色彩基础知识课件.pptx

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1、本次测试，所有的题目总分是10分，其中前4题每题0.5分，每5-8题为每题1分，第9题、第10题每题2分测试答案：测试答案：1.B 2.C 3.D 4.A 5.D 6.C 7.B 8.D 9.B 10.A测试结果测试结果03.5分：色彩魔鬼分：色彩魔鬼如果你不是色盲、色弱、那么你的色彩观一定有问题，你的色如果你不是色盲、色弱、那么你的色彩观一定有问题，你的色彩常识极低，你的服装是凭自己心情胡乱搭配的彩常识极低，你的服装是凭自己心情胡乱搭配的3.5-5.5分：色彩菜鸟分：色彩菜鸟你的色彩能力略低于普通人的水平，对色彩的运用缺乏自信，挑选颜你的色彩能力略低于普通人的水平，对色彩的运用缺乏自信，挑选

2、颜色的时候总是摆脱别人帮忙色的时候总是摆脱别人帮忙5.5-7.5分：色彩凡人分：色彩凡人你的色彩能力处于普通人的水平，自认为已经理解了色彩的基本性质，但是你的色彩能力处于普通人的水平，自认为已经理解了色彩的基本性质，但是在色彩的搭配上还是会经常遇到难题，挑颜色常常拿不定主意在色彩的搭配上还是会经常遇到难题，挑颜色常常拿不定主意7.5-8.5分：色彩达人分：色彩达人你具有较高的色彩能力，穿着时尚并成为先锋引领者，有美术基础，也擅长运用颜色你具有较高的色彩能力，穿着时尚并成为先锋引领者，有美术基础，也擅长运用颜色8.5-10分：色彩大师分：色彩大师你具有近乎完美的色彩能力，擅长使用色彩，时尚嗅觉异

3、常敏锐，有强你具有近乎完美的色彩能力，擅长使用色彩，时尚嗅觉异常敏锐，有强烈的主观洞察意思，有独立的色彩判断能力，可以成为出类拔萃的色彩烈的主观洞察意思，有独立的色彩判断能力，可以成为出类拔萃的色彩工作者工作者一、色彩基一、色彩基础二、色彩心理学二、色彩心理学三、色彩的搭配三、色彩的搭配技巧与技巧与板板墙的的陈列列结合合四、四、侧挂的挂的陈列手法列手法五、区域板五、区域板墙陈列案例分析列案例分析目目 录录一、色彩基一、色彩基础“光彩夺目光彩夺目”，光是色彩产生的基础，没有光也就没有了，光是色彩产生的基础，没有光也就没有了色彩色彩 物体本身并不具备色彩，是因为吸收并反射了不同波长的可见物体本身并

4、不具备色彩，是因为吸收并反射了不同波长的可见光才呈现出不同的颜色的。光才呈现出不同的颜色的。物体的颜色物体的颜色 视觉所能感知的一切色彩现象，都具有视觉所能感知的一切色彩现象，都具有色相、明度、纯度色相、明度、纯度 三三种性质，是色彩最基本的构成种性质，是色彩最基本的构成要素要素色相色相即赋予每种色彩的相貌，如：红、橙、黄、绿、青、紫即赋予每种色彩的相貌，如：红、橙、黄、绿、青、紫 代表不同特征的色彩相貌。代表不同特征的色彩相貌。明度明度明度是指色彩的明暗程度。明度最高的颜色是白色，最明度是指色彩的明暗程度。明度最高的颜色是白色，最 1 低的是黑色。低的是黑色。纯度纯度是指色彩所具有的鲜艳度和

5、强度。纯度最高的颜色被成为纯色。是指色彩所具有的鲜艳度和强度。纯度最高的颜色被成为纯色。色相色相是是由原色、二次色和三次色由原色、二次色和三次色组合而成合而成色相色相环中的三原色是中的三原色是红、黄、黄、蓝，再，再环中形成一个等中形成一个等边三角形三角形二次二次色色是橙、紫、是橙、紫、绿，处在三原色之在三原色之间，形成另一个等，形成另一个等边三角形三角形红橙、黄橙、黄橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、和紫、和红紫六色紫六色为三次色三次色三次色是由原色和二次色混合而成三次色是由原色和二次色混合而成明度明度明度是指色彩的明暗程度。明度最高的颜色是白色，最低的是黑色。明度是指色彩的明暗程度。明度最高的颜色

