（初稿）浅析网络营销在我国消费市场的发展趋势.docx

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1、浅析网络营销在我国消费市场的发展趋势摘 要互联网正以强大的力量不断融入到社会生活的每个方面，网络用户以几何级数递增，消费特点也随着发生了太多改变。近年间网络营销发展极为迅速，通过网络发展商业活动也渐渐变为商家们完成其营销策略的最主要方式之一。作为经济活动重点的企业也逐渐看清互联网的重要性，陆续搭上了电子商务这辆快车，发展网络营销方式通过提高自身在新的经济发展形势下的竞争力。所以，研究互联网时代的消费特点对更好地帮助企业将指定信息传递给特定人群有利，做到有的放矢，营销精准。本文基于网络营销发展史，探讨传统营销理念与网络营销理念的差别以及网络营销的优势，选取了微信营销这一网络营销方式进行深入研究，

2、并提出了相应的应用对策，希望能够为企业进行网络营销提供有价值的参考。关键词：网络营销；优势；方式；微信营销AbstractThe Internet is constantly being integrated into every aspect of social life with a powerful force. The number of users in the network is increasing in geometric progression, and the consumption characteristics have changed too much. In re

3、cent years, online marketing has developed rapidly, and the development of commercial activities through the Internet has gradually become one of the most important ways for merchants to complete their marketing strategies. Enterprises that are the focus of economic activities have gradually seen th

4、e importance of the Internet, and have successively built the e-commerce express train, and developed online marketing methods to enhance their competitiveness under the new economic development situation. Therefore, studying the consumption characteristics of the Internet era is beneficial to bette

5、r helping enterprises to deliver designated information to specific groups, and to achieve targeted and accurate marketing. Based on the history of network marketing development, this paper explores the difference between traditional marketing concept and network marketing concept and the advantages

6、 of network marketing. It selects the network marketing method of WeChat marketing to conduct in-depth research and puts forward corresponding application countermeasures, hoping to network for enterprises. Marketing provides a valuable reference.Keywords: network marketing; advantage; way; WeChat m

7、arketingII目 录摘 要IAbstractII一、网络营销发展史1（一）网络营销的概述1（二）网络营销发展背景1（三）网络营销的现状1二、传统营销理念与网络营销理念的差别2（一）产品设计理念2（二）进货渠道理念3（三）营销与支付理念3（四）价格理念3（五）客户群管理理念3三、网络营销的优势4（一）市场全球化4（二）产品个性化4（三）价格公开化4（四）渠道直接化5（五）服务大众化5（六）沟通双向化5四、网络营销的方式5（一）搜索引擎营销5（二）电子邮件营销6（三）即时通讯营销6（四）病毒式营销6（五）微信营销7五、微信营销的销售概念7（一）微信营销的优势7（二）微信营销面临的问题81.存

8、在个人信息泄露安全风险82.与传统通讯行业争夺利益83.与电商平台竞争激烈8（三）如何解决微信营销中的虚假信息91.建立微信营销监管机制92.建立微信营销诚信评价制度9（四）在网络营销中微信营销怎样抓住机遇91.加强微信安全92.引导用户体验93.创新营销策略104.实施精准营销10结束语11参考文献11一、网络营销发展史（一）网络营销的概述网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。也可以理解成：网络营销就是以企业实

9、际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中，还可以利用E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要手段开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。（二）网络营销发展背景计算机技术的快速发展改变了受众对于信息的分配和接收方式，同样改变了人们的生活学习和工作等环境。网络营销是以现代营销理论为基础，运用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加赢利为目标的经营过程。网络营销并不是单纯的电子商务，广义上的电子

10、商务实际上是利用Internet进行的各种商务活动的总和，而网络营销相当于一个狭义上的电子商务概念，即“在互联网上进行的在线销售式的电子商务”。国内外的学者普遍认为:网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。网络营销为企业的发展提供了广阔的竞争空间，对一于企业来说有广阔的空间但是如何开展网路营销如何占领市场却是一个现实的难题，网络营销的产生改变消费者的价值观念以及消费行为，企业如何利用这样的改变契机为消费者提供更为丰富的服务、取得未来的竞争优势都是值得企业去思考的问题。（三）网络营销的现状我国企业的网络营销起步较晚，直到1996年才有部

