大学生消费观调查报告.pdf

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1、大学生消费观的调查报告大学生消费观的调查报告 摘要摘要：随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越 大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费 心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的 独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有 很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构， 培养和提高他们的消费观念和理财能力， 引导在校大学生最终走向健康消费成为一个 重要的课题。 现在的在校大学生正是目前社会普遍关注的“90 后” ，是当前社会舆论的焦点话 题：

2、有的说他们是贪慕虚荣、有的说他们是依赖性的一代。那么，这些大学生走进校 园开始独立生活后，实际的消费观念和思想行为是否真像人们说的那样：大手大脚、 不知节俭、无独立意识呢？ 为了更好地掌握大学生的思想动态，了解他们的实际消费状况，观察大学生独立适 应社会环境和社会生存能力，我们决定以问卷调查的形式进行。 调查结果显示，我国大学生的消费行为总体趋于理性、合理。虽然他们生长在优越 的物质条件下，但并没有因此就养成贪慕虚荣的生活习惯和思想行为，而是脚踏实地 理性地过着大学生生活，适度消费，即使在恋爱消费中也充分显示出大学生的独立、 自爱、自强的思想意识。因此，此次调查的实施，对社会关注大学生消费行为

3、和思想 意识有着非比寻常的意义。 关键词：大学生关键词：大学生 消费观消费观 调查调查 引言引言 大学生的消费行为，直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃 至日后的工作成才都有着重要的影响。学术界对大学生消费行为的研究通常有两个 视角:一是基于消费心理的大学生消费行为研究; 二是基于特定商品的大学生消费行 为研究。 1. 基于消费心理的大学生消费行为研究 从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理过程 , 一般采用的研究工具是 价值系统。价值观与消费者行为有着密切的关系,价值观在消费者行为学研究领域的 重要作用也得到了众多专家和学者的认可。 2. 基于特定商品的大学生消费行为研究

4、这类研究主要聚焦于大学生对不同商品的功能属性的偏好以及购买使用习惯 等。在研究方法上,这类研究主要采用描述性统计分析方法揭示大学生消费行为和特 征,以定量研究为主。选择特定商品研究大学生消费行为的优点是研究结论贴近市 场、实践性强。本文试图吸收上述两方面理论的优点,将大学生消费心理和特定商品 结合起来分析大学生消费现状和特点。 一、调查目的一、调查目的： 1.调查当代大学生的实际消费与自身条件之间的联系” 及冲突； 2.调查当代大学生消费的合理规划性、理性成熟性； 3.调查当代大学生消费结构和主要消费项目及消费心态及各人心目中理想的消费 状况。 4.实地调查之后做出分析总结规划，能够真实反映武

5、汉市大学生消费状况，为大 学生消费提供合理的参考方案。 二、调查方法及数据分析二、调查方法及数据分析 （一）调查方法：采用随机问卷调查（调查问卷在末尾）（一）调查方法：采用随机问卷调查（调查问卷在末尾） 设计电子版的调查问卷，随机选择了原意填写问卷的 120 人进行，问卷内容是根 据大学生消费的相关情况自行设计，经修改后形成，问卷题型主要采用选择题的形 式。 问题大致包括家庭经济状况、生活费来源状况、自我消费结构的评价及谈谈自身 条件与自我消费合理性的联系等，问题随机提出，在交谈中获取有效信息。 （二）数据分析（二）数据分析 表 1：月支出统计表计量单位：人 500 以下 2 表 2：饮食支出

6、统计表计量单位：人 350 以下 4 350-500 34 500-650 68 650 以上 14 500-700 12 700-900 58 900-1100 40 1100 以上 8 表 3：通讯支出统计表计量单位：人 20 以下 4 表 4：恋爱花费统计表计量单位：人 我尚单身 50 100 以下 6 100-200 16 200-400 40 400 以上 8 20-50 16 50-80 80 80-100 8 100 以上 12 表 5：相关分析 性别 收入 消费 0.6 0.75 1.月消费总额贫富差距大。大学生总体的月消费额主要集中在 700 元900 元和 900 元110

7、0 元这一幅度，少于 500 元或多于 1100 元的两极分化现象比较少。而备案贫 困生的消费额基本是少于 500 元。 贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距相当 大。 2.饮食方面开销大。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符 合健康的消费构成的。 调查发现， 大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮， 这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经 逐渐有了社会交际方面的消费。 3.通讯网络费用过高。被调查人群中，对手机的拥有率为100%，其中70%的贫困生也 拥有手机。调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在 50 元100 元，贫困

8、生的手 机费用一般能控制在 50 元以下。也有 14%的同学每月的手机费用高达 150 元以上。 4.“游玩费” 、 “恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有 了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好 友同游。 另外， 调查中占 58.3%的大学生在谈恋爱， 他们每月用于恋爱的费用都是 200 元4000 元之高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。学生思想活跃，对 新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的 比重很大。 5.先进的消费方式悄然成风。大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一左右的同学 喜

