对网络直播热的冷思考.doc

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1、对网络直播热”的冷”思考摘要：2016年被称为网络直播的元年”，作为互联网 +”的产品，网络直播凭借随走、随看、随播”这种特点，深受群众喜爱， 许多的人加入，直播并分享本身的经历，全社会都在直播，并且成为一种趋向，发展成为一个充满活力的新产业。但是网络直播在当前兴盛的环境下却丑闻百出,低俗消费、拉低三观的事情屡见不鲜。想要开启网络传播的新时代，需要社会各界力量的共同努力，净化网络直播的环境。关键词：网络直播；网红经济；粉丝经济；乱象；传播特点；一、网络直播（一）网络直播的概念作为互联网 +”的产物，网络直播将互联网的优点淋漓尽致的发扬出来，通过利用视觉和通讯上的优势进行网上现场直播。直播”这个

2、词是之前电视台的叫法，叫作现场直播”，英文又叫 LIVE，与活的、有生命力的”等是一样的意义。比起电视直播，网络直播具有直观方便、互动性强、内容充实、空间上不受限制等特点。传播学对网络直播有一个简略的界说，即在现场跟着事情的产生、展开过程同步制造和发表讯息，具备双向流通进程的讯息网络公布形式。其模式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）供给信源的直播。1并且具有海量存储，查寻便捷的性能。如今火爆的直播主要是指网络视频直播，是即时视频”：一是即刻，播出的形式不是录播、剪辑，是现场同步的；二是视频信息连续不间断地播送。在最近四年里，中国新媒体经过了多次发展浪

3、潮。从文字、图片到视频，每一代的内容形式都衍生出了一批相应的拥有百万粉丝的营销号。在这个过程当中，内容的可视性愈来愈强， 表达的方式愈来愈多样，互动性、及时性的趋向也变得很显著。由于网络宽带基础设备没有健全，互联网内缺乏优秀内容，用户了解信息的渠道很少，因此出现了一些大号，如十点读书、各地的传统媒体等。这些大号基本分为两大类”就是以直播的方式购物。二、网络直播飞速发展的动因（一）网络直播发展的现状。2016年作为网络直播的第一年，网络直播在这一年炙手可热。各种直播软件方兴未艾，呈现出一种井喷式增长，迅速成为互联网时代的焦点。不管是当红明星还是普通大众，不论是男女老少，大家都被网络直播所吸引并参

4、与其中，出现了人人都是主播的全民狂欢现象。我们的生活当中不知不觉慢慢的出现网红”打赏”送礼物”求关注”等词，当今的世界是一个全民直播”的时代并且我们每个人都参与其中。网络直播平台为什么如此火热呢？其背后不但有主播为了经济利益动机的促使,也跟公众的互联网消费方式紧密相干。作为互联网的原住民90后,在网络主播这个行业里找到了一种不仅有很高的收入，而且又自由又充满个性的生活形式。在这个平台上的视频直播,主播化身为名人,直播间就是他们的表演场所，可以拥有许多的粉丝和礼物,运气好的话通过直播就能吸引到天价打赏”，少一点的几千，多一点的就上万的巨款打赏也是司空见惯，所以这样的打赏收入造就了直播行业的收入奇

5、迹。受众观看直播,是对影象符号的消费,同时也有窥看他人的私欲和搜求奇异的事物心理。直播平台为少许以展现自身为抱负的人找到了一个新的互动平台,你能够在直播间不断和主播互动聊天,也能够在直播里花费一点钱给主播打赏礼物,感受主播对于你送的礼物的感谢。这类虚荣与快感便于让人沉迷于它,而且这种感受是短暂的，是会不停的膨胀,让受众在虚拟的网络幻影中去填满平凡生活的寂寞与精神上的空缺。（二）网络直播快速发展的原因第一，如今的网络直播是媒体最高端的形式。从传播学研究的视角来看，可以编造文字，可以处理或者修改图片，就连视频也可以剪辑，但是唯有直播，它的实质是根据现实真实环境的，受众与现场可以及时的联接，无论是受

