蓝色光标：2021年半年度报告.PDF

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1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告年半年度报告 2021-054 2021 年年 08 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证半年度报告内容的真公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证半年度报告内容的真 实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重

2、大遗漏，并承担个别和连 带的法律责任。带的法律责任。 公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管会计主管 人员人员)陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任 何投资者及相关人士的承诺， 投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知

3、，何投资者及相关人士的承诺， 投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知， 并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在，公司已在 2021 年半年半 年度报告第三节 “管理层讨论与分析” 之第十条 “公司面临的风险和应对措施”年度报告第三节 “管理层讨论与分析” 之第十条 “公司面临的风险和应对措施” 对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 北京

4、蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 3 目目 录录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 2 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 6 6 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 . 9 9 第四节第四节 公司治理公司治理 . 2121 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任 . 2222 第六节第六节 重要事项重要事项 . 2323 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 3030 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 . 3535 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 . 3636

5、 第十节第十节 财务报告财务报告 . 3737 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 4 备查文件目录备查文件目录 一、载有公司法定代表人赵文权先生签名的半年度报告文本； 二、载有公司负责人赵文权先生、主管会计工作负责人熊剑先生、会计机构负责人陈剑虹女士签名并盖章的财务报表； 三、在其它证券市场披露的半年度报告； 四、其他有关资料。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 5 释义释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会

6、、监事会 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日 上年同期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 6 月 30 日 DSP 指 需求方平台，是汇总广告需求的综合性管理平台 头部媒体 指 在每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位的应用程序 OTT 指 基于开放互联网的视频服务，报告中指互联网电视的广告代理服务 WAS 指 We Are Very Social Limited Vision 7 指 Vision 7 Internati

7、onal Inc. Metta 指 密达美渡传播有限公司 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 6 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 变更后的股票简称（如有） 无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 公司的中文简称（如有） 蓝色光标 公司的外文名称（如有） BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus 公司的法定代表人

8、赵文权 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 秦峰 张媛 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 电话 010-56478871 010-56478871 传真 010-56478000 010-56478000 电子信箱 三、其他情况三、其他情况 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。 2、信

9、息披露及备置地点、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具 体可参见 2020 年年报。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 7 3、注册变更情况、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 适用 不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见 2020 年年报。 4、其他有关资料、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 适用 不适用 公司已于 2021 年 8 月完成了变更经营范围、修订公司章程等相关工商变更登记手续，并取

10、得了北京市朝阳区市场监督 管理局换发的营业执照 。 四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 22,112,624,912.12 17,374,579,908.16 27.27% 归属于上市公司股东的净利润（元） 576,047,807.56 326,536,581.90 76.41% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损 益后的净利润（元） 432,025,306.29 279,542,909.70 54.55% 经营活动产生的现金流量净额（元） 112,969,844.3

11、3 390,776,045.07 -71.09% 基本每股收益（元/股） 0.23 0.13 76.92% 稀释每股收益（元/股） 0.23 0.13 76.92% 加权平均净资产收益率 6.22% 3.68% 2.54% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 22,270,079,515.15 21,518,969,469.61 3.49% 归属于上市公司股东的净资产（元） 9,396,544,023.88 8,978,414,876.81 4.66% 五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财

12、务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 8 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额六、非经常性损益项目及金额

13、 适用 不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -1,519,606.65 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一 标准定额或定量享受的政府补助除外） 2,532,464.12 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性 金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生 的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产、 衍生金融资产、 交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 154,226,595.81 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -582,484.13 其他符合非经常性损益定

14、义的损益项目 -9,426,448.06 减：所得税影响额 1,208,087.31 少数股东权益影响额（税后） -67.49 合计 144,022,501.27 - 对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项 目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度

15、报告全文 9 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司整体发展概述及业务回顾（一）公司整体发展概述及业务回顾 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务 板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及 智能电视广告 OTT 业务代理等）以及海外公司业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服 务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理

