三大饮料品类分析.pdf

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1、茶植咖-三大饮料品类分析 益普索 2021年6月 2021年 包装即饮茶饮料、植物饮料和咖啡饮料的市场洞察分析 01 02 03 目录 细分行业分析 跨行业观点分析总结 饮料行业整体趋势介绍 即饮茶 植物蛋白饮料 即饮咖啡饮料 2021 Ipsos3 3 中国软饮料市场增速放缓 饮料行业整体趋势 数据来源：Euromonitor，益普索整理分析 中国软饮料市场近十年持续稳定增长； 未来中国软饮市场将保持5.5% 的复合平均增速，到2025年市场规 模超过7900亿元 中国软饮料行业保持稳定增长2011-2020中国软饮料销量及增长情况 591 630 708 748 769 779 810 8

2、41 877 884 8.60% 6.60% 12.40% 5.60% 2.80% 1.30% 4.00% 3.90% 4.20% 0.80% 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 2011201220132014201520162017201820192020 中国软饮料销量（亿升）同比增长 2021 Ipsos4 4 软饮料各细分市场增长态势良好 饮料行业细分市场趋势 数据来源：Euromonitor、前瞻产业研究院、天猫新品研究创新研究，益

3、普索整理分析 20.8% 即 饮 咖 啡 植物蛋白饮料消费升级，燕麦 奶领跑新消费赛道 即饮咖啡增速领跑饮料市场 各细分品类 健康话题热度依旧，茶饮无糖 化成为趋势 新兴品牌抢占无糖茶细分市场 行业领导品牌强势加入 元气森林 燃茶 康师傅 无糖冰红茶 康师傅 无糖冷泡绿茶 2019 24E 中国软饮料细分市场复合增长率 随着人们对健康的重视，以燕麦奶为 代表的新兴植物蛋白饮品为行业带来 了清晰的第二增长机会曲线。 椰汁与罐头生产企业欢乐家登陆深交所 创业板上市交易； 总部位于瑞典马尔默市的老牌燕麦奶企 业OATLY在纳斯达克敲钟上市； 承德露露股价自5月21日-27日持续上涨， 并于5月26日

4、-27日连续两天涨停。 01 02 03 目录 细分行业分析 跨行业观点分析总结 饮料行业整体趋势介绍 即饮茶 植物蛋白饮料 即饮咖啡饮料 2021 Ipsos6 6 茶饮在中国的发展历史 即饮茶发展历史 中国的茶文化有上千年的历史， 泡茶和品茶的艺术在世界上也享有盛誉， 开盖即饮的茶饮料则是近代的产物。 近两年，消费者健康意识提高，无糖 茶饮市场份额占比大幅提高，以“元 气森林“为代表的新型品牌和企业迅速 崛起，市场竞争变数再度增大。 2021年4月，康师傅推出无糖冰红茶产 品，618取得优异的销售成绩 1990年代，旭日升冰红茶的问世正 式拉开了中国内地茶饮市场的序幕。 康师傅、统一、农夫

5、山泉等逐步跟进， 占据市场主导地位。 2015年，统一推出市场上首个冷泡 茶产品小茗同学，让果汁加茶的 搭配成功进入主流消费者视野。 2016年，农夫山泉推出茶，四年创 下百亿销量，成为茶饮市场的现象级 产品，也激活了茶饮市场的二次增长。 数据来源：益普索_90后新消费者的茶饮口味喜好及消费偏好，公开资料，益普索整理分析 2021 Ipsos7 7 即饮茶市场规模将达到千亿级别 即饮茶市场概况 现制茶 饮 28% 即饮茶 29% 茶叶、 茶包等 43% 数据来源：灼识咨询、国信证劵经济研究所，益普索整理分析 按零售额计算，2019年 中国即饮茶市场规模为人 民币787亿。其中，含糖 茶饮料为9

6、5%，无糖 茶饮料占比5%。 即饮茶市场近3年来增速迅 猛，上升空间广阔，预计到 2025年市场规模将达 千亿元。其中，即饮无糖 茶占比预计将超过14% 2020年国内零售茶饮行业市场构成 2019年即饮茶市场规模787亿即饮茶市场上升空间广阔 2021 Ipsos8 8 即饮茶市场竞争激烈，传统企业长盛不衰，新派产品强势入场 即饮茶市场竞争格局 数据来源：Euromonitor，申万宏源研究，益普索整理分析 饮料行业素有更新迭代快的特点，康师 傅等龙头企业虽有先发优势但也无法一 劳永逸、高枕无忧。 既有新品牌强势入场，又有老品牌猛烈 追击，如元气森林旗下茶饮和香飘飘推 出的Meco果汁茶，均

