2022年中国互联网CPS营销生态白皮书.docx

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1、2022年中国互联网CPS营销生态白皮书cps营销I研究洞察核心摘要:受疫情影响，中国供给端环境结构改变，用户消费习惯发生变化，流量本钱日 益走高，同时随着国民经济的逐渐回暖，线上营销环境向好，中国互联网CPS 营销生态不断丰富、开展和完善。随着营销环境的开展与变化，以CPS为基础 的效果导向营销已经成为营销生态中不可缺少的组成局部，并且在未来将发挥 愈加重要的价值。伴随中国CPS营销生态的不断开展，以品牌方、联盟方、推客以及消费者为核 心角色方的体系化产业链逐渐形成，其中联盟方作为链接产业链上下游的核心 枢纽，从多方面向品牌方和消费者高效赋能。用户在参与CPS营销售卖中主要涉及以价格信息为导

2、向的导购场景、以人的社 交为导向的社交场景和以内容输出为导向的内容场景三种场景，随着用户需求 的不断升级，场景内和场景间所覆盖的玩法和形式逐渐丰富。在优质供应链的持续赋能下，未来中国CPS营销生态将从品牌方的营销效果、 联盟方的渠道布局、推客方的合作形式以及用户方的消费习惯全面实现品质回 归。01 -互联网CPS营销生态开展背景开展历程互联网流量洼地的变化推动CPS营销生态的丰富与开展京东联盟的活跃推客数超100万，推客收入超100亿，同时商家渗透 率高达85%,影响力极佳。京东联盟开展历程京东联盟cps业务高速开展期CPS业务上线联盟推客京武盟高速开展中俱乐部成立京红工程2009201420

3、15201620182020201720192022供应链开放能力 高速开展实现商家高速覆盖实现平台化京粉工程基于际码分析和技术支持，格电商与必流整合搭建成一iA移动营销生态；（社交生态高速开展）京橙工程京东与当地地推团队合作， 共享商品.服务资源，进而 到达拓展线下用户的效果；（线下电商营销生态高速开展）依托于XPSf-的业务模式. 以KOL为角色核心与内容平台合 作，通过新营箱产品和工具等， 打造从供应犍到用户的完整链条;来源：艾瑞研究院自主研究与绘制.02022.5 iResearch Inc.以数智化社会供应链为支撑，构建高品质CPS营销生态京东联盟依托京东集团的数智化社会供应链于20

4、15年正式创立，联 合广大媒体合作伙伴共同帮助品牌方推广商品、扩大品牌知名度。一 方面，京东联盟通过社交、导购、内容、线下等多个生态的覆盖与布 局，实现品牌方与消费者的全面触达。另一方面，京东联盟凭借京东 集团强大的供应链能力为CPS营销生态创造优质的履约能力和消费体 验，为合作伙伴和推客提供深度支持与赋能。2022年京东联盟业务布局链路运营服务商运营服务商媒体标签入口POP内容平台 资讯手机厂商达人工具服务商行业标签能力层通过开放API能力链接京东站外的各类闭环交易场景，仓配及售后等服务能力，满足站外客户的丽丽丽0MM.同时，） 帮助自营及pop商家构建更多的销货通路，实现整体.底层及营销能

5、力支撑来源：文瑞研究院自主研究与绘制.全链路数智化POP品MCN等第三方机构APP活动标签社会化商 品 池全球购眄境品抖音C2022.5 iResearch Inc.03-互联网CPS营销生态场景价值分析用户对导购场景的认知导购返利齐头并进，比价信息丰富为强亮点导购场景的用户在平台内进行消费结算后会返回一定比例的佣金或积 分等奖励，在消费完成后该奖励可用于提现或抵现。从调研结果来 看，“优惠信息丰富，方便比照”是导购返利平台用户对该场景最主要 的认知。2021年导购返利平台用户对该场景的认知54.9453.0%54.9453.0%确给 出各平5.7%品 牌 殖 盖 全 面优惠信息丰富，方便比照

6、商品介绍信息详细荐买人平信靠台息谱覆更盖新全及面时推购优买 平 台 靠 谱可减少思考的 优 惠 方 案 明台 价 格 信息样本：N=1135,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.注释：本报告中的导购场IT主要指以价格优患为导向的在城导购汤景，不包含内容向导购场II,内容向导购场景调见后文内容场IT局部.C 2022.5 iResearch Inc.CPS营销下导购场景的痛点与期待精简推荐更受喜爱，个性导购最为期待大量产品汇集，大量产品信息冲击是导购场景的特点之一，在流量时 代大量的冗杂广告信息会给用户带来反向的浏览及购买体验，大幅增 加产品选择时间。对于用户来说“冗杂广告信息过多，影响有用信

