季度湖南省零售市场分析及全年展望.docx

《季度湖南省零售市场分析及全年展望.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《季度湖南省零售市场分析及全年展望.docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、零售市场高位运行的态势能否持续一季度湖南省零售市场分析及全年展望一、 零售市场主要特点统计数据显示，湖南省零售市场继续维持着上年来高位运行的态势，2006年一季度实现社会消费品零售总额687.9亿元，同比增长14.5%，扣除价格影响因素的实际增长幅度为10年来新高。从零售市场看，主要特点体现在如下方面：1、 限额以上企业零售额所占比重进一步提高大型零售企业因购物环境优美、商品品质有保证、售后服务上佳、价格上的优势，以及良好的声誉，吸引了大量消费者，其零售额占市场的份额不断攀升。一季度，全省限额以上贸易企业实现商品零售额135.2亿元，增长30%，比限额以下及个体户零售额的增长速度快19.3个百

2、分点，占全部批发零售贸易企业（包括个体经营者）零售额的比重为23.4%，比上年提高2.8个百分点；星级宾馆和限额以上餐饮业零售额12.25亿元，增长20.3%，占住宿餐饮业零售额的比重由上年同期的11.8%提高到12.3%。2、 贸易餐饮业呈同步发展态势长期以来，我省零售市场出现典型的餐饮业零售高速增长、贸易业平稳增长的典型特征，餐饮业零售额增速高于贸易业零售额增速3个百分点以上。但今年一季度，这种情况已发生改变，批发零售贸易业零售额增长幅度比住宿餐饮业快0.1个百分点，呈现出同步发展的态势。虽然一季度的情况由于春节因素有些特殊，以及还需要时间来证明这个特点，但从当前看，餐饮业高速增长的态势可

3、能会有所抑制，相反，批发零售贸易业零售额的增长速度有所提高。3、燃油、汽车零售高速增长近年来随着汽车市场的升温以及燃油价格的上涨，汽车和燃油已成为零售市场的一大热点，连续三年呈高速增长态势。今年一季度，全省限额以上贸易企业石油及制品类和汽车类商品零售额分别为35.71亿元、21.32亿元，同比增长43.6%和36.2%，远高于整个零售市场零售额的增长速度，其增加部分共拉动零售额增长2.4个百分点。从零售量来看，汽油零售26.42万吨，同比增长12.9%。汽车零售19857辆，同比增长38.7%。受油价上涨的影响，轿车增长幅度明显大于越野车，轿车零售16578辆，增长40.3%，越野车零售545

4、辆，增长28.5%。从各价位轿车零售情况看，低价位轿车（8万以下）零售4915辆，增长41.7%；中价位轿车（8-20万元）零售9702辆，增长36%；高价位轿车（20万以上）零售1961辆，增长61.9% 。4、高档商品销售增幅大近年来，我省消费品市场有逐步升级的迹象，部分高档商品已成为市场热点，从限额以上贸易企业商品销售情况看，传统家用电器如普通电视机、洗衣机、电冰箱、空气调节器呈现稳定甚至下降状况，而部分高档家用电器如液晶电视机、数码照相机、计算机的零售量则大幅度增长。一季度，彩色电视机零售81638台，同比下降6.6%，其中液晶电视机零售8436台，增长10.3倍；数码照相机零售843

5、6台，增长52.9%；微型计算机零售43178台，增长28.1%；而家用电冰箱、家用洗衣机、家用空调器等出现不同程度下降。二、2006年零售市场展望整体上看，全年零售市场的总体发展格局不会发生大的变化，就是以高位整理为主线，并逐步回落，也就是说高位运行的态势不会发生根本性变化，但增长速度会有适当调整。预计2006年上半年社会消费品零售总额增长14%左右，全年为13.8%左右。1、 我国经济发展的战略重点有所调整，以扩大消费来带动经济的发展成为今后的工作方针，这对零售市场会有一定促进作用。主要体现在：通过公务员工资改革、切实保障农民及农民工利益、提高中低收入者收入、完善医疗教育改革、完善社会保障

