《商品摄影与短视频-策划、制作与运营》教学教案.docx

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1、第1章商品摄影基础知识教学内容1.1 初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅材1.4 相机基本操作及曝光三要素教学导图一初识商品摄影相机的选择单反结构功能 及常用器材辅材相机基本操作 及曝光三要素商业摄影与归品摄影 学习商品摄影的意义 网店商品摄影基本要求 网店商品摄影中常见问题 商品拍摄创意的表现手法单反相机无反相机便携式卡片相机手机相机单反相机外吾险吉构功能 镜头的选择摄影辅助器材相机基本操作快门光圈感光度V教学要求【知识目标】 了解商品摄影的意义 了解主流网店对商品摄影的基本要求 熟悉单反相机结构功能及常用器材辅材 掌握相机基本操作及曝光三要素【技能目标】 能根据

2、网店实际需求选购相机 会使用相机基本操作及掌握曝光三要素教学重点网店商品摄影基本要求，单反相机结构功能及常用器材辅材教学难点相机基本操作及曝光三要素教学方法讲授法、案例法、讨论法课时数6课时教学内容除了透明物体和反射物体以外，在我们日常生活中接触最多的还是吸收类物体，例如木制品、 纺织品、食品等等。吸收类物体几乎不反射光线，也不产生映射现象，与透明类物体和反射类物体不同的是，吸收 类物体可分为表面光滑和表面粗糙(包括浮雕类物体)两种情况区别对待，颜色较深的物体也是非常 容易吸光的，特别是黑色物体。3.1 吸光女式毛织品的拍摄技巧3.1.1 产品分析与拍摄思路棉麻纺织品和毛纺制品等不会反射太多光

3、线的商品，常见的有毛巾、女士毛衫、棉麻女装等。 这类商品的材质感木身比较强，即使是正顺光拍摄都能表现它的质感，但前侧光能更好地表现商品 的材质感。3.1.2 拍摄设备的选择与布光方法模特1 .常见的拍摄设备(1)摄影灯(2)反光板(3)八角柔光罩(4)反光伞(5)柔光伞2 .布光方法左右两侧布光均匀表现商品，布光的重点，除了表 现其材质感，还要用均匀的光线使商品毫无保留地呈现 出来，布光的两盏灯照射的区域会安排一盏偏上半身， 另一盏会偏下半身，如图。3.1.3 拍摄流程拍摄女式毛衫一一毛衫作为非常具有代表性的女装之一，不仅穿着舒适，而且能村托出女性柔 美的气质。下面将以一款女式毛衫的拍摄为例，

4、详细个绍如何拍摄女式毛衫。3.1.4 注意事项在拍摄这款服装时，闪光灯起到辅助的作用，所以它的亮度变化与服装的曝光无关的。一盏闪 光灯布置在任务的侧后方，因为其亮度变化主要影响的是服装和人物边缘的光线亮度。3.2 吸光绒面女鞋的拍摄技巧3.2.1 产品分析与拍摄思路表面光滑物体有光泽，适宜利用柔光拍摄，而像绒面表面粗糙的物体，为了表现其表面的质感, 通常利用直接光或是方向性较强的散射光来拍摄，多以逆光和侧面光源为主，鞋类里面绒面和纤维 是吸光类的鞋面材质，粗糙的鞋面最困难的就是要清楚的展示鞋面的纹路。3.2.2 拍摄设备的选择与布光方法1 11 .拍摄设备(1)微距镜头(2)白卡纸(3)硫酸纸

5、或牛油纸2 .布光方法3.2.3 拍摄流程绒面的鞋子要比一般光亮的皮鞋更难拍，真皮皮鞋在拍摄过程中注重把真皮的纹路拍摄出来， 更显得真实美观，而绒面的鞋子表面没有太多纹路，都是细密的绒毛，用手触摸总是会痕印，而且 绒面在拍摄过程中总是出现黑斑一样的块面，处理起来比较难，在拍摄之前要挑选干净整洁无瑕疵 的鞋子。1 .拍摄鞋子的整体造型(1)单鞋整体造型(2)双鞋整体造型(3)多鞋排列2 .拍摄鞋子的细节图3.2.4 注意事项在实际拍摄环境中，有些商品结构往往比较复杂，既有反光部分，又有吸光部分，或者我们拍 摄的场景由多个物体构成，它们的质感不尽相同，在这种情况下，我们需要通过个人的实践。3.3