6、是白色，最低的是黑色。纯度纯度是指色彩所具有的鲜艳度和强度是指色彩所具有的鲜艳度和强度（原色在色彩中的百分比），（原色在色彩中的百分比），纯度纯度最高的颜色被成为三原色最高的颜色被成为三原色颜色排序（心理测试）颜色排序（心理测试）选项有：选项有：灰、蓝、绿、红灰、蓝、绿、红 、黄、紫、黑、棕、黄、紫、黑、棕 提示：提示：只把它作为颜色，不要联想，根据喜好把八个颜色进行排序只把它作为颜色，不要联想，根据喜好把八个颜色进行排序 1、2位是你最钟爱的颜色代表希冀成为而未能成为的人：位是你最钟爱的颜色代表希冀成为而未能成为的人：3、4位是其次喜欢的颜色表示你现在所属的那一类：位是其次喜欢的颜色表示你现

7、在所属的那一类：5、6位是再次喜欢的颜色表示你试图掩盖的那部分个性：位是再次喜欢的颜色表示你试图掩盖的那部分个性：7、8位是最不喜爱的颜色表示你完全隐蔽起来的或根本不存在的那部分个性：位是最不喜爱的颜色表示你完全隐蔽起来的或根本不存在的那部分个性：1、黑色黑色 ：感情忧伤的人，：感情忧伤的人，在你的感觉中，所有的事情总是不如在你的感觉中，所有的事情总是不如意，永远不能按着自己向往的那样去说话行事，生活之路越行越窄，意，永远不能按着自己向往的那样去说话行事，生活之路越行越窄，环境的却太糟了。环境的却太糟了。2、紫色紫色 ：多愁善感，性格内向，敏感细致，但往往能够驾驶控制：多愁善感，性格内向，敏感

8、细致，但往往能够驾驶控制内心的忧虑及伤感。内心的忧虑及伤感。3、红色红色 ：个性坚强，精力充沛，感情丰富，性格外向，活泼异常，：个性坚强，精力充沛，感情丰富，性格外向，活泼异常，说话做事常不假思索，心理上总是准备好了向人进攻和与人论争。说话做事常不假思索，心理上总是准备好了向人进攻和与人论争。4、蓝色蓝色 ：喜欢宁静的人，善于控制感情，镇定平静，内向，判断：喜欢宁静的人，善于控制感情，镇定平静，内向，判断力强，见识灼然。力强，见识灼然。5、黄色黄色 ：性格外向，说话无所谓，做事潇洒自如，不担心他人的：性格外向，说话无所谓，做事潇洒自如，不担心他人的议论与指摘，故而心情轻松愉快；你精力充沛，目标

9、、坚定，不易议论与指摘，故而心情轻松愉快；你精力充沛，目标、坚定，不易动摇，是可以信赖的人动摇，是可以信赖的人。6、灰色灰色 ：审慎的人，不喜情绪激动，喜怒不形于色，沉着，自控：审慎的人，不喜情绪激动，喜怒不形于色，沉着，自控能力极好；不愿有过深的友谊、过近的关系。能力极好；不愿有过深的友谊、过近的关系。7、绿色绿色 ：性情平和，心绪不易烦乱，极少感觉焦躁不安或抑郁忧：性情平和，心绪不易烦乱，极少感觉焦躁不安或抑郁忧愁，对生活充满希望和乐观情绪，渴望事事美好。愁，对生活充满希望和乐观情绪，渴望事事美好。8、棕色棕色 ：吃、穿、住等基本欲望非常强烈，凭着自己的本领，对：吃、穿、住等基本欲望非常强