9、欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生 活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用 卡也逐渐悄然成风。 6.男女生间的消费差异。调查结果显示：现代的大学生中，男女方恋爱支出基本成持 平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培养自己人际关系方面，男 生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于是否会计划月 生活费的这一项调查中，选择有计划的女同学仅为 28.4%，男同学则为 37.1%。 7.日常资金来源和家庭收入。调查发现，大学生主要的经济来源是家里提供。其中贫 困生勤工俭学的人数比普通学生多出十个百

10、分点。 而贫困生对于外出兼职比普通学生 有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，贫困生有着更迫切地锻炼自己、早日 投入社会的意识。 8.大学生对自身消费现状的看法。无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现状， 三分之一的人表示是觉得刚刚好的，一成的贫困生觉得自身消费现状偏低。而剩下的 大部分，都是认为自身的消费现状是偏高的，同学们普遍都有在不知不觉中花了钱的 体验， 但大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身消费过高的问题以及想出 应对措施，可见，大学生还未养成良好的消费习惯和成熟的消费观。 三、结果分析 根据数据分析的结果，我们可以得到以下结论。 1.大学生的消费构成跟上社会发展的潮流

11、，与社会接轨。从调查中可以看出，大学生 外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然大学生圈子也成 了一个小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上的一些新的生活消费方式， 进而提早融入社会。而银行卡、信用卡等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学 生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早 已和社会发展同步。 2.理性消费仍为消费主流。大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支 出不算多。由此可见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会 沉迷于玩乐。由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会 一味求

12、贵，或者只注重便宜的价格而不注重质量。所以较为理性的消费是大学生消费 的主流。 3.消费呈现向多元化发展。大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消 费。而作为饱读圣贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为 取得各类证书的补课充电也成了大学生的一个消费热点。 部分手头宽余的学生还手头 上还会拥有一些如照相机、MP3 等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化 发展。 4.恋爱费用支出过高。 大学生刚开始恋爱为稳固恋情和讨恋人欢心所付出的 “恋爱费” 比较高，这是大学生消费中很不合理的一部分支出，因谈恋爱而每月的生活费入不敷 出的大学生大有人在。这种不合理的消费也会

13、导致一种错误价值观的形成，容易让大 学生们认为爱情是建立在金钱之上的。所以，恋爱支出过高的现象应制止。 5.贫困生的消费水平虽然偏低，但消费构成比较合理。贫困生因为消费能力有限，他 们日用的资金来源除了家里提供之外，还有国家、社会资助和勤工俭学等途径。正因 为他们的钱得来不易，故他们会对生活的各种开支精打细算。 他们主要的花费在于饮 食、生活用品和学习充电方面。另外，由于对接触社会的要求更为强烈，他们能够把 握到社会一定的消费动向，而能否择优地去跟随。 6.合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。调查中，大部分的大学生都清楚地认识到自己的 消费组成不很合理，但极少数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。

14、他们大多会 在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意 识。调查中发现，大多数大学生每月的生活费用都超出了预计，只有极少数的学生能 够在银行帐号上拥有自己的一笔积蓄。 四、 当前大学生的消费行为偏颇的原因分析。当前大学生的消费行为偏颇的原因分析。 大学生消费构成不合理的因素分析。大学生本身的心理素质还不成熟，人生观、 价值观还没成熟。容易被一些错误的价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。但笔者认 为，当前大学生中出现的这种种消费不合理现象，不仅仅与大学生本身这个特殊的消 费群体的特性有关，还与家庭、学校、社会等多方面的因素影响密不可分。 1.社会不良消费风气影响。首先

15、，学生的高消费很大部分原因是因为社会整体消费结 构不合理。目前，社会上重视高消费，这种导向错误的助长了学生之间的攀比风。另 外，现今社会上流行着透支的消费方式，大学生是对社会潮流有敏锐触角的群体，加 之相对缺乏自主判断力， 若没有得到适当的引导， 很容易就会从此走进了消费的误区。 2.校园错误消费氛围的催化。学校也是一个消费习惯与方式迅速传播的一个介体。大 学里面一般都是同龄群体，对大学生有较强的吸引力。它的群体规模和价值往往被大 学生作为个人行为的重要参考系。一旦攀比之风，追求名牌之风，请客之风在同学之 中有了苗头，大学生们就会竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏对树立大学生正确消 费观的教育。

16、就算有类似的教育，但一般都是深度不够或教育意义不强。 3.家长不当消费观念的延伸。 家庭在培养孩子成长的过程中普遍对正确消费观念的教 育不足。 传统的家庭教育首先注重的是孩子德育的培养， 现代的家庭教育注重的是德， 智，体多方面的培养，但一直以来，家庭教育中一个比较薄弱的环节是对孩子消费的 培养。另外，许多家长自身没有一个健康的消费观念。家长们怕比别人差，宁可自己 省吃俭用，也要让孩子与其他孩子一样穿好，吃好，玩好，从而助长了孩子大手大脚 的消费习惯。 五、总结 通过这次调查，我们发现大学生的消费状况虽然还存在很多问题，但总体上还是 乐观的，消费还是比较理性的。对此我提出几点建议，强化大学生的