6、吸光皮具类商品的拍摄技巧3.3.1 产品分析与拍摄思路这款手提包做工精细、颜色黑色，包身材质为哑光的鳄鱼纹理皮料。黑色皮具会吸收大量的光 线，在拍摄时，为了呈现皮料的质感，我们使用了 600W的闪光灯。3.3.2 拍摄设备的选择与布光方法1 .拍摄设备与拍摄女鞋相似，拍摄的设备上，除了需要 摄影灯、照相机外，还需要搭配微距镜头、白 卡纸、硫酸纸。2 .布光方法我们拍摄使用是左右交叉布光， 包身表 面凹凸不平，包身黑色容易吸光，首先确定使 用闪光灯进行照明。3.3.3拍摄流程这款手提包本身的构造并不复杂，其材质的拍摄难度也并不算大。在试拍环节中，我们先采用了相机的自动白平衡模式。1 .设置曝光组

7、合和光圈快门2 .拍摄了手提包的正面、侧面3 .特写手提包细节，体现手提包品质3.3.4注意事项这款手提包配备有背带，在拍摄其正面时，我们分别拍摄了带背带和不背带的两组照片。这样 做的目的是为了给后期提供选材上的便利。手提包正面的徽标和装饰牌的一小部分都是由光滑的金 属制成，极易反光。通过本章的学习，我们对吸光女式毛织品、吸光绒面女鞋、吸光类皮具类商品的 拍摄进行了拍摄要点及技巧学习。归纳与通过拍摄实践想必我们对产品分析与拍摄思路，拍摄设备的选择与布光方法，拍提高摄流程，吸光类不同类别的拍摄注意事项都有了较为深入的理解。摄影技术需要结合理论-实践-理论螺旋的路径提升方式，建议平时多结合商品练习

8、，提升对吸光类商品 摄影的把控能力。第4章反光类商品的拍摄技巧教学内容4. 1珠宝首饰类商品的拍摄技巧4. 2不锈钢制品类商品的拍摄技巧4.3高反光类化妆品的拍摄技巧教学导图一珠宝首饰类商品 的拍摄技巧产品分析与拍摄思路拍摄设备的选择与布光方法 拍摄流程_注意事项产品分析与拍摄思路不锈钢制品类商品的拍摄技巧高反光类化妆品 的拍摄技巧拍摄设备的选择与布光方法 .拍摄流程注意事项产品龙析与拍摄思路拍摄设备的选择与布光方法拍摄流程注意事项教学要求【知识目标】 了解并掌握反光类商品的特性 掌握反光类商品拍摄思路 掌握反光类商品拍摄流程【技能目标】 掌握反光类商品拍摄的布光方法及拍摄 能够根据拍摄要求选

9、择适合的拍摄设备教学重点反光类商品拍摄思路反光类商品拍摄的布光方法教学难点反光类商品拍摄的布光方法教学方法讲授法、案例法、练习法课时数6课时教学内容反光类商品是指表面光滑，对光线具有较强单向反射能力的商品。直射灯光聚射在这类商品表 面，光线会发生改变，产生强烈的眩光，在商品表面产生高光点，亦或因为拍摄环境的复杂，在商 拍表面倒映出杂乱的倒影。因此，在拍摄这类商品时 更加挑战拍摄者的布光能力，一般通过采用柔和的散射光线进行照 明，使光更加有层次感，以求拍出商品的质感。4.1 珠宝首饰类商品的拍摄技巧珠宝首饰类商品的拍摄是一项细致的工作。 饰品常有多个面,而每个面的造型不一,材质也不 尽相同；金属

10、质地的饰品通常都有反光性质，这使 得拍摄时的布光有一些讲究；部分珠宝饰品具有 透光性质，要表现其质感需要借助一些拍摄道具。以银手镯为案例。4.1.1 产品分析与拍摄思路该商品是一款纯银质手镯，在主体镯面上雕刻着满天星图案。图案中有多个切割面，所以拍摄 的目的除了展现出银的质感，更要表现出满天星图案的璀璨。对整体用光还是要求比较高的。可以使用柔质光源打造出，营造出渐变的纯银质感。再通过反 光板的选择，给手镯正面补一点儿较硬质的光，营造满天星闪烁璀璨的感觉。在拍摄道具方面，因为这是一款中式的银手镯，所有道具应该悬着带有中国气息的道具。但是 这款产品的设计比较简约，所以，道具可以不那么复古。4.1.

