网络营销站略策划书_网络营销策划方案.docx

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1、网络营销站略策划书_网络营销策划方案 一、概述 （一）公司概述 米奇是以米老鼠、唐老鸭、布鲁托等卡通人物为设计主题的一个世界性的儿童品牌,其主要生产销售414岁的儿童服饰,并以运动休闲服为主,多采纳针织面料,颜色艳丽、穿着舒适;图案则围围着机灵英勇、活泼和善的米奇和它的好伴侣们身边发生的一些好玩的故事而设计童装品牌,最受消费者欢迎的十大中国童装品牌服饰,并以运动休闲服为主,多采纳针织 ,颜色艳丽、穿着舒适;图案则围围着机灵英勇、活泼和善的米奇和它的好伴侣们身边发生的一些好玩的故事而 ,带给小伴侣全方位梦幻般的感觉,成为儿童世界中的佼佼者。国际知名品牌，米老鼠形象家喻户晓 迪士尼米奇，于xx年成

2、立至今，已成为全球美誉度极高的国际性品牌。广东永骏经济进展有限公司是华特迪士尼（上海）有限公司中国区最大授权商之一。 永骏胜利地将迪士尼文化演绎，塑造了多个商品品牌，开发了皮具、鞋品、服装、家居、首饰等多个项目。并将皮具（米奇专卖店）打造成全国最强皮具连锁专卖店，掩盖全国近20xx家米奇专卖店，深受千万15-45岁时尚消费者的青睐 二、市场分析 （一）目标市场分析 米奇店遍布全国各地城市与县城，现有产品市场占有量人群庞 大。服务于15-38岁黄金年龄段时尚消费者。迪斯尼米奇米尼在全国都是出名的，那可爱的卡通形象，让人看了都爱不释手，调查显示,目前我国16岁以下儿童有3亿多,约占全国人口的四分之

3、一,更别说是15-38岁的了，所以目标市场广阔。 （二）行业现状 我国童装产业进展迅猛，国内市场环境已悄然转变，加入WTO亦为我国童装业的进展制造了更为宽阔的市场空间。童装市场日趋成熟，童装的产业环境也在改善，目前，我国童装产业正面临着全面的产业升级。 依据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明，连续三年，我国童装产量增速较快 （三）消费者分析 现在的孩子在大人眼里都是珍宝，要什么都会有什么。只要是孩子喜爱的东西，家长一般都是有求必应的，都盼望自己的孩子漂美丽亮的。现在我国的孩子们的消费水平在不断的增加。 三、营销目标 通过对迪士尼系列人物的品牌授权，再借助快消品渠道 拓展中国市场，增加大众

4、对品牌的认知，是迪士尼中国的运营模式。 依据迪士尼米奇是家喻户晓的一个动画明星，很多孩子的成长记忆中也始终都有米奇的陪伴。米奇可爱的大耳朵和招牌的动作在孩子的印象中留下了许多美妙的记忆。现在，迪士尼中的卡通形象开头走进生活，走进孩子的世界，和孩子们一起演绎经典的童话 三、营销策略 1.形象+概念的营销方式 米奇、米尼是童话或卡通片中的动画形象，由于其独特的形象魅力和极富童趣的文化底蕴，在中国童装界提起童装品牌可说是无人不知。在全国童装市场销售的排名中，米奇曾多次荣居榜首。通过解读这个家喻户晓且尤其受小伴侣欢迎的童装名牌，笔者发觉，米奇的独特之处就在于，它以一种“形象+概念”的营销方式，开创了自

5、己的胜利之路。 米奇则是以这些卡通人物为设计主题的一个世界性的儿童品牌，其主要生产销售4-14岁的儿童服饰，并以运动休闲服为主，多采纳针织面料、颜色艳丽、穿着舒适；图案则围围着机灵英勇、活泼和善的米奇和它的好伴侣们身边发生的一些好玩的故事而设计；颜色以红、黄、蓝为主色，加以每年的流行颜色，领导最新潮流；再协作鞋子、包袋、文具、和其他一些杂货等，不同颜色的组合，带给小伴侣全方位梦幻般的感觉，成为儿童世界中的佼佼者。 米老鼠这种欢乐可爱的卡通形象，首先在人们的心中奠定了一种“形象”基础，商家就是依据孩子们对卡通形象的宠爱这一特点 2.出租“米奇”：每年，迪士尼都会让授权商聚集在一起，做一到两次的展