6、体系等，可以进一步提高居民有效购买力，扩大即期消费需求，也就是说，一系列的措施可以提高城乡居民的安全感和稳定感，这对确保零售市场的稳定发展具有极大的意义。虽然这种影响是心理上的，但居民这种消费心理的变化足以保证零售市场沿着固有的轨迹运行，即保持一定的增长。同时，在没有特别重大事件发生的情况下，零售市场具有惯性发展的显著特征，在国家稳定发展的战略环境下，商品零售市场可望维持稳定发展的大势，这是支撑零售市场的基础。2、 新农村建设对零售市场的促进作用。新农村建设意味着国家将加大对农村的投入，将使农民获得实实在在的实惠，其内在的发展空间是很大的，将有利于农村社会经济的发展，也有利于提高农民的商品购买

7、力。同时，国家从2005年开始进行了连锁经营“千乡万村”规划，在广大的农村地区建立商品供应体系，这有利于改善农村市场环境，激发农民的购物热情。但也要看到，新农村建设对于零售市场讲有一个时间滞后的问题，况且，新农村建设是一项长期性的工作，因此对农村市场不会起到立竿见影的促进作用；同时，影响农村市场发展的根本性问题不可能在短时间内解决，如农民增收、社会保障等。因此，农村市场要实现明显好转的时机并不是很成熟。3、 近期燃油涨价对零售市场有一定带动作用，但带动有限。近期，国家发改委调整燃油价格，汽油每吨上涨300元、柴油每吨上涨200元，这在一定程度上会增加燃油的零售额，因为从当前看，燃油需求对价格是

8、缺乏弹性的，又是完全的卖方市场，燃油零售量并不会因为价格提高而有所降低。但是，从湖南省整个零售市场来看，燃油类商品零售额占整个零售额的比重不足5%，涨价对整体零售市场的影响将是有限的，经测算不足0.5个百分点。4、 物价走势决定了零售额增幅逐步回落。我省零售市场发展规律显示，扣除价格影响因素后，社会消费品零售总额增长速度一般保持在8%-11%之间。2005年，我省实际增长速度已突破11%的上限达到11.8%，要重复这种情况，必须有足够影响这个市场走势的因素出现，如居民收入大幅增长、外来人员大幅增加、市场抢购风兴起等，但这些情况出现的概率很低。从一季度的情况看，湖南省物价在沿着去年以来的通道逐步

9、走低，除燃油、金银首饰价格指数在110以上外，其余各类商品的零售价格指数都在100上下，零售物价综合指数为100左右，预计全年物价走势将不会有大的改变，燃油等商品零售价格的上涨不足以抵消家用电器、农副产品等商品零售价格的回落，物价上涨对零售额的拉动作用已基本消失。当然，市场商品结构的变化特别是家用电器商品档次的提高，以及国家对农副产品价格的保护，可能会使价格趋于稳定，亦或有适当回升，但零售市场物价稳定的格局不会发生变化，物价对零售市场的拉动将限定在一个比较小的幅度内。三、促进消费品零售市场突破性发展要解决的主要问题1、有效需求不足。从当前看，制约零售市场突破性发展的关键因素是有效需求不足。近年

10、来，湖南省居民收入呈逐步上升之势，这对零售市场的发展带来极大的促进作用，但随着收入分配两极分化的不断加剧，市场有效需求不足的问题随之凸现，消费欲望极强的低收入者无力或低层次进入商品消费市场，而高收入者的市场参与度相对于其收入来讲显得较低。同时，就中低收入者来讲，由于教育、住房、医疗等方面的支出预期较高，即使是有限的收入也不敢大部分地投入商品市场。特别是在广大的农村地区，由于农民的收入长期滞后于城镇居民收入的增长，以及生产生活方式改变力度不大，其市场的参与度很低，对于大多数农民来讲，参与市场仅仅是为了获得必要的生活资料。特别是农村市场，虽说各级政府采取了一系列措施，以解决“三农”问题，但从提高购