11、2 拍摄设备的选择与布光方法1 .常见的拍摄设备在拍摄珠宝首饰类商品时，因为追求光线的柔和，亦或者是一些产品线条的勾勒。通过这些手段来展现商品的质感。所以，在拍摄设备上相比较吸光物而言需要准备一些拍摄工 具来达到追求的效果。常见的拍摄设备有：(1)牛油纸(2)黑卡、白卡(3)反光板(4)白手套(5)手链、项链支架(6)无痕胶反光板者手镯布光2 .布光方法通过十字形环绕布光，采用标准罩的三基色摄影灯与 牛油纸的配合，营造出手镯渐变的光线效果。4.1.3 拍摄流程1 .布置场景2 .使用牛油纸给产品营造出柔和的渐变过渡3 .调整左右两盏灯的位置找到最佳光影呈现4 调整黑色卡纸的位置为手镯勾出漂亮的

12、黑色线条4.1.4 注意事项L手镯的形状比较扁，所以拍摄这类商品时、多需要一个支撑的道具。2 .如果拍摄金色首饰时，反光板可以考虑使用金色反光板。能更好展现产品的金属光泽。3 .如果拍摄结果达不到理想要求，可以尝试调整摄影灯的位置，反光板和黑色卡纸的位置，以 达到最佳效果。特别是拍摄产品白底图时，对拍摄者的要求更高。4.2不锈钢制品类商品的拍摄技巧图-刀叉拍摄不锈钢制品的范围很广，产品的体积也有大有小，这其实对拍摄者来说意味着不同的挑战。图-电热水壶拍摄4.2.1 产品分析与拍摄思路不锈钢产品因为通体的色彩单一又是高反光物体，在拍摄的过程中比较难表现的就是产品的质 感。需要拍出质感，就要勾勒产

13、品线条，并营造出柔和渐变的光效。刀叉布光422拍摄设备的选择与布光方法1 .拍摄设备2 .布光方法(1)刀叉等小体积不锈钢制品布光方式(2)电热水壶这类体积稍大的不锈钢制品的布光方式4.2.3拍摄流程1刀叉的拍摄流程(1)布置场景(2)调整曝光。(3)给产品调整一下位置，摆一个漂亮的造型2.电热水壶的拍摄流程424注意事项1 .拍摄时注意相机白平衡，尽量避免低色温。2 .黑色背景与白色背景拍出效果差异很大。3 .牛油纸或者柔光屏的角度会影响产品表面倒影的白色光条的面积大小。4 、拍摄扁平形状的不锈钢制品时，尽量选择面积较大的牛油纸或者柔光屏。43高反光类化妆品的拍摄技巧在许多电商产品拍摄中，我

14、们常常会遇到一些亚 克力材质的化妆品，或是金属包装的彩妆用品。如果 要拍出这类商品的质感，提升产品价值，也困惑着许 多拍摄者。以图-口红为例，介绍一下这类商品的拍 摄技巧。4.3.1 产品分析与拍摄思路4.3.2 拍摄设备的选择与布光方法1 .拍摄设备的选择因为这类商品的体积不大，所以通常选择微距或中焦 段镜头2 .布光方法4.3.3 拍摄流程1 .布置场景2 .增加一个反光板为产品补光4.3.4 注意事项牛油组相机口红布光反光板这个产品的整体都是磨砂金属质感，打开产品盖子后，还有一段光滑的金属质感瓶身。拍摄的 总体目标，要求打造这支口红的高级、高贵的品质感。在拍摄中把控好光线的勾边，能够拍摄

