网络营销理论与创新实践：网络营销价格和营销渠道策略习题与答案.docx

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1、一、单项选择题1、在网络营销定价策略中的“现金折扣策略”中，如果一交易条款 上注明“5/15净价30”，那么其表示（ ）oA.如果在成交之后15天内付款可以享受30%的现金折扣，但最后应 在60天内付清全部货款B.如果在成交之后5天内付款可以享受30%的现金折扣，但最后应在 15天内付清全部货款C.如果在成交之后15天内付款可以享受5%的现金折扣，但最后应在 30天内付清全部货款D.如果在成交之后5天内付款可以享受15%的现金折扣，但最后应在30天内付清全部货款正确答案：C2、团购网站采取的定价策略是（ ）oA.拍卖竞价策略B.集体议价策略C.捆绑定价策略D.定制定价策略正确答案：B3、以下不

2、属于免费产品的特性的是（）。A.直接收益B.成长性C.零制造本钱D.冲击性正确答案：A4、以下天猫店铺类型属于网络直接渠道的是（）。A.旗舰店B.专卖店C.专营店D.直营店正确答案：A5、以下不属于网络营销渠道建设的基本原那么的是（ ）oA.网络渠道的建设应该一蹴而就B.慎重选择渠道成员或合作伙伴C.网络渠道的建设应当循序渐进D.渠道应与产品属性相匹配正确答案：A二、多项选择题1、以下属于网络营销间接渠道优点的是（ ）oA.便利了买卖双方信息的收集过程B.有利于平均订货量的规模化C.实现了网上交易活动的正规化D.简化了市场交易过程正确答案：A、B、C、D2、以下属于网络营销直接渠道优点的是（）

3、。A.能通过网络及时了解消费者对产品的意见和建议B.实现网上交易活动的正规化C.给买卖双方都带来了直接的经济利益D.促使生产者和消费者直接沟通正确答案：A、C、D3、网络营销渠道的功能包括（ ）oA.订货B.配送C.结算D.运输正确答案：A、B、C三、判断题1、电商企业开发“网络专供款”属于采用隔离法解决线上线下的渠道融合。（）。正确答案：X2、电商企业通过规划，做到线上线下销售品种不同属于采用渠道隔离法解决线上线下渠道冲突问题。（）正确答案：V四、填空题1、网络营销定价的特点包括、顾客主导定价、低价位定价。正确答案：全球性2、网络营销中的顾客主导定价可通过拍卖和 两种方式实现。正确答案：个性化定制3、某项商品的成交价为1000元,交易条款注明“3/20净价30”( 3/20, n/30 ),意味着如果在成交后20天内付款可以享受 元的现金折扣。正确答案：304、淘宝网店的销售额=访客量*转化率*。正确答案：客单价5、免费价格策略类型有完全免费、免费和局部免费。正确答案：限制性或限制6、是指借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间 环节。正确答案：网络营销渠道7、是指产品从生产领域转移到消费领域时不经过任何 中间环节的网络分销渠道。正确答案：网络直接渠道或直接渠道8、双道法，是指企业在进行网络分销决策时，同时使用网络直接渠 道和，以到达销售量最大的目的。正确答案：网络间接渠道