6、众或是主播与受众都能够第一时间进行有效的交流，是最真实最直接的经历。恰恰是由于其真实性，那么接下来会有一些什么状况都是不能料想到的，受众对此会有充足的联想空间和意外，从而吸引更多受众观看。第二，网络视频直播平台可以充分实现用户交互。网络媒体与受众之间的互动是有别于传统媒介的主要特征，而网络视频直播则充分的发扬了实时交互的特点。在这个透明的平台中，观众能够互相谈论，能够在视频上发送弹幕，能够送给主播打赏，甚至能够和主播一起玩游戏，普通的网络视频节目给观众带来的参与感是没有网络直播带来的参与感更强烈的。在表演场地、游戏的直播平台上，作为主播，可以推送视频、销售本身，从而获取他人的赞赏、认可，实现想

7、要出名的内心愿望。视频直播可以让普通用户获取信息、表达自己的观点意见、消闲解闷、释放内心的情感，这种双向的互动使得用户更加需要网络视频直播等内容。第三，粉丝经济的繁荣对网络直播平台的带动。对于在线的直播平台而言，只有粉丝和主播之间的互动才有收入，才能解决后台运行等一系列成本问题，才能使平台能够健康蓬勃发展。在开放式的直播平台中，最受关注的资本就是主播，粉丝群体产生的粉丝经济是平台能够在竞争中存活下来的保障，它是平台背后的强大支持。2015年，英雄联盟大使周杰伦直播了首次团队电子竞技。当天，在这次直播中，周杰伦和这个平台，还有游戏，都变成了热门讨论对象。据相干数据来看，在直播停止后当日所收看的人

8、数超过了1.6千万，带来了大量的流量和各种互动，自然而然的能给直播平台带来丰富的盈利。直播经济对于明星在粉丝经济上的垄断的冲破，让平凡的大众能够靠直播来提高收入。网红”，它的意思便是网络红人，一通常是指由于一些事情在网络中传遍，事件中的普通人变得众所周知。2016年是网红大量出现的一年，通过了一次次的发展，网红出名的方式也越发繁多。从论坛贴吧，到豆瓣，再到微博，如今还有了更为具备视听感染力的网络直播，网红这个词越来越多地被人们熟识。2015年这一期间，网络直播平台繁荣发展，不管是参与直播的数量，乃至直播内容的种类，都有史无前例的增加，越来越多的人通过网络直播这个平台，逐渐把本身从事的工作，遇到

9、的比较特别的事件或是自己独特的爱好展示给大众，希望有机会引起受众的关注，一跃成为网络红人。2数据显示，我国的网红数量高出 100 万，此中，网络主播数量是排首位的，占比达 35.9%。平台的繁荣需要资金这一强大后台，也需要主播这一群体数量的攀升。主播是创造内容的人，对于直播平台繁荣发展是至关重要的。资源的聚集让有些优秀的主播可以进行炒作，从而收获更多的利益，这也让更多的人认为这种工作不仅轻松自由而且坐享其成”，非常受人追捧，于是垂涎于这种工作。对于这些主播来讲，向外界展示自己，让他人观看便是受到了的社会认同，可以提升自我价值，并且提高围观的人数，更容易获得粉丝不断送出的鲜花掌声和礼物，年轻的一

10、代都向往并追求这种自由高薪个性张扬的生活方式。而跟着网络直播平台连续的升级发展，能够直播的种类不断增加，参与直播的门槛愈来愈低，模特、医生、老师等更多的人逐渐参加进直播的队伍里。在粉丝经济”带来的大量利润下，许多网络主播迅速晋升为网红”，迅速的赚到了第一笔钱，其直播的经过十分简易。巨大的经济利益十分诱人，这让渴望走捷径去获得成功、成名的年轻人看到了希望。而网红主播之间的竞争也是很大，投资商和主播会暗地里偷偷让网络推手”来给本人宣传，增加流量。例如一些惯用的伎俩，对于自己的竞争对手来进行恶意攻击，花钱雇用键盘侠”网络喷子”等推手，或是鼓动自己的粉丝来攻击对手；3或是操纵网络推手”来给自己增加人气

11、和粉丝，增流量，然后成名。然而一些数据显示，像Papi酱那样众所周知的网红很少，90%的网红都没能够出名套现。跟着粉丝经济的发展，电商邀请网红通过直播向受众宣传，这也成为网红能够获得更多收入的一种方式。根据大数据显示，2016年电商网红产业产值为580亿元。网络直播平台按照直播内容分为以下几类：游戏、娱乐节目、音乐表演、户外、电商等。不管是观看游戏还是观看娱乐节目的直播，其定位的主要观众基本上是具有稳定收入的男性，年龄主要分布在20-30之间，有着固定的爱好和时间分配，他们在观看直播总人数中的比例超过一大半。不同的是，游戏用户不断朝着年轻化的方向发展，如红透虎牙签约主播的嗨氏”4网络直播在传播