7、息搜 索效率”成为导购返利平台用户认为该场景目前存在的最大痛点；同时 用户期待作为产品集合的第三方导购平台可以在产品汇集的同时输出 专业的购买引导建议，此外，站外购物渠道的筛选与质控和后台大数 据的用户浏览购买偏好监测与推送也是用户期待的重点之一。2021年CPS导购场景用户认为该场景存在的痛点样本：N = 1135,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.样本：N = 1135,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.C2022.5 iResearch Inc.2021年CPS导购场景用户对该场景的期待供应链对商品信导购息的补充完 善和上游供货渠道的把控同样受样本：N = 1135,于2022年

8、艾瑞通过多方潮研平台获得.C2022.5 iResearch Inc.用户对社交场景的认知社交场景可信度高，人多价优获得青睐在熟人关系链的基础上，裂变迅速，可信任度高，商业化产品主要以低价高性价比为主。从调研结果来看，“多人拼团，价格优惠”、“熟人推荐，可信度高”和品类集中、方便选购”为社交场景平台用户对 该场景的主要认知。2021年CPS社交场景用户对该场景的认知样本：N=1428,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.92022.5 iResearch Inc.样本：N=1428,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.92022.5 iResearch Inc.CPS营销下社交场景的痛点与

9、期待商品自身有待提升，信息披露最受期待社交场景中招商团长的垂类领域知识专业水平高低不一，选品能力有 限，可控度较低，超50%的用户认为商品的上新速度和商品质量是用 户认为该场景下存在的最大痛点，商品自身质量为用户认为普遍存在 的痛点，同时在社交场景中放出更加全面的商品信息提供给用户进行 消费决策是对该场景最大的期待。2021年CPS社交场景用户认为该场景存在的痛点优化供应链，提供丰富 的商品品类供给和严格 的商品质控环节为解决 用户痛点攫升整体竞争提供重要保陲样本：N=1428,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.C 2022.5 iResearch Inc.58.7%2021年社交场景平台

10、用户对该场景的期待样本：N = 1428,于2022年艾瑞通过多方调研平台获做 C2022.5 iResearch Inc.用户对内容场景的认知专业内容要求较高，推荐属性为主要认知 通过内容产出来激发平台用户的隐性消费欲望，迎合用户的消费需 求，影响用户心智进行品宣与推广，促进用户完成最终的意向消费转 化。商品展示更加直观和卖货人专业能力强是用户对该场景最主要的 认知。2021年CPS内容场景用户对该场景的认知样本：N=1748,于2022年艾瑞通过多方调研平台获得.2022.5 iResearch Inc.容场景存在的痛点货场人参差不齐，噱头营销为最大痛点在流量红利被大家争相瓜分的时代，购物

11、节点大量增设商家和KOL 为吸引流量衍生出多种多样的玩法，内容种草平台用户认为限时优惠 是噱头，活动结束后优惠价格不变为该场景目前最大痛点；整体看 来，商家、平台和带货人的自身硬件能力是目前该场景痛点的重要构 成局部，真诚透明的交易环境是改善痛点的主要方向。2021年CPS内容场景用户认为该场景存在的痛点吩 N=1748,于2022年多方幽平的胤C2022.5 iResearch Inc.吩 N=1748,于2022年多方幽平的胤C2022.5 iResearch Inc.用户对内容场景的期待硬件保障期待较低，高质品控最受关注内容种草场景下的用户购买相对电商平台搜索购买来看感性购物思维 更胜，

12、从调研结果来看，限时优惠、选品质量和卖货人自身素质是用 户对该场景期待TOP3；相对与产品链接跳转和平台方的硬件保障来 看，内容种草平台用户更期待该场景下的变动因素组成局部会有更好 的提升。2021年CPS内容场景用户对该场景的期待02022.5 iResearch Inc.04-互联网CPS营销生态趋势展望供应链驱动cps营销生态趋于品质回归供应链直接赋能CPS营销生态各个角色方，带动品质化增长用户流量的变化带来的CPS营销场景与玩法的丰富是推动CPS营销 生态横向扩张的方向指引，而供应链的赋能那么是支撑cps营销生态纵 深化品质化开展的关键。供应链所带来的履约能力和运作效率，能够 贯穿各个