7、受到市场的热烈 反馈。 692.4 467.8 330.6 395.2 316.7 统一农夫山泉娃哈哈康师傅达利园 2020年茶饮料品牌C-BPI（中国品牌力指数）即饮茶新晋畅销产品层出不穷 *Chnbrand中国品牌力指数（C-BPI）茶饮料品牌排名已经连续更新十年（2011 2020年），其是在调研中国消费者对茶饮料产品或服务反馈意见的基础上进行的独 立无偏见数据研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。 2021 Ipsos9 9 即饮茶消费者画像 即饮茶消费者 消费者主要群体 茶饮料的消费者群体比袋泡茶与原叶 茶更为年轻，主要为90后，占比约 50%。 消费者心理诉求 情感诉求 除了

8、满足基本的解渴与口味需求，新一代 的即饮茶要从产品的包装、设计以及运营 等多个方面，传递话题与情绪，来获取消 费者的心理认同、满足消费者的情感诉求。 消费者关注点 佛系养生 数据来源：益普索90后新消费者的茶饮口味喜好及消费偏好，支付宝花呗年轻人消费生活报告，益普索整理分析 高颜值 健康功效 好味道 优质原料 代言人 90后人均消费构成 提升 生活 品质 基本 生活 用度 休闲 娱乐 运动 保健 技能 培训 恋爱/ 社交 工作 学习 品质升级 除还房贷外，90后人群将50%以上的消费 贷用于提升生活品质和基本生活 2021 Ipsos1010 即饮茶的几个细分依据 即饮茶细分市场 含糖量 越来

9、越多的低糖、无糖、代糖茶饮产 品正在变得越来越受欢迎。市场占有 率增长速度十分迅猛。 制作工艺 从制作工艺出发，也能打出健康 标签，如冷泡茶（低温萃取）、 冻干/浓缩液、无菌灌装技术 口味 纯茶有红、绿、乌龙、黑、黄、白 六大茶类，从早期的柠檬红茶，到 现在遍地可见的特殊口味，比如百 香果绿茶，桃子清乌龙等。 原料 原叶茶取代茶粉，茶饮中加入 真果汁，更符合大众对于茶作 为健康产品的意识。特色成分 加持，体现功能 来源：公开资料，益普索整理分析 旭 日 乌 龙 茶 香飘飘果茶 雀巢茶萃 UCC低温萃取 三得利百香果乌龙 2021 Ipsos1111 即饮茶破局方向 即饮茶破局方向 少糖低热量

10、打造网红爆款 口味区别化 满足尝鲜心理 功效再升级 迎合健康需求 包装年轻化 趣味环保便利 01 02 03 目录 细分行业分析 跨行业观点分析总结 饮料行业整体趋势介绍 即饮茶 植物蛋白饮料 即饮咖啡饮料 2021 Ipsos1313 植物蛋白饮料市场保持稳定增长 中国植物蛋白饮料市场规模变化 数据来源：前瞻产业研究院数据，天猫新品创新中心，益普索整理分析 20142019 1039亿元 植物蛋白饮料市场现状 2020年，植物蛋白饮料市场高速发展， 植物蛋白饮料的销量和销售额增速远 超其他饮料品类。 2020年在天猫上，植物蛋白饮料销 售增速领先其他类型饮料 2015201620172018

11、 1093亿元 1166亿元 1141亿元 1200亿元 1266亿元 （ 销 售 额 ） 2021 Ipsos1414 植物蛋白饮料市场呈现出行业分散、细分行业中品牌集中的发展特征 植物蛋白饮料市场竞争格局 整个行业无领军品牌，但在每个细分品类下，又呈现出一家独大的局面 3% 10% 12% 数据来源：前瞻产业研究院数据，天猫新品创新中心，中国饮料工业协会，益普索整理分析 承德露露在 杏仁露市场占比 养元饮品在 核桃露市场占比 椰树在 椰汁市场占比 2020年在天猫上，头部品牌的销量份 额呈缩减趋势 尤其，燕麦基蛋白奶市场，销量Top3 的品牌市场份额总共减少21%； 豆基蛋白饮料市场竞争格

