“雪花啤酒-勇闯天涯-”社区推广方案案例1.ppt

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1、雪花啤酒 勇闯天涯,雪花啤酒北京社区推广方案 最好的沉淀,活动简介,活动范围：北京地区大型优质社区,活动主题：雪花啤酒 勇闯天涯,产品：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶,活动时间：4月18日-9月30日,活动目的,1、为了提升雪花品牌在商超系统的知名度，扩大 雪花啤酒的受众群体。 2、提升雪花啤酒的销量，区域内抢占市场份额。 3、打击竞争品牌。,消费者的联动方式,商 超,社区活动-活动区域规划,社区活动-调查问卷,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,居民自愿填写调查问卷 工作人员发放礼品（纸巾150份）,填写问卷须知,套圈游戏区,礼品区,社区活动

2、-问卷设计,调查问卷内容： 1、雪花勇闯产品知识问答：该部分共3道题 原汁麦的有什么产品特点是什么？ 雪花啤酒勇闯天涯活动共开展了几届？ 华润雪花啤酒（中国）有限公司目前有在全国有几家 工厂，雪花啤酒连续几年全国销量第一？ 2、参与者个人信息：姓名、年龄、平时啤酒饮用情况 职业，联系方式 3、勇闯产品信息：消费者保留部分,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-限时抢购,凡现场购买任意4瓶雪花啤酒方可参与转盘游戏； 限时购买流程为：购买4瓶雪花-转盘抽奖-领取中奖图章-登记个人信息 -去KA店购买-活动现场报销（小票收回）。 比赛时间：

3、下午14:30下午19:30。,比赛须知,限时抢购（转盘游戏）,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-活动内容,比赛参与者需购买2瓶雪花啤酒产品，方可参与此游戏 在目标区域放置各种品类的雪花啤酒，消费者每人每次领取5个套圈，套中即可中奖。 工作人员颁发相应啤酒礼品 比赛时间：下午14:30下午19:30,比赛须知,套圈,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-活动内容,比赛参与者须购买2瓶雪花产品，方可参与； 在工作人员规定的距离将足球踢向九宫门任意一门， 居民可根据9个球门的

4、奖项内容选择踢球的方位； 工作人员根据参与者踢中的奖项颁发礼品； 比赛时间：下午14:30下午19:30,比赛须知,劲闯九宫门,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-活动内容,每个游戏的工作人员各有一个不同画面的卡通刻章； 参与者在赢取该游戏后，工作人员为其在DM上盖章； 该参与者可到礼品区兑换礼品； 礼品区工作人员根据游戏区工作人员的盖章和礼品信息为参与者兑换相应礼品。 兑奖时间：下午14:30下午19:30,礼品区,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-活动内容,试饮酒品

5、：雪花原汁麦 活动全天开放，每听试饮酒分装成57试饮杯 试饮时间，活动日下午14:30下午19:30,品尝区,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-活动内容,现场售卖内容：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶 工作人员可送货上门,销售区,问卷填写区,限时抢购区 抽奖转盘,劲闯九宫门比赛区,品尝区,销售区,套圈游戏区,礼品区,社区活动-各活动区域奖项设置,社区活动-现场活动流程,社区活动-现场人员设置,社区活动-每场活动物料清单,社区活动-紧急预案,1、天气 突发状况：由于活动期间正值春夏交替时节，容易出现刮风、下雨等有可能影响现场展示和互动的情况； 解决方案一：现场搭建物均为防风防雨材质； 解决方案二：提前2天查询该地区天气预报，若天气状况不佳，则与社区协调更改活动时间。 2、人员 突发状况：场务人员临时有状况，不能到达活动现场执行； 解决方案：在初期筛选场务人员时作出备选方案，预留10-15人作为替补。 3、物料 突发状况：奖品和雪花啤酒现场用量过大， 解决方案：根据试点用量预估，合理控制现场用量；如酒类物料出现短缺，即使联系雪花就近库存点补充。,工作人员管理,勇闯天涯 自然之选,THANKS!,