小家电市场分析报告范本.doc

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1、WORD小家电市场分析报告目录I.小家电一. 小家电基本资料二. 小家电的SWOT三. 小家电的研发方向四.小家电的消费群体五.小家电的发展方向. 美的小家电一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点三.美的智能电饭煲四.产品性能五，美的电饭煲市场分析调查问卷10 / 10I.小家电一，小家电基本资料中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗它就是小家电。 小家电按功能分为四类：功能类型个人生活、护理、保健小家电，电吹风

2、、电动剃须刀日用家居小家电吸尘器、电熨斗、加湿器厨房餐饮小家电微波炉、电磁炉、电饭煲卫浴小家电电热水器十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电20101 美的Midea6 格力GREE2 九阳小家电7 松下Panasonic3 飞利浦PHILIPS8 泊尔SUPOR4 奔腾POVOS9 三洋SANYO小家电5 万利达Malata10 龙的LONGDE二，小家电的SWOTS优势1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群W弱势安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；行业竞争混乱，价格战频繁等中国家电业已具有较高的品

3、牌集中度，企业竞争力较大O机会1， 品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大2， 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3， 小家电的渠道与终端模式需要我们重视4， 加强研发节能环保舒适的产品5， 寻求品牌效应，做好产品的宣传6， 注重产品的外观设计和产品的质量T威胁1， 外来市场会加重本地市场的竞争力2， 产品的研发有待改善，整个市场换代较快3， 中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大整机三，小家电的研发方向厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等）卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等）生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、

4、电熨斗等）照明类小家电（应急灯、台灯等）小家电产品零附件其它电源，电机，管线，显示屏，置芯片，接口插座，散热与加热器相关服务材料模具，电器小器件，其它产业和政策，小家电产品租赁，小家电产品信贷 ，小家电产品销售政府采购，专卖店与大卖场，零配件供应，维修中心检测设备，小家电下乡政策研究，小家电产品俱乐部 小家电产品保险，其它四，小家电的消费群体1， 年老的夫妻2， 刚结婚的夫妻3， 单身家庭4， 作为儿女送给父母的礼品五，小家电的发展方向总体市场规模预测发展方向精致 个性 时尚多功能 人性化 智能化 系列化知名品牌继续领衔市场新年、礼品情节美的小家电一， 美的品牌概况创业于1968年的美的集团，

5、是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除总部外，美的集团还在国的，与，与荆州，、与，等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。二，美的电饭煲的优缺点优点：电脑版控制的都是智能电饭煲。把米饭煮熟，而智能电饭煲讲究的是口感。缺点：最主要还是胆的问题，智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作，再加上不粘锅的技术，加入不利于人体健康化学原料和金属元素 三.美的智

6、能电饭煲产品名称:美的电饭煲FZ5012B额定电压:220V额定频率:50HZ额定功率:860W容 量:5L（适合2-6人使用）包装尺寸:458*312*275mm商品毛重:5.5kg精品时尚，居家亮点，造型设计高端2.0mm黄晶蜂窝胆,加热更均匀24小时预约定时超宽屏液晶显示更大超爽液晶显示频，不插电时也可闪动计时具有以下优点：1. 外观更加时尚，是09年最新款式 2.带有液晶屏，不上电也能显示时间，这个是显著进步 3.24小时预约（FC407B是15小时预约，30分钟可调），比FC407B方便得多。 4. 屏幕是在上面的，烧饭情况一目了然，更加便于观察附件：饭勺、汤勺、饭勺架、量杯、塑料蒸

7、笼、电源线组件四.产品性能产品性能介绍;1,采用微电脑控制多功能电饭煲。2,超大型彩色液晶显示屏，容易看得见。3,采用防止受热不均的1.4MM厚黑金刚锅。4,调整时间设定只需按前进，后退的按键。5,新上市的电饭煲机身是由高级质感的不锈钢材质制成。6,锅可洗米，完全平滑的结构，容易擦干净。7,可拆卸清洗的盖。8,定时式两次记忆系统。9,通过目测即可知道水的添加量的刻度器。10,音乐提示（按煮饭按扭时提示，饭煮好时也提示）。11,休眠保温保温，再加热（保温时间12小时）。12,保温时间显示快速煮饭（约34-48分）。13,可煮白米,糙米,糯米饭,什锦饭,粥,蛋糕等。 机械型与智能型的比较机械型电饭

8、煲智能型电饭煲优点价格便宜，操作简单可以定时，口感好，米粒软硬适中，有香味缺点煮出的饭口感较差，没有香味偶尔会夹生价格较贵，操作对老人来说较复杂，煮饭时间较长五，美的电饭煲市场分析价格定位：400900元（1.8升）电饭煲市场监测零售量月度动态单位：台结论：电饭煲的需求在增大单位：%主要品牌零售量占有率家电连锁结论：美的品牌的电饭煲市场占有率较大调查问卷： 美的电饭煲调查问卷您好！本次调查由学生设计，如有不当，与产品无关，参与！1， 你的年龄在以下哪个区间（）A20-30 B30-50 C50-60 D60以上2，你想购买哪种价位区间的电饭煲（）A200-300 B300-500 C 500-700 D700-900 E1000以上3，你听说过美的电饭煲吗？A非常了解B一般C没听过4，你最关注电饭煲的那种能效（）A 节能环保B省时C省电D安全E售后服务F其它5，你购买产品品牌起初的想法是来自于（ ） A.自己的了解 B.经别人的推荐 C.经产品销售人员的推荐6，你想购买的电饭煲的品牌是（）A美的B半球C泊尔D松下E其它7，你一般会选择在哪里购买热水器（）A.国美 B.宁 C.工贸 D一般的商场E其它8，在使用过后你会向身边的人推荐该产品吗（ ）A.会 B.不会9，对于美的电饭煲目前的状况你的态度是（）A满意B一般C 不满意D抵制性别：婚姻状况： 月收入： 职业：