15、出“亮 -暗一亮”的过渡感。1 .在拍摄彩妆用品时一定要注意色调，尽可能保证产品不偏色。从拍摄角度来看，就是保证 相机的白平衡设置与摄影灯的色温保持一致。一般情况下，相机的白平衡设置都会设定在5500K左右。2 .白色亚克力板拍摄出来后的效果会偏灰色，背景需要经过后期处理，再调整到最理想效果。通过本章的学习，我们对反光珠宝首饰类商品、不锈钢制品类商品、高反光类化 妆品的拍摄进行了拍摄要点及技巧学习。归纳与提息J通过拍摄实践想必我们对产品分析与拍摄思路，拍摄设备的选择与布光方法，拍 摄流程，反光类不同类别的拍摄注意事项都有了较为深入的理解。摄影技术需要结合 理论-实践-理论螺旋的路径提升方式，建

16、议平时多结合商品练习，提升对反光类商品 摄影的把控能力。第5章透明和半透明类商品拍摄技巧教学内容5. 1酒水类商品拍摄技巧5. 2玻璃类商品拍摄技巧教学导图产品分析与拍摄思路酒水类商品 拍摄技巧拍摄设备的选择与布光方法拍摄流程透明和半透明类 商品拍摄技巧注意事项产品分析与拍摄思路玻璃类商品 拍摄技巧拍摄设备的选择与布光方法拍摄流程注意事项教学要求【知识目标】 了解并掌握透明和半透明类商品的特性 掌握透明和半透明类商品拍摄思路 掌握透明和半透明类商品拍摄流程【技能目标】 掌握透明和半透明类商品拍摄的布光方法及拍摄 能够根据拍摄要求选择适合的拍摄设备教学重点透明和半透明类商品拍摄的布光方法及拍摄教

17、学难点透明和半透明类商品拍摄的布光方法及拍摄教学方法讲授法、案例法、练习法课时数4课时教学内容透明体包括玻璃、水晶、透明塑料等材质，一般使用高光位或底光，光质宜软，半透明体本身就有幽幽发光的视觉效果,包括磨砂玻璃、半透明塑料等材质，基本用光方法是逆 光或侧逆光照明，光质要硬以表现此种物品的通透感。5.1酒水类商品拍摄技巧酒水类商品主要是指液体形态的饮品、保健品、调味品等可食用产品，大多使用透明玻璃瓶或 塑料瓶包装,画面中的道具也多为透明材质。5.1.1产品分析与拍摄思路如图1所以，以图中啤酒，酒瓶身为蓝色，拍摄的过程中，一方面要突出产品蓝色的瓶身，另一方 面要通过蓝色玻璃把酒的通透拍出来。图2

18、中，因为拍摄的产品的是红酒，为了更好表现红酒的高级感，在场景营造上会搭配一些有质感 的道具。图3中，有些酒酒瓶颜色比较深，不能很好的展示酒的色泽，就可以在酒瓶旁边，布置一个倒了酒的酒杯，然后通过背景光或者底光展现酒水通透，醇厚的色泽。图1啤酒商品图 图2搭配高质感道具的红酒拍摄图图3通过酒杯展现酒的色泽5.1.2拍摄设备的选择与布光方法1 .常见的拍摄设备拍摄酒类商品时，除了之前章节提到相机、闪光灯、静物台、柔光罩等拍摄设备外，经常使用到道 具有以下几种。反光卡商品牛油纸黑卡相机（1）柔光屏或牛油纸、硫酸纸（2）白卡、银卡、金卡等反光卡纸类小道具。2 .布光方法5.1.3拍摄流程1 .布置场景

19、2,将一个方型柔光罩放在左侧，勾勒出左边的瓶身3 .利用反光板拍出通透感4 .利用反光板给产品布置补光5.1.4注意事项1 .酒水类产品的暗线条表现2 酒水类产品的亮线条表现5. 2坡璃类商品拍摄技巧在商品拍摄中，最难拍摄的就要数玻璃类商品了。你得展示它们通透的质地和明艳的色彩，并拍;II 清晰的轮廓线，同时还得控制表面的反光。如果给产品搭建生活化营销场景（如图4）,拍摄难度并不算太大；但如果拍摄玻璃酒杯这类商品（如 图5）的高级感，对摄影师的考验会比较大。图4玻璃杯的场景化拍摄图5玻璃酒杯的拍摄图6待拍摄红酒杯5.2.1 产品分析与拍摄思路反光板r-i相机本节以拍摄玻璃红酒杯为例，讲述一下单