11、买力的角度来看，实际效果并不很明显。多年来，消费品零售市场呈现城市强于农村的特征，今年一季度继续延续这种特征。全省县以下零售额181.2亿元，同比增长11%，比全省消费品零售增长速度低3.5个百分点。2、市场结构升级困难。长期以来，湖南省零售市场受购买力及其它因素的影响，在低水平上运行的格局并没有大的改观。市场商品在完成由“老三件”向“新三件”的过渡以后，新的市场热点难以形成，虽说近年来包括汽车、高档家电等在不断地进入普通百姓家庭，但相对于绝大多数百姓来讲，这仍然是可望不可及的奢望。湖南省是一个农业大省，不管是人口数，还是经济总量，农民和农业占的比重仍然很高，不要讲汽车、高档家电大量地进入农家

12、，即使是普通电视机、电冰箱、洗衣机等大量地进入农家也还有一个过程，这决定了湖南省零售市场的升级将有一个漫长的过程。从商品供应环节来看，连锁这一现代商业模式理应有很大的发展空间，但由于受消费习惯、企业经营理念、地方保护主义、资金约束等的影响，湖南省连锁企业发展相对较慢，到目前为止，真正的全省性连锁商业企业没有一家，至于将网点延伸到农村集镇的连锁企业更是没有。从目前湖南省市场来看，规模小的企业（包括个体经营者）仍然是市场主体，低档次的农贸市场是菜篮子的主要供应渠道，农村地区则是个体经营者包揽市场供应。3、消费政策的导向性弱。近年来，不断有启动消费的政策出台，但这些政策一般都停留在纸面上，实现的措施

13、少，特别是与消费有关的配套措施不能同步到位，致使消费政策不能落到实处。近年来，汽车完全可以成为零售市场的一大热点，通过汽车不仅可以活跃零售市场，而且可以带动其他消费。但消费政策没有根据这一市场发展动向及时进行调整，仍然沿用相对滞后的汽车消费政策，特别是没有推出引导小排量汽车大量进入百姓家的消费引导政策。虽然今年对汽车消费税进行了调整，但是从整体上讲对零售市场不会大的影响，因为在费用征缴、使用费用、城市管理、零配件及维修管理等方面没有任何促进消费的政策，致使经济车市场不温不火，市场发展机遇在慢慢消失，在其他消费领域也存在类似的现象。4、市场发展对本省经济的直接拉动有限。湖南省属于经济欠发达地区，

14、工业发展明显滞后，体现在零售市场上，是本地产工业品少。在工业制成品领域，湖南缺少优势明显的产业，也少有叫得响的品牌。食品行业是老的牌子在日趋没落，新的牌子在外省（国）商品的夹击下艰难生存；衣着商品有后来居上的趋势，但规模小的缺陷暴露无遗，各自为战的结果是市场份额越来越低；电器商品及汽车等领域，湖南省除电冰箱还有一小额市场、汽车还有猎豹和江南支撑外，其他都为省外商品占领。整体上讲，湖南省工业制成品在零售市场的占有率非常低，特别是在大型零售商店或是连锁店，湖南产消费品，不管是食品、日用品，还是穿着用品、家用电器，都难见踪影。四、进一步促进消费品零售市场发展的对策建议1、切实提高居民有效购买力。决定

15、零售市场走势的关键因素是居民购买力，要采取有效措施提高中低收入者收入，通过提高投资效能达到扩大生产能力的目的，改变消费率偏低的状况，逐步扩大消费率的比例，使其达到有利于经济协调发展的状况。要把进一步扩大消费作为经济发展的全局性、战略性问题，制订符合我国国情的消费政策，并将消费政策作为与财政政策、货币政策、产业政策并重的宏观调控手段，纳入国家宏观调控体系统筹考虑。要统筹兼顾，针对不同消费群体和地区明确政策重点，全面贯彻内需主导的经济发展政策。合理调整收入分配制度，建立与经济发展相适应的职工收入增长机制，从制度上约束雇主的随意行为，特别是要坚决打击恶意压低工资、拖欠工资的行为，使我国工薪制度逐步健