12、局，销量 Top3品牌市场份额总共减少13%。 2019年中国植物蛋白饮料 细分市场份额 各细分品类高市场集中度的情况下，头部品牌面临着强力的竞争。 2021 Ipsos1515 健康概念使得更多消费者关注植物蛋白饮料 植物蛋白饮料健康概念 0% 500% 1000% 1500% 2000% 2500% 3000% 020000400006000080000100000 搜索热度增长率 搜索热度 数据来源：天猫新品创新中心，利乐植物基白皮书，益普索整理分析 “膳食纤维”和“低卡”等健康概念热度增长迅猛 膳食纤维 低卡 低脂 早餐 蛋白 瓶装 原味 官网 无糖 Z 世代和千禧一代意识到饮食选 择

13、对地球产生的影响，他们会根 据自己的环保主张明智地选择生 活方式，并作出合适的购买决定。 15%的千禧一代已经开始素 食，到 2021 年 8 月，这一比例 将会上升到32%。 健康概念在年轻一代中 逐渐成为主流 潜力热词 植物蛋白饮料市场搜索分析 受访者来源:2020年11月天猫平台植物蛋白饮料消费者 2021 Ipsos1616 高线城市的年轻女性为主力消费者 植物蛋白饮料消费者人群画像 女性 男性 占比TGI 75% 25% 140-160 40-60 23% 18%18% 17% 15% 13% 11% 3% 精 致 妈 妈 新 锐 白 领 都 市 蓝 领 小 镇 中 老 年 Z 世

14、代 小 镇 青 年 资 深 中 产 都 市 银 发 占比 TGI 360-380 240-260 100-120 80-100 180-200 120-140 160-180 40-60 23%23%23% 14% 8% 5% 3% 1%1% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60岁以上 120-140 140-160 100-120 80-100 60-80 40-60 20-40 20-40 20-40 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 六线城市 占比 TGI 18%， 160-180 31%， 100-120

15、20%，80-100 10%，80-100 14%，80-100 8%，60-80 数据来源：天猫新品创新中心，益普索整理分析； 注：TGI是Target Group Index的缩写，TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,TGI100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。 2020年植物蛋白饮料消费者性别比例 2020年植物蛋白饮料消费者各年龄比例 2020年植物蛋白饮料消费者各类人群比例 2020年植物蛋白饮料消费者各线城市比例 受访者来源:2020年11月天猫平台植物蛋白饮料消费者 2021 Ipsos1717 植物蛋白饮料

16、新商机 植物蛋白饮料市场发展趋势 新原料 2017-2020年间， 欧洲和中亚地区的 大豆谷物坚果种子 类植物基饮料的增 长超过了31%。 新风味 在亚太地区，2020 年上市的植物基饮品和酸奶 产品中63%是原味。而目前的消费者对植 物奶的口味评价远不及乳制品，因此风味是目 前亚太地区植物奶产品面临的最大挑战。 新场景 令人满意的植物基产品概念能将产品引入新的消费场 景。无论是作为补充运动所需营养的运动后饮料（已 经有26%的Z世代有这一需求）；还是作为乳制品 和含糖饮料替代品的儿童即饮饮料，在途饮用都是一 个重要的增长机会点。 数据来源：利乐植物基白皮书，益普索整理分析 新渠道 2021纳

17、斯达克敲钟的OATLY，通过与精品咖啡馆合作， 推出用燕麦奶替代牛奶的咖啡产品，反响热烈，使得 燕麦奶迅速占领消费心智，打开了中国市场。截至目 前，OATLY燕麦奶已经覆盖4000家精品咖啡店 01 02 03 目录 细分行业分析 跨行业观点分析总结 饮料行业整体趋势介绍 即饮茶 植物蛋白饮料 即饮咖啡饮料 2021 Ipsos1919 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 20052007200920112013201520172019 即饮咖啡发展历史 即饮咖啡市场增长迅速，市场依然有较大的增量空间 （百万元） 2003-2008年 统一雅哈强势登场，雀 巢、