13、角色方，推动其在不同层面进行品质化升级，进而实现整个 cps营销生态的品质回归。如京东通过开普勒开放平台生态，整合京 东优势的商品，京东物流、京东数科、技术中台等强大的多样化能 力，通过开放API能力链接京东站外的各类闭环交易场景，通过供应 链开放能力为各个角色方赋能。供应链赋能下CPS营销生态品质化开展路径赋能赋能CPS品牌方CPS营销生态品质化来源：艾瑞自主研究及给制.C2022.5 iResearch Inc.品牌方：营销效果的品质化在降本增效的基础上，未来将赋予品牌方更多的营销价值过去品牌方在CPS营销上的投入目标主要表达在低本钱推广方式补充 和提高电商平台的排序权重或关联推荐等方面，

14、未来在供应链的支撑 下，CPS营销生态的商品供给和交付有着更加稳定和高效的保障，也 为CPS营销生态带来了更多品质化的营销价值，推动CPS营销生态 从效果驱动向品效合一升级。包括新品推广试错、社交品牌形象建 设、私域流量沉淀等，未来CPS营销生态将为品牌方带来越来越多的 品质化营销效果和策略选择。随着互联网的开展，不断有新的流量场景被挖掘和创新，而CPS营销 生态的应用场景也随着流量洼地的变化在不断丰富，形成更加多元化 的营销生态。从PC站长时代的CPS硬广投放，到CPS导购平台的出 现，再到社交生态下的CPS代理APP、社群返利机器人等、以及近两 年十分火爆的直播与短视频带货，都不断在赋予C

15、PS营销生态更多的 生命力和创新力，也给到品牌主更多的营销推广机会与选择。随着营 销环境的开展与变化，以CPS为基础的效果导向营销已经成为营销生 态中不可缺少的组成局部，并且在未来将发挥愈加重要的价值。中国CPS营销生态开展历程梳理随看直播与短视频内容的掘起 和用户内容消费习惯的养成，在PC站长时代，各类网站将 推广商品以广告位形式进行 置入，用户通过点击网站的 广告位跳转实现商品下单后, 网站方根据成交额获得推广 佣金.该阶段CPS仅为广告 联盟的合作结算方式之一， 消费者自身没有感知.随看中国网络购物习惯的养 成，商品供给端和用户需求 端规模都有假设非常快的增长, 因此行业红利也催生出一批

16、 独立导购平台，以商品优惠 为核心价值聚集大量消费者 并与商品端建立链接.以微信为代表的移动互联网 社交生态开展愈加成熟，吸 引了庞大的用户流量，加之 社交生态的分发链路和传播 效率，使其成为CPS营销生 态的重要应用场景，代理 APP、返利机器人等形式应 运而生.结合直播与短艘内容进行推 广与带货的形式受到品牌方与 消费者的青睐，同时也成为 CPS营销的又一苴要应用场景, 并且赋予CPS营销生态更多品近场电商等新兴场景加入，未来将有更多场景加入CPS营销生态.一一19982004200620122017201820202021亚马逊最早推国内以CPS为核心什么值得买，返利芬香、蜜源等 CPS

17、返利机器人出疫情进一步推动京东和达达集出CPS模式进业务的广告联盟相网等导购场景平台CPSRSAPP 陆现并普及直播和短视频内团共同推出京行推广和宣传继成立，如亿起发、陆续成立同年电商与短视频容带货的火爆，东/时购业务领克特等平台开始加大直播中国直播电商规来源：艾瑞研究院自主研究与绘制.带货的布局模超过一万亿牌层面的升级.2022.5 iResearch Inc.供给环境生产供给整体减少，营销投入结构改变，低本钱试错受关注在疫情的爆发及持续影响下，国家的社会经济和人民生活均受到不同 程度的影响，需求端的分散决策对供给端生产组织方面表达出的集中 决策变化紧密挂钩。2021年我国制造业生产活动虽逐

18、渐回暖扩张，但CPS营销生态为品牌方带来的营销效果方向展望社交品牌形象私域流沉淀未来CPS会逐渐成为品 牌方新品推广试错的重 要方式。品牌方在新品 推广方面需要及时真实 的消费反应，而CPS营 销生态可以用更低的营 销本钱，帮助品牌方进 行新品推广试错，获取 一手市场消费反应，并 进行及时的新品策略调 整。相比大规模的新品 宣发策略，CPS赋予了 品牌方更多的灵活性 未来CPS会逐渐成为品 牌方搭建社交品牌形象 的重要方式。在供应链 支撑下CPS营销生态将 具备更好的选品能力和 履约能力，提高用户的 品质体验，进而在效果 价值的基础上赋予品牌 价值，而CPS营销生态 强大的社交分销能力， 也将