20、一背景下，棚拍纯 透明玻璃制品的方法。待拍摄产品如图6所以，这是一款全透明 的玻璃制品。玻璃产品摄影的核心是拍摄出玻璃材质的通透性，视觉效果 上给人一种水灵灵的感觉，干净简单而又没有任何杂质。在场景 上，单一背景更容易体现画面的高级感，拍摄处理的效果，背景 最好是偏灰色的。5.2.2 拍摄设备的选择与布光方法在具体的拍摄过程中，可用柔光箱打光,让玻璃制品通透性得 以体现，主灯的位置可以变化,也可以固定。523拍摄流程1 .场景搭建2 .布光进行光控3 ,用黑色卡纸进行勾边5.2.4注意事项透明的玻璃制品受到不同角度方位的光照会产生不同的效果,在进行玻璃制品拍摄的时候，我们可以 充分利用这些光线

21、效果。以玻璃杯为例，可以不直接对玻璃杯布光，而是将光打到背景上，通过背景的反射从后方照亮并让光线 穿透玻璃杯。让玻璃杯杯体明亮通透,杯边形成暗色的线条，很好地勾勒出杯子的外形轮廓。归纳与提高通过本章的学习，我们对透明和半透明类（酒水类商品、玻璃类商品）进行了拍 摄要点及技巧学习。透明和半透明类商品的拍摄是摄影里面的难点。需要我们反复练 习提升。通过拍摄实践想必我们对透明和半透明类产品分析与拍摄思路，拍摄设备的选择 与布光方法，拍摄流程，透明和半透明类不同类别的拍摄注意事项都有了较为深入的 理解。摄影技术需要结合理论-实践-理论螺旋的路径提升方式，建议平时多结合商品 练习，提升对透明和半透明类商

22、品摄影的把控能力。电商的蓬勃发展不仅影响到国民经济，改变人们消费习惯，而且还带动了商品摄影行业的迅速 壮大。好的产品图片可以为消费者展现商品实物，吸引消费者的目光，最终达到成交的目的。由此 可见，商品摄影在电子商务中发挥者非同一般的作用。1.1 初识商品摄影1.1.1 商业摄影与商品摄影商业摄影：是数字影像技术发展的产物，在依赖于科技的发展的同时和摄影学广告学相互关联。 商业摄影遵循摄影学的规律在技术上对设备有着天然的依赖性，同时也要求拍摄者具备一定的艺术 审美能力，具备对画面独立思考的能力，敏锐的商业感知能力。商品摄影：是指针对商品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类。商品摄影主要是以商

23、 品为主要拍摄对象的一种商品拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而 引起顾客的购买欲望。1.1.2 学习商品摄影的意义学习网店商品摄影的意义有以下几点，如图。1.1.3 网店商品摄影基本要求L主体物要清晰突出。2 .照片的尺寸要符合网店的标准。3 .细节展示充足。4 .产品的色彩还原度较高。5 .符合后期处理的需要。1.1.4 网店商品摄影中常见问题优质的商品图片在给予消费者舒适的视觉感受的同时也可以起到更好的推广作用。可以说图片 的好坏可以直接影响到网店转化率的高低。以下是很多卖家在拍摄过程中经常会出现的问题。1 .画面曝光量过度和不足2 .图片失真或模糊3 .商品主体

24、大小过大或过小4 .商品主次不分5 .商品的疏密程度6 .背景与商品不协调1.1.5 商品拍摄创意的表现手法商品摄影创意是一门创造性的艺术，与广告创意一样都要有创造性的思维能力和创新的技术、 技巧。1 .直接展示商品。2,利用运动性特点来表达画面1.2相机的选择工欲善其事必先利其器。在拍摄的过程中首先要借助摄影器材，其次才能用摄影器材呈现商品 的特点。目前常用的商品拍摄器材主耍使用单反相机、微单或手机进行拍摄。摄影师只有对相机、 镜头及辅助器材进行深刻对了解才能从众多照相器材中找到适合自己商品拍摄的相机。1.2.1 单反相机我们在网店中商品拍摄中用的最多的一种相机就是单反相机。全称为数码单镜反