6、会。迪士尼会租一个场地，实现公司品牌的一站式购物，每个授权商则依据所占的面积支付肯定的租金。将授权商召集到一起，的确可以吸引不少消费者。 3.渠道策略：在中国，迪士尼的电视频道始终难以落地。因此，将进展重心放在消费品业务成了其“曲线救国”的方法。通过对迪士尼系列人物的品牌授权，再借助快消品渠道拓展中国市场，增加大众对品牌的认知，是迪士尼中国的运营模式。 4.销售渠道：每逢节假日或销售旺季，迪士尼中国的消费品部也会亲身与沃尔玛、家乐福及乐购等卖场建立合作，指导帮助授权商买通零售渠道。将授权商组合后，大家便可以获得较为优越的进场条件。 五、网站设计 迪斯尼童装 网络童装第一品牌。 米奇童装以迪士尼

7、乐园动物形象为设计主题，迪士尼米奇精彩时尚的设计元素，勇于创新的文化之都为产品注入了极强的生命力，为孩子们带来了欢乐，压把迪士尼乐园的精彩生活带到了孩子们的身边，让人爱不释手。 网络营销站略策划书(篇二) 一、概述 做一个为高校城高校生服务的高校城易物网。 现在绝大多数的易物网站已经进展到了肯定程序，网站为换客供应的服务功能也越来越完整。目前缺乏的是在物品的交换问题与换客的诚信问题，这两个问题是阻碍易物进展的最主要的因素，但是由于我们的易物网只是针对对高校城的六间高校开展，换客都是各间学校的高校生，并且于都属于高校城，物品交换问题在线下也特别便利，因此，对于我们的易物网与其它易物网来说，诚信与

8、物流问题在阻碍网站进展方面就没有显得那么突出。这也是我们的易物网站进展的优势。 品牌的传播应当面对全部的关系利益人：高校城的全部高校生。 网络的进展为易物网站的整合传播开拓了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。针对高校生私人拥有电脑和上网吧的“两种人”，我们会实行互补的营销策略，以最大限度地拓宽我们的推广面。同时，会结合线下的推广活动来促进线上营销的开展。 网络营销总体目的：能过网站建设与网站开头这段时间，综合利用高校城的资源，使网络营销方法能与营销工具更好的结合，告知潜在用户现在高校城有供应易物平台，并提示他们使用，成为我们的会员。供应网站的知名度和网站的

9、用户数是我们初期推广的目标。 二、易物网站网络营销整体策划方案 1、网站推广方案 a、登录搜寻引擎与网站优化： 统计表明，网站60%的访问量来自各大搜寻引擎，因此易物网站科学登录各大搜寻引擎，是进行网站推广的首要步骤。但是考虑费用以及我们的易物网的服务区域，采纳搜寻引擎并不会很好地达到我们的营销目的，如竟价排名，关键字广告，虽然定位程序高，但是这会加大我们的费用，相比于我们的网站服务区域，搜寻引擎营销将只作为我们帮助的营销方法。当然对网站的搜寻引擎优化这一方面，我们一开头建站时，都是要遵循建立网络营销型网站的做。 方法说明 b、参与许可邮件营销： 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避开成为垃

10、圾邮件广告发送者，参与可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式;详细的外部邮件列表营销步骤如下： (1)目的：许可营销是网络策略的一个重要组成部分，采纳外部邮件列表，即邮件广告，是为了用短期的投入获得明显的推广效果，达到提示用户使用本平台供应的服务的目标。 (2)选择服务产商与猎取电子邮件地址：通过高校城各间高校供应的一些平台来猎取地址，如福州高校的新天下论坛、二手市场从这些针对性较强的网站猎取email地址。还有可以从其它网站猎取用户的邮箱的址。 (3)email营销的内容设计：通过内置趣味嬉戏，在嬉戏中发布有关高校城易物网开头运行的信息。用户还可以将邮件的内容

11、发给他的伴侣，同学。将网站信息内置于嬉戏中，通过用户玩嬉戏的过程，对用户会产生潜移默化的影响。 (4)效果跟踪评价：通过开信率、阅读率，转信率、点击率、网站用户增长率和网站的流量分析来跟踪email的营销效果。 此外，建设自己的邮件列表，在网供供应注册服务，需用户填入电子邮件地址，适时地将易物网上最新信息发给用户，如最新恳求交换的新品，或是易物活动，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。使用网站联盟的方法，同时将发给内部列表的内容发给其它网站的会员。同时与其它网站建立长期的资源共享的合作。由于内部列表营销的资源的猎取需要一段时间，所以目前主要采纳外部列表营销的方法。 （1）（2）易物网站网络营销初期推广方案