19、可以快速提高品牌 在各类社交渠道上的品 牌声量，实现品牌形象 的传播未来CPS会逐渐成为品 牌方建设私域流量的重 要方式0在流量红利消 退背景下，私域流量的 运营成为品牌方的重要 营销手段，而CPS营销 生态将赋予品牌方更多 的消费者触达和转化机 会，进而实现私域流量 的沉淀，并且也可以通 过CPS营销生态对私域 用户进行更加便捷和高 频的沟通与运营来源：艾瑞自主研究及给制.C2022.5 iResearch Inc.联盟方：渠道布局的品质化供应链支撑CPS营销生态全渠道，联盟方场景覆盖趋于完善过去CPS营销生态的渠道主要集中在线上，通过各类流量媒体与用户 建立触达，而供应链支撑下CPS营销生

20、态在线下渠道的履约能力和效 果愈加成熟，未来也将成为重要的开展趋势。从场景层面看，线下渠 道的近场电商将迎来较大开展，基于社区网格提供更加及时性和精细 化的CPS营销服务；从品类拓展看，CPS营销生态对本地生活服务垂 直行业的渗透加深。未来CPS联盟方将扩充应用场景提供更广泛的营 销服务，为品牌方、推客及消费者提供更高的服务价值，打造线上+ 线下全渠道的品质化生态场景。CPS联盟方全渠道场景布局品类拓展本地生服场景拓展联盟方与线下本地生服相关实体场景合作,通过公众号、混序等私域场景搭建，以内容与优惠组合的表现形式引导用户线上下单线下核销，搭建垂类CPS营销服务；充分挖掘线下社区商业价值，布局社

21、区餐饮、社区健康产业、社区药妆等服务，不 单一局限于社区买菜；开展近场电商，联盟方通过提供物流、上 流、信息流和资金流等供应链支持，来发展社区夫妻店和当地零售店等，拉进与社区居民的距离，了解情感与消费诉求;来源：艾瑞自主研究及绘制.02022.5 (Research Inc.推客方：合作模式的品质化联盟方通过供应链赋能合作，将带动B端推客的开展推客市场从最初不涉及供应链的简单信息分发到直接对接品牌商形成 自己完整的供应链，对于推客市场来说虽然有较大的飞跃，但搭建自 有供应链对推客来说门槛极高，同时供应链环节中涉及上游供应商、 仓储、物流、售后服务等多个繁杂环节很难把控，在近些年问题频 出。稳定

22、且高质的一体化供应链对推客有着强大的背书，目前面向C 端推客市场竞争严重，品牌方直营作为品宣基础上控价引流的重要改 变之一，面向B端的推客市场成为新的市场转机。CPS推客方合作模式开展趋势1.0信息分发1.0信息分发2.0供应建拓展3.0供应链赋能，推客仅需在社群中进行单纯的 优患信息分发，运营和维系流 量是主要任务，不需要对商品 信息进行过度加工，门槛较1氐;品控(as)*r vs jo oo常为日. 宗乐】a如W收合nmwk 回 i* 产斤加东价：59.90119.90 s7/U|d convBUlAK由推客自己组建团队对接品牌不磁Z商， 打造完整的供应链：-前期选品入库：对品牌招商并进行

23、资 格审，质检团队审核样品；“中期风险评估：对内容运营前后的风 睑进行评估并准备预案；-后期-售后服务：生产与售后跟进， KOL可根据用户消费画像反哺上游供应 商，助力产品升级和定制化服务出现；/仓储中心搭建：品牌方直接发货或KOL 搭建自有的实体仓储中心；/物流品牌合作：使用品牌方物流或与物 流品牌达成战略合作；/全程客服团队：使用品牌方客服单品牌 服务消费者或组建自有客服团队实时跟 进与服务消费者；，目前推客市场现状： C端：用户需求点越来越分散，（:端推 客的行业竞争严重； 品牌主：线上市场趋于扁平化，品牌主 多会选择直营，减弱供应链中高差价经G 销商竞争环节；X 开拓面向B端的CPS推

