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 1 1、主要经济指标完成情况、主要经济指标完成情况 报告期内，公司实现营业收入 1,292,840,218.40 元，同比下降 3.99%，利润总额 -284,348,725.29 元，同比下降 977.88%，归属于母公司所有者的净利润-291,363,218.19 元，同 比下降 1515.96%。 截至 2020 年 12 月 31 日，公司总资产 3,699,302,524.90 元,归属于母公司所有者权益 2,406,147,034.36 元。 2 2、20202020 年度工作总结年度工

33、作总结 （一）加强投资及资产管理（一）加强投资及资产管理 1、加强存量房产管理并提升经营效益：通过设立存量房产管理工作小组，对旗下存量房产加 强管控、积极盘活、招租。经过调研梳理，重点加强对新华连锁物业租赁业务的规范管理。同时， 进一步拓展社会招租合作渠道，提高存量房产运营效益。 为落实防疫租金减免政策，公司成立防疫租金减免工作小组，共有 71 家承租户共 85 份租金 减免申请获审批，涉及自有房产减免租金 476.51 万元，非自有房产及一事一议事项减免租金 284.26 万元。 2、做好资产处置并谋求收益：1）完成东方汇融 5%股权公开挂牌出售工作；2）公开挂牌出 售公司位于闵行区浦秀路

34、1536 弄 114 号的闲置房产，目前各项工作已完成。 3、加强对产业基金投资管理：继续保持对被投基金运作的日常跟踪和风险监控，并结合国资 监管机构对国资出资基金加强管控的部署要求，对各参投基金风险防控情况进行了梳理自查。 （二）图书板块（二）图书板块 1、制定并实施新华书店网点布局规划方案 （1）开展新华书店网点的实地调研 3 月，公司成立了新华书店网点布局规划领导小组，着手对新华书店现存网点开展实地走访 调研，详细了解门店经营的实际情况，结合行业发展的现状和趋势，形成未来新华书店网点布局 的总体方案。 （2）此次规划的总体思路和方案 在 2020 年上海市委宣传部关于新一轮文化品牌建设总

35、体规划的指引下， 形成新华书店网点布 局规划的总体思路：市中心东、西、南、北、中所在区域各设一家“一站式图书卖场”的“书店+ 文化空间”大型书城；郊区各设一家“一区一店一特色”的主力门店；市区升级现有小型街区店， 打造鲜明区域特色的“社区书店”；建设一批“小而美”的童书书店、古镇书店、大学书店以及 滨江滨河特色书店；布局具有“文化地标”概念的“书店+教育”综合体。 2020 年年度报告 12 / 202 按照“分层分类布局，分步有序实施”的总体原则，后续将稳步推进新华书店网点的升级改 造， 探索“书店+教育、 书店+社区”模式， 打造符合市民品质生活和文化需求的“书店综合体”。 （3）2020

36、 年度网点布局与调整的具体情况 1）新华书店城市书房亮相 8月17日， 新华书店携手链家打造的“城市书房”揭牌暨新闻晨报 周到打造的“社区之家” 入驻链家启动仪式在上海书展中心举行。截止年底，已完成 100 家城市书房建设。新华书店城 市书房是通过整合新华书店、新闻晨报和链家三大品牌，实现优势互补、利益共享的项目。该项 目是新华书店网点布局规划中“书店+社区”模式的有益尝试，是推广“全民阅读”的积极示范。 2）打造“小而美”的大学书店样板 在打造“小而美”的古镇书店南村映雪的基础上，公司与上海视觉艺术学院联合打造的新 华书店 书香视觉校园书店于 9 月 26 日开始营业。 该校园书店装修风格以

37、简约、 温馨为主， 个性、 时尚、精致的文创产品与图书、餐饮业态完美交融，品质生活与个性阅读更加凸显。 3）存量门店调整情况 本年度，根据网点布局规划方案要求，结合门店环境及经营现状，共计完成 14 家门店的歇业 调整工作，并完成了 2 家门店的业务归并，还对 1 家门店缩减了营业面积。 2、全力做好中小学教材发行工作 2020 年， 公司克服重重困难， 通过与市教委和学校的积极对接， 全力保障课本配发有序进行， 圆满完成了“课前到书，人手一册”的教材发行任务。春季教材于 2 月 18 日开学前顺利完成了发 行工作，秋季中小学教材发行工作也于 8 月 30 日前顺利完成。 3、发挥宣传阵地作用

38、，做好重点主题图书的发行工作 公司充分发挥图书发行主渠道主阵地作用，通过积极走访，主动对接机关、企事业等基层单 位，全力以赴做好各类重点主题图书的发行工作。截至年末，重点主题图书包含“四史”图书、 上海人民出版社所推荐的“四史”目录图书、习近平谈治国理政第三卷中英文平装和精装版 等共计 53 个品种，合计销售 152 万余册，销售码洋 12,691.90 万元。 4、全力开拓馆配业务发展新局面 一是积极开拓馆配市场，广泛参与招投标项目，在“以上海为中心、辐射周边，拓展全国” 的战略思想指导下，积极开拓馆配、教材市场，提升馆配、教材业务质量。目前业务区域已拓展 至 23 个省、市、自治区，并再次