11、分企业率先尝试网络营销，而在当时大多数的企业对于网络技术并不知晓，因此运用网络来推广产品就更是天方夜谭了。我国在1997年6月3日成立了中国互联网络信息中心，该信息中心承担着我国互联网发展建设者、运行着和管理者的多重身份。从1997年开始，国家每年都要在全国范围内开展互联网发展状况调查，并且每年的调查报告要权威发布。信息中心的建立和权威报告的发布对中国网络营销的发展起到了有效的推动作用，虚拟的网络世界，受到了越来越多的人的关注和认可。1997年之后，互联网以远远超过人们预期的速度，迅速发展成为了真正的全球化网络。随后亚马逊全球最大的网络书店成立、网络广告和网络营销网站建设的兴起标志着中国网络营

12、销事业已开始起步。在这期间较为突出的一个案例就是“山东农民网上卖大蒜”取得了相当显著的成效，成为我国网络营销的经典神话。这一时期，在大量理论研究和企业具体实践相结合的基础上，逐步走上了互联网和企业营销相结合的道路，人们对网络营销的认识由感性认识提升到了理性认识阶段，为网络营销的进一步发展打下了坚实的基础。2001年开始，我国的网络营销的发展进入到实质性的应用阶段。这主要体现在以下几个方面，首先是网络销售环境日渐成熟，网络营销服务市场初具规模；其次是企业注重网站的建设为下一步的网络营销奠定基石，网络销售环境得到很大的改善；再次网络广告形式的丰富化和多样化；最后是Email营销、搜索引擎营销的飞速

13、发展。据2019年1月的中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2018年12月底，中国网民数量已达到6.13亿，互联网普及率达到了383，其中网络购物用户2.94亿人，网上支付用户2.67亿，网上银行全年用户人数为2.66亿。通过这些数字，反映出了网络营销在我国目前的发展状况，无论是网络营销的技术发展，还是网络的客户规模，都已得到了显著的提升。我国企业的网络营销虽然取得了一定的成效，但是和发达国家相比，我国企业的网络营销总体水平还比较低。二、传统营销理念与网络营销理念的差别（一）产品设计理念通过网络技术的应用，一些企业鼓励消费者参与到产品设计、生产活动中来，真正做到了顾客是上帝的营销策略。由

14、于消费者的介入，企业设计和生产产品的方式将会发生变化。在买方市场的大环境下，消费者的需求会表现出极大的个性化，不论厂家能够生产的产品有多少种类、型号，还是不可能完全满足所有消费者的个人需求。而互联网可以使消费者直接登录企业网站或向企业发送电子邮件来传递自己的需求意愿或定制适合自己需要的产品。由消费者参与设计的产品，能够使消费者得到最大程度的满足。例如，淘宝网出现的部分小商品店铺便允许消费者直接在网上订制他们想要的货物，然后根据消费者的定制进行相应的产品配置和生产。（二）进货渠道理念运用网络营销可以降低企业的采购成本。企业采购原材料往往是一项程序繁琐的过程通过电脑网络的商务活动企业可以加强与主要

15、供应商之间的协作关系将原材料的采购与产品制造过程有机地配合起来形成一体化的信息传递和信息处理体系。例如，空中客车公司就通过网络进行全球招标，以采购到价格低的零部件，这也有利于简化生产流程，提高生产效率。（三）营销与支付理念网络营销的基础是企业信息化、商业电子化和金融电子化，其核心内容是信息的相互沟通和交流。买卖双方在洽谈成功后所进行的交易可以通过银行等中间机构介入，提供支付服务。例如，我国发展迅速的淘宝网、拍拍网等销售网站都有自己的第三方支付软件，这样可以大大方便商铺与客户的交易。（四）价格理念由于网络营销直接面对消费者，减少了批发商、零售商等中间环节，有较大的成本优势，比如:降低了采购成本，