24、客市场： 相较于成熟的c端推客市场，专门面向 B端的推客还不完善，机会价值凸显； 品牌方通过CPS联盟将供应链提供到专 门面向B端的推客，在拓宽品牌影响力 的同时保持了较经销商更优的价格优势；来源：艾瑞自主研究及绘制. iC2022.5 iResearch Inc.用户方：消费习惯的品质化从价格到价值，品质供应链带动CPS营销场景用户消费升级随着短视频直播等内容赛道的迅速开展，CPS营销场景下的用户群体 不仅局限于欲购买优惠商品的低客单客群，没有充裕的消费选择时间 和信任特定推客的用户陆续入局。内容激发消费需求的后方保障是优 质供应链的选品、物流及售后能力，CPS营销场景下用户从购买优价 商品

25、，到优加优质商品，再到优质商品成为必然趋势，在保障高质供 应链的基础上，用户甚至愿意为溢价商品买单。CPS营销生态用户方开展趋势内容激发消费未来CPS营销场景下的用户特征将开展为为 内容付费，高客单甚至溢价付费成为新走向;推客口碑树立，节省决策时间：在推客的长 期运营下，优质的选品能力、高效的物流保 证及全面的售前售后保障均可成为影响用户 跟随推客迅速下单的直接因素；内容展现优质，影响用户心智：在选品能力 完善的基础上通过内容输出，辅助消费者进 行消费决策；.目前CPS营销场景下的用户主要特征是为 优惠买单，整体呈现低客单的特点；CPS营销生态成熟，流信获取难度加大： 品牌方和联盟通过价格优惠

26、、折扣促销等 低本钱活动吸引用户流量的难度升高；CPS营销场景下商品利润收紧：品牌方在 保障自己本钱的同时还需支付高额佣金及 用户价格补贴，利润空间紧缩；来源：艾瑞自主研究及绘制.02022.5 iResearch Inc.整体仍呈现为下降趋势且低于综合PMI产出指数。在供给端减产环境 的影响下，行业内在营销费用支出结构方面的调整同步变化，基于当 前的市场压力，CPS营销生态高效获客的同时，通过效果付费防止了 大量资源错投带来的损失，低本钱试错的特点愈发显现。2021年中国综合PM I产出及制造业生产指数变化情况2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.

27、72021.82021.9 2021.10 2021.11 2021.12一制造业生产指数()一综合PMI产出指数(%)来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究绘制.注释：1、制造业生产樱I：根据企业主要产品的生产量月度环比变化情况编制的扩散指数；2、综合PMI产出指数：是PMI指标体系中反映当期全行业(制造业和制造业)产出变 化情况的综合指数.PMI高于50娴，反映经济总体较上月犷张；低于50%,那么反映经济总体较上月收缩.C2022.5 (Research Inc.流量环境线上消费习惯愈加普及，为CPS营销生态开展提供土壤随着中国居民线上消费习惯愈加普及，越来越多的消费者将更多的花 费放在

28、了线上渠道进行，也为CPS营销生态未来的开展提供了更多可以挖掘的流量和消费贡献。根据家统计局数据显示，近几年实物商品网上零售额规模在社会消费品零售总额的占比不断攀升，更是在2021年首次突破十万亿元；同时从去年全年的变化情况来看，网上零 售额规模和占比也均呈上升趋势，且在Q4单季度超三万亿元，越来越多的流量进入线上消费渠道，为CPS营销生态提供了更多的生长土 壤。2021年中国社会消费品零售总额与实物商品网上零售额规模26.9%25.5%2021Q12021Q22021Q32021Q4 社会消费品零售总额（亿元） 一实物商品网上零售额（亿元） -占社会消费品零修总额的比重（%）来源：国家统计局

29、，艾瑞咨询研究院自主研究绘制.2022.5 iResearch Inc.2016-2021年中国社会消费品零售总额与实物商品网上零售额规模 社会消费品零售总额（亿元）一实物商品网上零售额（亿元）. 占社会消费品零售总额的比重（%）来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究绘制.2022.5 iResearch Inc.社会环境疫情下消费习惯发生变化，性价比更受关注疫情带来社会消费习惯变化，性价比成重要决策因素，CPS营销生态 覆盖用户越来越多，同时也将为社会创造更多个人变现和灵活就业机 会。根据国家统计数据数据显示，2020年在疫情影响下，中国居民人 均消费支出出现近年来的首次下滑，虽然2021