16、全和规范。建立国家农产品收购储备制度，将稳定农产品生产和提高农民收入有机地结合起来，通过城镇化建设和建立农产品加工企业提供工作岗位，加大农村人口的转移力度，按市场运作模式实现农业生产的规模化经营，提高农业生产效率。同时，要从减轻居民负担着手进行教育、医疗、住房改革，通过扩大转移支付改善城乡中低收入者的生存状况，更多地采取“送渔网”和提供“捕鱼方法”的方式为中低收入者提供自我发展之路。要不断完善社会保障体系，提高居民的安全感，有效提高各阶层人士的市场参与率。针对湖南省农业和农村实际，关键的问题是要通过提高农产品的质量，建立适销对路的农产品商品基地，彻底改变小农生产模式，根据市场状况进行结构调整，

17、全面提升农业综合效率。2、提高商品有效供给，有效激发消费者购物需求。有效供给是促进零售市场发展的另一方面，要根据市场需求组织适销对路的商品，坚决打击制贩假冒伪劣产品的行为，借鉴发达国家的经验维护市场秩序，使损害市场行为的不法经营者付出沉重代价。要根据市场情况进行产品结构调整，培育不同消费群体，满足市场需求。针对不同的消费群体引导生产企业积极开发适销对路的新产品，特别是要注重开发适合不同消费群体，如老龄人群体、青少年群体、妇女群体、高收入群体等需要的新产品，满足消费的个性化需求，实现零售市场的多层次发展。湖南省地域之间的差别较大，各地的经济发展水平、消费能力、消费习惯等不一样，要根据不同的地方特

18、点组织档次不同、规格有异的商品供应市场，满足居民的购物需求。我省企业要注重市场分析，根据市场情况进行决策，防止投资冲动，从整体上讲，要进行结构调整，由资源开采和初加工型转变成为深加工型，提高资源的利用效能。在农业生产领域，关键是要提高商品生产率，切实改变当前的小农生产方式，积极培育大型农产品加工企业，引导农民进行土地整合，按合约进行生产，全面提升农业生产水平。从目前来看，我国消费市场秩序混乱的状况已引起有关部门的重视，并制定了相应的保障措施，但实事求是地讲，消费安全无保障的问题还没有得到有效解决，假冒伪劣商品特别是危及人们生命安全的食品药品等屡禁不止，严重影响了居民的消费信心，抑制了消费需求。

19、导致这种状况的原因是很多的，但关键的是对市场上的不诚信行为打击不力，法律上对不诚信行为的处罚规定相对于得利来讲显得有些苍白和无奈。要改变这种状况，必须从经济安全的角度出发来维护零售市场秩序，让制假贩假者没有生存的土壤，还消费者一个“洁净”的市场。此外，要因势利导，根据零售市场的发展规律和消费状况，不断培育新的市场热点，使零售市场保持活力。3、合理布局零售网点，促进零售市场升级。要将完善商品供应渠道，使消费者放心购物作为发展零售市场的一项重要内容。根据市场发展特点制定零售网点布局规划，大力发展连锁企业，不断提升商品交易市场的档次，将连锁企业延伸至社区、乡村集镇，形成有序、规范的商品供应体系，不断提高零售市场的品味。加快建立现代市场体系，形成便捷高效的流通网络，方便居民消费。近年来，我国商品市场还存在地方封锁、行业垄断，大市场、大流通还没有形成，消费者的消费欲望被抑制，一定程度上制约了零售市场的发展。从当前看，地方利益或者小集团利益是阻碍有实力、有信誉、有发展潜力的大企业参与零售市场改造的主要因素。经过多年的发展，湖南省已形成了一批可以提升全省零售市场档次的企业资源，如友阿集团、步步高、老百姓大药房等，要借用市场的力量，通过资源整合，引导这些企业兼并中心城市的零售企业或商品交易市场，或者参与当地企业经营，通过政策扶植鼓励这些企业将零售网点延伸至县城甚至乡村集镇。