16、减少了库存成本，节省了广告宣传费用，降低了顾客服务成本，减少了市场调研的费用等。营销成本的降低，使产品具有价格竞争力，从而产生较大的竞争优势。从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。网络营销从价格策略到成本策略的转换，说明企业开始站在顾客的立场上考虑问题，不是如何运用价格策略获取高额利润，而是如何节约顾客成本，使顾客以最少的代价获得最大的利益。例如，京东商城通过建立较为完善的物流体系，大大降低了物流成本，从而可以降低商品的价格，这也是京东商城迅速发展的主要原因之一。（五）客户群管理理念互联网用户作为一个特殊群体，与传统市场消费者群体有许多不同的特性，因此，要开展有效的网络营销活动，必须深入了解网

17、上用户群体在需求特征、购买动机和购买行为模式方面与传统市场用户不同之处。作为信息沟通工具，互联网正成为许多兴趣、爱好趋同的消费群体聚集交流的地方，并且形成一个个特征鲜明的网上虚拟社区，了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是分析网上消费者行为的关键。例如，我国目前大部分的网络营销都是针对青年人群，特别是许多化妆品、服饰企业针对年轻女性推出大量的物美价廉的商品，取得了很好的销售业绩。三、网络营销的优势与传统营销相比，网络营销既有相同地方，又有其独特之处。网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能够达到目的的。两者都把满足消费者的需要作为一种经营活

18、动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能够达到目的的。两者都把满足消费者的需要作为一切活动的出发点4。与传统营销相比网络营销的特点具有如下几个方面:（一）市场全球化由于网络营销不受时间和空间的限制，使企业开展营销的时候有一个更广阔的市场和更有利的竞争空间，并非像传统营销那样受到时间和空间的限制。目前我国的网络营销还远远落后于西方发达国家，我国的网络营销商品通过网络大平台推向国际市场的实践还很少，不过我国已经存在不少通过网络采购国外产品的群体，这也值得我国网络营销企业思考。（二）产品个性化由于网络营销是企业和顾客一对一的，同时顾客是自愿的而非被迫接受产品信息，使顾客有了更为充

19、裕的时间和空间来选择和思考，从而使顾客容易产生一对一定制性营销的感觉，使顾客坚定了对产品的信赖和品牌的忠诚度。例如，传统的营销都是销售工厂生产的规格产品，这已经不能满足现在人们的生活需要，特别是年轻群体的需求。（三）价格公开化由于互联网具有开放性的特点，使得网络营销的价格也具有了公开化这一鲜明的特点，顾客可以在全球范围内搜索产品并对产品的价格进行比对，对于价格战这一营销武器来说网络营销使得企业间的信誉成了新的竞争热点，价格公开透明化的结果便是同样的产品，大家都容易比较价格，同样的价格比信誉。例如，淘宝网站上的信誉度排名对于消费者来说将信誉度进行排名就可以看到消费者的日益理性化使得企业不得不重视

20、信誉度的培养以及售后服务的提升。（四）渠道直接化由于有因特网将顾客和企业联系起来彼此之间的信息传递更加迅速而且关于产品的花色品种等方面的信息可以即时实现在二者之间的沟通特别是企业可以及时得到消费者的要求进行有针对性的定制生产实现了产品的设计和生产与市场的紧密结合因而网络营销既可以极大地提高对顾客需求的满足程度又可以减少企业决策的盲目性及时掌握市场行情和节拍提高经济效益。例如，现在通过搜索引擎可以方便的找到需要的产品，而且网络可以提供很多家企业的销售情况，能够方便选择合适的厂家，并建立产品的直销渠道。（五）服务大众化企业通过网络连续不断地对位于世界任何角落的任意顾客提供全方位的服务，从而避免了企