12、方面有一些特征：1、主播高度媒体化2、目标受众明确，黏性较强不管是游戏还是娱乐节目，它们的粉丝是稳定的。观众对于直播的需求有着显著目标，要不就是喜欢的游戏，要不就是对自身有吸引力的人，来看游戏直播的主要是一些喜好游戏的爱好者，从这里我们可以看出，直播的内容和吸引过来的受众之间是有一定的关系，粘连度很高。3、半碎片化观看网络直播和一般社交媒体的传播具有相同的互动功能，粉丝之间可以与聊天互动，互动也是非常重要的。没有粉丝和粉丝之间互动，就无法营建热点和流量，也就没办法制造出表达效果，从而减少了粉丝和主播之间的互动，粉丝和主播之间的距离感被拉大，使主播没有亲切感，从而使出粉丝对主播无法产生归属感。因

13、而，互动是必要的。弹幕在直播里的地位是举足轻重。视频的评论，飞越屏幕，当有很多评论的视频会产生一些导弹的飞行效果，这种现象被称为“弹幕”。弹幕是作为一种参加直播的形式，是观众在看节目时排解枯燥的方法，还能制造出观众仿佛都在现场的气氛，并且许多搞笑的内容都是通过弹幕来传播。在连接受众和主播的时候，还能营建出一个能够相互沟通交流的虚构的社区，实现观众之间的及时相互交流。对直播平台来说，在主播开始视频直播的时候，后天就同时进行视频的存储，直播传递出来的效果延迟一般很小，只有几秒，所以平台是无法预知接下来的直播的内容有什么。文字、图片、视频都能够进行编辑，确定无误后才发表出来，唯有直播，受众能够及时的

14、看到现场的情况，这给用户带来的体验是很真实的。用户在生活里是看不到真实的明星的，而直播就可以让观众看到平时无法看到的明星；与不认识的网友互相交流，在这个虚拟的社区里，我们不再是隐身的状态，与文字、图片这些形式相比，直播的视频很难进行修改，所以变得真实透明。三、网络直播存在的问题最近几年，直播迅猛发展，网民数量急剧增加，使得网络直播不断野蛮增长。数据显示，到2016年底，国内直播平台将超出300家，用户规模能够到3亿多。直播化妆、玩游戏、吃饭、电钻吃玉米、色情、猎杀动物乱象丛生，激烈的平台竞争，内幕重重。在各大直播平台上，充斥着各种过度低俗化的表演，特别是互联网的普及的越来越广，网民年龄低龄化的

15、现象越来越普遍，对青少年的影响特别恶劣。内容的随意性，带来了各种负面效应，暴露了网络直播的低俗内容、监管乏力等问题。（1）以低俗的直播方式吸引受众牟利”。（2）乱象原因（3）对网络直播乱象的反思内容越是暴力低俗的观众就越多。那些没底线的主播绞尽脑汁、搜肠刮肚，做出一些严重背离社会主流价值观的事。说到底还是为了粉丝的关注，如果社会上没人看这些奇葩直播，这样的直播就会不会出现，所以直播乱象的症结所在不仅仅和主播有关，还有那一群在各种娱乐环境影响下缺少价值判断、失去自我的观众。娱乐至死导致文明的凋零，所以关于公众的事情都慢慢通过娱乐的形式出现，变成一种社会特有的文明。那些文明都变成娱乐的附属，悄无声

16、息，其结局就是我们变成为了娱乐而死的动物”。这种大环境的出现多是因为是电视的普及，而如今全球化的信息革命让人们直接的关系更密切，加重了广泛娱乐化的趋向，任何事物都可以用娱乐形式来看待，并且我们乐此不疲。一些直播便是这样，没有做人的基本道义，目无王法，目无遵纪，毫无道德可言我们处于一个信息大爆炸的时代，信息的增多反而让我们不知道看什么，导致精神的空虚，随手可得的信息也让我们的大脑不再思考，慢慢退化，使我们更加随意的娱乐。当今的互联网时代，许多人普遍都一种同样的感受，我们看了很多的内容但没有任何收效，无法获得有效的内容，这表现出了当今选择的多元但自己没有固定的标准，容易随波逐流。喜欢收看怪异的直播

