某某大厦销售人员培训资料.docx
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1、中国*大厦销售人员培训资料 前 言伟业人的服务观 顾客宣言第一部分 本项目销售人员素质要求第二部分 销售人员入职指南第三部分 销售人员行为准则第四部分 本项目现场销售人员管理制度第五部分 项目概况培训第六部分 项目推广主诉求点与目标客户第八部分 项目自身优势第九部分 本项目销售人员礼仪接待培训第十部分 本项目销售技巧培训 附: 考核试卷顾客服务宣言 顾 客是公司业务范围内 最重要的人不是他依赖我们是我们依赖他他不是妨碍我们的工作他是我们工作的目的他不是外人他是我们业务的重要部分我们不是为了帮忙他才服务他而是他帮忙我们给我们一个服务他的机会优 质 服 务 对自己 对公司对顾客 做好服务的三赢策略
2、: 对于顾客:-。 对于公司:- 对于个人:-注:由参与销售培训的人员填写我的服务体验练习 “MY SERVICE EXPERIENCE”EXERCISE请举出你最近作为顾客的服务体验中最佳或最差的一个列子时间:- 地点:-情景:-你的感受:-你的反映:-有否赞扬或投诉:- 原因-。从顾客的观点出发(think like a customer) 销售人员 FEEL FACTSMOMENTSO TRUTH 关键的时刻 MOMENTS OF TRUTH 129 3 6令顾客产生-或-的一刻 往往决定整项服务/整项交易的成败。 卓越服务3个H卓越服务head-知识、经验 heat-态度、想法hand
3、e-技巧、能力市场组合策略MARKETING MIX1、 产品(PRODUCT) 质量、设计、规格、户型PRODUCT PLACEPRICE PROMOTION 形象、服务、保证 2、 分销(PLACE)PEOPLE展销地点、客户导入渠道3、 促销(PROMOTION)现场促销、推广活动、广告4、 价格(PRICE)定位折扣、付款方式及期限5、 人员(PEOPLE)素质、知识、技能、态度 卖场销售特性 advantages challenges of showroom selling真实感 :-舒服地带 :- 客源 :-时间性 :- 注: 以上由参与销售培训人员填写 卖场销售的基本功能fund
4、amenttals of showeoom selling先 做 调 查 研 究强 弱 危 机(swot)分 析八 大 注 意 先做调查研究 DORESEARCH 你的产品 你的顾客 你的对手你公司的制度 你自己 中国有色大厦(swot)分析练习优 势STRENGTHS弱 点WEAKNESSES 机 会OPPORTUNITIES 威 胁 THREATS 注:以上问题由参与培训销售人员完成 售楼处工作八大注意BASIC LAW OF SHOWTOOMSELLING1、 严格遵守个人仪容要求规范制服、发饰、鞋袜、化妆2、 注意站立姿势及言行修养3、 避免私人电话4、 避免聚集谈笑或吵嘴争执售楼处工
5、作八大注意BASIC LAW OF SHOWTOOMSELLING5、 切勿-6、 切勿阅读个人书刊7、 切勿人前或人后-顾客8、 切勿透露顾客个人资料或隐私注:空缺处由参与培训销售人员填写 卖场销售六部曲SIEX STEPS OF SHOWROOM SELLING1、 打招呼2、 了解顾客需要3、 引领参观、介绍4、 达成交易5、 礼貌#1 打 招 呼 GREETING1、 在顾客进入售楼处五秒内向顾客打招呼(礼貌用语)2、 面带-。3、 保持与顾客-接触。4、 说话友善(如:您好、早安、欢迎、请随便参观等。5、 说话时亲切自然,不机械化。#2 了解顾客需要的技巧LDENTIFYING NE