18、卡夫等国外企业持 续发力，国内即饮咖啡 市场进入高速增长阶段， 整体销售的复合增长率 达到了15%。 2009-2013年 中国即饮咖啡复合增长 率达到34.2%； 据预测，2021年中国 的即饮咖啡市场份额将 预计达到149亿元。 数据来源：英国佳纳地亚公司的调查数据，Euromonitor，益普索整理分析 10600百万元 中国即饮咖啡饮料市场规模变化 （销售额） 2021 Ipsos2020 即饮咖啡市场竞争格局 雀巢占据优势地位 数据来源：Euromonitor，东兴证券研究所，益普索整理分析 即饮咖啡市场中雀巢有一家独大之势 雀巢以68.3%的市占率稳居第 一，市场份额约为第二名北京

19、汇源 的14 倍，一家独大，市场集 中度较高。 即饮咖啡品牌市场占比 雀巢（中国）68.30% 汇源（三得利）4.80% 可口可乐（中国）4.20% 统一（中国）3.80% 顶新国际2.70% 华润麒麟2.20% 中国旺旺1.60% 百佳四洲（苏州）0.90% 其他品牌11.50% 雀巢（中国） 68.30% 即饮咖啡市场占比（2019） 2021 Ipsos2121 即饮咖啡市场竞争格局 各大品牌相继入场 饮品巨头纷纷进军即饮咖啡市场 可乐双巨头进军即饮咖啡市， 可口可乐以51亿美元的价格收 购了Costa咖世家，百事可乐 对外宣布，即将推出一款名为 PepsiCaf的可乐咖啡混合饮 料。

20、根据数据，2017-2022年全球即饮咖啡的CAGR约为7.5%，在所有软饮料中排名第一位。 农夫山泉推出即饮咖啡产品， 即碳酸咖啡“炭仌”。各大 龙头饮品企业均看好消费升 级大环境下即饮咖啡市场的 红利优势。 数据来源：Euromonitor，东兴证券研究所，益普索整理分析 2021 Ipsos2222 健康功效：添加膳食纤维、高蛋白质 即饮咖啡市场新趋势 即饮咖啡高端化 奶源由乳粉升级为进口奶粉， 或是液态奶，甚至是生牛乳 植脂末 乳粉 液态奶 生牛乳/鲜奶 进口奶源 （基本被市场淘汰） 雀巢cold brew咖啡三得利八度奢咖啡 麒麟火咖咖啡贝纳颂 农夫山泉炭仌低糖拿铁 蒙牛每日鲜语 冷

21、萃咖啡拿铁 STOK蛋白质咖啡(美国) 每瓶添加16g缓释酪 蛋白，既满足健身增 肌需求，增添饱腹感 辅助减脂，又增添了 丝滑口感。 Boss降脂咖啡(日本) 添加咖啡豆自带的一 种膳食纤维，其中含 有“咖啡豆甘露寡 糖”，具有抑制小肠 中脂肪吸收的作用。 星倍醇锐能(中国) 浓咖啡的基底带来馥 郁的咖啡香气与浓郁 口感；特别添加的绿 茶提取物以及维生素 与矿物质的营养成分 组合能够补充人体所 需的微量元素。 必乐液态炼后餐(中国) 加入膳食纤维和矿物 质的纯液态营养，三 倍于固体吸收效率， 增肌快；强训后饮用 肠胃负担小 降脂 高蛋白减脂补充微量元素 健身增肌 数据来源，2020益普索即饮咖

22、啡创新趋势报告 2021 Ipsos2323 即饮咖啡市场新趋势 即饮咖啡高端化 产品价格逐渐提高 统一缦雅Manya冰滴 冷萃酷黑咖啡 独特花果香的埃塞俄 比亚耶加雪菲 农夫山泉炭仌即饮浓咖啡 远赴巴西，带回蒙特艾格庄 园的小众好豆 麒麟火咖冷萃黑咖啡 精选巴西、埃塞俄比亚以及哥 伦比亚三大优质产地咖啡豆 精选咖啡豆，高端基因，奠定基础， 搭配高端铝瓶，内外兼修 雀巢cold brew咖啡 *冷萃 麒麟火咖冷萃黑咖啡 *冷萃，三大优质产地 三得利八度奢咖啡 *埃塞俄比亚产地 雀巢即饮瓶装咖啡三得利利趣咖啡麒麟火咖咖啡 原有产品 售价：4-6元 升级产品 售价：10-15元 数据来源，2020