16、念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、 房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM 服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠 道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥 有 Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务 驱动的头部媒体购买、基于 Facebook、 Google、TikTok for Business

17、、 LinkedIn、Twitter 等平台的一站式出海营销，互联网 电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 海外公司业务：蓝标国际总部位于硅谷，为北美、西欧等众多全球 500 强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服 务。客户从大型消费品制造商到前沿技术公司，为它们提供覆盖品牌战略咨询、数字创意制作、电商运营、CRM、大数据分 析、数字和传统媒介购买以及社交媒体洞察和营销的全球智能营销方案。 公司致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播发展 趋势，利用大数据及优质算法等方式

18、实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络的顾 客经营， 从经营产品向经营顾客所转变。 公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、 移动互联网、 OTT、 社会化媒体等数字化媒体上，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务。 近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋 势，也是公司持续重点关注方向并推出核心产品蓝标在线。蓝标在线是企业数字化营销增长平台，致力于为客户提供品效合 一的营销 SaaS 工具服务及体系化知识服务。SaaS 工具服务，聚焦于企业私域营销、直播电商，帮助企业决胜生意增长；

19、体 系化知识服务，基于蓝标专业的服务积累，提供全场景营销方案、简单上手营销攻略及资深专家服务，解决企业营销破冰难 题。营销 SaaS 服务与知识服务双轮驱动，帮助企业懂方法，会执行，在数字化营销过程中少走弯路。目前蓝标在线注册企 业超 3,700 家，付费用户 225 家；预计月新增用户达 100-200 家，计划到年底实现 1,000 家付费用户。 蓝色光标于两年前推出的“鲁班跨境通”，是一款一站式跨境社交智能引流系统，拥有 20 余家海外媒体资源，致力于服 务国内中小跨境出海企业。2021 年上半年，“鲁班跨境通”新增客户超万家，同比增长 340%以上，实现了飞速增长。目前， “鲁班跨境通

20、”已累计为超过两万家出海中小企业客户提供服务。在 2021 年上半年，“鲁班跨境通”营收近 3 亿人民币，有望 在年底达到 5-6 亿元，不断致力于为中国企业出海保驾护航。 报告期内，随着全球疫情的逐步缓解以及数字经济和网络经济的持续发力，国内与国际业务全面向好，收入继续保持高 速增长。相较去年同期，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳定的同时，汽车、消费品、高科技等行业客户收入实 现快速增长。2021 年上半年，公司实现营业收入 221.13 亿元，归属于上市公司股东的净利润 5.76 亿元，归属于上市公司股 东的扣除非经常性损益的净利润 4.32 亿元。 （二）公司所处行业地位（二）公

21、司所处行业地位 依托国家行业发展政策指导， 公司持续发展壮大， 据全球权威公关行业咨询机构PRovoke(原The Holmes Report)发布2021 全球公关公司Top10排行榜，凭借旗下境内外的公关业务，蓝色光标在全球公关公司排名榜中再进一位，位列第8名，连续6 年位列全球公关公司Top10榜单，亦是唯一一家进入前十的中国企业。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 10 公司需遵守 深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务 的披露要 求： （1）互联网营销收入整体情况 单位:元 本报告期 上年同期 同比增减 金额

22、 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 互联网营销收入合计 22,112,624,912.12 100.00% 17,374,579,908.16 100.00% 27.27% （2）广告主所处的主要行业领域 单位:元 行业领域 本报告期 上年同期 同比增减 收入金额 占营业收入比重 收入金额 占营业收入比重 游戏 9,440,225,616.90 42.69% 8,814,853,811.86 50.73% 7.09% 互联网及应用 4,136,599,669.15 18.71% 2,195,024,572.11 12.63% 88.45% 电商 3,729,822,689.17 16.87

23、% 2,694,872,878.40 15.51% 38.40% （3）直接类客户和代理类客户情况 单位:元 客户类型 本报告期 上年同期 客户数量 收入金额 客户留存率（如 适用） 客户数量 收入金额 客户留存率（如 适用） 直接类客户 3,993.00 19,303,300,308.71 46.74% 3,339.00 15,961,691,968.73 46.96% 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 11 代理类客户 522.00 2,809,324,603.41 38.07% 584.00 1,412,887,939.43 40.14% （三）所处行业发展趋

24、势（三）所处行业发展趋势 1、国家政策指引 在世界互联网大会互联网发展论坛上，习主席指出，“当今世界，新一轮科技革命和产业变革方兴未艾，带动数字技 术快速发展。新冠肺炎疫情发生以来，远程医疗、在线教育、共享平台、协同办公等得到广泛应用，互联网对促进各国经济 复苏、保障社会运行、推动国际抗疫合作发挥了重要作用。”与此同时，世界互联网大会组委会发布世界互联网发展报告 2020与中国互联网发展报告2020蓝皮书。立足全球视野，以新冠肺炎疫情全球蔓延、国际格局深刻演变为时代背景， 世界互联网发展报告2020聚焦全球互联网发展实践新技术、新应用、新发展、新问题。蓝皮书秉持“四项原则”“五点 主张”，面对

25、单边主义、保护主义、虚假信息、网络犯罪、网络安全、数字鸿沟等全球性问题，强调携手构建网络空间命运 共同体的重要性和紧迫性。 中国互联网发展报告2020以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于网 络强国的重要思想为指导，忠实记录中国互联网发展历程，充分展示中国网信领域所取得的一系列新进展新成就。报告突出 展现互联网在应对新冠肺炎疫情冲击、推动复工复产复学、保障人民工作生活、加快经济复苏增长等方面发挥的重要作用。 2、出海业务 2020年11月，国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见中指出：要充分运用5G、虚拟现实（VR） 、增 强现实（AR）、大数据等现代信息技术开拓国际

26、市场，培育新形势下参与国际合作和竞争新优势，实现外贸创新发展。根据 蓝色光标在2019-2020中国品牌海外传播报告中所阐述，就中国品牌的海外传播而言，数字营销的发展趋势不可逆转， 社交媒体已经成为海外消费者获取中国品牌信息的最主要渠道之一。 随着新的媒体传播平台和数据分析工具的普及， 中国品 牌客户对出海广告的需要与投入逐年增加， 这些品牌客户可以通过更多渠道手段和形式与海外消费者进行互动， 因而出海业 务代理商对中国品牌海外传播有着直接赋能的作用。 公司的出海业务快速增长，主要帮助广告主以多种形式的广告投向全球媒体，同时也包括东南亚国家以及“一带一路” 沿线国家。 “一带一路”沿线国家覆盖

27、了多个新一轮市场增长引擎，战略性地提早进入市场可最大程度的帮助广告主树立长 远品牌优势，给品牌成长创造充足可能性。与此同时，借助不同的媒体传播渠道，中国品牌在新型市场的存在感与可见度稳 步提升。 3、短视频业务 根据CNNIC发布的第47次 中国互联网络发展状况统计报告 显示， 截至2020年12月， 我国网络视频用户规模达9.27亿， 较2020年3月增长7,633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的 88.3%。 公司通过多维度进行策略分析，实现符合用户偏好的内容呈现，筛选出可有效触达的应用渠道，配以不同营销场景，最 终实

28、现阶段性的分层转化。同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与用户消费习惯培养上实现 用户转化与消费转化，使用户加深对营销内容的印象，提高用户对品牌的感知强度。 4、SaaS平台业务 艾瑞咨询在2020年中国企业级SaaS行业研究报告中的阐述：新冠疫情加快了市场教育进程：受新冠疫情影响，传统 的线下零售、餐饮、采购等活动受阻，企业对零售电商、协同办公、CRM、数字化采购等领域SaaS产品的需求显著增加，带 动部分小微企业初步涉足SaaS产品的尝试，市场教育取得进展。企业级SaaS市场将保持较快速的增长：2019年中国企业级 SaaS市场规模为362.1亿元，同比增长48.7

29、%。根据中国软件网-计算机行业市场研究报告：2021年中国SaaS阐述：2020 年中国SaaS市场规模为498.2亿元，预计2021年市场规模将达666亿元。 艾瑞咨询在2019中国企业级SaaS行业报告中对中国企业级SaaS的客群结构描述为：小微企业需求标准化，中型企业 行业化，大型企业定制化。公司推出的“蓝标在线SaaS营销平台”是蓝色光标服务与SaaS平台模式的结合。其实质核心： 是营销服务线上化。其目标是扩大客户服务范围和市场渗透率，为更多中小客户和下沉客户提供服务。 5、唤醒业务 根据CNNIC数据， 2016-2020年中国网民规模及移动网民规模逐年增长。 截至2020年12月，

30、 中国互联网用户达9.89亿， 网 民渗透率达70.4%;移动网民规模为9.86亿，移动网民渗透率达70.2%。艾瑞咨询在中国互联网服务典型细分行业广告主营 销策略研究报告中指出，高渗透率为网服行业的发展提供了良好的基础，用户端消费需求呈现多样化，促进网络服务行业 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 12 供给端的生态不断丰富。同时，面临线上用户增长空间收窄，互联网流量运营由增量竞争转为存量竞争，网络服务行业的存 量运营成为重中之重。根据艾瑞mUserTracker数据显示，移动端APP的年度月均独立设备数在近年间的增速放缓，从2017- 2018年15.8%的增长率

31、， 下降到2019-2020年的仅2.5%。智能手机出货量的下降与移动端APP独立设备数增长的放缓，进一步 体现出我国移动互联网新用户增长难度的提升，提升存量用户的活跃度对于网服行业的未来发展价值凸显。 面对国内移动互联网用户增长见顶，公司依靠多年的数据技术沉淀与专业的广告营销服务能力，推出激活存量用户的 “唤醒服务”，以帮助广告主挖掘并提升存量用户的商业价值。通过对广告主与其自身用户的相处模式、互动形式与交互内 容的洞察，利用用户属性与消费行为进行数据分析，剖析广告主投放偏好，最终搭建数据营销模型。有的放矢，高效触达， 帮助广告主对其自身存量用户进行深度营销。 二、核心竞争力分析二、核心竞争

32、力分析 1、创意与服务优势 作为最早一批向数字化转型的营销机构，公司秉持“内容、技术+服务”的理念，以创策和资源驱动增长。公司通过卓 越的创策帮助众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和商业问题， 从而能够进一步增强了客户粘性， 持续获取更大的客 户营销预算投入。2020年至2021年上半年，蓝标数字创策实力继续获得行业高度认可，斩获了大中华区艾菲奖最具实效代理 公司网络No.2；2020亚太SABRE（含IN2 SABRE Awards） 全场大奖No.2和7项金奖；One Show 亚太创意奖最佳作品；金投赏 整合传播营销类单项与年度双金奖；IAI传鉴国际广告奖年度代理公司网络No.1和I

33、P营销类金奖；Top Digital年度营销服务 公司、场景营销类金奖； 金鼠标年度最佳数字营销平台、最佳创意表现及3项金奖；数英奖2020年度媒介公关代理商等200 多项行业Top奖项。 “专业立身、卓越执行”是公司的核心企业文化，公司持续服务于超过3,000家国内外领先客户，其中数十个客户的持续 服务年限超过10年。 长期的多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服务范围， 使得公司在面对国内外营销趋势和各行 业客户营销课题时，拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察，助力客户实现品牌商业价值的更大化。 2、品牌优势 蓝色光标成立于1996年， 是中国最早成立的公关公司之一。 二十余年

