市场调研计划书模板.docx

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1、 市场调研计划书【写作导引】 市场调研计划书，就是指企业为了确保对市场进行调研活动时能够顺利开展而提前制订的文书。通常情况下，市场调研计划书必须内容详细、立场客观，这样才能保证对后期展开市场调研起到有效作用。 市场调研计划书包括以下几个方面内容。一、摘要对即将进行的市场调研活动做一个高度概括的总结。用简练的语言，简明扼要地阐述计划书的基本内容。二、目的 调查目的是此次市场调研活动想要达到的目标任务、想要解决的问题等，调研活动的每一个环节都是围绕这个目的来进行的。在进行市场调研活动时，必须明确调研的目的，否则会给整体活动带来不好的影响。三、内容 内容包括对本次调研活动的内容进行详细的描述、说明调

2、查的主要内容、规定所要寻找的信息，以及主要的调查问答题和相关的理论假设。 四、调查范围及调查对象在制订市场调研计划前，要确定调研的范围和对象。不可能对每一个地区或者对象都做到全面调查，因此要从中选择若干极具代表性的样本，以供研究。五、调查法 由于每次市场调研想要研究和调查的目的、对象不同，所采取的调查方法也会不同。在进行市场调查之前，一定要选择合适的调查方法，这样才能保证调查结果相对准确。一般来说，调查方法分为观察法、访问法、实验法等。六、时间 在进行市场调查之前，必须提前选择好进行调查工作的时间，这样才能保证整个调查工作合理有效进行。七、预算 在市场调研计划中有三个重要内容，即样本、经费、人

3、员。经费是其中的重要因素，经费影响着企业进行市场调研的成本，因此在制订市场调研计划时，一定要尽可能考虑到各方面因素，以免在之后的调查过程中出现经费短缺的状况。【文案范例】 健身房市场调研计划书一、前言 随着经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，人们不但追求各种各样的消费体验，也更加注重自己的身体健康状况。在这样的客户心理影响下，健身房作为人们的健身首选场所越来越受到欢迎，发展空间也越来越广阔。 某连锁健身房决定扩大自己的经营，在A市成立一家“健身房”品牌连锁经营店。为配合“健身房”顺利进入A市，必须提前对A市的营销环境进行调查、评估，并根据调研结果来制订合适的广告策略及营销策略。因此，“健身

4、房”相关营销人员决定从市场、竞争者、消费者三个方面来进行调研。二、调查目的(1)为该连锁健身房能够成功打入A市，以及新店开业之后的广告宣传等一系列活动，提供客观有效的依据。(2)为该健身房制订销售策略提供客观有效的依据。具体从以下五个方面进行。了解A市健身房市场环境的真实情况。测算A市对健身感兴趣的消费者人数，以此来评测健身房市场的潜力和容量。了解A市消费者对健身和运动的看法以及消费习惯。了解A市消费者中已经成为当地现有健身房会员的情况。了解竞争对手在健身房广告宣传上的力度和经营策略。三、市场调查内容1.消费者(1)按照消费者的年龄、性别、收入、消费水平、家庭等方面进行调研统计。(2)按照消费

5、者的健身方式、健身习惯、健身频率、健身地点等方面进行调查。(3)按照消费者曾购买健身卡、购买门店、购买套餐等方面进行调查。(4)询问消费者对健身房的看法。(5)了解消费者对健身房宣传方式的看法和意见。2.市场(1)调查A市健身房的品牌、地点、经营状况。(2)调查A市消费者对健身房的真实需求及消费水平。(3)调查A市健身房的营销渠道状况。3.竞争对手(1)了解A市现有的健身房，以及健身房的品牌、规模和套餐。(2)对不同品牌、不同地点的健身房门店的主要消费者进行详细描述。(3)竞争对手的广告策略和销售策略。四、调查对象及抽样 因为健身房属于新兴健身场所，尤其准备进入A市市场的“健身房”属于高端企业

6、的连锁品牌，消费水平比较昂贵，很多爱健身的工薪阶层朋友支付不起，一般面对的消费者都是经济能力相对比较高的人群，所以在进行对象调查时，一定要选择合适的目标消费人群。调查对象组成及抽样如下。 消费者：500人，其中消费者月收入10000元以上的占60%。 消费者样本要求如下：(1)接受调查的人员中没有人在其他健身房办了会员。(2)接受调查的人员中没有人在相关市场调研公司任职。(3)接受调查的人员中没有人在相关广告公司任职。(4)接受调查的人员中没有人在最近半年中接受过类似健身行业的市场调研测试。五、市场调查方法市场调查方法主要以访谈调研法为主。对访员要求如下：(1)五官端正，仪表整洁，举止得体、大

7、方，态度亲切，语言沟通能力较强。(2)进行过专门的市场调研问答培训，具备专业素质。(3)具有市场调查访谈经验者优先。(4)对待工作必须认真、负责、热情。六、市场调查时间 年月日一年月日（节假日）,人口相对密集。七、经费预算略。【写作要点】 (1)针对性。市场调研计划必须具有针对性，营销人员在制订市场调研计划前要注意两个方面：一是制订的市场调研计划书一定要详细，明确调查的内容和目的。任何市场调研计划都是有目的的，要么是解决某一类问题，要么是说明某一类现象。二是市场调查一定要明确调查对象，调查的对象不同，他们的关注点也不同。 (2)新颖性。在制订市场调研计划时，要有了解市场活动的新主题、新思路。不要照搬别人的调研方法，要有企业自己的特色，要足够吸引调查对象的目光和兴趣，这样才能确保市场调研得到相对准确的结果。 (3)时效性。市场调研并不是任何时候进行都合适的。有些时候，市场调研没有选择合适的时间，调查结果就没有了用处。企业一定要选择最合适的时间，这样才能及时了解信息，确保市场调研结果具备时效性、准确性。6