10、烈，凭着自己的本领，对这些你多能得到满足；目的达到后，却常有犯罪感，生怕有一日在这些你多能得到满足；目的达到后，却常有犯罪感，生怕有一日在获取的过程中会受到正义的惩罚。获取的过程中会受到正义的惩罚。答答 案案色彩色彩的意义的意义 :我们看到色彩的时候头脑中会我们看到色彩的时候头脑中会产生产生什么样的形象？什么样的形象？奥斯卡颁奖典礼上的耀眼亮点奥斯卡颁奖典礼上的耀眼亮点华丽华丽,大胆大胆掌权者的色彩掌权者的色彩刺激食欲的色彩刺激食欲的色彩热情的热情的 能量能量尊贵高档的形象尊贵高档的形象代表本能的色彩代表本能的色彩-食欲食欲,性欲性欲,感情感情消极的方面消极的方面 :憎恨憎恨,愤怒愤怒,狂躁狂

11、躁,战争战争,火火,危险危险同时兼有红色的兴奋、热情与黄色的温暖感性的色彩同时兼有红色的兴奋、热情与黄色的温暖感性的色彩充满朝气给人以愉悦的印象充满朝气给人以愉悦的印象积极的气氛积极的气氛清爽的形象清爽的形象提高食欲的色彩提高食欲的色彩温暖、富饶大地的感觉温暖、富饶大地的感觉未来志向的未来志向的儿童喜欢的色彩儿童喜欢的色彩消极的方面消极的方面 :危险危险,警告警告红色红色橙色橙色给人以温暖、丰富感觉的色彩给人以温暖、丰富感觉的色彩温暖温暖柔和柔和明亮可爱明亮可爱愉悦愉悦味觉的色彩味觉的色彩如春天里的阳光一样的能量如春天里的阳光一样的能量受关注度高的色彩受关注度高的色彩东方东方 :皇室和佛教里使

12、用较多的色彩皇室和佛教里使用较多的色彩-象征神圣象征神圣西方西方 :象征卑鄙和偏见的消极意义象征卑鄙和偏见的消极意义自然的色彩自然的色彩生命的生命的色彩色彩新鲜、健康的色彩新鲜、健康的色彩健全、舒畅健全、舒畅愉悦、年轻、愉悦、年轻、明亮明亮保护环境，未被污染保护环境，未被污染的的常常被用于医药学的代表色常常被用于医药学的代表色在基督教中，绿色代表着永远延续的爱情和生命在基督教中，绿色代表着永远延续的爱情和生命黄色黄色绿色绿色凉爽凉爽,爽快爽快,明亮明亮年轻年轻,自然自然,信任信任天空的明亮形象天空的明亮形象凉爽凉爽,清凉感清凉感精神的、被动的精神的、被动的使心情变得平静的使心情变得平静的水的干

13、净的形象水的干净的形象创意、想象创意、想象高档的色彩高档的色彩男性感的色彩男性感的色彩干练的形象干练的形象消极的方面消极的方面:忧郁、忧郁、忧虑、食欲下降的忧虑、食欲下降的极与极的形象极与极的形象复合的、神秘的形象复合的、神秘的形象华丽、优雅的色彩华丽、优雅的色彩高贵、权力的象征高贵、权力的象征神秘、梦幻的形象神秘、梦幻的形象艺术的感性艺术的感性想象力、创意想象力、创意力力消极的方面消极的方面:忧郁、忧郁、虚荣、虚荣、悲哀、悲哀、病态的病态的蓝色蓝色紫色紫色 二、色彩心理学二、色彩心理学色彩具有不可思色彩具有不可思议的魔力，会的魔力，会给人的感人的感觉带来巨大的影响来巨大的影响,同同时色彩具有

14、色彩具有“时间”、”重量重量“、”冷暖冷暖“、”距离距离“、”味味觉“等神奇的魔等神奇的魔力，我力，我们这里要里要讨论的是色彩的心理感的是色彩的心理感觉，还有与有与陈列有比列有比较密切关密切关系的几种，如系的几种，如冷暖，重量，膨冷暖，重量，膨胀与收与收缩，前，前进与后退。与后退。冷色与暖色冷色与暖色暖色冷色猜猜哪个风扇吹起来更凉快猜猜哪个风扇吹起来更凉快?冷色暖色使人感觉到的温度还会受到颜色明度的巨大影响冷色暖色使人感觉到的温度还会受到颜色明度的巨大影响。明度高的颜色倾向冷，明度低的颜色倾向暖。明度高的颜色倾向冷，明度低的颜色倾向暖。色彩本身不具备重量，只是色彩的不同给人造成的色彩本身不具备