34、来， 蓝色光标以“专业立身， 卓越执行”为经营理念， 以“营销智能化”和“业务全球化”为发展战略，不断发展壮大，逐步成长为位列亚洲公关公司第一名、全球前十名的营销传播 集团。2020年，蓝色光标位列北京民营企业百强第16名，北京民营企业文化产业百强第5名，是科学技术部、中央宣传部、 中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的 “国家文化和科技融合示范基地”，2021财富中国500 强第268位，首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、中国广告协会副会长单位、中国4A协会副理 事长单位，荣获全国工商联“抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”表彰。 蓝色光标良好的品牌口

35、碑与声誉为公司带来更多客户的关注与信赖，2020年3月，根据胜三发布的第八版中国营销趋 势研究报告显示，蓝色光标旗下核心业务品牌“蓝色光标数字营销机构”在数字领域获得市场最高认可的数字专项代理商， 市场看法整体排名第一。 该报告还显示， 蓝标数字在“主动提及”“最具吸引力”“理想代理商”“新业务”等排名中均名列前茅， 蓝标数字是客户比稿时最有可能选择的三家代理商之一。 3、优质客户资源 公司从事公关、营销服务20余年，不仅在公关业务方面具有领先的竞争力、优质的客户资源，客户粘性更是逐年提升。 全球权威公关行业咨询机构 Provoke（原The Holmes Report）发布2020全球公关公

36、司Top10排行榜，蓝色光标凭借旗下境内 外的公关业务排名提升至第8位， 连续五年位列全球公关公司TOP10榜单。 据 WARC 排名显示， 2020年蓝色光标在全球营销 控股集团中排名第9，是唯一一家进入前十的中国营销集团。公司持续为全球范围内超过 3,000 家客户提供服务，客户涵盖 游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业，150 多个行业的领先品牌及世 界 500 强企业。公司将继续顺应传播发展趋势，利用营销科技强化专业服务技能，深度发掘客户需求，进一步增强客户粘 性，持续稳定促进公司业务增长。 4、技术驱动优势 公司业务方面已初步完成营销科技技

37、能的建设应用，通过技术优势驱动融合“技术+创意”为客户提供智慧经营整合赋能 服务。公司已通过ISO27001信息安全管理认证，获得139项软件著作权，所申请的技术专利21项获得授权，24项在审核中， 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 13 拥有超100项注册商标。公司利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判 断，帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动，完善技术驱动的短视频创作与投放，实现直接经营 顾客效果。 公司将继续保持该行业领导地位， 成为全球卓越的营销科技公司。 2015年至2021年上半年， 公司

38、累计研发投入6.85 亿元。 出海业务厚积薄发，推出“鲁班跨境通”，一站式跨境社交智能引流系统，拥有20余家海外媒体资源，致力于服务国内 中小跨境出海企业。公司是Facebook、Google、TikTok for Business、Twitter等平台国内直接授权代理商，为移动游戏、应用 工具、跨境电商、本土品牌等行业客户开展出海广告代理服务，出海广告投放的收入也因此得到大幅提升。 5、规模化优势 公司2020年营业收入已超405亿元，出海业务约占总收入的60%，约为244亿元，是中国领先的出海业务代理商。同时， 公司也是国内各媒体排名前列的采购商。自上市10年以来，公司实现年复合增长率超5

39、0%。规模优势使得公司可以拿到媒体 最优的返点政策，并与各媒体长期保持良好的合作伙伴关系。2020年，公司与各媒体联合举办的推广活动数十场，其中包括 与巨量引擎、微博、TikTok for Business，Google，快手，Morketing等多场专业交流活动。卓越的规模化效应，使公司可以 拥有更好的客户账期管理以及更多的媒体授信额度。 6、管理优势 公司拥有成熟的管理体制， 同时伴随业务发展不断完善提升， 通过管理和运营的不断优化以及数据科技产品的研发和投 入，公司近年来实现业务体量快速增长的同时，员工人数逐年减少，单位人效得到显著提升。公司在2015年后，无任何大型 收并购项目，并且在

