2022年长清区旅游业发展的SWOT分析 .pdf

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1、长清区旅游业发展的SWOT分析山东女子学院旅游学院09 涉外旅游专业07【摘要】本文依据SWOT法分析长清区旅游发展的情况。对长清区旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析。【关键词】SWOT分析法长清区旅游资源经济交通一、SWOT法SWOT分析法中S代表 strength（优势），W 代表 weakness（劣势），O 代表 opportunity（机会），T 代表 threat（威胁）。其中，S、W 主要用来分析内部的自身条件，O、T 主要用来分析外部环境条件。用此方法来客观分析长清区旅游业发展的状况。二、优势1 地理位置优势长清地处鲁中腹地，它北靠济南，南依泰山，西临黄河，距济南市区2

2、2 公里，济南的近郊区。济南是山东省的省会，常住人口有681.4 万人。济南素有“泉城”、“泉都”之称。众多清冽甘美的泉水，从城市地下涌出，汇为河流、湖泊。盛水时节，在泉涌密集区，呈现出“家家泉水，户户垂杨”、“清泉石上流”的绮丽风光。每年客流量达200万人次以上。同时，济南的流动人口极大，是重要的铁路枢纽，经过此处的重要铁路线有京沪线、济邯线、胶济线。而泰山是我国的“五岳”之首，有“天下第一山”之美誉，又称东岳，中国最美的、令人震撼的十大名山之一。自然景观雄伟高大，有数千年精神文化的渗透和渲染以及人文景观的烘托，1987 年被列入世界自然文化遗产名录。全年接待游客总人数达1010 万人次。2

3、 资源优势长清境内古迹荟萃，文物众多，是神医扁鹊的故乡，是山东省重点旅游区之一。区内有旅游文物景点47 处，重点文物保护单位52 处，其中国家级4 处，省级 6 处，市级16 处。以景观湖为中心的长清大学科技园园林公园，成为全市面积最大的开放型城市公园。有被誉为“海内四大名刹之首”的灵岩寺，寺内彩塑有“海内第一名塑”的美誉，墓塔林蜚声中外；与泰山、灵岩寺并称“三山”的道教圣地五峰山，这里文物众多，山峰峻拔，迎仙、会仙、志仙、聚仙、望仙五个山峰呈环抱，状屹立在此；北部的崮云湖山清水秀，是人们夏季避暑胜地；世外桃源莲台山，这里植物资源丰富，达33 科，100 余种，是山东省著名的天然植物园；汉代石

4、室孝堂山，为中国现存最古老的地面房屋建筑，境内五峰山仙人台商周遗址，双乳山西汉古墓的发掘分别被列为1995 年、1996 年全国十大考古发现之一。长清区大力发展生态观光和民俗休闲旅游。先后举办了杏花节、孝文化旅游节、樱桃采摘节、马山庙会、书堂峪山会等活动，吸引了大批市民到乡村观光、休闲、采摘，有力地推动了新农村建设。拔山村的乡村民俗游和农家乐、张夏黄家峪的农家乐，以及崮云湖至五峰山景区沿线的特色餐饮十分火爆，成为广大市民节假日和周末出游休闲的好去处。3 客源优势对客源多的地市以联谊活动等形式，重点搞好联系，并在政策上给予优惠。积极配合省、市旅游局，推进灵岩寺、五峰山景区与泰山景区的捆绑，构建大

5、泰山旅游区。同时推行了灵岩寺、五峰山、莲台山、大峰山及市内其他主要景区的长清旅游一卡通，实行捆绑营销，加大了发行力度，形成长清旅游的稳定客源，带动旅游市场。为满足游客需求，长清区将继续开通济南解放桥、泉城广场、体育中心、市立五院经五峰山景区至灵岩寺景区的游 707 路公交车和周末由大学科技园区至五峰山景区的临时专线车，方便市民出游。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -4 交通优势长清交通便利，经过长清的交通线路有京沪铁路、104、220 国道、104 省道及京福高速公路、济菏高速公路纵贯南北，形成了“六纵三横”的交通网络，成为连接京津唐、长三角的重要交通枢纽

6、和物流中心。另外由于长清区大学城的存在，长清与济南市中心的公交系统已比较完善，来往十分方便。这大大提高了长清区旅游景区的可进入性。5 土地后备该区地势东南高，西北低的倾斜地势，由东南向西北依次是山区、丘陵、山前平原和黄河洼区，有“八山一洼一平原”之称。平原面积广阔。同时，长清区的城区面积相对较小，大部分的土地空旷，为以后的旅游资源的开发提供土地后备。三、劣势1 经济方面长清区与整个济南市其他区相比，经济状况相对落后，开展旅游活动的资金明显不足。经济总量偏小，经济运行质量和效益、产业层次需要进一步提升，财政收支仍处于“紧平衡”状态，城乡发展不平衡问题仍较突出，基本公共服务均等化水平较低，城市化水

7、平有待进一步提高。这为经济活动的开展与开发起了一定的阻碍作用。2 地理位置长清区位于济南的西郊，距离济南市中心有1 小时路程，距离相对较长。并且长清区的旅游资源吸引力没有特别大的优势，济南市中心的市民前来旅游的次数较少。济南虽然人流量很大，但是大部分人是将济南当作前往其他城市的中转站。在济南进行游览的游客较少，并且游览的目的地更偏重市中心的各旅游景区。3 资源分散长清区的旅游资源丰富，有灵岩寺，五峰山，莲台山，园博园等，但是，各旅游景区之间距离相对较远。并且独立，各景区间交通联系状况不佳。如果游览各景区，则在路上消耗的时间过多，而且较方便的旅行方式只有自驾车旅行，使得景区的可进入行大大减弱。4