17、的观众也是这样，多是为了寻求刺激，所以他不在乎这种直播给自己带来什么收效。观看直播睡觉，除非是有兴趣研究睡眠质量的外在表现，很多人都不明白这有什么能吸引人，同理可得，娱乐本身就掩盖了判断的价值，又或者说他们缺乏价值感，这是精神空虚的主要体现。直播乱象不是一夜之间可以解决的，由于这不仅仅是主播或直平台的问题，涉及了的很多的复杂的它因，这些因素都或多或少的影响直播环境。解决直播的乱象需要聚集社会各界的力量，主播要尽快提升自己的文化素养，为了保持良好的直播环境，主播也要提高自身的核心竞争力，不要只是无意义的炒作。直播平台要自动的担当起社会义务，改掉本身的一些弊端，强化平台建设管理，不要等负面影响扩散

18、了才想起来用罚款等事后方法来处罚主播，更不能为了一点甜头而不作为。政府相关部门要健全相应的规章制度，强化监管力度，依法追责，严厉惩罚非法直播平台。（1）内容为王优良的内容，俨然成为平台之间竞赛的重要环节。未来，优良有内涵的内容，对直播平台来讲，将是非常重要的竞争资本。全国一些龙头直播平台，将积极地使用各种资本，并让资本利益扩大化，改进内容、创新贸易模式，争取在各个领域抢占高地。所以，直播平台要尽力创造脍炙人口而又富有意义的节目，巩固受众关于平台生产的内容的“忠诚度”。当今社会，建立了很多的相应的经纪团队，一边对平台的主播提供专业的培训和管理，一边细化用户市场，生产一些能传递价值观，带给人积极意

19、义的内容，因为唯独“三观正”的内容才能够取得长期的进步。（2）政府加强监督引导政府部门对直播内容的监管力度要不断加大，相关政策和整改措施的要得到落实，行业在快速发展的过程中乱象才能得以有效打击。对政府来讲，要加快升级技术条件，研究发达地区的优秀经验，强化对网络环境的监察力度，深化领导机制，提高监查管理的水平，加强建设直播市场进入、究查、惩罚、退出制度，和突发舆情监测应答制度，对直播中钻空子的现象严厉整治。查处重大违法内容直播平台，主播认证和内容备案的要有明确具体的要求，关停涉嫌违规、情节严重的直播间，提高处罚力度，提高对违法违规人员的心理威慑，激励直播行业积极成长，为众多网民，尤其是是未成年的

20、成长打造健康的网络环境。（3）平台自身加强建设和行业自律对于行业本身来说，首先要了解瞬间的哗闹，并不能带来长期发展，加强行业自律，从而能够长期发展下去；其次，尊敬原创内容，提高版权意识，如此的直播市场才能够健康的发展。制定行业自律公约，增强社会责任感，要把人民和社会放在首位，向人民传播健康积极的内容；作为信息把关人，广播平台监管人员要坚决将违反社会公德和法律的内容清除，建立诚信直播平台，自觉接受公民监督，维护公民权益。（4）提高公民素养粉丝素质的参差不齐是到直播环境的不稳定的一个重要因素。国家的强大，不是因为它的富裕，也不是因为公共设施有多么全面，而是因为它的人民的文化修养，也就是说，人的受教

21、育程度，人的眼光和性格。这才是真正的利益，真正的力量。公民参与修建网络环境的每个过程，他的修养的是网络环境的优劣重要影响因素。干净的网络环境，需要提升受众的文化素养。不但要继续普及高等教育，还要是教会公众如何利用媒介，可以鉴别并拒绝色情、暴力等媚俗的内容，保持正确的导向，维持积极的网络文化环境。五、结语繁荣”与乱象”是网络直播行业的矛盾面，我们不能因为其表面上的繁荣而欢喜，也不能因为只看到其漏洞百出的一面而泄气。网络直播行业正处于发展的初级阶段，其征途必然艰难，但前途依然充满希望。相关部门、主播、直播平台、公众要一块儿奋斗，坚定不移的抵制没底线的直播，让网络直播的环境变得更加干净，打开一个具有优良风气的网络直播时代。