15、重量，只是色彩的不同给人造成的心理心理重量不同。重量不同。明度高明度高明度低明度低 明度高的比明度低的颜色感觉轻些。纯度高纯度高纯度低纯度低 纯度高的比纯度低的颜色感觉轻些。色彩的重量色彩的重量 通过实验研究，黑色箱子比白色箱子在视觉上重通过实验研究，黑色箱子比白色箱子在视觉上重1.8倍倍。色彩的重量色彩的重量因为色彩与重量的关系，我们在做陈列的时候应把明度高的货品陈列靠上的位置，而明度底的货品应陈列在偏下方的位置。180G100G膨胀色与收缩色膨胀色与收缩色色彩色彩在视觉上的膨胀与收缩感与色系有关。暖色系色彩的在视觉上的膨胀与收缩感与色系有关。暖色系色彩的物体物体看起看起来比实际大，而冷色系

16、色彩的物体看起来比实际小。来比实际大，而冷色系色彩的物体看起来比实际小。另外另外，色彩的，色彩的明度和纯度也会对色彩的膨胀和收缩产生影响。明度和纯度也会对色彩的膨胀和收缩产生影响。冷色系看起来比实际小冷色系看起来比实际小明度低的话看起来更小些明度低的话看起来更小些纯度降低看起来更小纯度降低看起来更小膨胀色与收缩色膨胀色与收缩色前进色与后退色前进色与后退色 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相 。如：户外广告牌、。如：户外

17、广告牌、DM单、化妆眼影单、化妆眼影 前进色与后退色前进色与后退色暖色暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜鲜明色明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远 前进色与后退色前进色与后退色三、色彩的搭配技巧三、色彩的搭配技巧(板板墙色彩色彩陈列列)1、类似色搭配、类似色搭配2、对比色搭配、对比色搭配3、互补色搭配、互补色搭配类似色（似色（45度）：特点：容易度）：特点：容易协调统一、且色相之一、且色相之间有着丰富又有微妙的有着丰富又有微妙的变化化中差色（中差色（90度）度）：它的色彩的：它的

18、色彩的对比效果比比效果比较明快，是一种常用的色彩明快，是一种常用的色彩对比关系。比关系。对比色（比色（120度）度）：华丽、鲜艳，给人活人活跃、欢快的快的视觉心理感受。心理感受。互互补色（色（180度）度）：色彩：色彩对比最比最强，效果，效果强烈，其烈，其对立性的原因促成双方的色相更加立性的原因促成双方的色相更加鲜明，最明，最有色彩有色彩张力的配色力的配色90中差色（中差色（90）：有共同）：有共同的颜色成分，但差异大的颜色成分，但差异大于共性，在活泼、明快于共性，在活泼、明快的对比中有温和的统一的对比中有温和的统一感感黄色橙红60色环上距离60的色彩搭配被称类似色搭配。一般这种色彩之间大搭配

19、显得平静而舒服。这是种最舒适的搭配方式。在使用近似色搭配的时候，一定要适当加强对比，不然可能使画面显得平淡。类似色搭配类似色搭配60120对比色搭配对比色搭配对比色是指色相环上的120度 的颜色，为对比色关系，属于较强对比效果的色组，色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系达到调和120在在24色色相环中彼此相隔十二个位数或者相距色色相环中彼此相隔十二个位数或者相距180度角的度角的两个色相，为互补色关系。互补色组合的色组是对比最强两个色相，为互补色关系。互补色组合的色组是对比最强的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性的感觉。配色的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性的感觉。配色时通过主色相与次色相的面积大小，时通过主色相与次色相的面积大小，或者分散形态的方或者分散形态的方法来缓和过于激烈的对比法来缓和过于激烈的对比 3、互补色搭配、互补色搭配180Soft 柔和Hard 坚硬Dynamic 动Static静四、四、侧挂的挂的陈列手法列手法彩虹法彩虹法渐变法渐变法琴键法琴键法大家一起来动手吧！大家一起来动手吧！五、区域板五、区域板墙陈列案例分析列案例分析优优秀秀陈陈列列优优秀秀陈陈列列板墙的陈列不足点列举