产品包装策划方案写作方法与案例.docx

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1、 产品包装策划方案【写作导引】产品包装策划指的是企业在对产品进行包装之前，根据企业的产品特点、功能、价格等因素，结合市场与消费者的需求，对产品包装的方式、档次、条件等，进行整体性、规划性的设计和策划。 包装是对产品的外部进行包装，是企业实施产品策略的一个重要因素，产品的包装要具备识别性、便利性、美观性、安全性等功能。包装是产品不可或缺的重要部分，产品只有经过包装之后，才是真正的生产结束。包装是一项兼具复杂性和艺术性的工作。包装设计要符合消费者的心理、宗教信仰和风俗习惯等。包装人员在对产品进行包装时一定要达到这些效果：凸显产品的特色和风格、与产品的价值和价格保持在同一水平、既要安全美观又要便于运

2、输和传递、消费者使用方便等。 对于企业而言，产品包装是一种附带的营销策略，包装甚至成为了一种非常重要的营销工具。包装的基本功能主要是保护产品不受损害，但随着消费者心理需求的变化，近年来，产品的包装越来越复杂多样，既要能够保护产品， 又要能够吸引消费者的眼球，因此在进行产品包装策划时一定要包含以下几方面。 一、包装标签 包装标签一般是指挂在或者贴在产品包装外面的文字、图案等标志性说明。标签可以设计得很简单，也可以设计得很复杂，无论是简单还是复杂，都一定要注意标签的内容要富有想象力、吸引力，能够让消费者在识别产品功能的同时，也能被标签的设计所吸引，从而达到促销的作用。 通常情况下，包装标签要包含这

3、些内容：生产单位、销售公司、产品名称、商标、产品的组成成分、产品的特点和功能、产品的使用方法及用量、产品编号产品贮存条件、产品质检标志、产品的生产日期及有效期等，有些产品在包装上也包含产品的设计理念等。二、包装标志包装标志指的是产品在运输过程中的外部图案、文字等说明。包装标志般分为如下几点。(1)运输标志：又称喷头，指的是在产品的外部包装上印上收件人或者寄件人的姓名缩写、参考号码、运输目的地或中转站、产品件数、运输批号等。 (2)指示性标志：指的是在产品运输过程中，运输人员在装卸、搬运产品等时应该注意的事项，比如轻拿轻放、小心翻滚、不宜用力等。 (3)警告性标志：指的是运输的产品有可能是易燃、

4、易爆、易腐蚀的危险品，运输人员在运输过程中可以通过这些警告性标志了解产品的危险性。 三、设计构思产品包装构思是设计的灵魂，每件产品包装的设计构思都是独一无二的，没有任何的公式和程序可参考，只能依靠自己的想象和创造。在产品包装的构思过程中，一定会经历多次的失败和否定，需要不断地进行修改和补充，这个过程是漫长的，也是可贵的，如果产品包装上能够体现出产品包装设计构思的过程或者构思理念和想法，一定能够让产品得到更好的宣传。【文案范例】 “电子”产品包装策划方案 一、“电子”包装构思 电子产品的包装设计一定要基于产品安全这一点，在这一基础上进行包装设计美化等。电子产品是非常易碎、易坏的产品，任何一点轻微

5、的碰撞都有可能导致电子产品的损坏，因此在产品的包装设计上，我们决定运用美学原则，通过对电子产品的形态、颜色等要素的改变，设计一款既能吸引消费者的眼球，又能完全保护产品不受外力影响，同时还拥有公司品牌形象和标志的包装容器。 二、产品分类包装设计 1.大型产品包装设计 在大型电子产品的包装上，我们决定以瓦楞纸箱为包装材料，辅以全木浆牛卡材料，将大型电子产品包装在内，底部设置防震装置板及缓冲泡沫板，这样既可以减轻运输过程中的挤压力度，又能够实现成本低、工序少的流程。 2.中小型产品包装设计 中小型电子产品包装起来相对简单，在包装设计上，我们会在外部包装材料上呈现产品的图片，让消费者能够对包装盒内的产

6、品一目了然，满足消费者的好奇心；同时会在包装盒内部填充气泡薄膜，起到防震、防潮的作用。 3.配件类产品包装设计 这类产品的尺寸较小，包装非常简单，我们决定在这类产品的包装上尽可能地凸显品牌风格和魅力，采用科技性与时尚性的元素，力求给消费者一个视觉冲击。 三、产品文字包装设计 电子产品外部包装上的文字设计可以适当地采用一些高科技展示技巧，但是要具备可读性和可视性，不宜过于夸张。 在产品外包装设计上，我们会在包装盒的主展示面印上企业的名称、产品名称、广告宣传语等，字体相对较大，同时又富有品牌个性，能够快速引起对于消费者的兴趣。而在包装盒的侧展示面，我们会印上产品的注意事项，字体会设计得相对较小，风

7、格会相对内敛，采用规范性的语言和格式，给消费者留下一个好印象。并且在包装盒内也会放入详细的产品使用说明书，方便消费者阅读。写作要点(1)尊重事实。消费者最关心的不是包装的价值，而是产品的价值，产品在包装上如果不注重事实，一味追求高端，特意运用一些有歧义的标签或图片说明产品，很容易引起消费者的误解。(2)成本不宜过高。随着消费者对产品包装的重视，越来越多的厂家开始在产品包装上大花心思，导致很多产品的包装成本远远高于产品价值，这样的包装对消费者来说非常具有欺骗性，容易引起消费者的不满。 (3)注重环保。很多产品的包装材料五花八门，虽然看上去非常有吸引力，但有些材料的污染性很强。现在我们提倡环保，在产品包装上要尽量采用一些环保、安全的包装材料。3