加快推动体育产业高质量发展.docx

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1、加快推动体育产业高质量发展李武祥习近平总书记指出，没有全民健康，就没有全面小康。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，体育强则中国强，国运兴则体育兴。要把发展体育事业摆上重要日程，加快把我国建设成为体育强国，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。学习贯彻习近平总书记重要指示精神，发挥体育在决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，推进全民健康、满足人民美好生活需要方面不可或缺、不可替代的作用，必须加快推动体育产业高质量发展。把握新发展机遇一个行业的发展兴盛，往往因应着经济社会发展的趋势。进入中国特色社会主义新时代，体育产业加速发展其时已至。体育消费升级进入启动期。消费是体育产业发展的原动力，消费者

2、数量、支出结构、消费情绪决定产业前景。人们的体育消费需求正从生存型向满足型、享受型甚至个性化消费方向转变。特别是“新中产”开始愿意为生活质量、健康、品位买单，高品质体育消费正在成为刚需。经历新冠肺炎疫情后，人们更加重视健康和健身，从简单参与过渡到深度体验，是体育消费升级的显著趋势，也是消费需求个性化、品质化、专业化的综合体现。体育需求从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式需要从实物型消费向参与型和观赏型消费转变。产业政策利好迎来叠加期。2014年国务院发布关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，首次提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

3、2019年，国务院办公厅先后发布体育强国建设纲要和关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见，提出持续提升体育发展的质量效益，大力推动全民健身与全民健康深度融合，使体育产业成为国民经济支柱性产业，明确了体育产业路径和方向。社会资本投资转入理性期。从2014年底开始，体育产业被认为是“下一个风口”，资本曾一度蜂拥而至，万达并购盈方、苏宁入主国际米兰，以互联网为代表的新经济新资本发力体育领域，腾讯体育、乐视体育等一时风生水起。但体育产业毕竟是一个新兴领域，热钱在处于培育期的市场没能有效地砸出预期声响，到2019年狂热退去，资本开始理性投资，为体育产业精细化健康发展提供了契机。产业融合发

4、展进入破题期。体育产业作为高附加值产业，正吸引越来越多的其他行业从业者主动进入。如海信一举成为2018世界杯官方赞助商，美的、滴滴、魅族等跨界体育营销。跨界融合的市场外溢效应正吸引着越来越多的“体育+”事件发生。融合才能解决跨界发展的“水土不服”问题，共赢发展将驶入“快车道”。贯彻新发展理念推动体育产业高质量发展，必須坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定不移地贯彻新发展理念。坚持创新引领，推动供给侧结构性改革。2018年中国体育产业增加值占GDP的比重超过1%，对比发达国家的2%3%，发展潜力依然巨大。把体育产业作为推动供给侧结构性改革、促进经济转型升级的重要抓手，创新理念、创新

5、内容、创新技术，提升发展的模式、丰富发展的内容、拓展发展的空间，着力研究线下与线上互动蕴藏的机遇，解决体育产业本身存在的有效供给不足等供给侧结构性改革问题，提升效益，做大总量，提高其对经济发展的贡献率。坚持协调推进，推动融合发展。推动体育与经济社会、与其他产业协调发展，有效促进就业、改善民生、繁荣文化。推动体育产业和其他产业有机结合、深度融合、共融共生，以做事业的心态做产业，以产业的发展反哺事业。发展体育事业，满足人民群众健身的基本要求，筑牢体育产业发展的“根”和“魂”;壮大体育产业，满足人民群众健身的个性化多样化需求，涵养体育事业发展的“土”和“水”。推动体育产业内部业态融合，统筹线下与线上