21、业因无法与每一位顾客沟通而不能满足其需求的可能，减少了顾客的不满意程度。例如，目前的许多网络营销大户，如淘宝、亚马逊商城、京东商城等都推出了货到付款的服务，可以大大减少了顾客的风险。（六）沟通双向化互联网络可以展示商品型号和目录，联结资料库提供有关信息、的查询，可以和顾客作互动双向沟通，可以收集市场情报，进行产品测试与消费者满意调查等。例如，目前国内淘宝网、拍拍网等都网络商城都有客户与店主的互评体制，还配备了聊天工具，大大方便了双方的沟通。四、网络营销的方式（一）搜索引擎营销门户网站的建立离不开搜索引擎的发展，在过去，搜索引擎常指互联网上查询服务的一类网站，这些网站可以通过网络搜索软件或网站登

22、录方式，将互联网上大量网站的页面汇总到一起存放在本地网站，经过一系列加工处理而建立网站数据库，使用户通过题词、自由词、关键词等及其他特殊信息检索方式，为用户提供便利，如网页、网址、综合服务等各种消息查询，而现在搜索引擎随着互联网的不断进步，其导航功能取得全方位发展，迅速成为人们得心应手的搜索信息工具。我们每天都在运用搜索引擎，其中百度、谷歌、搜狗等是其重要代表，它在互联网这个“旅游景点”扮演着尽职尽责的“导游”功能。搜索引擎往往可以借助用户输入的关键词来判断用户关注动向从而及时在已收录的数据库信息中实现快速匹配，再将有效信息传递给浏览者。使用搜索引擎的步骤非常简单，可操作性比较强，在其中发挥重

23、要作用的是关键词，输入关键词，与之相匹配的信息按顺序展现在上网者面前，信息出现的顺序先后取决于企业为关键词付费情况。（二）电子邮件营销E-mail营销传播从诞生到成熟也发生了质的飞跃，E-mail刚开始是指借助互联网在计算机上互相传送信息的网络服务。因为互联网刚刚兴盛时，信息形式本身非常单一，电子邮件传播也主要以文本信息为主，随着技术的不断发展，可以添加图片、视频、音频等附件信息，且这些信息的内存限制要求也越来越低，而近几年来云数据的兴起和发展意味着云传播时代的到来，电子邮箱改变了其以往仅仅只能通信的功能，逐渐发展成为融合了新闻、天气、网络U盘、笔记本众多功能为一体的人性化服务个人通信平台。（

24、三）即时通讯营销IM 营销需要借助一种即时通讯工具，如 QQ、MSN 或者是公司专门研发的通信平台，以互联网或者移动通信平台为依托，实现创办者和受众信息传播共享。IM 营销传播工具主要有三大类别，第一种是通用性即时通信工具，第二种为专用型即时通讯工具，还有一种被称为嵌入式即时通信工具。1众多会展企业 在企业官方网站和展会官方网站中设置即时通讯工具，为参展商和观众及时提 供信息解答，展会主办方根据自己需要设置不同的 IM 营销传播工具，如广交会设置QQ 服务这种即时性通信工具，中国杭州国际汽车工业博览会设置嵌入式营销传播工具客服在线。（四）病毒式营销病毒营销（Viral Marketing，又称

25、病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。

26、由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。（五）微信营销前些年QQ的迅猛发展，近些年“陌陌”的神奇流行，社交软件发展的步伐从未停止，形式也更加多样。腾讯公司作为引领中国社交平台的龙头老大于2009年推出一款比QQ内容形式更加丰富的通信服务软件微信。微信不仅仅将关注点停留在简单地即时交往上，而是一个融合了摇一摇、朋友圈、公众平台、线上支付等为一体的综合性服务软件。伴随着线上支付的流行，微信的支付功能被广泛运用于网购、实体商店支付等渠道。会展行业中众多会展企业迅速洞察到微信带给人们的乐趣和传播契机，立马加入微信营销传播大军中，参与到微信摇一摇、扫一扫、抢红包的营销传播大