6、EDS用心观察称呼顾客主动询问需要、细心聆听诚恳的语气及表情 发 问 技 巧QUESTIONING SKILLS 多用开放式问题(OPENQUESTIONS)了解现况:有关顾客的背景了解困难:顾客现时所遇到的困难和不满意的地方 介绍适当的户型少用封闭式的问题(CLOSED QUESTIONS)#3 引领参观介绍卖点SHOWROOM TOUR PRESENT BENEFITS 以顾客利益着眼,介绍产品、设施及服务的好处 继续进一步了解客户需要及观感 鉴貌辨色,突出优势 举出列子,以加强其购买信心 准备现场灵活应变的方法#4 处理顾客的拒绝 MEET OBJECTIONS态度推销过程始终拒绝 不要
7、情绪激动,避免争吵技巧找出反对的具体原因 为顾客分析整体的优点 和对方所指出的缺点 使缺点得以补偿 最终使其购买主要的反对理由COMMON CUSTOMENT OBJECTIONS 有关价格 有关公司 有关产品/服务 营业、服务的抱怨#5 达 成 交 易CLOSETHE SALE随时准备达成交易 留意购买信号(BUYINGSIGNALS) 请对方成交 不要画蛇添足#5 礼貌说再见SAYING GOODBYE 向离开的顾客说再见及道谢 诚恳的语气及表情 尽量目送客户离开 身体语言(柔顺剂)BODY LANGUAGE SOFTENERS Smile 微笑 Open posture 开放的姿势 Fo
8、rward lean 身体前倾 Touch 身体接触 eye contace 眼神接触 nod 点头参与销售人员请回答:你有没有善用这些身体柔顺剂?-。第一部分 销售人员的素质要求一、基本要求二、专业知识要求三、知识面要求四、心理素质要求五、服务规范及要求 一、基本要求1. 职业道德要求以公司整体利益为重,不因个人目的而损害公司的利益和形象;遵守公司各项规章制度;为人诚实、正直。2. 基本素质要求具有强烈敬业精神,有团队合作的意识。3. 礼仪仪表要求着装得体,干净整洁;公司有统一制服时应着制服;仪容端庄,精神饱满,坐姿端庄。二、专业知识要求1. 熟练掌握本大厦的八大优势资源和项目的基本情况,并
9、能科学、详实地向客户逐一介绍项目的各个实质的优势资源。2. 了解本项目的目标市场的特点及其目标客户群的购买心理,3. 了解本项目发展商的历史和企业文化理念;4. 了解深圳城市规划、地理、交通、通讯、人口分布等;5. 了解环香蜜湖片区和中心区房地产市场的供求状况,竞争物业的分布、特征及其发展商的背景等;6. 掌握房地产市场开发各环节(设计、建造、销售和物业管理)的基本知识;7. 有一定的营销知识和销售技巧,懂得市场调查和分析的方法;8. 熟悉国家和地方房地产的有关政策和法规;9. 了解一定的财务知识。三、知识面要求尽可能拓宽知识面,多了解建筑、历史、天文、地理、心理、逻辑等方面的知识。努力培养观
10、察、分析和判断问题的能力。四、心理素质要求具备信心、恒心和沉着,不畏困难和挫折。五、服务规范及要求 原则:树立顾客全面服务的观念,顾客就是上帝。以诚实、友好和热情的态度服务顾客。具体培训内容见销售人员礼仪接待第二部分 销售代表入职指南 一、销售代表的职业涵义销售代表在提供贴切服务和可资参考的市场情报前提下努力促成交易。销售代表是个人提升及磨练的场所。在这人过程中,不断地学习不同的技巧是必要的。成功的销售代表可以从日常的学习中诞生出来,但超卓的销售代表必须有超卓的智慧和能力,不断努力学习及工作,甚至牺牲个人的时间及兴趣。职业的日常要求能够锻炼你的独立工作能力和人际沟通能力,职业的不断追求帮助你增
11、加经济收入和培植社会地位。二、销售代表的功能及角色1、 介绍公司产品、公司对产品之政策,在质量、价格及交 货上与客户沟通;2、 不断找寻市场住处及资料;3、 不断认识公司产品之卖点及好处;4、 不断找寻意向买家的机会;5、 保持公司产品的质素及卖点;6、 保持与客户之间的关系;7、 代公司追收帐项;8、 实行公司所定的政策;9、 对公司赋予的物件加以爱护及珍惜。三、销售代表应具备的素质1、热情 2、诚实3、智慧 4、勇于面对挑战5、自发性 6、可靠7、决断 8、自信9、勤劳 10、自控11、关心别人 12、友善13、中肯、踏实四、服务意识、原则与方法(一) 销售代表的服务意识1、 销售代表的服