25、光相机 (Digital Single Lens Reflex Camera,常简称为 DSLR)。第6章光影魔术手美化图片6.1基本操作与美图功能教学内容 6.2商品因片特效添加6.3商品图片抠图艺术与批处理教学导图课时数教学要求【知识目标】 了解主流平台商品图片尺寸要求 掌握光影魔术手基本操作与常用功能 掌握图片的文字、水印、边框特效添加 掌握抠图与批处理技术【技能目标】 掌握光影魔术手基本操作及图片的文字、水印、边框特效添加 掌握并能运用抠图与批处理技术教学重点图片的文字、水印、边框特效添加 抠图与批处理技术教学难点抠图与批处理技术教学方法讲授法、案例法、练习法2课时教学内容当我们完成商

26、品拍摄之后，就要进入到图片的后期处理与美化中，以使得展示的图片更能满足 网店的规格要求及客户的心理需求。本章节重点讲解网店商品图片尺寸参数，光影魔术手处理与美 化图片的方法，如光影基本操作、文字、水印、边框、抠图、批处理等。6.1 基本操作与美图功能6.1.1 网店商品图片尺寸参数各电子商务网店平台的图片尺寸都有自己的标准，以下我们以中国目前最大的电子商务平台阿 里系的淘宝天猫为例。淘宝店铺不同位置的图片尺寸要求也不同，当图片过大，会自动被裁剪掉，而图片过小，则会 周围留下空白，或者系统自动平铺，这样的用户体验是极其不好的。所以，当我们在设计过程中，制作不同区域的图片要根据店铺要求来确定尺寸、

27、大小等信息。 淘宝天猫网店中最常用的图片尺寸参考如下名称图片尺寸（单位：像素）图片大小图片格式建议/备注店招淘宝：950x120 天猫：990x120 全屏：1920x120不限GIF、JPG、PNG品牌形象/促销宣传内容 等导航淘宝：950x30 天猫：990x30 全屏：1920x30不限GIF、JPG、PNG活动分类/热销商品首焦轮播图淘宝:950x (100-600) 天猫：990x (100-600)不限GIF、JPG、 PNG促销宣传全屏轮播1920x (100-600)不限GIF、JPG、PNG促销宣传宝贝主图800x800-1200x1200 500KBGIF、JPG、 PNG

28、GIF、JPG、 PNG正方形/凸显商品/差异化详情贞面淘宝：750x自定义天猫：790x自定义不限JPG、GIF完美展现商品/促成销售分类图片宽度160*自定义50KBGIF、JPG、 PNG醒目/文字为主店标建议80x8080IBGIF、JPG、PNG独特/醒目旺旺头像建议 120x120 300KBGIF、JPG、PNG页头背景不限 200KBGIF、JPG、 PNG最好可以无缝拼接页面背景不限 了解Photoshop界面及功能 掌握Photoshop修图、美图调色、抠图等操作 掌握各类网店推广图的设计要点【技能目标】 能使用Photoshop进行修图、美图调色、抠图等操作 能使用Pho

29、toshop对各类推广图进行设计制作教学重点各类网店推广图（轮播海报图、直通车图、钻展图、聚划算图）的设计要点教学难点各类网店推广图（轮播海报图、直通车图、钻展图、聚划算图）的设计制作教学方法讲授法、案例法、练习法课时数4课时教学内容当我们完成商品拍摄之后，后期图片的处理与优化是非常关键的。我们要利用好Photoshop使 得展示的图片更能满足网店的规格要求及客户的心理需求，从而达到营销购买的目的。7.1 Photoshop CC 入门7.1.1 Photoshop界面功能介绍知憎*饵w口P. mr 2尻 et” Gv gn /通 心 茨 T4” *：、x . m m. t e / 4i 鼻以