27、势中。五、微信营销的销售概念（一）微信营销的优势微信营销是一种通过微信平台，利用大量的微信用户数据来完成营销的活动。微信营销算的上是一种营销模式。它只是在信息网络科技的发展背景下，对营销进行了改革和创新。本质上，它是一种与时俱进、紧跟潮流的企业战略。企业对微信营销大力推行的原因是，微信营销具有传统营销无法取代的作用。微信作为一种流行软件，几乎存在于用户的每部手机中。用户庞大的朋友圈在微信中建立，每天点击打开手机中的微信多次已经成为一种习惯。还有，公众号、漂流瓶和附近的人等微信的其他功能都可以成为微信营销的平台。通过了解用户个人偏好，充分利用精准营销，在用户朋友圈中树立良好的声誉，形成品牌效应，

28、促进企业在微信营销的完善和发展。（二）微信营销面临的问题在微信之前QQ作为新媒体曾风靡一时，后来因为微信的出现QQ慢慢退出互联网市场，网络化市场更新换代迅速，只要不进行创新就有可能被替代，现在的新媒体如雨后春笋竞相生长，一些其他媒体平台有趋势将超过微信成为新的营销平台，所以当前主要的任务是从微信营销中不同角度来找问题：1.存在个人信息泄露安全风险 随着科技的发展各种应用也随之出现，面对如此开放的网络平台加速了信息的交流和传递，实用的工具在不断贴近生活的同时也存在着安全隐患。安全隐患主要体现在个人信息安全和个人隐私安全存在漏洞。2015 年 3 月 22 日，中国在线票务服务公司携程网的用户支付

29、信息包括用户的姓名、身份证号码、银行卡卡号、银行卡 CVV 码以及银行卡 6位 Bin 等被泄露出去，这一次信息泄露事件是中国网络支付的一个典型安全事件。经过调查发现，携程网用户信息被泄露出去的原因则是携程的技术开发人员在排查系统故障的时候留下了临时日志，而事后未及时删除，导致了任意一个黑客都可以读取用户的支付信息和相关资料。携程网于 23 日表示查出一共有 93 名用户的支付信息存在风险已经建议用户更换信用卡同时给予补偿。 目前移动终端的计算、存储能力低于病毒运行的速度导致安全事件出现。对于现在出现的各种网络问题和危机，需要加强安全防护意识，更新安全保护系统来抵御危险。2.与传统通讯行业争夺

30、利益 微信移动平台的微信营销模式的发展不仅仅会影响相关产业的发展，同时还会夺取其他运营商利益。微信的开拓在潜移默化中改变移动互联网行业的结构，主要是因为微信综合短信、即时通讯、邮件、LBS、SNS和微博等软件的部分或者全部的核心功能，同时微信具有的语音和视频功能在一定程度上给传统的移动和电信业务带来了相当大的冲击和威胁。因此，很多运行商针对微信展开了一场利益争夺战。运营商这一系列急躁的举动不仅从侧面反映了他们已经看到微信发展的前景，另外一方面反映出运营商担心微信最终发展成为智能手机的移动终端，成为移动互联网的最基础应用平台，不再受到运营商的控制。3.与电商平台竞争激烈微信营销模式的重要核心就是

31、微信软件本身，程序在自我发展过程中还需要应对阿里巴巴、百度等互联网企业对市场的冲击。阿里在市场上占有一席之地，重要原因就在于淘宝手机客户端的推广、淘宝地图服务、支付宝的广泛使用。淘宝不仅为消费者提供品质保证、价格低廉的产品，还在与商家搭建的平台上为商家提供管理性的服务，例如为商家提供会员卡和积分券。现代信息的搜索主要是基于地理位置，因此淘宝为消费者推荐地图和在该地段与商户有关的信息将会是重要的举措。淘宝的团购优惠信息是由聚划算提供，阿里云提供地图，地图的服务具有定位、找周边优惠的功能，地图定位系统将淘宝与商家相联系，开拓了淘宝市场。（三）如何解决微信营销中的虚假信息商家存在虚假宣传的现象。在微

32、信营销中，商家都高调宣传自己的商品物美价廉，甚至吹嘘一些并不存在的名牌产品并以低价进行出售，从而吸引消费者的眼球。针对此问题可以从以下两点进行解决：1.建立微信营销监管机制要完善相关法律法规，建议尽可能完善广告法等与微信营销相关的法律法规，对不法商家所发布了微信广告或者点赞获奖的宣传活动后却不进行兑现的违法行为制定处罚依据，从而对微信营销中产生的违法行为实行依法监管2.建立微信营销诚信评价制度诚信评价制度的重要作用，一方面表现为它最大限度的降低了微信营销交易双方的信息的不对称性，为建立公平交易的网络市场环境提供保障；另一方面表现为它所特有的外部效应和社会效应，对微信营销主体形成了一种远远胜出伦

33、理道德约束的刚性约束机制，促进微信营销的诚信经营。（四）在网络营销中微信营销怎样抓住机遇1.加强微信安全现在的微信已经成为了我们手机中的必备软件之一，而且微信最近增加了支付和微店功能，很多人开始用微信绑定了自己的一些个人帐号，然后通过网银支付购物，但也有很多黑客和不法分子盯准了这一块肥肉，所以想出各种办法窃取手机的微信帐号，因此加强微信安全显得尤为重要。想要保护微信的安全，一定要从平时的点滴注意，尽量不要用微信乱取登陆一些不了解的网页以免产生影响。2.引导用户体验随着信息化网络化时代的发展，传统的日常生活方式逐步被网络化智能化的生活方式所替代。人们不在拿出大块时间与朋友见面，而是通过微信等新媒

34、体与朋友进行沟通交流可能还一边进行工作；也不用一天的时间来进行阅读而是在排队、等车无聊的时候拿出手机进行阅读；现在当我们遇到难以解决的问题时我们第一个想到的也是网络查找；现在的我们也不会对文章细细的品读而是粗略的观看走马观花，网络改变着我们的生活方式。因此，我们应该通过对微信营销的改变来满足消费者的需求。3.创新营销策略微信营销中具有许多营销模式都需要与“二维码”营销模式进行合作才能发挥其中的作用，其中就有以下四种策略：（1）关系营销策略.关系营销策略是指用于协调企业与消费者之间关系的方案，二维码在这方面具有突出贡献。企业通过二维码将产品信息传到消费者手中，使消费者第一时间掌握产品信息和价格动

35、向，使消费者有兴趣到实体店进行考察和购买，使企业与消费者建立联系；再有企业可以推出二维码活动，通过会员制和优惠制等形式使企业与消费者建立永久联系，二维码会员可以使消费者随时随地进行会员消费，比传统的会员卡更加便捷，消费者也不会因为遗忘会员卡而被优惠拒之门外，通过二维码会员制可以准确的记录消费者的消费次数方便安全，并且可以通过累积消费赠送纪念品，使消费者愿意多次进行消费。（2）体验营销策略.现在的营销手段不仅是对于产品的营销更多的是对于服务的营销，给消费者一个良好的营销服务体验不仅能促进产品交易的顺利进行更能形成品牌效应，有利于营销活动的开展。4.实施精准营销企业在进行微信公共平台的运营时可以主

36、动地使用CRM的管理方式，对于不同使用者的信息进行收集和分析，从而了解他们相应的需求、爱好、阅读时长相关的区别，从而将他们分成不同的群体。例如调差分析对于不同用户阅读推文的时间从而将他们区分开，把阅读时间相同的使用者分成同一组，然后在不一样的时间段对使用者进行信息推送，这样的方法可以将用户的阅读效率提到最高，也提升了营销的效果。结束语我国的网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距，还处于发展的初级阶段。我国中小企业的网络营销需要在政府和企业等各方面因素的协调发展下，创造良好的网络营销环境，促使网络营销在我国健康稳定的发展。展望未来，随着网络营销实践的发展，电子商务环境的不断改善，企业的网络营销

37、策略体系必将逐步成型，我国企业的网络营销将迎来更加美好的未来。参考文献1Lawrence L. Garber,Eva M. Hyatt,nal . Boya. Gender differences in learning preferences among participants of serious business gamesJ. International Journal of Management Education,2017,15(2):.2Sarah Tanford,Shinyong Jung. Festival attributes and perceptions: A met

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