17、健康消费观，从 而可以形成大学生以艰苦奋斗、勤俭节约的消费观，创建节约型校园文化。 1.增强独立意识， 培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会 中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收 支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需 要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要由两方 面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律 的能力。 2.注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费。大学生没有独立的经济来源，所以在消 费的过程中要做到“一切从实际出发”。要选择适

18、合大学生群体的消费标准，而不能 因为攀比而一味追求名牌和高标准、高消费。要克服这种心理，大学生们就应树立适 应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定 位。 3.大学校园应形成更好的消费氛围。 学校氛围的影响对大学生形成良好的消费习惯至 关重要。但是，针对大学生年龄和消费行为的特点，在校内开展消费道德教育不应是 单纯的说教，而应该通过灵活多样的形式，加以引导。所以，我们在此呼吁学校方面 应注重对大学生消费方面的引导和教育， 同时可以把勤俭节约这项中国的传统美德加 以发扬，能够在校规、校训上加以体现。这样的措施不仅能使大学生们重新树立正确 的消费观，还能从大学生良

19、好的消费心理和消费行为抓起，从而使广大学生有良好的 生活习惯，进而形成良好的学风、校风。 4.注重精神消费，养成健康习惯。对于尚未有固定经济来源的大学生而言，精神消费 不但能弥补物质生活上的不足，还能让大学生有更深的精神内涵和更丰富的精神生 活。所以，大学生应通过各种教育和文化活动，把娱乐和知识摄取结合进行，以陶冶 性情，获取知识。另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为。 养成合适的消费观对大学生的未来生活工作有很大的帮助， 所以作为大学生的我 们必须从现在做起，培养正确的价值观，养成好的消费习惯！ 参考文献 1阿特斯兰德著， 经验性社会研究方法 ，上海人民出版社，2006

20、 2袁方主编， 社会研究方法教程 ，北京大学出版社，2007 3水廷凯等编著， 社会调查教程 ，中国人民大学出版社，2006 大学生个人消费的问卷大学生个人消费的问卷 您的性别： A. 男B. 女 1.您的月消费额大概为多少 A.500以下B.500 -700C .700-900D.900-1100E.1100以上 2.您每月饮食方面支出（包括零食饮料）大概为多少 A.350以下B.350 -500C .500-650D.650以上 3.您每学期学习方面的花费（包括文具、书籍、复印、培训班） A.200以下B.200 -300C .300-400D.400-600E.600以上 4.您是否有定

21、期出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为？如果有，平均每月用于这 方面有（ ）元支出 A.50以下B.50 -100 C .100-150D.150-200E.200以上 5.如果您是女生，您花在服饰和化妆品方面平均每个月的消费 A 基本不花费B.50以下C50-100D100-200E200以上 6.您购买产品的主要影响您的因素是：（可多选） A、价格 B、品牌 C、时尚、流行 D、质量 E、其他 7.你倾向于在哪里购买衣物： A、网购B、大商场、品牌店C、小商铺 8.您每月谈恋爱浪漫气氛“制造费”是多少 A. 我尚单身B.100以下C.100-200D.200-400E.400以上 9.您拥有手

22、机吗？每个月话费支出为多少？（如果没有，请回答下一题） 。 A.50以下 B.50 -100 C .100-200 D.200-300 E.300以上 10. 您每月用于通讯方面的支出为多少（仅限于使用电话卡的情况） 请根据您的实际情况配合我们的调查。在字母上划“” 。谨此感谢您的配合。 A.20以下B.20 -50C .50-80D.80-110E.110以上 11. 您是否有打工的经历，如果有，或有此打算，目的是 A. 补贴日用 B.增长社会经验 C.赶时髦D. 渴望独立 E. 闲着没事， 干就干了 12.您花费的资金主要来自 A.学子勤工俭学B.用休息日在外作家教C 给企业打工 D.主要从家里拿钱，很少自己挣钱E.其他 13.您的家庭月总收入为 A.500 （以下） B.500 1500C .1500-3000D.3000-5000E.4000以上 14.您觉得您现在每月消费情况如何 A. 高得惨不忍睹B. 偏高 C.刚刚好 D.偏低 E.低得一塌糊涂 15.如果您的生活有盈余，你会： A.储蓄B.消费C.其他(投资、借给他人) 16.您是否有每个月的消费预算？ A 经常有B 偶尔C 很少D 从不 17.您每年出去旅游几次？ A.一次也没有B.12次C. 34次D.4次以上 18.您觉得您的消费是否合理？ A 非常合理B.比较合理C.不合理D.不知道