30、IJRZC7*54，.W.：,R：C，vR： ME4ft t。工nt*F目前运用的主流Photoshop版本有CC和CS版本。i-rwiAr.工作由根次悻动次收&面猊3.一J1,u. 3Mr 3 ) Kn ，+ was. - *N ，Q - e，2丁H。；.中.T祇、 MLMtiTA，、rB m八行送衽工n ：列遇低工及笥单图像圆形、椭圆形、长方形、正方 彬对规则物体套索T具快速选择工具与18棒工具钏笔工具通道工具5F版工具复杂图像复杂图像箱单图像 复杂图像笥单图像多边形规则物体（磁性套索工 只可沿弧度物体边缘线抠图）背景色单一的物体直线、多边形和圆弧形物体等毛绒玩只、头2颜色差别比， 不规则

31、的图）一般抠取人物L7.2高点击率推广图视觉设计7.2.1 轮播海报图视觉设计轮播海报一般的尺寸是宽1920像素* 高600像素，也可以根据实际需要将高度增 大，一般高度不要超过1100像素。项目名称提交部门/人员任务类型任务接收人设计风格及调性需求设计中必须出现元素制作规范参考范例任务完成人姜字美工设计制作工作单老耳服克逊本推广（6运管梆力普紧迫程度提交日期期望完成日期特急单经理筌字任务接收日期突出哀人风格.支微对比包产品林徂、任领用客.2种敢太800像金*800像金美工主管签字完成日期1.工作需求单至少提前3天提交，以便进行工作安柞，如需紧急处 理，需由部分经理直接签字认可，以方便其它工作

32、另行调整。2.工作单一式两份，一份在提交需求部分备份,一份美工备份.图片尺寸字体色彩图片排版布局无 由美工铁定 由美工被定设计工单如图：设计顺序：1）分析运营部门派发的工作单进行思路整理2）准备相关的制图素材3）确定海报字体和制图颜色4）确定海报的主体色调和运用颜色5）确定海报排列版式6）设计最终定稿效果7.2.2直通车主图视觉设计淘宝直通车是专职为淘宝卖家量身定制，按点击付费的cpc营销推广工具。直通 车具有精准推广、智能预测等特点，给广大卖家带来更多的潜在客户，用一个点击，产生一次或多次的店内转跳。设计流程：7.2.3钻展图视觉设计直通车扣费公式二下一名出价*下一名质量得分自己质量得分+

33、0.淘宝的钻石展位推广图简称钻展图，典型的CPM （按展现付费）营销推广工具（钻 展也有CPC付费模式）。钻展是按千次展现收费，单位是CPM。设计流程：7.2.4聚划算活动图视觉设计我们现在就以聚划算活动为例，介绍聚划算对图片的要求和规范。设计规范:1、图片整体尺寸聚划算图片的整体尺寸为960像素*640像素。2、LOGO区域3、商品图规范设计流程：归纳与提息）通过本章的学习，我们熟悉了解了 Photoshop界面及功能。掌握了 Photoshop修 图、美图调色、抠图等操作，并掌握了各类网店推广图的设计要点及设计流程。我们要利用好Photoshop使得展示的图片更能满足网店的规格要求及客户的

34、心理 需求，从而达到营销购买的目的。Photoshop软件功能非常强大，需要我们后续做持 续深入的学习。第8章短视频时代已来1.1 1走进短视频的发展教学内容1.2 短视频主流平台1.3 短视频与直播的融合发展1.4 优质短视频“火花SPARK”创作原则图像到短视频的变革走迸短视频的发展短视频发展历程短视频和直播的区别短视频的魅力抖音快手短视频主流平台教学导图短视频时代已来腾讯微视 西瓜见频 淘宝短视频 小红书短视频短视频与直播的融合发展短视频与直播融合发展3阶段 短视频与直插K0国人优势互补 短视频平台中主流红人直播类型优质短视频火花SPARK”创作原则Short苫至!）为止 Person-因人而异Aive-绘声绘色Rep resent-以身示范Kind-深入浅出教学要求【知识目标】 了解短视频发展历程与变革 掌握短视频与直播的区别 了解短视频主流平台 了解短视频与直播融合发展 掌握优质短视频火花“SPARK”创作原则【技能目标】 能在短视频主流平台开设账号 能依据短视频火花“SPARK”创作原则创作短视频教学重点短视频与直播的区别优质短视频火花“SPARK”创作原则教学难点 优质短视频火花“S