40、之前年度收并购的各分子公司均已成功完成对赌，亦完成业务整合，统一由职业经理人管理，协同效果 明显。 公司管理层稳定高效， 对市场发展趋势及核心技术有着深刻理解， 及时把握公司的战略方向， 并保障公司健康、 稳定、 快速地发展。公司运营团队高效、专业，业务服务意识较强，可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。 7、人才优势 “员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的管理 体制机制，为公司人才流动吸纳提供强力保障。本报告期末，公司国内员工平均年龄29岁，年轻、富有活力的团队成为公司 在数字时代向营销智能化转型的生力军；与此同时，

41、公司国内员工中有近5%已在公司服务10年以上，成为公司文化和专业 传承的核心力量。 公司通过采取量化考核的竞争机制以及丰富的激励措施， 使员工在陪伴公司成长的过程中切实享受公司发 展成果，持续助推公司持续、快速、健康的发展。 三、主营业务分析三、主营业务分析 概述 参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元 本报告期 上年同期 同比增减 变动原因 营业收入 22,112,624,912.12 17,374,579,908.16 27.27% 营业成本 20,673,743,982.24 16,165,213,631.77 27.89% 销售费用 365

42、,318,026.58 351,036,116.81 4.07% 管理费用 460,341,200.96 405,477,105.83 13.53% 财务费用 67,644,276.38 72,931,311.69 -7.25% 所得税费用 106,330,939.42 66,877,545.26 58.99% 较上年同期，公司营业利润大幅增长，当期 应交所得税费用增加导致所得税费用上升。 研发费用 20,283,541.79 20,608,969.81 -1.58% 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年半年度报告全文 14 经营活动产生的现金流 量净额 112,969,844.33

43、 390,776,045.07 -71.09% 较上年同期，公司业务持续增长，受客户与 媒体账期差的影响， 经营活动产生的现金流 出大于现金流入， 导致经营活动产生的现金 流量净额下降。 投资活动产生的现金流 量净额 236,441,957.00 2,819,362.64 8,286.36% 较上年同期， 本报告期公司处置对外投资产 生的现金流入增加， 导致投资活动产生的现 金流量净额增加。 筹资活动产生的现金流 量净额 -528,876,891.44 -204,923,113.50 158.09% 较上年同期， 本报告期公司偿还到期借款及 分配现金股利， 导致筹资活动产生的现金流 量净额下降

44、。 现金及现金等价物净增 加额 -202,770,840.30 188,576,868.33 较上年同期， 经营活动产生的现金流量净额 与投资活动产生的现金流量净额小于筹资 活动产生的现金流量净额所致。 税金及附加 7,740,319.59 5,176,908.77 49.52% 较上年同期,公司业务持续增长，相应计提 的税金及附加金额增加。 其他收益 51,178,706.73 33,288,543.05 53.74% 较上年同期，公司业务持续增长，本期增值 税进项税额加计抵减优惠金额较上年同期 增加。 公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 适用 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有

45、发生重大变动。 占比 10%以上的产品或服务情况 适用 不适用 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分产品或服务 中国业务 5,048,552,072.24 4,237,767,868.10 16.06% -3.51% -4.02% 0.45% 出海业务 15,414,265,374.36 15,096,853,283.97 2.06% 41.65% 40.78% 0.61% 国际业务 1,649,807,465.53 1,339,122,830.18 18.83% 30.84% 30.48% 0.23% 四、非主营业务分析四、非主营业务分析 适用 不适用 单位：元 金额 占利润总额比例 形成原因说明 是否具有可持续性 投资收益 267,800,663.94 39.40% 主要原因为，报告期公司处置部分 持有的 iClic