动物公益广告中色彩应用的初探(17页).doc

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1、-动物公益广告中色彩应用的初探-第 17 页动物公益广告中色彩应用的初探姓名： 专业班级： 指导老师：摘 要平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。我们生活在一个多彩的社会，到处都是颜色。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，许多广告大师们正是通过这些神奇的颜色创造出无数经典创作。让我们感知色彩，利用色彩，使其发挥神奇力量。众所周知公益广告是平面广告中比较重要的一部分，公益广告不是以盈利为目的而是为公众谋利益和提高福利待遇的社会广告，所以如何很好的运用色彩的表现力，创造新颖的图形效果，使公益广告更有效的为公众服务，是搞好设计的重要课题。因此我的论文阐述了色彩在公益广告中的运用。关键词：公益广

2、告 色彩应用 象征效果Advertisement in the application of colorAbstract：Advertisement is one of the factors of successful clever use of color. We live in a society, everywhere is colorful color. Different color with different psychological effect, many advertisements and masters it is through these magical col

3、or created countless classical creation. Let our perception of color, use color, make its magic power. Advertisement is known in the advertisement is an important part of public welfare advertisement, interests and that is for the purpose of improving the welfare benefits for the purpose to profit f

4、or the social public interests and social fashion, so the advertisement service to good use of color, create new expressive effect, make more effective for public welfare advertisement explain its meaning, is an important subject of design。So my thesis expounds the application in public welfare adve

5、rtisement colour.Key words: Advertisement Colour is applied Symbol effect 目 录第1章 前言11.1 公益广告的设计背景及方向21.2 同类公益广告设计中的色彩分析31.3 选题意图5第2章 调研分析62.1 公益广告中色彩调研的分析72.2 色彩在保护动物类公益广告的案例及分析82.3 调研总结10第3章 色彩应用在我的动物类公益广告中的体现113.1 方案设计的思路123.2 方案设计的定位133.3 色彩元素结合广告设计14第4章 毕业设计展示154.1 毕业设计草图164.2 毕业设计修改图174.3 毕业设计终

6、稿18结 论 19致 谢 20参考文献21第 1 章 前 言色彩是广告设计艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。人们常说，“色彩”是大自然赋予人类最丰富也是最简单的“佳物”，因而它有无穷的艺术感染魅力。色彩在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面其他诸多造型元素对人的视觉冲击力更强、更快。它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的“快速”功能，常常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，比如，红色消防车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品等信号，提示人们的警觉与注意。从颜色上广告给人们传递了很多信息。广告的传递，最讲究醒目、突出、快速。因此，在广告设计中就

7、要充分合理地利用色彩的快速传达这一特有功用。同时，色彩对人们的心理活动和行为的影响也是非常直接和广泛的。有目的地合理运用色彩，往往会使广告更好地激发消费者的需要和兴趣。在公益广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发大众的心理联想而产生感情共鸣，诱导大众的行为，从而达到公益广告成功宣传之目的。总之，色彩在公益广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。1.1公益广告的设计背景及方向1.1.1公益广告的设计背景在当今社会中各式各样有创意的广告不断的丰富着我们的视觉。公益广告是广告的一个组成部分，它有别于商业广告的特点就在于它不以谋取经济利益为目的，公益广告的一个显著的特征就是通过某一特例提出一个社会问

8、题，并把这一社会问题同人民大众的普遍利益联系起来，使人们采取广告创作者所希望的行动。公益广告的主要作用在于它的启发教育作用，它在不知不觉中传递信息，使信息扎根于人们的心中。现在人们的生活水平不断提高对于衣食住行的要求也不断提高，因而对我们的生活环境的危害不断增加，公益广告就是在不断的提醒着人们，它涉及道德规范、行为规范和价值取向的问题，向人们宣扬正确的人生观、价值观，对人们起到濡染教化的作用，使人们的思想和认识在不知不觉中得到提高，并因此而采取积极的行动，推动社会健康发展和精神文明建设的进步。由于它的启发教育意义，再加上它独特的审美价值和艺术魅力，公益广告已成为广告中不可或缺的一部分，人们对它