30、年消费环境在复苏， 但居民消费习惯仍然保持一定的谨慎和理智，在此背景下性价比在消 费者决策中的影响越来越大，也推动更多用户对CPS营销渠道消费的 选择和偏爱。2016-2021中国居民人均消费支出变化情况13.6%8.6%-1.6%8.9%8.4%7.1%中国居民人均消费支出（元）一同比增长率（）来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究绘制.C2022.5 iResearch Inc.2021年品牌方洞察下的消费习惯变化情况样本：N = 118,于2021年艾瑞通过多方调研平台联网.C2022.5 iResearch Inc.样本：N = 118,于2021年艾瑞通过多方调研平台联网.C202

31、2.5 iResearch Inc.用户环境用户消费需求转型，消费市场结构升级虽在疫情的影响下，用户更关注商品的性价比，但随着用户需求的不 断升级，在追求高性价比的同时获得高品质的商品和购物体验也上升 为主要需求。根据国家统计数据数据显示，城乡居民的人均可支配收 入与消费支出在2021年均增幅显著；同时相对城镇居民来说，农村 居民人均消费支出受疫情影响较小且有着积极的消费活力。随着网络 的大范围普及，信息触达多元化以及用户消费需求升级，线上消费相 对滞后需购物引导辅助的对价格高度敏感下沉用户被大范围激活迅速 崛起，庞大的下沉群体对于CPS营销生态的开展助力巨大。2011 -2021年中国城乡居

32、民人均可支配收入变化情况11.4%11.4%一城镇居民人均可支配收入比上年增长(%)农村居民人均可支配收入比上年增长(%)来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究给制.2022.5 iResearch Inc.2011 -2021年中国城乡居民人均消费支出变化情况一城镇居民人均消费支出比上年增长()农村居民人均消费支出比上年增长()来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究绘制. 2022.5 iResearch Inc.营销环境线上营销费用仍在增加，CPS结算更加受到青睐中国网络营销预算增长依然显著，品牌方将越来越多的预算分配到线 上渠道，尤其是CPS营销渠道，在外部营销环境和企业内部营销策略

33、 的变化影响下，将更加受到品牌方的关注。从外部环境来讲，整体的互联网流量红利消退造成获客本钱提升，成为品牌主网络营销的重要 痛点，直接推动企业内部对营销效果的性价比的重视。因此，在ROI 和效果可视程度方面有着优异表现的CPS营销方式，将成为品牌方未 来愈加重视的营销选择。20162023年中国网络广告市场规模32.1%32.1%30.4%32.0%30.2%18.6%21.9%18.8%16.0%网络广告市场规模（亿元）同比增长率（）来源：艾瑞研究院自主研究与绘制.仁2022.5 iResearch Inc.品牌方关注的网络营销品牌方关注的企业环境变化TOP3环境变化TOP3内部变化TOP3

34、流量红利消退，数据洞察和精细化运营愈发重要流量红利消退，数据洞察和精细化运营愈发重要49.2%直播营销、电商营销等媒体平台策略愈发常规48.3%提出更多元的营销效果考核指标，加强效果考核45.8%线下媒体受制于环境，线上平台价值愈发凸显建立高效的费效管理系统，关注预算投放路径和效果利用数字技术优化组织，压缩管理本钱45.8%35.6%样本：N=118,于2021年艾瑞通过多方调研平台获得.92022.5 iResearch Inc.02-互联网CPS营销生态产业链分析互联网CPS营销生态产业链CPS营销生态已经开展出成熟的产业链及运作模式中国CPS营销生态在经历长时间持续的开展、丰富与迭代后，

35、逐渐形 成以品牌方、联盟方、推客以及消费者为核心角色方的较为成熟的体 系化产业链，其中推客的大群体范围内又涉及个人推客、职业推客、 服务商和媒体等多元组成局部，各方在高效的运作和协同模式配合下 推动整个CPS营销生态的积极运转。在完整的产业链生态中，联盟方 通过上游对接品牌方与货源，下游对接推客，作为链接上下游重要的 产业枢纽在CPS营销生态中起着支柱性作用。中国CPS营销生态产业链构成学生、宝妈等个人推客2台推广商品主播、团长等职业推客推广商品提供工jt支持提供支持服务的尧丽 促使流变现的体来源：艾瑞研究院自主研究与绘制.京东联盟实现从渠道到生态高速开展，打造多方位CPS营销环境自2009年CPS业务上线开始，京东积极搭建自己的CPS联盟，高度实现从渠道到平台化再到如今的多方位生态体系联盟构造；2021年，