6、、传统与新兴、观赏与参与等业态协调并进。坚持开放共享，推动持续发展。坚持以人为本发展体育产业，开放共享既是目标又是路径。从人们健身需求出发，吸引人们参与体验，更多地开发消费端市场潜力。引导人们主动把预防、健身作为保持健康的途径，养成健康的生活习惯，实现从治“已病”到治“未病”的转变。始终把人民身体健康放在第一位，发展体育事业，壮大体育产业，建人民身边的体育场馆，办人民喜欢的体育活动，提供人民需要的体育服务，不断满足和引领人民体育消费需求，倡导和普及健康生活方式，让运动成为日常，健康焕发活力，提高人民的获得感幸福感。释放新发展动能把发展壮大体育产业，推动高质量发展，作为全省经济社会发展的新增长点

7、，努力打造“体产湘军”。深化改革，释放“洼地”动能。进一步落实国务院关于促进体育产业发展的政策，优化营商环境，打造生产要素集聚的“洼地”。转变政府职能，深化“放管服”改革，推动政社分开、政事分开、管办分离，加快体育行业协会与行政机关脱钩，加快资本、人才、技术等要素流动。整合体育资源，以市场化为导向，鼓励资源向优势企业集中，发挥品牌优势。落实场馆所有权和经营权分离，鼓励和支持专业场馆运营主体通过品牌输出、管理输出、资本输出等形式实现规模化、专业化运营，提高场馆运营效率，着力解决产业主体缺乏实体场馆、事业主体动力不足等堵点;鼓励引导金融机构信贷向体育产业重点倾斜，探索建立体育产业投资基金，着力解决

8、融资成本高等难题，推动产业快速发展。优化布局，释放“集群”动能。规划构建科学合理的体育产业空间和结构布局，形成产业集群，推动集约化发展。以落实全民健身国家战略为指引，鼓励各地依据资源禀赋发展特色体育产业，改善产业空间和结构布局。重点在经济社会发展水平较高、体育消费能力较强的长株潭地区布局和发展体育场馆业、体育服务业、体育用品业及相关产业，建设体育产业基地和园区。推动构建体育全产业链，拓展从场馆设施建设运营、体育器械和用品制造、竞赛表演，到体育传媒及信息服务、体育培训、运动健康食品，以及健身休闲、会展旅游等产业门类。壮大市场主体，释放“机车”动能。加快培育多元市场主体，重点打造面向全国乃至世界、

9、具有竞争力的知名品牌企业，发挥龙头企业带动作用，着力解决体育产业主体小散弱问题。湖南体育产业集团现已经发展成集体育传媒、体育场馆、体育服务、体育制造、体育食品为一体的企业集团，是全国体育产业示范单位，规模和竞争力位居全国前列。扶持湖南体育产业集团做强做优做大，培育产业“巨人”，打造头部企业，发挥龙头带动作用。巩固提升传媒品牌，推动体坛传媒转型升级，5G赋能加快新媒体数字化发展，拱卫体育传媒品牌，打造国内最权威的体育资讯平台，重振体坛周报雄风。发展壮大体育场馆业，加快建设县域全民健身中心，探索城市体育社区赢利模式。加快发展体育制造业，推动健身器材、运动产品生产营销。加快发展体育竞赛表演业，拓展足

10、球、篮球、排球职业赛事，培育打造中国新能源汽车拉力锦标赛、“薪火传承中国健康跑”等自主赛事IP。延伸和完善产业链，加快发展体育旅游、体育培训、运动康复等健身休闲产业和运动健康食品产业，增强整体竞争力。建设人才队伍，释放“第一”动能。把人力资源作为第一资源，继续巩固体育产业人才队伍建设，加快培育经营管理、市场营销、财务投资等复合型人才。把坚持党的领导与建立现代企业制度有机结合起来，加快建立中国特色社会主义现代国有企业制度，发挥国有体育文化企业吸纳、培养人才的优势。通过提高门槛、实践锤炼，探索股权激励，试行骨干员工持股，调动优秀人才的积极性主动性创造性，让优秀人才主动融入体育产业发展进程，助推高质量发展。（作者单位：湖南体育产业集团）