9、的重视程度和认识程度也在不断提高。据调查，由于现在各式各样的公益广告不断的涌入群众的眼中，如何使公益广告在视觉上吸引到更多的群众同时又能传达出丰富的信息，并使这些信息被充分解读，从而实现公众利益和启发教育的目的，是公益广告设计者最为关注的问题。1.1.2公益广告的设计方向本次课题的最终设计方向便是设计一系列保护动物的公益广告-设计中为了吸引更多的群众，因而采用了大量的色彩元素，因为色彩对人们的心理活动和行为的影响是非常直接和广泛的。色彩具有自身多个侧面的存在特性，其中最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告设计信息的传递若缺少了它，将大大削弱广告设计的宣传力度。色彩在造型艺术中，比日常生活中的

10、点、线、面其他诸多元素对人的视觉冲击力要强、要快。为了警示人们不要大量屠杀野生动物，在字体的颜色方面运用了红色则是为了警示人们保护动物就是在保护我们自己。1.2同类保护动物的公益广告设计中的色彩分析通过对现有的保护动物类题材广告其现状分析，与本次课题的核心思想比对：色彩分析：现有的很多保护动物的系列公益广告虽然想法很新颖，主题也很明确，太过于有内涵其颜色也过于灰暗，引起不了群众的注意。本次课题设计之公益广告中的色彩应用：心理效应、象征效果等等。本次设计将在保留原有广告设计中的优势的基础上更进一步从色彩的角度出发利用人们对色彩的心里效应来设计出不一样的公益广告。给大众一次新的视觉冲击力。1.3选

11、题意图好的公益广告是大众能够理解的社会广告。现在社会对公益广告越来越重视，要做到利用公益广告的良好效应改变社会的不良认知。随着科学技术的不断发展，我们在享受这些丰富的物质成果的同时，也越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价。现当今保护动物这一生存环境的问题已经得到大众的认识。所以我本次研究的课题以保护动物为背景进行设计。通过分析诸多公益广告的案例，我发现很多时候设计师想用灰暗的颜色来阐释一些社会问题，其实刚好相反。人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经得到科学实验的证实。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的，视觉神经反应最快的一种信息。通过几年的大学学习，本次

12、设计我将力争突破当今现状，在拥有新颖创意的同时，以丰富的色彩为元素来吸引更多的群众，利用五彩缤纷的色彩在手上进行绘制出动物的形象，以此来告诉更多的人动物和人类的生命一样宝贵。动物和人在大自然里是一个完整的生物链，伤害动物就是在伤害自己，使更多的人加入保护动物的行列里来。第 2 章 调研分析2.1公益广告中色彩调研的分析现当今公益广告设计都是由色彩、图形、文案、构图四大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。成功的广告设计能够充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意。如今的

13、色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类色彩的组合可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心里或情感层次传达信息。色彩是广告设计中的一个重要因素。所以说我们对广告的第一感觉是通过色彩而得到的。广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩。2.2色彩在保护动物类公益广告中案例及分析下面的两个广告主要是针对商业开发中的虐待动物的事件，对

14、那些把动物皮毛做桌布、长靴和其他皮毛商品的行为提出质疑。其色彩，图形，文案三大要素就做的相当到位并被称为是令人叫绝的公益广告。环境色彩贴近大自然给人感觉很亲近很清新（如图2-1）。其动物的颜色使用的动物自身的原本色，因为条广告是说的让人们要保护动物，不要虐待动物又在动物的身体上做了一些人类的残酷作案使动物造成的现象，其颜色用的是红色。我们都知道，红色给人的感觉是喜庆，温暖，警示、血腥、残酷等。其意义的阐述就需要颜色与颜色之间的搭配，以及颜色自身的明度与亮度的调节。在色彩上给人的感觉就是带有残酷、警示的作用的里面，其色彩的运用的使画面很丰富（如图2-2）。让人们看了这幅图的同就会由心而生出一种要

15、保护动物的想法，否则有很多很惹人爱的动物都会变成这样，这是我们都不想看见的现象。图2-1图2-22.3调研总结色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在保护动物公益广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到保护动物公益广告是否能吸引注意，是否达到让群众都来保护动物，是现当代保护动物的公益广告的关键。第3章 色彩应用在毕业设计中的

16、体现3.1方案的设计思路经过充分的调研，得到真实的资料与数据，并对基础数据进行统计分析研究得出，当代人们的经济生活水平不断的提高，人们对物质的使用要求越来越高从而造成一系列的严重的环境问题。如大量的的砍伐树木，肆意的屠杀动物，无止尽的排放废气物等等，这些都是对我们自己及身边甚至下一代的人带来很大的危害。由于动物更我们有着太多的相同之处，并且生物链也是当今比较受重视的社会话题，所以我在各种各样的公益广告中选择了保护动物的公益广告。当代公益广告中我们不难发现，由于人们的视觉欣赏能力在不断提高，要想使公益广告第一眼看上去就能够吸引大众，首先的前提就是色彩的冲击力和搭配效果。因为色彩具有影响人的心理、

17、唤起人们情感的作用。公益广告设计信息的传递若缺少了它，将大大削弱公益广告设计的宣传力度。3.1.1公益广告的具体设计思路第一设计提纲：对当今公益广告进行归类，并选择进行基本构思；第二设计方向：对已选择的类型进行分析，选择出比较有利的方式进行表达；第三设计草图：根据基本构思和已选好的设计方向进行草图设计制作，来确定图形与色彩之间的关系；第四设计效果图：电脑设计过程；3.1.2研究方法步骤第一对现如今公益广告的类型进行调查和现状的了解;第二搜集相关资料：对现今的公益广告进行总结和归纳从一个比较优良的出发点以及本人对公益广告的分析来定位自己需要做的公益广告的类型；第三资料分析：由于先前定位时把广告定

18、位了一系列的保护动物的公益广告。然后对自己的选定的保护动物的公益广告的题材进行了解和分析此类的公益广告在大众中的影响的程度并拟定调查文献；第四总结资料：针对自己选定的保护动物的公益广告的进行一系列的扩展设计争取找到更多的新颖的突破口；第五汇总论文开始设计：实际操作进行自己的主题的（保护动物的公益广告）设计研究。包括整理资料、绘制草图、电脑制作、定稿等；第六根据自己的思路先在纸上绘制大概的设计思路，色彩感觉，版式设计，系列定位等；第七通过文献研究、社会调查系统分析等方法来论证色彩在动物公益广告中所起到的作用。3.2方案的设计定位本次课题所开展的设计在其图形文案的基础上以色彩为核心定位。人类对于不

19、同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。 在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点： 色彩的强弱感。暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。 色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。 色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。本次设计在色彩上多采用对比较强的纯色、如

20、红、黄、蓝、绿灯对比构图，也会用一些灰色调作为背景来衬托主题形象。更强有力的吸引着群众的视觉从而达到呼吁大众来保护动物。3.3色彩元素结合广告设计现代商品伴随着现代人文化、观念、生活习惯在改变与发展，作为体现观念、文化的广告设计也必须适应时代步伐和客观实际需要。 色彩是构成广告美与商品美的一个重要因素，在广告中使用的色彩。往往透出了不同的意义情调、文化素质以及传统习惯。色彩是情感的表征，它通过视觉产生心理活动，复杂而多变，因此在不同的场合及不同的用途下会有不同的效果。同时，广告色彩也是环境色彩的一个组成部分，当它与所处环境形成映衬、烘托以及其他等等时，才能取得良好的应用效果。因此，只有根据诸应

21、用特性去探索，才能找出合理的广告配色规律，并显示出广告的魅力。 第4章 毕业设计展示4.1毕业设计草图本次设计是以人类手为主要元素，利用人类的肢体和动物的结合，来提示人们人类和动物是整个生态的共存体，是一个完整的生物链，更多的人都知道保护动物就是在保护我们自己。本次设计我以孔雀、斑马、鹦鹉、丹顶鹤等一些国家级保护动物为选择对象，其目的是其色彩丰富可以充分的说明我的本次设计的论点，动物公益广告中色彩的运用（如图4-1至4-6）。图4-1 图4-2图4-3 图4-4图4-5 图4-64.2毕业设计修改图图中以人的手为核心元素，修改时我在手上进行彩绘画出动物的造型，并利用一把带有血迹的刀附于人的手上