12、务以满足顾客的希望为宗旨。顾客的希望包括希望的房子、希望的价格,在希望的时候以希望的数量和希望的服务方式达至成交。2、 让顾客感觉良好。我们的谈判能力可能超出顾客的期望,我们的现有资讯可能不支持顾客的要求;这时我们不能让顾客有欠你人情的感觉进而怀疑你处理业务的公正性,更不能让顾客心存“你无能为力”的遗憾。3、 亲切的态度与和蔼的笑容。前者是积极主动地接待,后者是善解人意的沟通。销售代表主要面对个人和家庭客户,又关涉民生中“住”的要素,此种服务表现形式怎么强调都不过分。持之以恒,你的生意和声誉都将获益菲浅。(二) 销售代表服务的“5S”1、 Speed(速度)。物理的速度,如成交快捷、对答如流;
13、演示的速度,如程序化安排和沟通技巧。快速接听电话、及时通知变化事项、预约及准时赴会、交款等待与倾谈的配合等等。2、 Smile(微笑)。职业的微笑是健康的、体贴的,表现出心灵上的理解和宽容。不是做作的、讨好的、游移的、虚伪的或奸诈的。3、 Sincerity(真诚)。真诚是做人做事之本,是事务处理和人们沟通的润滑剂。起码诚的努力是一方面,让顾客感受到你的真诚是另一方面。销售代表要树立形象必须从真诚开始。4、 Smart(机敏)。敏捷、漂亮的接待方式缘自充分的准备及认识。否则以小聪明、小技巧应付顾客,并没有实际性解决顾客问题,甚至给公司和本人带来纠纷和损失。5、 Study(研学)。销售代表需要
14、研学顾客心理、接待技术、房地产知识和市场咨讯等。(三) 销售代表服务的原则1、 平等化原则。销售代表在服务顾客时,不可因年龄、外表、服装、职业、消费能力等因素而对顾客有差别的待遇,尽力提供满足顾客要求或希望的服务品质。同时注意维护自尊,在服务过程中销售代表与顾客也是平等的互利关系。2、 珍惜常客。经常惠顾的顾客与其他顾客同时在场时,可以在招呼语中添些寒喧之类的应酬话,等其他顾客离去后再施以特别待遇。并可尝试将已服务顾客登记在档,跟踪服务,形成网络资源。3、 体察顾客的希望。顾客由于房地产知识和经验缺乏,并不一定能确切描述或表达他们的期望。销售代表要善于从电话问询、当面倾谈、看房等服务过程中注意
15、体察顾客的希望。(四) 顾问式服务法1、 符合顾客心理的应对法。所谓顾客服务即是帮助顾客做出选择和达成交易。最重要的一点就是要迅速判断每个顾客的心理,并用适合他们的方式为他们服务。最忌千篇一律呆板的言语应对和接待方 式。2、 实际性的商品知识。我们在强调房地产理论知识的同时,万不可忽略产权交易中的程序性知识和日常生活中房产使用的知识。程序性知识可通过操作来训练,这是顾客借助销售代表完成交易的直接理由。房产使用知识可以向顾客学习,厨房应怎样合理布置,钻石厅该如何处理,掌握这些实际性的知识可以为顾客做更切合实际的建议。3、 信心十足地推荐。信心十足的前提是对推荐物业的充分了解,带客户看房之前自己一
16、定先看过并做到心中有数。否则既是对顾客的不负责,也容易令自己陷于被动。自己心虚难免招致欺骗印象,更谈何得到顾客的信赖。4、 以体验性的知识来说服顾客。一旦具有体验性的知识,不但可以清楚地了解该物业的优点和缺点,更能与顾客默契沟通,为顾客提供确切的情报,从而更易说服顾客。体验性的知识可以通过调查和客户访谈获得,如访问该物业周边学校、学生及家长的感受和评价。(五) 协作精神销售代表事务繁杂,需要同事和同业合作。合作能增加成功机会,而且能增进友谊,改善行业风气。和谐的团队能使你精神舒畅,全力以赴地为客户服务,并取得最好的服务效果。合作首要真诚,努力付出并提升同事或同业工作价值。不可直接或间接索取对方
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