23、益普索即饮咖啡创新趋势报告 2021 Ipsos2424 即饮咖啡U&A 黑咖化&萃取工艺多样化 “黑咖”日益受追捧追求“萃取工艺”提升咖啡风味 国内厂商近年来开始试 水即饮黑咖，定位高端 消费和咖啡爱好者 2019年即饮咖啡 新品40个SKU， 约1/10为黑咖 麒麟火咖冷萃 黑咖啡 农夫山泉炭仌 无糖黑咖 黑咖啡 207 2020 vs. 2019 渗透率增长指数 即饮咖啡 143 2020 vs. 2019 渗透率增长指数 火咖冷萃黑咖啡 精选巴西、埃塞俄比 亚以及哥伦比亚三大 优质产地咖啡豆，冷 萃工艺萃取，减少咖 啡中的杂味与苦味 用冷水或冰水进行萃取，可提 取咖啡中的花果香，减少较

24、重 的烟熏、焙烤味，从而使咖啡 味道更柔和。 在冷萃咖啡中充入氮气，带来 奶泡一般的顺滑醇厚口感，又 不包含牛奶的味道。 用热水快速萃取咖啡粉、然后 加冰块或急速降温。这种工艺 能够有效地“锁住”热咖啡萃 取时产生的香气成分，同时最 大限度的减少氧化反应的发 生，赋予咖啡极佳的风味。 RISE氮气冷萃咖啡 （美国） 在冷萃咖啡装罐中注 入氮气，实现更细腻 的泡沫口感 BOSS闪萃黑咖啡 高温萃取后迅速降 温，这种闪萃方式 带来更大胆的口味， 更顺滑的口感，减 少令人不悦的苦味。 冷萃氮气冷萃闪萃 数据来源，2020益普索即饮咖啡创新趋势报告 2021 Ipsos2525 即饮咖啡发展机遇 即饮

25、咖啡仍处于早期市场培育阶段，未来可期 72% 30% 10% 45% 18% 25% 0%20%40%60%80%100% 中国 日本 速溶咖啡即饮咖啡现磨咖啡 对比之下，日本由于便利店以及无人售货机非常普及，即 饮咖啡的市场份额相对较高。随着国内消费者生活水平的 进一步提升，对咖啡的品质要求升级，中国咖啡市场结构 将逐渐向日本倾斜，即现磨咖啡和即饮咖啡的市场规模将 进一步扩大，速溶咖啡的市场份额将逐渐被吞噬。 2019年中日咖啡饮用结构对比 数据来源：Euromonitor，中金公司研究部，Mintel，安信证券，益普索整理分析 我国即饮咖啡市场仍处于早期阶段，2019 年我国人均消费量仅为

26、0.3 升/年，对比日韩 （24.8/7.3）仍有较大差距。 日韩两国软饮料市场都经历了即饮咖啡高速发展阶段，该趋势大概率会在中国重演。 即饮咖啡市 场份额有望 进一步扩大 即饮咖啡市 场空间广阔 2021 Ipsos2626 市场加速培育将带来中国即饮咖啡市场未来发展动力 与咖啡店定位不同，即饮咖啡主 要定位功能性需求，处于咖啡消 费习惯养成后的消费阶段，拥有 价格低、获取性强等优点。 随着更多高质量的即饮咖啡品牌 的推出，消费者培育有望加速。 我们预计随着市场加速培育、年 轻消费群体需求提升、向下线城 市的渗透，未来中国即饮咖啡市 场有望迎来爆发式增长。 潜在咖啡消费人群中，20- 24岁

27、和25-29岁的比重较大， 分别占35%和31%。 可以预见，我国年轻人喜欢 尝试新鲜事物，是未来国内 咖啡消费的主力军。 “第三空间” 社交性需求 咖啡消费培育 高价高质 门店覆盖 相对有限 咖啡店 提神 功能性需求 咖啡消费依赖 低价，高/低质 渠道广、 方便/快捷 即饮咖啡 定位 消费阶段 价格 获取性 数据来源：DATA100，益普索整理分析 即饮咖啡发展机遇 年轻人是未来国内 咖啡消费的主力军 即饮咖啡与咖啡店模式对比 01 02 03 目录 细分行业分析 跨行业观点分析总结 饮料行业整体趋势介绍 即饮茶 植物蛋白饮料 即饮咖啡饮料 2021 Ipsos2828 当代年轻群体消费习惯