39、被获得全国优秀馆配商称号。二是成功举办 2020 中国书业馆配 年会，该活动由上海出版社经营管理协会、上海图书馆、上海新华传媒股份有限公司联合主办， 上海新华传媒连锁有限公司承办， 上海市图书馆学会、 上海市高等学校图书情报工作委员会协办， 邀请了本市各类图书馆 110 余家和来自甘肃、广东、湖南、河北等省市近 80 家图书馆及馆配商参 会。 三是全力做好春秋两季大学教材发售工作， 2020年两季各承担40余所高校的教材发售任务。 年内新增复旦大学管理学院 EMBA、上海船厂技工学校二所教材中标高校，续标上海海洋大学、上 2020 年年度报告 13 / 202 海电机学院三年期教材采购项目。受

40、到疫情影响，本次春季教材发售模式转变为开通网上平台， 快递到家形式，圆满完成了两季教材的发售。 5、打造文化阅读品牌，线上线下融合开展主题营销活动 通过 “市民文化客厅” 等文化阅读品牌深度整合多方资源， 展现新华书店全新的定位和形象。 同时，推出了一系列各具特色的图书推介直播和文化联展活动，“以点带面”满足广大人民群众 的阅读文化需求，力争在上海文化品牌建设工作中发挥重要的作用。 1）市民文化客厅 “市民文化客厅”是上海报业集团与新华传媒联手打造的文化品牌。受疫情影响，今年举办 了两期，分别是与上海市健康促进委员会办公室及 B 站共同主办的“4.23 世界读书日”云直播特 别活动“用阅读传递

41、战疫力量”， 以及豫园股份和申活馆共同主办的“走进豫园夜色里的上 海老味道”。两场活动总计收获近 450 万网络点击率。其中，第十五期“走进豫园 夜色里的上海 老味道”直播观看人数达 345 万人次。 2）“传递书香，共享阅读乐趣”系列活动 系列活动主要由“全国新书发布厅”和“上海故事读书会”两大品牌活动构成。“全国新书 发布厅”是上海做优文化码头、做强文化源头的一项新举措，为广大市民提供的文化阅读体验及 交流的线下读书平台， 至今已举办了 185 期。 “上海故事读书会”将上海文化特色与新华传媒的 图书推广经验相结合，展现“上海文化”标识度，至今已成功举办 17 期。 3）线上线下融合互动，

42、持续开展各类主题营销活动 2020 年，公司不断整合线上线下资源，积极融入上海市为支持疫情后经济复苏特别推出的 “五五购物节”活动，以品质文化助力消费，推出了一系列各具特色的图书推介直播和文化联展 活动。持续推出“海上名医”健康讲堂直播（与“海上名医”栏目合作，累计 130 场）、“虎爸 虎妈是你吗（员工直播，三季共 14 期）”和“书集访谈”（4 期），并尝试全新的“社群直播互 动”营销模式，每周持续开展“陪伴计划”社群语音直播活动，以全新线上宣传引流模式助力图 书销售。 6、圆满完成 2020 上海书展工作。 上海书展暨“书香中国”上海周于 8 月 12 日至 18 日在上海展览中心举行。

43、新华传媒继续承 办主题出版馆、各地出版馆、主宾省馆（浙江出版）、上海国际童书嘉年华（少儿馆），以及申 活馆展区。在图书品种和文化活动方面，将“品质”放在首位，精选了 3 万多种图书，举办了 200 余场活动。受疫情影响，在书展主会场入场读者数量仅为去年的 1/3 的情况下，各展馆总体销售 好于预期。新华传媒还在全市 22 家上海书城和新华书店设立分会场，举办了 20 余场阅读活动。 （三）报刊经营及传媒服务板块（三）报刊经营及传媒服务板块 1、中润解放 中润解放充分发挥媒体的优势和影响力，积极应对疫情对广告行情的冲击，结合各客户需求 和特性，加强与客户的沟通和协调，组织策划多项专题推广方案，通

44、过新闻晨报周到 APP、新闻 2020 年年度报告 14 / 202 晨报官方微博、微信等新媒体发布，积极参与“5.5 购物节，全城打折季”、“品质生活直播周” 等系列活动，以文化助力消费，策划和主办了多场直播活动，展示了传统媒体转型的策划传播和 营合营销新能力。此外，中润解放还利用新华书店的门店优势，发挥协同效应，开展广告代理业 务。 2020 年 12 月 4 日，中润解放收到解放日报社和新闻报社分别发来的关于不再与上海中润 解放传媒有限公司续签广告总代理协议的函 （以下简称“公函”）。根据以上两份公函的内容， 解放日报社和新闻报社将于 2021 年 1 月 1 日起，不再与中润解放续签报纸广告总代理协议。 面对媒体环境的快速变化和业务调整，中润解放将以“活动营销”为突破口谋求转型，用足 合作资源，聚合人才，从过往单一平面广告投放运营的模式，逐步转型为融合多样化媒介形态、 多品类营销形式的活动营销推广模式。 2、申报传媒 积极探索企业定制文创产品的策划与设计。今年，申报