22、。其寓意是：当你在残害动物的同时也在残害着自己。向广大的群众呼吁保护动物人人有责的（如图4-7至4-12）。图4-7 图4-8 图4-9 图4-10图4-11 图4-12在调整设计作品时，王冰玲老师发现我的动物公益广告虽然颜色很丰富创意也很新颖，但是在排版方面有些分散。经过老师的细心指导后，我的广告排版以及构图方面进行了多次指导和修改，并得到了老师的认可，并最终定稿。4.3毕业设计终稿本系列保护动物的公益广告的设计理念是形与形的结合传播出保护动物的意义。具体点说就是用人类的手与动物的形态进行结合，利用鲜明的色彩加上实际的考察数据，给群众最直接的视觉冲击。手与动物的巧妙结合更形象的说明人类在残害

23、动物的同时也在残害着自己。因为大自然是一个每一个生物都是息息相关的，所以此创意就是在向社会呼吁保护动物从我做起，从身边做起。本系列保护动物的公益广告理念来源于现在人们的生活不断提高，衣食住行也不断讲究起来，很多人在使用、衣着、饮食等很多方面打着原生态的旗号，不断在在使用动物的皮毛做的衣物或是以吃珍惜动物来进行保健等。越来越多的人忘了动物是我们的朋友我们要保护他们。所以我在众多的公益广告中选择了，保护动物的题材。为了使人们能够加深人们了理念，就将其动物与我们人类紧紧地结合在一起。这就是我们设计理念。终稿展示（如图4-13至4-18）。图4-13 图4-14图4-15 图4-16图4-17 图4-

24、18结 论通过对“公益广告中色彩运用的初探”这一课题的完成 ，让我对公益广告中色彩运用的有了一个比较全面的了解，我国现在公益广告在市场上不断涌现，有创意的公益广告广告屈指可数，公益广告光有好的创意这些部分成分是不够的，要使信息扎根于人们的心中，并能受到启发，所以怎么样才能在广告出来的一瞬间，就能迅速的抓住群众的眼球呢？通过我们这次的课题研究发现，颜色是一种先声夺人的艺术语言在公益广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发群众的心理联想而产生感情共鸣，诱导群众的行为，从而达到宣传的力度，并对人们起到濡染教化的作用，使人们的思想和认识在不知不觉中得到提高，并因此而采取积极的行动，推动社会健康发展和精

25、神文明建设的不断进步。总之，色彩在公益广告广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。毕业设计是检验我的大学四年来所学的东西。这要求我讲所学的知识进行融会贯通，拓宽思路巧妙联合，并熟练应用。并需要我能将理论联系实际，综合运用各种能力以解决实际问题。经过这几个月的时间，我看到了、听到了、了解到了很多以前不知道的东西，激起了我渴求心智的欲望。毕业设计是辛苦也是快乐的，我从中尝到了苦中有甜的滋味。致 谢大学生活即将结束。在这段时间我的收获很多，不仅仅是只是本身，更重要的是懂得了很多知识和研究的方法。本论文设计在王冰玲老师的悉心指导下严格要求下顺利完成，从课题选择到具体的写作过程，无不凝聚着老师的心血和汗

26、水，在我的毕业论文写作期间，为我提供了种种专业知识上的指导和一些富于创造性的意见，没有老师的悉心指导，我想我也不能这么快完成毕业论文。在此我向王老师表示深深地感谢和崇高的敬意。在临近毕业之际，我还要借此向在这四年中给予我帮助和指导的老师们表示感谢，感谢他们四年来对我的栽培。没有这些老师们的认真负责我也没有可能很好的掌握这些专业知识并顺利的完成毕业论文，谢谢各位老师。同时我还要感谢我的同学和我的亲人，没有他们的支持和帮助我想我的大学四年也不会这么快乐这么顺利。谢谢你们给了我最无私最真诚的关怀，谢谢你们。参考文献1 马建青著.现代广告心理学.杭州：浙江大学出版社.1997.2 倪宁著.中日广告比较

27、.北京：中国轻工业出版社.2003.3 胡晓芸著.广告文案写作.杭州：浙江大学出版社.2002.4 崔晓琳.现代广告理论与实务M.青岛:青岛出版社.2001. 5 陈培爱.广告学原理M.上海:复旦大学出版社.2004.6 甘忠泽.现代广告运作技巧M.上海:复旦大学出版社.2000. 7 Auspicious. Mosul horse. The plane advertisement design. Nick. China. Burgoon friendship press.2002.8 William ALunSi. Contemporary advertising M. Oxford University press. 2001. 9 Roland barthes. Graphics empire China M. Oxford: Oxford University press. 2003.