28、 跨行业观点 90后的年龄在20-30岁，将迎来事业 发展直线上升的黄金时期，90后乃 至00后已经逐渐成为饮料的消费主 力人群，了解和迎合年轻群体的特点 和消费习惯，势在必行。 更高可支配 收入 更文化自信 更个性 多样 更重视健康 更重视生活 品质 更追求态度 来源：益普索报告 2021 Ipsos2929 产品创新方向_跨品类 跨行业观点 啤酒+咖啡 植物蛋白奶+咖啡 茶+咖啡气泡咖啡 跨品类容易研发出创新产品，引起消费者的好奇，从而产生购买行为；也容易跑出饮料行业新的细分赛道，率先占领优势地位。 来源：公开资料，益普索整理分析 2021 Ipsos3030 产品创新方向-品质化 跨行业

29、观点 饮料制作的工艺创新也可以成为产品亮 点，且更能带给消费者健康的印象，比 如茶叶和咖啡的各种萃取方式更新。 工艺更新 饮料市场不乏五元以下的平价产品，但 随着人均可支配收入越来越高，优质高 端原料才能满足很多消费者对于健康与 品质的追求。 原料高端化 在“看脸”的时代，饮料也要有高颜值， 消费者从不会拒绝好看的包装。值得一提 的是，近年来，象征着传统文化的“国潮 “风盛行在各个领域，从中也可以窥见年 轻一代的文化自信。 高颜值 010203 2021 Ipsos3131 产品创新方向-功能化 跨行业观点 减脂 减脂概念往往很受女性消费者的欢迎，很 多饮料产品纷纷打上了0糖0脂0卡的概念 补

30、气 中医主张气血不足会导致脏腑功能的减退， 引起早衰，因此补气也是很多消费者潜在 的需求 祛湿 中医主张湿气与很多病症有关，而食疗本 身就是排出湿气的方法之一 玻尿酸补水 玻尿酸在人们心中向来和美容养颜、皮肤 光滑细腻联系在一起 防脱发 与睡眠问题相似，脱发问题是困扰当代青 年人的主要健康问题之一 改善睡眠 世界卫生组织的调查显示，27%的人 有睡眠问题，改善睡眠是很多消费者 的强烈需求 你还有什么灵感？ 2021 Ipsos3232 产品创新方向-营销模式 跨行业观点 01 互联网线上营销是当下最热 门的营销方式，渠道多样， 效果可观。 传统线下营销能精准、高频、 高效地触达目标消费人群。

31、线上+线下-立体传播 KOC(Key Opinion Consumer， 关键意见消费者)，相比KOL， KOC更有真实感，更能让消 费者产生信任。 KOL向KOC转变 年轻化是加分项，尤其是定位 年轻消费者的饮料产品可以借 助潮流营销，通过联名IP合作， 流量明星代言，网络综艺节目 植入等方式迎合潮流。 沟通年轻化0203 2021 Ipsos3333 产品创新方向-营销模式案例分享 跨行业观点 沟通年轻化 线上+线下-立体传播 KOL向KOC转变 某新锐饮料品牌成功完成从0到1的品牌建设，引领无糖饮料新风潮。 线上采用互联网式的病毒 营销，通过社交媒体、网 络红人推荐、网络综艺植 入等形式

32、触达消费者； 线下采用大规模电梯媒体 投放，高频曝光。 该品牌注重年轻化沟通， 综艺植入我们的乐队 等有流量明星、受年轻人 群关注的综艺节目；以王 一博、邓伦、黄景瑜等粉 丝群体年轻化的明星造势。 通过b站、小红书等KOC 平台进行推广；关于该品 牌在小红书上的笔记已经 5w+ 2021 Ipsos3434 益普索解决方案 - INNO*SPRINT 行业调研建议 具体规划 确定各个阶段 可行性、 法规、技术 构想 想法可视化想法评估 明确方案创意筛选 概念评估和甄选 发展概念 创新领域 线上社区 IPSOS 数字化 创新计划 发现机会 沉浸洞察 确定目标 及范围 企业内部人员 访谈 概念书写 可实行性、合 法性、技术 与专家交流与消费者交流 想法 可视化 2021 Ipsos3535 了解更多信息 欢迎关注益普索微信公众号 THANK 程皓 Hao Cheng 或邮件联系：