8、 交通状况长清旅游景区的交通相对闭塞。虽然整个城区交通便捷，但是大部分景区，公交车几乎无法将旅客直接送到旅游景点。例如，去往灵岩寺有专门的灵岩寺旅游专线，但是由于发车时间无规律，并且间隔时间较长，阻碍了景区的可进入性。而且在适宜进行旅游活动的周六周日，由于大学城的较多学生会在此时间前往济南市里，使得济南至长清的公交车每到周六周日就人满为患。5 服务质量导游员提供的导游讲解服务帮助旅游者增长知识、获得美的享受；导游员提供的生活服务能使旅游者身心愉快地投入游览活动，去求新、去求异、去求乐。但是在长清区的各旅游景点，导游人员人数少，并且服务质量匮乏，使得游客无法在有限的时间内领略融化在山色之中文化的

9、真谛。6 市场知名度长清区虽然拥有众多的可利用的旅游资源，但是，各资源的知名度却不高。灵岩寺是著名的佛教圣地，但是，和济南市中心的千佛山相比，其知名度还是逊色了很多。而且许多是最近几年开发的新景点，由于宣传力度不够，使得长清区的旅游景区知名度较低。7 产品单一，层次低长清区的旅游资源产品单一，如，五峰山，灵岩寺，莲台山都是仅有山体和寺庙旅游资源，游客游览仅仅可以观赏，而几乎没有互动性。再如齐长城，只有久远的残垣断壁，并且几乎没有进行旅游资源的开发，因此，旅游资源的层次较低。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -四、机会1 政策机遇政府将地方旅游业作为重点规划对

10、象，给与政策优惠以及资金支持。旅游业作为第三产业的重要组成部分，在产业结构的调整上有着一定的地位和作用。国家指出要把旅游业作为推动科学发展的重要支柱产业。要把发展旅游产业作为推动经济发展方式转变、产业结构优化升级的重要抓手，努力将旅游业培育成为经济新的增长点；把发展旅游产业作为服务人民群众、提高生活品质的重要举措，根据群众的旅游需求，不断改进和完善旅游服务，并通过发展旅游产业，提高城乡居民收入水平。这一切为旅游业的快速发展提供了政策保障。2 旅游意识增强经济迅速发展、个人收入提高，普通大众均能负担起度假旅游这种高层次的旅游形式花费；同时劳动生产率和社会服务化程度的提高，使人们有有了更多闲暇时间

11、用于休闲度假。同时，工作的压力日益增大，城市也越来越拥堵不堪，使得人们更愿意返回清新、纯朴、自然的郊区，放松心情，舒缓压力，居民的旅游意识大大增强。3 生态、文化旅游成为二十一世纪的主题在全球人类面临生存的环境危机的背景下，随着人们环境意识的觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全球，生态旅游作为绿色旅游消费，一经提出便在全球引起巨大反响，生态旅游的概念迅速普及到全球。同时，世界各国根据各自的国情，开展生态旅游，形成各具特色的生态旅游。同时，随着时代的发展，人们对知识的渴求增大，旅游不单单是观赏独特的风景，更是由此来学习和了解其深厚的文化内涵。生态和文化旅游是旅游发展的一大方向。4 地方政府的支持长清区

12、政府逐渐明确了“一品、三带、八节”的旅游工作总体思路，即在整体形象宣传上，围绕建设省城西部休闲文化旅游区，逐渐形成了“灵山秀水，休闲长清”这一全新品牌，进一步优化布局，构筑功能合理、布局有序的旅游空间体系在工作重点上，围绕打造宗教观光、生态旅游、休闲度假、乡村旅游四大旅游产品，重点抓灵岩寺景区建设、五峰山国家级旅游度假区创建和乡村休闲旅游等重点旅游项目建设，努力打造张夏杏花节、武庄柿子节、灵岩新年祈福会、佛教文化节等八大节庆活动。实施政府主导的旅游发展战略，将资源优势转为经济优势，以佛道文化为主线，以灵山秀水为依托，大力发展宗教旅游、生态休闲旅游和乡村旅游，旅游业发展环境不断优化，旅游行业管理

13、进一步强化，旅游基础设施不断完善，长清旅游业产品类型由观光旅游向休闲、度假、康体旅游转变，旅游产业逐步成为长清区国民经济的重要支柱产业。政府的支持，为旅游活动的进行打了一针强心剂。五、挑战1 周边区域由于长清区的地理位置因素，即紧邻泉城济南和五岳独尊的泰山，相比之下，长清区的旅游资源结构单一，大部分以观光为主要旅游项目，游客参与性的活动较少，并且观光的资源对游客的吸引性不强。济南的泉水天下闻名。正是由于长清区周围其他更著名的旅游资源，使得其旅游景区的竞争力明显不足。2 同质产品群“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。长清区内部的旅游资源，

14、有一定的同质化，大部分是观山，观古代建筑。同时，由于旅游业对经济有巨大的促进作用，从而使很多地区加入到旅游开发的行列中来，片面的追求经济利益，但是，同质化严重，越来越多相似的旅游资源出现。如何开名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 4 页 -发独树一帜的旅游资源是需要探讨的一大课题。3 开发与保护旅游资源是旅游业赖以发展的物质基础，随着旅游业的发展，旅游者逐渐增多，游客需求多样化，个性化趋势日渐明显。对旅游资源进行深层次的开发，或者开发新的旅游资源，才能满足旅游者的需要，确保旅游业持续发展。在开发过程中，做好开发与保护的协调工作，开发具有独特吸引力的旅游资源，做到人无我有、人有我优、人优我新，抢先占领市场,取得好的经济效益。开发的同时，避免对文物古迹的等不可再生资源的破坏，避免盲目追求经济利益是难能可贵的。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -