《新媒体营销实训》教学大纲.docx

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1、新媒体营销实训教学大纲课程名称：新媒体营销课程实训 适合专业：工商管理学院所有专业 学时：20课时/周，每班2周 学分：1学分/周上课地点：实训楼411授课教师：赵雨刘然苏东一、课程定位随着互联网的快速开展与普及，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、 差异性、创造性、关联性；互联网已经进入新媒体传播时代。新媒体营销已经开 始逐渐的成为现代营销模式中最重要的局部，课程设置的目的在于于通过专业的 教学实验室、合理的教学内容和全方位的生产性实训，让学生了解并掌握新媒体 营销的筹划、素材采集、媒体制作、营销推广、效果监测全方位的技能，并可以 从事一些生产型的实践工作。二、课程教学目标通过实训，让学

2、生掌握以下能力：能够利用网络进行新媒体营销前的市场调研、合理的规划新媒体营销整体方 案。掌握各种新媒体营销工具、平台推广技巧，能利用各种新媒体营销手段（百 度竞价、电子杂志、微博、微信、视频等）进行新媒体营销的推广实施并且对推 广效果进行有效的检测评估。三、课程内容及学时分配序号工程名称实训内容/方式实训课时1网络调研 营销筹划 通过网络调研了解自身和竞争对手的推广方法，掌 握常见工具 掌握如何寻找内容，如何加工内容，如何发布内容42社会化媒体营销包括：百科问答文档推广 快速创立百科，利用百科平台做推广 制作文档、电子书，运用文档进行推广营销 掌握如何运用博客推广企业和人的要素，及如何用 博客

3、进行外链推广8博客推广 论坛推广新闻推广） 掌握论坛推广的要点，如何引暴论坛的关键点 网络新闻的筹划和发布，及其如何推广优化3移动端营，包 括：QQ营销微信营销SNS营销微博营销微视营销 活动话题营销 移动建站APP 个人微信和微信公众平台的建设和推广，及工程推 广流程 QQ的营销基础，如何通过QQ寻找数据库，如何 进行批量发送推广 社交网络平台建设和推广，QQ空间及豆瓣网的营 销 掌握微博营销基础，微博有效粉丝提高和运营管理 视频的快速处理，视频的发布和推广 网站的手机化实现和APP网站的实现 网络活动话题的筹划、发布及推广 结合微博和微信同时进行实战工程，通过实战全面 掌握活动话题营销流程

4、要点104百度SEM推 广，包括： 竞价广告基础 账户结构规划设计关键词选择、匹 酉己质量度与出价策略广告创意撰写 实战百度网盟投放 成熟账户问题 分析百度相关商业 产品介 360+搜狗竞 价推广 了解SEM的价值，掌握基于搜索引擎平台的商业 推广总体流程 根据搜索营销平台的特点进行网站推广目标设定、 潜在访客人群分析、营销方案的设计、实施和效果 监控，熟练使用搜索营销平台提供的工具进行完整 的商业营销活动 重点讲解百度竞价、百度网盟等付费营销技巧、网 络广告的优化。掌握基于移动互联网的搜索竞价方 式 通过实战加强学员广告创意撰写能力 网盟广告与搜索广告的区别和联系，网盟广告客户 行业特点及行

5、业选择技巧、网盟广告投放的管理 认识与了解百度相关的商业产品 在掌握百度推广的基础上，了解360、搜狗在投 放方面的异同165新媒体营销效 果监测 运用互联网工具进行新媒体营销效果的监测、整理 判断营销效果，进行改进2合计40四、教学方法与手段实训室系列实训课程深入贯彻“翻转课堂”的教育理念，采取网络教学、课 堂指导、现场实操、交流讨论等多种教学手段和方法，提升学生学习兴趣和自学 能力。五、课程考核方式合计序号考核方式工程名称考核内容考核标准分值1文案提交网络调研 营销筹划*产品（品牌）网络营销调研报告文案的可行性202实操考核社会化媒体通过ppt展示百科问答、文 档推广、博客推广、论坛推 广、新闻推广的效果实际推广效果70移动端营通过PPT展示QQ营销、 微信营销、微博营销、活动 话题营销等方面的推广效 果。百度SEM推广百度沙盘实操结果3文案提交新媒体营销效 果监测*产品营销效果监测及评估文案的可行性10100